Kommerciel fotografering er en genre, du måske ofte har set brugt som et begreb, men du ved måske ikke præcist, hvad det betyder, eller hvordan du kommer ind i det. Kommerciel betyder som regel at relatere til salg eller processen med at drive en virksomhed, og det er præcis, hvad du også vil forvente af denne fotogenre.
Lad os dykke ned i at udforske, hvad der er kommerciel fotografering, og hvad der ikke er, samt hvad du kan forvente, hvis du begynder at arbejde inden for dette område.
Hvad er kommerciel fotografering?
Som kommerciel fotograf vil du tage billeder af produkter eller enkeltpersoner, der vil blive brugt til at sælge et produkt eller en service. Dette kan variere meget: du kan fotografere modemodeller i designerudstyr til en annonce, en person, der klikker væk på en computer for at sælge en tjeneste, eller noget andet, der kan vises på en virksomheds hjemmeside, litteratur eller annonce.
Det er faktisk ret svært at fastlægge en kommerciel fotografidefinition. Nogle mennesker vil sige, at det kun gælder for reklamebilleder, mens andre vil inkludere katalogarbejde og e-handelsbilleder.
Så hvordan kan du vide, om du laver kommerciel fotografering? Normalt er en kommerciel fotograf ansat af et brand eller en virksomhed for at promovere deres produkter eller tjenester. Lad os tage eksemplet med Ansel Adams. De fleste vil sige, at han er landskabsfotograf, og det er sandt. Men da han arbejdede for indenrigsministeriet for at fotografere nationalparker til reklameformål, ville det være mere præcist at beskrive ham som en kommerciel fotograf.
Det vigtigste, der adskiller kommercielle fotografier fra andre genrer, er intentionen bag optagelsen. Adams ville normalt tage billeder for at fange og bevare naturens skønhed i uberørte områder. For disse nationalparkbilleder var det dog hensigten at sælge adgangsbilletter til turister.
Typer af kommerciel fotografering
Nu hvor vi ved, hvor bred definitionen af, hvad der er kommerciel fotografering, kan være, er det på tide at tage et kig på nogle af de typer opgaver, du måske tager på. Kommerciel fotografering er en af de hurtigst voksende fotograferingsgenrer.
De mange kategorier af kommerciel fotografering omfatter, men er ikke begrænset til:
Reklame
Denne genre af fotografering omfatter billeder, der promoverer et produkt eller en tjeneste, der bruges på reklametavler, plakater, magasinsider, onlineannoncer, produktkataloger osv.
Hjemmeside billeder
Alle billeder, der bruges til at promovere en ny produktlancering eller inkluderet i en pressemeddelelse
Katalog og salgsbilleder
Disse vil være billeder af et produkt i brug og er ofte formelle (for eksempel vil et tøjmærke normalt have modeller, der bærer tøjet på en hvid baggrund, der viser både for- og bagside af tøjet samt eventuelle relevante detaljer). Tænk også på restaurantmenuer såvel som ikke-konventionelle 'kataloger' som Etsy eller Facebook Marketplace
Produktbilleder
Eventuelle billeder, der er på emballagen, inklusive produkter, du måske ikke tænker på i starten: CD- og DVD-covers, tags, instruktionsvejledninger og så videre
Hvordan kan kommerciel fotografering få din virksomhed til at vokse?
Som fotograf kan kommerciel fotografering for alvor sætte skub i din fotografiforretning. Potentielle kunder vil være overalt omkring dig, uanset hvor du har en lokal eller national virksomhed, som du kan kontakte. Arbejdet er tilgængeligt hele året rundt, og overskuddet kan være meget lukrativt. For en fotograf er det at komme ind i kommercielt arbejde en mulighed for stor succes.
Dit fotografiporteføljewebsted bliver det eneste, vigtigste værktøj, der vil hjælpe dig med at vokse din virksomhed. Uanset stadiet af din karriere, vil dit websted altid være centrum for alle dine marketingstrategier for at udvikle din kreative forretning. Det er en fantastisk måde at opbygge din tilstedeværelse på markedet. Med kunder, der konstant leder efter kreative, der leverer specifikke tjenester, vil en tilstedeværelse online bringe dig i front og hjælpe flere kunder med at opdage dig. Selv mens du engagerer dig og interagerer på sociale medier, har et dedikeret professionelt porteføljewebsted flere chancer og fordele for synlighed og vækst af din virksomheds online. Pixpa er en porteføljewebsitebyggerplatform, som er betroet af kreative professionelle over hele verden. Her er nogle fremragende fotoporteføljewebsteder oprettet på Pixpa for at inspirere dig og tjek vores guide på hvordan man opretter en portfolio.
Hvis du er virksomhedsejer, er kommerciel fotografering afgørende for at få din virksomhed til at vokse online. Hvis du vil sælge dine produkter eller tjenester online, har du brug for høj værditilvækst indhold og fantastiske billeder. Billeder hjælper os med at visualisere, hvad vi vil modtage. Uden den forsikring vil de fleste mennesker ikke købe. Så hvis du ser på at vokse dit brand online, så læs vores trin-for-trin guide til at skabe et vellykket websted for små virksomheder.
Forskellen mellem god og fantastisk kommerciel fotografering kan også gøre en stor forskel for dit salg. Fantastiske billeder giver folk lyst til at afslutte det salg med det samme. Dårlige billeder kan faktisk sabotere salget. Derfor er det altid værd at kaste sig ud efter den rigtige fotograf, der ved, hvad de laver.
Licenser og deres priser
Licenser er en stor del af kommerciel fotografering, og du skal forstå præcis, hvad du giver væk, når du underskriver en kontrakt. Hvis du ikke er klar over forskellige typer fotolicenser derude, kan du ende med at miste en masse penge.
De typer licenser, du vil se, er:
- Anvendelse – dette bestemmer, hvordan dine billeder må bruges, for eksempel i en trykt mediekampagne
- Copyright – dette bestemmer, hvem der skal eje rettighederne til billederne efter fotoshootet – dig eller klienten. Du kan give en brugslicens uden at opgive din ophavsret. Hvis din klient har en brugslicens til trykte medier, men bruger billederne til en online kampagne, har du ret til at kræve yderligere betaling. Mange kunder vil bede om ophavsret, og du bør betale dem mere for dette
- Godkendte anvendelser – dette kan afvige lidt fra brugslicensen. Du kan sælge billederne under forudsætning af, at de IKKE bruges på en bestemt måde. For eksempel kan du betinge dig, at dine portrætter ikke bruges til promovering af pornografisk materiale - et meget reelt problem, som nogle fotografer og modeller har stået over for i godt omtalte sager
- Periode – hvor længe kan din klient bruge billederne? Seks måneder? Et år? Mere?
- Antallet af anvendelser – hvor mange gange vil billedet blive gengivet?
Baseret på den licens, som du til sidst bliver enige om, vil du være i stand til at komme med din prissætning. Du vil måske læse vores Omfattende guide til prisfastsættelse af fotografi som vil hjælpe dig med at bestemme en konkurrencedygtig og vindende pris for dine fotograferingstjenester. Dette er ikke altid let at gøre, så det er en god idé at lave noget research.
Start med det beløb, du ville være behageligt at tjene på optagelsen. Så enkelt er det! Der er ingen fast regel bortset fra en pris, som du er villig til at arbejde for, og som kunden er villig til at betale. Variansen kan være massiv mellem bud på det samme projekt. Du skal have tillid til dig selv og hvad du er værd, før du kan kræve det.
Du vil ønske at øge dit gebyr massivt for at give ophavsretten væk, da dette begrænser din mulighed for at tjene fremtidige indtægter fra billederne, og du vil ikke engang være i stand til at bruge dem til dine egne formål. Du kan opleve, at en tids- eller brugsbegrænset kontrakt fungerer bedst. Dette giver dig mulighed for at genoplade klienten for yderligere brug ud over, hvad du har aftalt, hvilket betyder, at du får betalt flere gange fra samme shoot. Det er en god idé at læse detaljeret om Fotokontrakter. Korrekt udarbejdede kontrakter sætter de rigtige forventninger og skitserer klart leverancer og servicevilkår, så kunden ved, hvad han betaler for. Her er et par kritiske Ting, du skal medtage i dine fotokontrakter.
Der kan endda være omstændigheder, hvor du sænker dine gebyrer. For eksempel, hvis et mærke tillader dig at beholde ophavsretten og endda inkluderer dit navn sammen med billederne overalt, hvor de produceres, kan du overveje denne eksponering nok til at debitere dem mindre.
Du bør dog aldrig blive fristet til at arbejde gratis til gengæld for eksponering. Dette hjælper dig sjældent med at lægge nogen penge i lommen overhovedet. Ethvert mærke, der er stort nok til at få dit navn frem på en nyttig måde, vil være stort nok til at have et budget afsat til fotografering. Kend dit værd, og lad dig ikke overtale til at arbejde gratis – især hvis de vil eje fotografierne bagefter.
Udstyr til kommerciel fotografering
Der er ingen nem liste at finde ud af det udstyr, der bruges til kommerciel fotografering, fordi det kan variere fra job til job. Du optager måske i et studie med alle de nødvendige lys og baggrunde den ene uge, og træner derefter på et luksushotelresort ved poolen den næste.
Én ting er sikker: Du har brug for et kamera og objektiver af god kvalitet på professionelt niveau for at få arbejdet gjort. Jo højere kvalitetssensor, jo bedre. Det skal være i stand til at fange knivskarpe billeder på tværs af en stor rammestørrelse, velegnet til udskrivning til et potentielt stort lærred.
Du har også brug for enten gode retoucheringsevner eller en god retoucher på dit hold. Dette er måske ikke 'udstyr' i sig selv, men det er absolut afgørende for kommercielle optagelser. Alt skal være poleret og rent, og du skal ofte glatte hud, ændre form eller farve på ting, fjerne reflekser og så videre. Photoshopping-færdigheder på grundlæggende niveau vil ikke skære det ned.
Tips til at komme i gang
Vi kan ikke rigtig gå tilbage i tiden og spørge, hvad var den første kommercielle fotograferingsproces, fordi den ikke er så klippet og tørret som andre fotografiske genrer. På samme måde kan du opleve en del forvirring om, hvordan du skal gå ind i branchen.
Den bedste måde at komme i gang på er at opbygge din erfaring og portefølje inden for ét specifikt område. Du kan for eksempel arbejde med produktfotografering. Dette er måske den nemmeste og billigste type portefølje at bygge. Du kan skabe dit eget hjemmestudie med en lommelygte, ark hvidt papir og kosmetikartikler fra dit badeværelse. Dette vil hjælpe dig med at få dine første betalte kunder, som måske er mere på den personlige side (f.eks. fotografering af varer til forsikringsformål). For at komme op i niveau og få kommercielle jobs er der to retninger at gå i. Den ene er at lede efter mellemstore og små virksomheder, som taler om kommende lanceringer, eller hvis billedsprog i øjeblikket ikke er fantastisk, og gøre dem til et pitch. En anden er at søge fotojob tavler og fotograferingssteder for tilgængelige muligheder.
Din online portefølje er nøglen til at få nye kunder og vækste din virksomhed. Vejledningen på hvordan man opbygger en online portefølje er en trin-for-trin reference til oprettelse af et fotograferingswebsted, der ville være i stand til at tiltrække og imponere potentielle arbejdsgivere, kunder eller samarbejdspartnere. Du skal også tænke ud af boksen, afdække dit kreative genialitet, finde dit udtryk og finde ud af, hvordan du præsenterer dit arbejde bedst muligt. Fotograferingswebsteder skal gå ud over blot at vise dit talent og dine billeder. Den skal præsentere din vision for fremtiden med hensyn til det arbejde, du ønsker at udføre, afspejle din personlighed og din stil og tilgang til arbejdet.
Vælg den rigtige platform til at oprette din fotowebside.
Sørg for, at den fotowebstedsbygger, du vælger, tilbyder den fleksibilitet, de funktioner og den brugervenlighed, du har brug for, for at sammensætte professionelle fotograferingswebsteder uden at kræve nogen kodningsviden. Det er her, lidt inspiration kommer godt med.
Pixpa er en webstedsbyggerplatform, som er betroet af kreative professionelle over hele verden. Tag et kig på disse inspirerende porteføljer af fotografer. Disse fotografer har gjort fremragende brug af Pixpa, en brugervenlig hjemmesidebygger til at fremvise deres billeder. Du kan hente inspiration fra disse kreative fagfolk og studere deres porteføljer for at få en klarere idé om, hvordan du vil fremvise dit repertoire af arbejde.
Når du har bygget din portefølje op og arbejdet med en række kunder, herunder nogle avancerede virksomheder, kan du overveje at lede efter en agent. At blive medlem af et bureau vil give dig nye muligheder i forhold til at få større kunder uden at skulle stå for pitchingen selv, selvom du selvfølgelig bliver nødt til at dele din indtjening med din agent. Du skal muligvis lave en masse pladser, før du rent faktisk får en bid. Når du lige er startet, er afvisning normalt. Fortsæt og hold ud.
Kommercielle fotografering job
Det meste af fotoindustrien er freelance, men du kan muligvis få kommercielle fotografjobs som intern fotograf, hvis du er meget heldig. Disse har en tendens til at være få og langt imellem, og er oftest i genrer som katalogfotografering, for mærker, der udgiver nye produkter på en meget regelmæssig basis. Disse job kan variere, men vil normalt være lønnede. Sørg for at tjekke branchegennemsnittet – som kan svinge – før du accepterer en stilling, så du ved, at du bliver retfærdigt betalt.
Ulemper ved den kommercielle fotografiindustri
En af ulemperne ved kommercielle fotojobs er, at du virkelig er der for at opfylde en andens vision. Du får ikke chancen for at udtrykke dig selv og komme med dine egne ideer særlig ofte, selvom det kan ske. I stedet er du der bare for at få det skud, som brandet har drømt om – også selvom de ikke har lagt de rette betingelser for, at du kan få det. Dit job er at få det til at ske, uanset hvad, at lægge dine egne kreative drømme til side.
En anden ulempe kan være prisfastsættelse. Der vil altid være fotografer, der ikke forstår værdien af kommercielle fotojobs, og som ender med at pitche lavt. Hvis de får alt det arbejde, der burde være dit, kan det være frustrerende. Men du skal holde dig til dine våben og din prissætning – ellers vil du tale dig selv fra at blive betalt, hvad du er værd.
Du kan også støde på problemer med at få betalt. Selvom det er sædvanligt at bede om betaling inden for 30 dage efter arbejdet er udført, ved kunderne, at de ofte kan strække disse vilkår og betale for sent, fordi det er for dyrt at tage nogen i retten over en enkelt faktura. Omgå dette ved at tilføje specifikke vilkår i din kontrakt om at tilføje ekstra gebyrer for forsinkede betalinger. De vil være sikre på at betale til tiden, hvis de ved, at det ville koste dem mere.
Kommerciel fotografering er en levedygtig karrierevej for de fleste fotografer, der ønsker at tjene til livets ophold på fuld tid. De, der anser sig selv for at være kunstnere, kan dog kæmpe for at opgive kontrollen, og det er derfor måske ikke bedst for dem. Generelt er det en fantastisk måde at tjene mange penge på på tværs af færre job, end du måske normalt plejer.
Tjek disse artikler