At beskytte sit arbejde online har været en stor opgave. I tider som disse vil det at eje ophavsretten i henhold til loven ikke alene hjælpe dig mod ulovlige downloads. Billedlicensering ville dog bestemt gøre det, da det udgør kernen i sund forretningspraksis inden for fotografering.
En fotografilicens er en kontrakt, hvor fotografen giver specifikke rettigheder til kunden, der ønsker at bruge dit/dine billeder i et fastsat tidsrum. Kunden kan frit bruge billederne på enhver måde, der ikke går ud over aftalens rammer. Lyder simpelt, ikke?
Selvom der er lovligheder forbundet med det, er det ikke raketvidenskab. Lær hvordan du licenserer billeder, lave en kontrakt, giv kunden rettighederne til at bruge dine billeder, og når kontrakten udløber, kan kunden ikke længere bruge dine billeder. Bagsiden er dog, at dette sjældent sker. I de fleste tilfælde, i det øjeblik klienten modtager billederne, går alt ud af kontrol.
Hvad er en licens?
Som fotograf ejer du rettighederne til dine billeder. Du kan beslutte at licensere specifikke brugsrettigheder til en klient, der ønsker at bruge dine fotografier gennem en kontrakt. Licensen tillader kun klienten at bruge billeder inden for rammerne af licensaftalen for brugsfotografering.
Licensering betyder ikke, at du skal bestå en skriftlig eksamen, mens du bliver overvåget af grinede, bebrillede statsarbejdere. Det betyder blot, at du giver rettigheder til nogen, helst en, der giver dig penge til gengæld for at bruge dit arbejde til et bestemt formål og en bestemt periode.
Priser
Billedlicens er én måde at gøre det på tjene penge som fotograf. Det, du gør her, er, at du sælger nogen tilladelse til at bruge dit arbejde på en bestemt måde til gengæld for nogle økonomiske fordele. Flere rettigheder kunden ønsker, jo mere vil det koste dem. Det afhænger også af, hvilken type klient, der søger rettigheder. Hvis kunden har en mere omfattende rækkevidde, kan en fotograf opkræve mere.
Da der er flere faktorer, såsom typen af klient, billeder, lokation, varighed osv. er involveret, er det ikke muligt at have en standardpris, som alle kan bruge. Det er bedst at finde ud af, hvad andre fotografer i dit område opkræver for den samme type billeder og kunder og derefter indstille en pris i overensstemmelse hermed. Hvis du kan levere en lignende standard af billeder, så kan priserne også være ens. Tænk på priserne som den husleje, som kunderne skal betale for at bruge dine billeder; du bør opkræve dine udgifter og professionelle servicegebyrer separat.
Forskellige typer licenser kan opdeles i følgende kategorier:
Kommercielle rettigheder
Kommercielle rettigheder gør det muligt for køberen at bruge dine billeder til kommercielle formål i kommunikation designet til at sælge deres produkter eller tjenester, såsom et katalog, en brochure eller på en anden form for reklame.
Ikke-kommercielle rettigheder
Ting som personlige hjemmesider, blogs, skolenyhedsbreve og andre medier, hvor dit billede ikke eksplicit vil blive brugt som en del af en for-profit-/penge-tjenende aktivitet, falder ind under ikke-kommercielle rettigheder.
Eksklusive rettigheder
Også kendt som serierettigheder, dette er, når du giver ejendomsretlig tilladelse til at bruge et specifikt billede til en klient. Du ønsker måske eller måske ikke at gøre dette, da "eksklusiv" betyder, at du ikke vil være i stand til at videresælge dette billede til andre på et senere tidspunkt.
Første rettigheder
Første rettigheder udgør tilladelsen til at bruge billedet først, og så er du fri til at videresælge dit billede på et senere tidspunkt. Denne billedlicens gælder typisk for publikationer, aviser og magasiner. Når du vil sælge billeder til topfotomagasiner, overveje at give dem første rettigheder. Denne type fotografilicens giver dig den maksimale fleksibilitet, når udgivelsen har brugt dit fotografi.
Ikke-eksklusive rettigheder
Ikke-eksklusive rettigheder betyder, at du kan sælge dine billeder til mere end én person eller enhed. Medtag en klausul, hvori din klient ikke kan videresælge dine billeder, og sørg for, at du forstår forskellen mellem eksklusive og ikke-eksklusive rettigheder, for ikke at lave den forkerte fotolicensaftale.
Engangsbrug
Engangsbrug er nok den bedste vej at gå med hensyn til licens fra fotografens perspektiv. Denne fotograferingslicenskontrakt giver dig mulighed for at sælge retten til at bruge dit billede én gang til et specifikt formål til en kunde.
Rettighedsadministreret eller royaltyfri
"Rights managed" er lidt mere kompliceret, men er nok den bedste måde for fotografer at indgå en billedlicensaftale på. De fleste billedlicenswebsteder bruger denne model, hvor billeder har særlige begrænsninger for brug og forskellige gebyrer forbundet med hver brug. Rights Managed Images gør det muligt for både fotografen og klienten at opnå den bedste pasform for brug og eksklusivitet og lave en fotograferingslicensaftale baseret på det samme. Her kan kunden bruge til yderligere formål, men nævne det i kontrakten. Hvis ikke, så skal de forhandle med fotografen om det samme.
Royalty free
I Rights Managed skal en klient betale det aftalte licensgebyr ved licensens udløb, hvis de ønsker, at den skal fornys. Men i royaltyfri licens kan klienten bruge billedet i et hvilket som helst tidsrum baseret på det enkelte startgebyr. Så hvis en kunde vil bruge dit billede på et produkt 10 millioner gange, skal han betale et engangsgebyr for at gøre det. Selvom der er nogle begrænsninger på brugen, får køberen samlet set næsten ubegrænset brug lige fra denne fotograferingslicens.
Creative Commons
Hvis du ønsker at få eksponering eller bidrage med dine billeder, så alle kan bruge dem, Creative Commons licenser lader dig definere det adgangsniveau, du giver andre til at bruge dine billeder. Mange fotografer bruger Creative Commons som en marketingstrategi til at bringe eksponering til deres arbejde gennem platforme som Flickr, da det lader et bredt publikum se dine billeder.
Copyright gratis licens
En ophavsretsfri licens er en type fotografilicens, hvor fotografen giver ophavsretten til billedet gratis. En fotograf kan gøre det for at få omtale af billedet. Licenshaveren modtager arbejde af høj kvalitet, som kan bruges kommercielt såvel efter modifikationer. Den copyright-fri licens er forskellig fra den creative commons-licens, da billederne under den copyright-fri licens er helt gratis.
Udarbejdelse af en licensaftale
Når du kommer til hele licensprocessen, begynder det med, at du sender kunden dens beskrivelse, så forhandlingsprocessen kan begynde.
En licensbeskrivelse bruges primært til tre ting:
- Afgivelse af tilbud om at give kunden aftalt anvendelsesområde for billederne. Licensen tillader den specificerede brug af billederne og begrænser andre.
- Angivelse af, hvad klienten kan og ikke kan gøre med billederne.
- Beskyttelse af dine billeder mod ulicenseret brug.
I de fleste tilfælde er kunden aldrig tilfreds med, hvor meget du i første omgang er villig til at tilbyde. De vil forsøge at få flere rettigheder til billedet, for at bruge billedet til forskellige ikke-oplyste formål. Du fra din side bør være alle ører og åben for ændringer. Se efter en god prøvefotolicensaftale, mens du udarbejder en fotografilicens. Og når du kigger efter beskytte dine billeder online på dit porteføljewebsted, skal du sørge for at tilføje en side med vilkår og betingelser, der nævner, at det ikke er tilladt at downloade billeder fra din hjemmeside. Og vælg en perron som kan deaktivere download, hvis du vil.
Mens du arbejder på licensbeskrivelsen, skal du være specifik, vælge de rigtige ord og ikke lege med tegnsætningen, et forkert placeret komma kan koste dig meget!
En ideel licensbeskrivelse skal indeholde følgende:
parterne—Når du beskriver fotograferingslicensen, skal du sørge for at oplyse navnene på de involverede parter; licensgiveren, licenstageren og Slutbrugeren (den part, der i sidste ende vil bruge billedet).
Tilladelser— Licensen giver tilladelse til kunden til den specificerede brug af billedet, som hvilken kategori/type af medie billedet skal bruges, distributionsformat, placering, mængde, størrelse, varighed, region, sprog og eksklusivitet.
Begrænsning-tilladelse kan også bruges som en begrænsning. Licensens start- og slutdato er en begrænsning, der tillader din klient kun at bruge dit billede i en bestemt varighed, og når licensen er overstået, skal klienten betale dig et ekstra licensgebyr for at bruge dit billede. Hvis det er relevant, kan du også sætte medie-, regions- eller produkt-/tjenestebegrænsninger på dit billede.
Krav– Dette inkluderer alle de ting, der ikke falder ind under hverken tilladelser eller begrænsninger. Disse kan være hvad som helst, såsom at indsætte en fotokreditgrænse med dit billede.
Vilkår og Betingelser– Disse kan være yderligere vilkår og betingelser, som omfatter betalings- og andre transaktionsoplysninger.
Billede information—Beskrivelse af det eller de billeder, der er knyttet til fotografilicensen, er én ting, du ikke bør springe over fra licensbeskrivelsen. Licensbeskrivelsen skal definere antallet af billeder, der må bruges under licensen.
Klientuddannelse
En klient, der tager en licens for første gang, har også brug for at vide om typen og klausulerne i kontrakterne. En kunde med store virksomheder har måske allerede haft mange kontakter før med en fotograf, men en, der arbejder på et lille niveau, gør det måske for første gang. Det er vigtigt, at du forklarer kunden i klare vendinger, hvad den fotolicens, du har til hensigt at give, betyder. At gøre dette ville vise, at du har viden inden for dit felt, hvilket ville hjælpe dem med at forsegle aftalen.
Afslutningsvis:
Som professionel fotograf er det utrolig vigtigt at opbygge rentable, tilbagevendende indkomststrømme baseret på dit arbejde, og licensering af dit arbejde giver dig mulighed for at opnå det. At finde ud af, hvordan man licenserer billeder, behøver ikke at være overvældende, da der er masser af ressourcer tilgængelige online, som vil hjælpe dig med at navigere dig igennem det utal af forretningsmæssige, juridiske og kunstneriske overvejelser, der er involveret i licensering.