Efterspørgslen efter indholdsmarkedsføring er skyhøje globalt, understøttet af en bred vifte af offentlige og private organisationer, der stræber efter at tilbyde værdifuld og engagerende information for at opbygge deres publikum. Hvis du kan lide at skrive og har stærke sprog- og kommunikationsevner, kan en karriere inden for copywriting være en lukrativ mulighed i den digitale tidsalder.
Uanset om du er en håbefuld tekstforfatter eller en erfaren professionel, der ønsker at udvide dit klientnetværk, vil en veludviklet portefølje eller hjemmeside have en enorm indflydelse på din succes i dette yderst konkurrencedygtige økosystem. Ligesom et elevatorpitch er et kort resumé af en idé, et produkt, en virksomhed eller dit eget jeg - formuleret med dine egne ord - til en potentiel kunde eller arbejdsgiver, viser en online portefølje dine færdigheder, skrivefærdigheder og alsidighed som tekstforfatter.
Der er ingen ensartet tilgang til at skabe en perfekt copywriting-portefølje. Som vi vil forklare i denne artikel, er der flere faktorer, der bestemmer den type portefølje, der passer bedst til dine behov. Men efter at have analyseret hundredvis af copywriting-porteføljer online, har vi opdaget nogle slående egenskaber, der adskiller en fantastisk portefølje fra resten.
Kom godt i gang med en tekstforfatterportefølje
Indholdsskrivning er meget forskelligartet i sit omfang. Der er forskellige stilarter, formater og typer af indhold, der henvender sig til en række kunder, det være sig B2B-organisationer, B2C-virksomheder, presseforretninger, non-profit eller specifikke enkeltpersoner. Som tekstforfatter er det forreste skridt at tænke over, hvordan du vil positionere dig selv i branchen. Hvad er dine interesser, skrivestyrker og ekspertiseområder? Vil du være generalist, der henvender dig til en række forskellige kunder, eller vil du udvikle en specialiseret niche for en målrettet målgruppe? Vil du skrive lange artikler eller mere kortfattede stykker?
Her er nogle almindelige typer indhold udviklet af tekstforfattere:
sociale medier: Den eksponentielle stigning i digital penetration og brug af e-handel har gjort sociale medier til en primær kanal for virksomheder til at engagere og kommunikere med kunder. Med fremkomsten af influencer marketing søger brands konstant efter tekstforfattere til at skrive en række kreativt og viralt indhold.
Annoncer: Brands er konstant på udkig efter gode tekstforfattere, der kan skrive klare, overbevisende og overbevisende kopi til alle deres reklamebehov, hvad enten det er til flyers, billboards, print- og tv-reklamer eller digitale platforme.
Artikler og blogs: Næsten alle organisationer har en digital tilstedeværelse i dag, inklusive et websted, der viser deres produkter og tjenester. Et stigende antal virksomheder udgiver også blogs og artikler for at demonstrere deres branchekendskab og ekspertise. Disse kunne være informative og forskningstunge artikler, klientinterviews, lister eller vejledninger.
Pressemeddelelser: Når en virksomhed udgiver et nyt produkt, en service eller en begivenhed, udgiver de typisk en pressemeddelelse, der informerer offentligheden, især nyhedsmedier, om lanceringen.
Alt ovenstående indhold er typisk rettet mod at hjælpe virksomheder med at opbygge en relation til deres publikum med det mål at tiltrække, engagere og fastholde kunder. Derudover er der adskillige typer indhold, der er designet til at uddanne, underholde eller informere folk, og ikke nødvendigvis forsøge at sælge noget. Her er et par eksempler:
lederartikler: Dette kan omfatte meningsindlæg, artikler om tankelederskab, nyhedshistorier, lange artikler, essays samt multimedieindhold såsom videoer, infografik og podcasts. Du kan skrive til en avis, et magasin eller en digital forretning, og skrivestilen kan variere i overensstemmelse hermed. Generelt skal redaktionelt indhold være overbevisende og faktabaseret.
Akademisk skrivning: Indhold, der ofte er mere teknisk og analytisk, relateret til en bestemt disciplin eller studieretning, og som er skrevet til et akademisk publikum. Det kan være en whitepaper, forskningsrapport, biografi eller et casestudie.
Her er otte must-haves i din copywriting-portefølje:
Når du har bestemt dine foretrukne koncerter til at skrive indhold, er næste skridt at udvikle din omsættelighed i branchen. Potentielle kunder vil se på din copywriting-portefølje for at vurdere din egnethed til opgaven. For eksempel vil de måske gerne vide, om din skrivestil ville matche deres brands generelle tone og stemme; hvis du har erfaring med at skrive kopi til deres specifikke branche; og hvis der er påviselig feedback til dit arbejde. Tjek vores guide til hvordan opret en slående online porteføljehjemmeside.
Selvom du kan være kreativ med at opbygge din onlineportefølje på en måde, der bedst afspejler din personlighed, er her nogle standardfunktioner, der er fremherskende på tværs af alle vellykkede copywriting-porteføljer.
Hjemmeside
Hvis du vil have din portefølje til at chokere og ærefrygt for besøgende, skal du fokusere på at skabe en visuelt fængslende og informativ hjemmeside, da dette er den første side, alle vil se. Du bør have nogle af eller alle dine arbejdseksempler, ud over en kort beskrivelse af dig selv på denne side. I næste afsnit vil vi beskrive forskellige måder, hvorpå folk har struktureret deres hjemmesider. Før du begynder, skal du læse vores guide vedr hvordan man opretter en personlig hjemmeside og opbygge din online tilstedeværelse.
Prøver
De prøver, du vælger at have i din portefølje, viser dine skrivefærdigheder til kunderne, så vær strategisk og betænksom, når du vælger de bedste. Hvis du ønsker at vise din alsidighed og rækkevidde som tekstforfatter, skal du inkludere forskellige typer indholdsprøver, der henvender sig til en bred vifte af kunder. For eksempel kan du oprette forskellige kategorier på siden for kommercielt, teknisk og redaktionelt indhold og indeholde 3-4 offentliggjorte eksempler for hver kategori. Der er flere måder, hvorpå du kan sende disse eksempler, herunder links til offentliggjorte artikler, PDF'er og billedoptagelser.
Hvis du er en håbefuld tekstforfatter og ikke har mange offentliggjorte eksempler, kan du indeholde artikler fra din personlige blog eller skriveopgaver på skole og universitet. Hvis du målretter mod en specifik klient eller copywriting-optræden, kan du også lave en mock-opskrivning for dem og inkludere det i din portefølje.
Projekt synopsis
Afhængigt af arten af det indhold, du specialiserer dig i, kan du også tilbyde læserne en vis indsigt i din skriveproces og den ende-til-ende gennemgang af et projekt. Hvis du f.eks. har arbejdet på en artikel i lang form, kan du forklare din forskningsmetodologi og rapporteringsproces, de udfordringer, du måske er stødt på undervejs, og hvordan du håndterede dem. Endnu vigtigere er det, at du altid bør inkludere målbar effekt, hvis nogen, af et vellykket projekt. Det kan være det samlede antal brugerklik eller den gennemsnitlige tid brugt af en læser på din artikel; eller det overordnede engagement (retweets, delinger eller positive kommentarer) på dit opslag på sociale medier.
Tjenester
Opret din portefølje med kundernes behov i tankerne, og skriv ned alle de copywriting-tjenester, du tilbyder, så de ikke er i tvivl. Angiv tydeligt de tekstforfatningstjenester og -løsninger, du tilbyder, lige fra tekstforfatningstjenester på stedet til websteder, tekstforfatning til blogs, indhold på sociale medier, e-mailindhold, annoncesalgssider eller tekstforfatning til markedsføringsmateriale som whitepapers, e-bøger, PPT, brochurer, pressemeddelelser eller video scripts.
Om mig
Dette er et af de vigtigste elementer i en portefølje. At have en sektion, der opsummerer din baggrund, arbejde og vigtige resultater, vil tjene som din introduktion til nye kunder. Du kan også inkludere dit CV på denne side. Her er nogle fantastiske tips til at skabe en fantastisk Om-side til din hjemmeside på få minutter.
Udtalelser fra nogle af vores kunder
For erfarne tekstforfattere er det tilrådeligt at inkludere kundefeedback i din portefølje. At læse positive kommentarer om dit arbejde direkte fra andre kunder vil hjælpe med at øge din troværdighed, færdigheder og overordnede omsættelighed til nye kunder. Det er en nyttig praksis at bede kunder om at skrive en testimonial til dig efter afslutningen af en opgave, så du har rigelig feedback at vælge imellem til din portefølje.
Kontakt mig
En klient kan være super imponeret over dine skriveprøver og klientfeedback, men hvis han ikke ved, hvordan han finder dig, er chancerne for, at han vil gå til den næste tilgængelige mulighed. Din portefølje skal nævne mindst 2-3 måder, hvorpå en potentiel kunde kan kontakte dig for at få jobmuligheder. Det kan være din e-mail, LinkedIn eller Twitter-konto eller et arbejdstelefonnummer. Læs vores artikel om hvordan man opretter den perfekte kontaktside til dit porteføljewebsted.
SEO optimering
Du har gjort alt det hårde arbejde og skabt en fantastisk portefølje. Det næste trin er at sikre, at potentielle kunder kan opdage din portefølje på Google og andre søgemaskiner. Ved at bruge SEO kan du skabe mere trafik til dit porteføljewebsted. For det første, prøv at inkludere nogle højtstående nøgleord i hele din portefølje. Der er flere gratis SEO-værktøjer, der kan hjælpe dig med at bestemme de bedste søgeord, der er relevante for de tjenester, du ønsker at tilbyde kunderne. Derudover, hver gang du skriver en blogartikel eller et relevant indlæg på sociale medier, skal du sørge for at tilføje et link til din onlineportefølje.
Tjek disse fantastiske eksempler på karakteristiske copywriting-porteføljer
Her er nogle slående porteføljewebsteder, der med succes har inkorporeret et eller flere af ovenstående tips.
Kathleen Smiths geniale portefølje viser hendes freelance-arbejde, der betjener varemærker i høj vækst, fra små virksomheder til tech-startups helt op til Fortune 200. Der er et visuelt fængslende heltebillede, en kort biografi og en liste over alle de ressourcer, der kan tilføjes. troværdighed, samt Smiths Instagram-håndtag.
Nina Sabina Caballero er en Helsinki-baseret kreativ professionel med stor erfaring inden for globalt salg, branddistribution og digital markedsføring. Hun har udviklet strategiske branding- og designløsninger til brands og virksomheder over hele verden. Det, der skiller sig ud her, er måden, hvorpå hjemmesiden er blevet kurateret. Det giver et omfattende overblik over hendes repertoire af værker.
Veronika er en samfunds- og indholdsstrateg med base i New York City. Hendes tekstforfatterportefølje giver et omfattende overblik over hendes arbejde i et rent, enkelt layout. Der er en Om-side med en kort biografi og Veronikas billede, der er uformelt og afslappet. Hun har en kontaktside for interesserede kunder og virksomheder at kontakte for ethvert projekt.
Du kan også tjekke nogle af de bedste porteføljeeksempler bygget med Pixpa, for at få lidt mere inspiration til din næste store kreative opgave. Disse kreative har gjort fremragende brug af Pixpa, en brugervenlig hjemmesidebygger til at fremvise, dele og sælge deres arbejde. Du kan hente inspiration fra disse kreative fagfolk og studere deres porteføljer for at få en klarere idé om, hvordan du vil fremvise dit repertoire af arbejde.
Hvert af disse porteføljeeksempler giver kunderne mulighed for at få et indblik i tekstforfatterens personlighed såvel som skrivestil. Som tekstforfatter skal du kunne vise din skriveevne og bruge ord på en overbevisende måde. Afhængigt af din personlige stil kan du antage en samtaletone, inkludere vid og humor; eller vælg en mere kortfattet og ligetil tilgang. Men det er ikke alt. Et flot taget fotografi, for eksempel, går langt i at etablere en personlig forbindelse med publikum. Iøjnefaldende billeder ansporer til mere engagement, og seerne vil sandsynligvis bruge mere tid på dit websted. Ved oprettelse design portfolio hjemmesider, er det vigtigt at finde en balance mellem at fremvise din tekstforfatterevne og indarbejde visuelt engagerende elementer, der forbedrer den overordnede brugeroplevelse. Et æstetisk webstedslayout og ren navigation giver en fornøjelig browsingoplevelse. Ord betyder noget, men præsentationen er også afgørende.