Jak vytvořit portfolio copywritingu?

Poptávka po obsahovém marketingu celosvětově prudce roste a je podporována rozmanitou škálou veřejných a soukromých organizací, které se snaží nabízet hodnotné a poutavé informace, aby si vybudovaly své publikum. Pokud vás baví psaní a máte dobré jazykové a komunikační dovednosti, může být kariéra v copywritingu v digitálním věku lukrativní příležitostí.

Ať už jste začínající textař nebo zkušený profesionál, který si přeje rozšířit síť svých klientů, dobře vytvořené portfolio nebo webové stránky budou mít obrovský dopad na váš úspěch v tomto vysoce konkurenčním ekosystému. Stejně jako prezentace ve výtahu je stručné shrnutí nápadu, produktu, společnosti nebo vašeho vlastního já – vyjádřené vašimi vlastními slovy – potenciálnímu klientovi nebo zaměstnavateli, online portfolio předvádí vaše dovednosti, spisovatelské dovednosti a všestrannost jako copywritera.

Neexistuje žádný univerzální přístup k vytvoření dokonalého portfolia copywritingu. Jak vysvětlíme v tomto článku, několik faktorů určuje typ portfolia, které bude nejlépe vyhovovat vašim potřebám. Po analýze stovek portfolií copywritingu online jsme však objevili některé pozoruhodné vlastnosti, které odlišují skvělé portfolio od ostatních.

Začínáme s portfoliem copywritingu

Psaní obsahu je svým rozsahem značně různorodé. Existují různé styly, formáty a typy obsahu, který vyhovuje řadě klientů, ať už jde o B2B organizace, B2C firmy, tisková místa, neziskové organizace nebo konkrétní jednotlivce. Jako copywriter je nejdůležitějším krokem přemýšlet o tom, jak se chcete v tomto odvětví umístit. Jaké jsou vaše zájmy, silné stránky v psaní a oblasti odborných znalostí? Chcete být všeobecným odborníkem, uspokojovat různé klienty, nebo si chcete vytvořit specializovanou niku pro cílové publikum? Chcete psát dlouhé články nebo stručnější články?

Zde jsou některé běžné typy obsahu vyvinuté copywritery:

sociální síte: Exponenciální nárůst digitální penetrace a používání elektronického obchodu učinil ze sociálních médií primární kanál pro podniky, jak se zapojit a komunikovat se zákazníky. Se vzestupem influencer marketingu značky neustále hledají copywritery, kteří by napsali řadu kreativního a virálního obsahu.

Inzerce: Značky neustále hledají dobré textaře, kteří dokážou napsat jasnou, přesvědčivou a působivou kopii pro všechny jejich reklamní potřeby, ať už jde o letáky, billboardy, tištěné a televizní reklamy nebo digitální platformy.

Články a blogy: Téměř každá organizace má dnes digitální přítomnost, včetně webové stránky, která představuje jejich produkty a služby. Stále větší počet společností také publikuje blogy a články, aby prokázaly své průmyslové znalosti a odborné znalosti. Mohou to být informativní a výzkumně náročné články, rozhovory s klienty, seznamy nebo návody.

tiskové zprávy: Kdykoli společnost uvede nový produkt, službu nebo událost, obvykle zveřejní tiskovou zprávu, která informuje širokou veřejnost, zejména zpravodajská média, o uvedení na trh.

Veškerý výše uvedený obsah je obvykle zaměřen na pomoc společnostem při budování vztahu se svým publikem s cílem přilákat, zaujmout a udržet zákazníky. Kromě toho existuje mnoho typů obsahu, který je navržen tak, aby vzdělával, bavil nebo informoval lidi, a není nutné se snažit něco prodat. Zde je několik příkladů:

Publikace: To může zahrnovat názory, myšlenkové články, zprávy, dlouhé články, eseje a také multimediální obsah, jako jsou videa, infografiky a podcasty. Můžete psát pro noviny, časopis nebo digitální obchod a styl psaní se může podle toho lišit. Obecně platí, že redakční obsah musí být přesvědčivý a založený na faktech.

Akademické psaní: Obsah, který je často techničtější a analytický, souvisí s konkrétní disciplínou nebo studijním oborem a je napsán pro akademické publikum. Může to být bílá kniha, výzkumná zpráva, biografie nebo případová studie.

Zde je osm věcí, které musíte mít ve svém copywritingovém portfoliu:

Jakmile určíte své preferované koncerty pro psaní obsahu, dalším krokem je rozvoj vaší prodejnosti v oboru. Potenciální klienti se podívají na vaše portfolio copywritingu, aby posoudili vaši vhodnost pro daný úkol. Mohou například chtít vědět, zda by váš styl psaní odpovídal obecnému tónu a hlasu jejich značky; pokud máte zkušenosti s psaním kopie pro jejich konkrétní odvětví; a pokud existuje nějaká prokazatelná zpětná vazba na vaši práci. Podívejte se na náš návod, jak na to vytvořit působivou webovou stránku s online portfoliem.

I když můžete být kreativní při vytváření svého online portfolia způsobem, který nejlépe odráží vaši osobnost, zde jsou některé standardní funkce převládající ve všech úspěšných portfoliích copywritingu.

Domovská stránka

Pokud chcete, aby vaše portfolio návštěvníky ohromilo a ohromilo, zaměřte se na vytvoření vizuálně poutavé a informativní domovské stránky, protože toto je první stránka, kterou každý uvidí. Kromě krátkého popisu sebe na této stránce byste měli mít některé nebo všechny ukázky svých prací. V další části popíšeme různé způsoby, jak lidé strukturovali své domovské stránky. Než začnete, přečtěte si našeho průvodce jak vytvořit osobní web a budovat svou online přítomnost.

Vzorky

Vzorky, které se rozhodnete zařadit do svého portfolia, předvedou klientům vaše schopnosti psaní, takže při výběru těch nejlepších buďte strategičtí a promyšlení. Pokud chcete ukázat svou všestrannost a rozsah jako copywriter, zahrňte různé typy ukázek obsahu, které uspokojí širokou škálu klientů. Můžete například na stránce vytvořit různé kategorie pro komerční, technický a redakční obsah a pro každou kategorii uvést 3–4 publikované ukázky. Existuje několik způsobů, jak můžete tyto ukázky zveřejnit, včetně odkazů na publikované články, soubory PDF a zachycené obrázky.

Pokud jste začínající textař a nemáte dostatek publikovaných ukázek, můžete uvádět články ze svého osobního blogu nebo školní a univerzitní písemné úkoly. Pokud se zaměřujete na konkrétního klienta nebo na koncert copywritingu, můžete pro něj také udělat falešný zápis a zahrnout jej do svého portfolia.

Synopse projektu

V závislosti na povaze obsahu, na který se specializujete, byste také mohli čtenářům nabídnout určitý vhled do vašeho procesu psaní a komplexního shrnutí projektu. Pokud jste například pracovali na dlouhém článku, mohli byste vysvětlit svou metodologii výzkumu a proces podávání zpráv, problémy, se kterými jste se mohli během cesty setkat, a jak jste je řešili. Ještě důležitější je, že byste měli vždy zahrnout měřitelný dopad úspěšného projektu, pokud vůbec nějaký. Může to být celkový počet uživatelských kliknutí nebo průměrný čas strávený čtenářem na vašem článku; nebo celkové zapojení (retweety, sdílení nebo pozitivní komentáře) na vašem příspěvku na sociálních sítích.

Služby

Vytvořte si portfolio s ohledem na potřeby klientů a sepište si všechny služby copywritingu, které nabízíte, aby nezůstali jen na druhém místě. Jasně uveďte copywritingové služby a řešení, která nabízíte, od místních copywritingových služeb pro webové stránky, copywriting pro blogy, obsah sociálních médií, obsah e-mailů, reklamní stránky nebo copywriting pro marketingové materiály, jako jsou bílé knihy, elektronické knihy, PPT, brožury, tiskové zprávy nebo video skripty.

O mě

Jedná se o jeden z nejdůležitějších prvků portfolia. Mít sekci, která shrnuje vaši minulost, práci a klíčové úspěchy, poslouží jako váš úvod k novým klientům. Na tuto stránku můžete vložit i svůj životopis. Zde jsou některé skvělé tipy, jak vytvořit úžasně vypadající stránku O aplikaci pro váš web během několika minut.

Recenze

Pro zkušené copywritery je vhodné zahrnout do portfolia zpětnou vazbu od klientů. Čtení pozitivních komentářů o vaší práci přímo od ostatních klientů vám pomůže zvýšit vaši důvěryhodnost, dovednosti a celkovou prodejnost pro nové klienty. Je užitečnou praxí požádat klienty, aby vám po dokončení úkolu napsali posudek, abyste měli dostatek zpětné vazby, ze které si můžete vybrat a vybrat si pro své portfolio.

Kontaktujte mě

Klient může být velmi ohromen vašimi vzorky psaní a zpětnou vazbou klientů, ale pokud neví, jak vás najít, je pravděpodobné, že přejde k další dostupné možnosti. Ve vašem portfoliu by měly být uvedeny alespoň 2-3 způsoby, jak vás může potenciální klient kontaktovat ohledně pracovních příležitostí. Může to být váš e-mail, účet LinkedIn nebo Twitter nebo pracovní telefonní číslo. Přečtěte si náš článek na jak vytvořit perfektní kontaktní stránku pro webové stránky vašeho portfolia.

SEO optimalizace

Udělali jste veškerou tvrdou práci a vytvořili úžasné portfolio. Dalším krokem je zajistit, aby potenciální klienti objevili vaše portfolio na Googlu a dalších vyhledávačích. Pomocí SEO můžete zvýšit návštěvnost webu svého portfolia. Pro začátek zkuste do svého portfolia zahrnout některé vysoce postavené klíčové pojmy. Existuje několik bezplatných nástrojů SEO, které vám mohou pomoci při určování nejlepších klíčových slov relevantních pro služby, které chcete klientům nabízet. Navíc pokaždé, když napíšete článek na blog nebo relevantní příspěvek na sociální síti, nezapomeňte přidat odkaz na své online portfolio.

Podívejte se na tyto úžasné příklady výrazných portfolií copywritingu

Zde jsou některé pozoruhodné webové stránky s portfoliem, které úspěšně začlenily jeden nebo více z výše uvedených tipů.

Splněný Freelancer

Brilantní portfolio Kathleen Smith představuje její práci na volné noze, která slouží rychle rostoucím značkám, od malých podniků po technologické startupy až po Fortune 200. K dispozici je vizuálně poutavý obrázek hrdiny, stručný životopis a seznam všech zdrojů pro přidání důvěryhodnost, stejně jako Smithův Instagram handle.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero je kreativní profesionálka z Helsinek s rozsáhlými zkušenostmi v oblasti globálního prodeje, distribuce značek a digitálního marketingu. Vyvíjí strategická řešení pro branding a design pro značky a podniky po celém světě. Co zde vyniká, je způsob, jakým byla domovská stránka upravena. Poskytuje ucelený přehled o jejím repertoáru.

Veronika Štětská

Veronika je komunitní a obsahová stratég se sídlem v New Yorku. Její portfolio copywritingu poskytuje ucelený přehled o její práci v čistém a jednoduchém uspořádání. Neformální a uvolněná stránka obsahuje stručný životopis a Veroničin obrázek. Má kontaktní stránku pro zainteresované klienty a společnosti, na které se mohou obrátit pro jakýkoli projekt.

Můžete se také podívat na některé z nejlepší příklady portfolia postaven s Pixpa, abyste získali další inspiraci pro svůj další velký kreativní úkol. Tyto kreativy skvěle využily Pixpa, snadno použitelný nástroj pro tvorbu webových stránek pro předvádění, sdílení a prodej jejich práce. Můžete čerpat inspiraci od těchto kreativních profesionálů a studovat jejich portfolia, abyste získali jasnější představu o tom, jak chcete předvést svůj repertoár.

Každý z těchto příkladů portfolia umožňuje klientům nahlédnout do osobnosti copywritera a také do stylu psaní. Jako copywriter musíte být schopni prokázat svou schopnost psát a používat slova přesvědčivým způsobem. V závislosti na vašem osobním stylu můžete přijmout konverzační tón, zahrnout vtip a humor; nebo zvolte stručnější a přímočařejší přístup. Ale to není vše. Pěkně pořízená fotografie například hodně naváže osobní spojení s publikem. Poutavé vizuální prvky podněcují větší zapojení a diváci pravděpodobně stráví na vašem webu více času. Při tvorbě design webových stránek portfolia, je důležité najít rovnováhu mezi předvedením vašich dovedností v oblasti copywritingu a začleněním vizuálně poutavých prvků, které zlepšují celkový uživatelský zážitek. Estetické rozvržení webových stránek a čistá navigace poskytují příjemný zážitek z prohlížení. Na slovech záleží, ale důležitá je také prezentace.