Komerční fotografie je žánr, který jste možná viděli často používaný jako termín, ale možná přesně nevíte, co to znamená nebo jak se k tomu dostat. Komerční obvykle znamená vztah k prodeji nebo procesu řízení podniku, a to je přesně to, co od tohoto fotografického žánru také očekáváte.
Pojďme se ponořit do zkoumání toho, co je komerční fotografie a co ne, a také toho, co můžete očekávat, pokud v této oblasti začnete pracovat.
Co je to komerční fotografie?
Jako komerční fotograf budete fotografovat produkty nebo jednotlivce, které budou použity k prodeji produktu nebo služby. To se může značně lišit: můžete fotit modelky v návrhářském vybavení pro reklamu, někoho kliknout na počítač a prodat službu nebo cokoli jiného, co se může objevit na obchodním webu, v literatuře nebo reklamě.
Ve skutečnosti je poměrně obtížné určit definici komerční fotografie. Někdo by řekl, že se to týká pouze reklamních záběrů, jiný by však zahrnoval katalogové práce a záběry z e-commerce.
Jak tedy poznáte, že děláte komerční fotografii? Komerční fotograf je obvykle zaměstnán značkou nebo společností, aby propagoval své produkty nebo služby. Vezměme si příklad Ansela Adamse. Většina by řekla, že je krajinář, a to je pravda. Když ale pracoval na ministerstvu vnitra na focení národních parků pro reklamní účely, bylo by přesnější označit ho za komerčního fotografa.
To hlavní, čím se komerční fotografie odlišují od ostatních žánrů, je záměr za záběrem. Adams by normálně pořizoval snímky, aby zachytil a zachoval krásu přírody v nedotčených oblastech. U těch záběrů národního parku však bylo záměrem prodat vstupné pro turisty.
Typy komerční fotografie
Nyní, když víme, jak široká může být definice toho, co je komerční fotografie, je čas podívat se na některé typy úkolů, které si můžete vybrat. Komerční fotografie je jednou z nejrychleji rostoucích žánry fotografie.
Různé kategorie komerční fotografie zahrnují, ale nejsou omezeny na:
Reklama
Tento žánr fotografie zahrnuje obrázky propagující produkt nebo službu, které se používají na billboardech, plakátech, stránkách časopisů, online reklamách, produktových katalozích atd.
Obrázky webových stránek
Všechny obrázky, které se používají k propagaci uvedení nového produktu na trh nebo jsou součástí tiskové zprávy
Katalogové a prodejní obrázky
Půjde o obrázky používaného produktu a často jsou vzorové (například oděvní značka bude obvykle chtít modely, které nosí oblečení na bílém pozadí, zobrazující přední i zadní stranu oděvu a všechny související detaily). Myslete také na menu restaurací a také na nekonvenční „katalogy“ jako Etsy nebo Facebook Marketplace
Fotografie výrobků
Jakékoli obrázky, které jdou na obal, včetně produktů, které vás na první pohled možná nenapadnou: obaly CD a DVD, štítky, instruktážní příručky atd.
Jak může komerční fotografie růst vašeho podnikání?
Jako fotograf může komerční fotografie vážně podpořit váš fotografický byznys. Potenciální klienti budou všude kolem vás, ať už máte místní nebo národní společnost, na kterou se můžete obrátit. Práce je dostupná po celý rok a zisky mohou být velmi lukrativní. Pro fotografa je dostat se do komerční práce příležitostí k velkému úspěchu.
Vaše webové stránky s fotografickým portfoliem budou jediným a nejdůležitějším nástrojem, který vám pomůže rozšířit vaše podnikání. Bez ohledu na fázi vaší kariéry bude váš web vždy středem všech vašich marketingových strategií pro růst vašeho kreativního podnikání. Je to skvělý způsob, jak vybudovat svou přítomnost na trhu. Vzhledem k tomu, že klienti neustále hledají kreativce, kteří poskytují konkrétní služby, přítomnost online vás vynese do popředí a pomůže více zákazníkům, aby vás objevili. I když se zapojujete a komunikujete na stránkách sociálních médií, vlastní web s vyhrazeným profesionálním portfoliem má více šancí a výhod zviditelnění a růstu vaší firmy online. Pixpa je platforma pro tvorbu portfoliových webových stránek, které důvěřují kreativní profesionálové po celém světě. Tady nějaké jsou vynikající webové stránky fotografického portfolia vytvořeno dne Pixpa abychom vás inspirovali a podívejte se na našeho průvodce jak vytvořit portfolio.
Jste-li vlastníkem firmy, je komerční fotografování zásadní pro růst vašeho podnikání online. Pokud chcete prodávat své produkty nebo služby online, potřebujete obsah s vysokou přidanou hodnotou a úžasné snímky. Obrázky nám pomáhají představit si, co dostaneme. Bez tohoto ujištění většina lidí nekoupí. Pokud se tedy díváte na růst své značky online, přečtěte si náš krok za krokem průvodce vytvořením úspěšného webu pro malé firmy.
Rozdíl mezi dobrou a skvělou komerční fotografií může mít také velký vliv na vaše prodeje. Díky skvělým obrázkům lidé chtějí tento prodej ihned dokončit. Špatné obrázky mohou skutečně sabotovat prodej. Proto se vždy vyplatí hledat správného fotografa, který ví, co dělá.
Licence a jejich ceny
Licence jsou obrovskou součástí komerčního fotografování a musíte přesně rozumět tomu, co dáváte, když podepisujete smlouvu. Pokud si nejste vědomi různé typy licencí k fotografování tam venku můžete přijít o spoustu peněz.
Druhy licencí, které uvidíte, jsou:
- Použití – určuje, jak je povoleno použití vašich obrázků, například v kampani v tištěných médiích
- Copyright – to určuje, kdo bude vlastnit práva na snímky po focení – vy nebo klient. Můžete udělit licenci k použití, aniž byste se vzdali svých autorských práv. Pokud má váš klient licenci k používání tištěných médií, ale používá obrázky pro online kampaň, máte právo požadovat další platbu. Mnoho klientů bude žádat o autorská práva a měli byste jim za to účtovat více
- Schválená použití – může se mírně lišit od licence k použití. Obrázky můžete prodávat pod podmínkou, že NEJSOU používány určitým způsobem. Můžete například stanovit, že vaše portréty nebudou používány k propagaci pornografických materiálů – což je velmi reálný problém, se kterým se někteří fotografové a modelky potýkají v dobře propagovaných případech.
- Časové období – jak dlouho může váš klient snímky používat? Šest měsíců? Rok? Více?
- Počet použití – kolikrát bude obraz reprodukován?
Na základě licence, kterou si případně odsouhlasíte, budete moci přijít se svou cenou. Možná si budete chtít přečíst náš Komplexní průvodce cenami fotografií které vám pomohou určit konkurenceschopnou a vítěznou cenu za vaše fotografické služby. To není vždy snadné, takže je dobré udělat si průzkum.
Začněte s množstvím peněz, které by bylo pohodlné vydělat na natáčení. Je to tak jednoduché! Neexistuje žádné stanovené pravidlo kromě ceny, za kterou jste ochotni pracovat a klient je ochoten zaplatit. Rozdíly mezi nabídkami na stejný projekt mohou být obrovské. Než ji budete moci vyžadovat, potřebujete důvěru v sebe a v to, co stojíte.
Budete chtít masivně zvýšit svůj poplatek za rozdání autorských práv, protože to omezuje vaši schopnost vydělávat z obrázků v budoucnu a nebudete je moci ani použít pro své vlastní účely. Možná zjistíte, že nejlépe funguje časově omezená smlouva nebo smlouva s omezeným využitím. To vám dává možnost znovu naúčtovat klientovi poplatky za další použití nad rámec toho, co jste odsouhlasili, což znamená, že dostanete zaplaceno vícekrát ze stejného natáčení. Je dobré si podrobně přečíst o fotografických smlouvách. Řádně vypracované smlouvy nastavují správná očekávání a jasně vymezují výstupy a podmínky služby, aby klient věděl, za co platí. Zde je několik kritických Věci, které musíte zahrnout do smluv o fotografování.
Mohou dokonce nastat situace, kdy své poplatky snížíte. Pokud vám například značka umožňuje ponechat si autorská práva a dokonce uvádí vaše jméno vedle obrázků všude, kde jsou vytvořeny, můžete to považovat za dostatečné vystavení, abyste za ně zaplatili méně.
Nikdy byste však neměli být v pokušení pracovat zdarma výměnou za expozici. To vám jen zřídka pomůže strčit nějaké peníze do kapsy. Jakákoli značka, která je dostatečně velká na to, aby se vaše jméno dostalo užitečným způsobem, bude dostatečně velká na to, aby měla vyhrazený rozpočet na fotografování. Poznejte svou hodnotu a nenechte se přesvědčit, aby pracovali zdarma – zvláště pokud budou chtít fotografie poté vlastnit.
Vybavení pro komerční fotografii
Neexistuje žádný jednoduchý seznam, který by se dal chrlit pro vybavení používané v komerční fotografii, protože se může u jednotlivých zakázek lišit. Možná budete jeden týden natáčet ve studiu se všemi potřebnými světly a kulisami a další týden budete pracovat v luxusním hotelovém resortu u bazénu.
Jedna věc je jistá: ke své práci potřebujete kvalitní fotoaparát a objektivy na profesionální úrovni. Čím kvalitnější snímač, tím lépe. Měl by být schopen zachytit ostré obrázky přes velkou velikost rámu, vhodné pro tisk na potenciálně velké plátno.
Potřebujete také dobré retušovací schopnosti nebo dobrého retušéra ve vašem týmu. To nemusí být „vybavení“ samo o sobě, ale pro komerční záběry je to rozhodně nezbytné. Vše by mělo být vyleštěné a čisté a často budete potřebovat vyhladit pokožku, změnit tvar nebo barvu věcí, odstranit odlesky a tak dále. Základní dovednosti Photoshoppingu to nezvládnou.
Tipy, jak začít
Nemůžeme se opravdu vrátit v čase a zeptat se, jaký byl první komerční fotografický proces, protože není tak ořezaný a vysušený jako jiné fotografické žánry. Stejně tak můžete zažít spoustu zmatků ohledně toho, jak vstoupit do odvětví.
Nejlepší způsob, jak začít, je vybudovat si zkušenosti a portfolio v jedné konkrétní oblasti. Můžete například pracovat na produktové fotografii. Toto je možná nejjednodušší a nejlevnější typ portfolia na sestavení. Můžete si vytvořit své vlastní domácí studio s baterkou, listy bílého papíru a kosmetickými předměty z vaší koupelny. To vám pomůže získat první placené klienty, což může být spíše osobní stránka (například focení věcí pro účely pojištění). Chcete-li se posunout o úroveň výš a získat komerční pracovní místa, existují dva směry, kterými se můžete vydat. Jedním z nich je vyhledat středně velké a malé podniky, které mluví o nadcházejících spuštěních nebo jejichž snímky v tuto chvíli nejsou skvělé, a udělat z nich hřiště. Další je k hledat práci fotografa tabule a místa fotografování pro dostupné příležitosti.
Vaše online portfolio je klíčem k získání nových klientů a růstu vašeho podnikání. Průvodce na jak vytvořit online portfolio je podrobná reference pro vytvoření fotografického webu, který by dokázal zaujmout a zaujmout potenciální zaměstnavatele, klienty nebo spolupracovníky. Musíte také přemýšlet po vybalení, odhalit svého tvůrčího génia, najít svůj výraz a přijít na to, jak svou práci co nejlépe prezentovat. Fotografické webové stránky musí jít nad rámec pouhé prezentace vašeho talentu a obrázků. Musí prezentovat vaši vizi do budoucna, s ohledem na práci, kterou chcete dělat, odrážet vaši osobnost a váš styl a přístup k práci.
Vyberte si správnou platformu pro vytvoření svého fotografického webu.
Ujistěte se, že vámi zvolený tvůrce webových stránek pro fotografie nabízí flexibilitu, funkce a snadné použití, které potřebujete k sestavení profesionálních webových stránek s fotografií, aniž byste vyžadovali znalosti kódování. Tam se hodí trocha inspirace.
Pixpa je platforma pro tvorbu webových stránek, které důvěřují kreativní profesionálové po celém světě. Podívejte se na tyto inspirativní portfolia fotografů. Tito fotografové toho skvěle využili Pixpa, snadno použitelný nástroj pro tvorbu webových stránek pro prezentaci jejich fotografií. Můžete čerpat inspiraci od těchto kreativních profesionálů a studovat jejich portfolia, abyste získali jasnější představu o tom, jak chcete předvést svůj repertoár.
Jakmile vytvoříte své portfolio a budete pracovat s řadou klientů, včetně některých firem vyšší třídy, můžete zvážit hledání agenta. Vstup do agentury vám dá nové příležitosti, pokud jde o získávání větších klientů, aniž byste museli sami prezentovat, i když se samozřejmě budete muset o své výdělky podělit se svým agentem. Možná budete muset udělat hodně nadhozů, než se skutečně zakousnete. Když právě začínáte, odmítnutí je normální. Pokračujte a vytrvejte.
Práce v oblasti komerční fotografie
Většina fotografického průmyslu je na volné noze, ale pokud budete mít velké štěstí, můžete získat komerční fotografické práce jako interní fotograf. Těch je obvykle málo a jsou nejčastěji v žánrech, jako je katalogová fotografie, pro značky, které pravidelně vydávají nové produkty. Tyto práce se mohou lišit, ale obvykle budou placené. Ujistěte se, že si před přijetím pozice zkontrolujte průměr v oboru – který může kolísat – abyste věděli, že jste placeni spravedlivě.
Nevýhody komerčního fotografického průmyslu
Jednou z nevýhod komerčních fotografických zakázek je, že jste tam opravdu proto, abyste naplnili vize někoho jiného. Příležitost vyjádřit se a přijít s vlastními nápady nemáte moc často, i když se to může stát. Místo toho jste tam jen proto, abyste získali záběr, o kterém značka snila – i když pro vás nevytvořila ty správné podmínky, abyste jej získali. Vaším úkolem je uskutečnit to, bez ohledu na to, odložit své vlastní kreativní sny stranou.
Další nevýhodou může být cena. Vždy budou existovat fotografové, kteří nechápou hodnotu komerčních fotografických zakázek, a kteří nakonec ujedou. Pokud dostávají veškerou práci, která by měla být vaše, může to být frustrující. Ale musíte se držet svých zbraní a cen – jinak si budete vymlouvat, že dostanete zaplaceno tolik, kolik stojíte.
Můžete také narazit na problémy s placením. I když je obvyklé žádat o platbu do 30 dnů od provedení práce, klienti vědí, že mohou tyto podmínky často prodloužit a zaplatit pozdě, protože je příliš drahé žalovat někoho před soudem kvůli jediné faktuře. Vyřešte to přidáním konkrétních podmínek do smlouvy o přidání dalších poplatků za pozdní platby. Budou si jisti, že zaplatí včas, pokud vědí, že by je to stálo více.
Komerční fotografie je životaschopnou kariérní cestou pro většinu fotografů, kteří se chtějí živit na plný úvazek. Ti, kteří se považují za umělce, se však mohou snažit vzdát kontroly, a proto to pro ně nemusí být nejlepší. Obecně je to skvělý způsob, jak vydělat spoustu peněz na méně pracovních pozicích, než byste mohli normálně.
Podívejte se na tyto články