Wenn ein Besucher bei Ihnen eintrifft Portfolio-Website, gelangen sie auf die Zielseite, die ihren ersten Einstiegspunkt darstellt. Dies kann die Homepage sein oder eine bestimmte Seite, auf die über eine Anzeige, einen Social-Media-Beitrag oder ein Suchmaschinenergebnis verlinkt wird.

Unabhängig vom Einstiegspunkt sollte das Website-Design die Benutzer zu Ihren Produkten und Dienstleistungen führen. Im Wesentlichen dient eine Landingpage als erster Kontaktpunkt für Website-Besucher. Während die Homepage oft diese Rolle erfüllt, könnte es je nach Kernfokus der Website auch eine dedizierte Seite sein, auf der Ihre Dienstleistungen, Ihr Online-Shop oder eine Buchungsseite vorgestellt werden.

Studien haben gezeigt, dass Unternehmen, die einen Anstieg der Landingpages von 10 auf 15 verzeichnen, einen bemerkenswerten 55% Zunahme an Leads. Darüber hinaus erreichen Unternehmen mit 40 Landingpages oft mehr als 500 Leads.

In diesem Blog führen wir Sie durch die Strategien zum Entwerfen überzeugender Zielseiten für Websites, die das Engagement der Benutzer maximieren und die gewünschten Aktionen auslösen.

Wichtige Elemente einer Landingpage

Stellen Sie sich vor, Sie stoßen auf Instagram auf eine Werbung für ein Produkt. Wenn Sie darauf klicken, werden Sie auf eine spezielle Webseite weitergeleitet, die Sie ausschließlich zum Kauf dieses bestimmten Produkts verleiten soll. Dies ist die Essenz einer Landingpage.

Eine Landingpage ist eine eindeutige Webseite, die mit einem einzigen Ziel erstellt wurde: Besucher in Kunden, Abonnenten oder Leads zu verwandeln. Im Gegensatz zu herkömmlichen Webseiten, die zum Erkunden und Stöbern anregen, funktioniert eine Landingpage wie ein geschickter Verkäufer, der Besucher strategisch zu einer vorgegebenen Aktion führt.

Der Hauptunterschied zwischen einer Landingpage und einer Website liegt in ihren jeweiligen Zielen. Eine Landingpage wird mit einem einzigen, klar definierten Ziel erstellt. Jedes Element, vom schriftlichen Inhalt bis hin zu den Bildern und dem Layout, ist strategisch positioniert, um den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.

Im Gegensatz dazu dient eine Website einem breiteren Spektrum von Zwecken, darunter Informationsverbreitung, Produktpräsentation, Online-Shopping, Kundensupport und mehr, und regt den Benutzer zum Erkunden an. Siehe die Tabelle:

Landingpages mit hohen Konvertierungsraten weisen mehrere wichtige Gemeinsamkeiten auf:

• Eine Schlagzeile: Eine überzeugende Überschrift ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen und sein Interesse aufrechtzuerhalten. Entscheiden Sie sich für wirkungsvolle und prägnante Überschriften, die direkt auf die Bedürfnisse des Besuchers eingehen, wie z. B. „Erstellen Sie beeindruckende Portfolio-Websites für kreative Unternehmen“ anstelle eines allgemeinen „Willkommen bei unserem Website-Builder“.
• Ein einziger, klarer Call-to-Action (CTA): Wenn Besucher mit zahlreichen Auswahlmöglichkeiten überfordert werden, kann dies zu Unentschlossenheit und Untätigkeit führen. Identifizieren Sie die am häufigsten gewünschte Aktion und präsentieren Sie sie prominent mit einem überzeugenden CTA.
• Sozialer Beweis zum Aufbau von Vertrauen: Durch die Einbindung von Elementen wie Kundenrezensionen, Erfahrungsberichten und Logos von Unternehmen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen, schaffen Sie bei potenziellen Kunden wirksam Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
• Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, nicht nur auf die Funktionen: Heben Sie hervor, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Leben des Besuchers verbessert. Die Betonung von Vorteilen wie „Erstellen Sie Portfolio-Websites in Sekundenschnelle und ohne Programmierkenntnisse“ kommt besser an, als einfach nur Funktionen wie „Website-Vorlagen“ aufzulisten.
• Minimale Ablenkung: Eliminieren Sie alle unnötigen Elemente, die die Aufmerksamkeit des Besuchers ablenken könnten. Entfernen Sie Navigationsmenüs, Fußzeilenlinks und verwandte Artikel, um den Fokus auf das Hauptziel zu richten.

So erstellen Sie Landingpages

1. Identifizieren Sie Ihr Ziel

Es gibt zwei Haupttypen von Zielseiten:

Landingpages zur Lead-Generierung

Diese Seiten dienen dazu, Benutzerdaten wie Name, E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Postanschrift zur späteren Verwendung in Verkaufsaktionen zu erfassen.

Wenn das Sammeln von Daten Ihr Hauptziel ist, überlegen Sie sorgfältig, welche spezifischen Informationen Sie benötigen und welchen wertvollen Anreiz Sie im Gegenzug bieten. Dies könnte der Zugriff auf exklusive Inhalte, ein Rabattcode oder das Abonnement eines Newsletters sein.

Click-Through-Landingpages

Diese Seiten sind darauf ausgelegt, eine sofortige Konvertierung, wie beispielsweise einen Produktkauf, zu bewirken. Sie verfügen über eine auffällige Call-to-Action-Schaltfläche, die zur Interaktion mit dem Benutzer anregt.

Klicks können zu verschiedenen Zielen führen, beispielsweise zu Seiten mit Benutzerbewertungen, detaillierten Produktseiten, Seiten zur Terminplanung oder direkt zum Einkaufswagen.

Bestimmen Sie das gewünschte Ergebnis des Klicks und planen Sie die nachfolgenden Schritte der Customer Journey entsprechend.

2. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe

Die Hauptfunktion einer Landingpage besteht darin, Besuchern effektiv zu vermitteln, welchen Nutzen sie aus der gewünschten Aktion ziehen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe von größter Bedeutung.

Analysieren Sie die Demografie, Bedürfnisse und Schwachstellen Ihrer Zielgruppe gründlich. Am wichtigsten ist, dass Sie klar formulieren, wie das Klicken auf Ihren CTA oder die Bereitstellung der angeforderten Informationen ihr Leben verbessern wird. Spart es ihnen Zeit, Geld oder Mühe? Wird es ein Problem lösen, mit dem sie derzeit konfrontiert sind? Bietet es ihnen wertvolle Informationen oder Zugang zu exklusiven Vorteilen?

Erwägen Sie die Erstellung mehrerer Zielseiten, um unterschiedliche Zielgruppensegmente anzusprechen. Indem Sie Ihre Nachrichten und Angebote auf bestimmte Zielgruppenmerkmale zuschneiden, können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen erheblich steigern.

So kann beispielsweise ein Zielgruppensegment gezielt mit speziellen Anzeigen und Social-Media-Inhalten angesprochen und zu einer bestimmten Handlung aufgefordert werden, während einem anderen Segment andere Botschaften und ein eindeutiger Aufruf zum Handeln präsentiert werden.

Durch A/B-Tests Ihrer Zielseiten erhalten Sie wertvolle Einblicke in das Verhalten Ihrer Zielgruppe. Indem Sie mit verschiedenen Varianten Ihrer Zielseiten experimentieren, können Sie herausfinden, welche Versionen am besten funktionieren, und die Vorlieben und Reaktionen Ihrer Zielgruppe besser verstehen.

3. Wählen Sie einen Landingpage-Builder

Beim Entwerfen einer Landingpage ist die Auswahl des richtigen Website-Builders ein entscheidender Schritt, der die Effektivität und einfache Verwaltung Ihrer Seite bestimmt. Die ideale Plattform sollte Flexibilität, robuste Designtools und eine nahtlose Integration mit anderen Website-Elementen bieten. Wichtige Überlegungen sind:

• Einfache Handhabung of -: Eine benutzerfreundliche Oberfläche mit Drag-and-Drop-Funktionalität gewährleistet schnelles Design, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind.
• Maßgeschneidert: Suchen Sie nach Tools, mit denen Sie Layouts, Farben, Schriftarten und Elemente an Ihr Branding anpassen können.
• Reaktionsschnell Design: Ihre Zielseiten sollten sich automatisch anpassen, um eine optimale Anzeige auf allen Geräten, vom Desktop bis zum Smartphone, zu gewährleisten.
• Integrierte Marketing- und SEO-Tools: Funktionen wie SEO-Optimierung, Marketing-Tools, Zahlungen und Social-Media-Integration verstärken die Reichweite und Wirkung Ihrer Zielseite.

4. Schreiben Sie überzeugenden Text und fügen Sie einen CTA hinzu

Erfolgreiche Landingpages verwenden überzeugende Texte, die Besucher dazu bewegen, die gewünschte Aktion auszuführen. Die Botschaft sollte das Wertversprechen effektiv vermitteln und die Konsequenzen verdeutlichen, wenn man die Gelegenheit verpasst.

Überzeugende Überschriften verfassen:

• Click-Through-Überschriften: Erwägen Sie die Verwendung interessanter Fragen, um die Neugier der Besucher zu wecken, z. B. „Möchten Sie das Erfolgsgeheimnis auf LinkedIn erfahren und erfahren, wie Sie es für sich selbst erreichen können?“
• Schlagzeilen zur Lead-Generierung: Konzentrieren Sie sich auf die langfristigen Vorteile des Engagements, z. B. „Verpassen Sie nie wieder eine gebundene Ausgabe von Jane Austen in limitierter Auflage.“

Prägnanter und wirkungsvoller Text: Halten Sie den schriftlichen Inhalt Ihrer Zielseiten kurz und bündig. Während ausführliche Informationen in anderen Kontexten wertvoll sind, ist Kürze der Schlüssel, um sofortiges Handeln zu bewirken. Verwenden Sie Aufzählungspunkte, um wichtige Vorteile hervorzuheben und ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen, z. B. „Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, Musikproduktion zu lernen.“

Klarer und offensichtlicher Aufruf zum Handeln: Der CTA sollte deutlich sichtbar sein und die gewünschte Aktion klar kommunizieren. Verwenden Sie eine prägnante und wirkungsvolle Sprache, idealerweise innerhalb von drei Wörtern, um die gewünschte Aktion effektiv zu vermitteln, z. B. „Jetzt einkaufen“, „Weitere Informationen“ oder „Erste Schritte“.

5. Binden Sie Benutzer mit Grafiken, Bildern und Layout ein

Visuelle Elemente spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Benutzerinteraktion und -konvertierung auf Zielseiten.

• Impact der HXNUMXO Observatorien of Visuals: Ein optisch ansprechendes Design mit hochwertigen Bildern und Typografien beeinflusst die Wahrnehmung und Entscheidungsfindung des Benutzers erheblich. Effektive visuelle Elemente steigern die Markenbekanntheit und prägen die Einstellung des Benutzers gegenüber Ihrem Unternehmen.
• Priorität einräumen Mitglied Qualität sichern: Ein einfaches und klares Layout, kombiniert mit lesbarem Text und leicht verständlicher Symbolik, verbessert das Benutzererlebnis erheblich und fördert gewünschte Aktionen wie Käufe, Interaktion mit Inhalten oder Newsletter-Abonnements.

6. Gestalten Sie Ihre Landingpage

Nachdem Sie sich nun sorgfältig Gedanken über Inhalt und Botschaft Ihrer Zielseite gemacht haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie alles unter einen Hut bringen.

• Nutzung Pre-erbaut Template: Beginnen Sie mit einer Vorlage mit hoher Konvertierungsrate, um den Designprozess zu optimieren.
• Arrangieren Inhalt Effektiv: Nutzen Sie die Drag-and-Drop-Oberfläche, um Ihren Text, Ihre Bilder und andere Elemente einfach auf der Seite zu positionieren. So können Sie das Gesamtlayout visualisieren und die erforderlichen Anpassungen vornehmen, um einen optimalen visuellen Fluss und eine optimale Lesbarkeit sicherzustellen.
• Aufrechterhaltung Marke Konsistenz: Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Zielseite nahtlos in Ihre gesamte Markenidentität einfügt. Integrieren Sie Ihr Firmenlogo, verwenden Sie die charakteristischen Schriftarten Ihrer Marke und verwenden Sie einheitliche Farbschemata. Dadurch entsteht ein stimmiges und umfassendes Markenerlebnis, das die Wiedererkennung beim Publikum verbessert und die Markenbekanntheit steigert.

  
  

7. Holen Sie sich Feedback und veröffentlichen Sie

Bevor Sie Ihre Zielseite veröffentlichen, müssen Sie sich unbedingt eine genaue Vorschau ihres Erscheinungsbilds und ihrer Funktionalität ansehen.

• Gerätespezifische Vorschauen: Bewerten Sie, wie Ihre Zielseite auf verschiedenen Geräten, einschließlich Desktops, Tablets und Smartphones, dargestellt wird.
• Feedback sammeln: Teilen Sie die Zielseite mit Ihren Kunden oder Kollegen, um wertvolles Feedback zu erhalten.
• Veröffentlichen und Optimieren: Wenn Sie mit dem Design und der Funktionalität Ihrer Zielseite zufrieden sind, ist es Zeit, sie zu veröffentlichen und live zu schalten.

Best Practices und Tipps

1. Definieren Sie ein klares und einheitliches Ziel

Um die Konversionsraten zu maximieren, legen Sie ein einzelnes, klar definiertes Ziel für Ihre Zielseite fest. Vermeiden Sie gemischte Botschaften und konzentrieren Sie sich sowohl in Ihren Anzeigen als auch im Zielseitenformular selbst auf einen einzelnen, klaren CTA.

2. Wählen Sie ein relevantes und ansprechendes Hero Image

Das Heldenbild spielt eine entscheidende Rolle dabei, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen und Ihre Botschaft zu vermitteln.

• Target Publikum Berufung: Wählen Sie ein Bild aus, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und ihre Interessen und Emotionen anspricht.
• Nachricht Verstärkung: Das Bild sollte die Kernbotschaft oder das Wertversprechen Ihrer Zielseite verstärken.
• Strategisch Platzierung: Positionieren Sie das Heldenbild strategisch, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf den CTA zu lenken.
• Bildqualität und Ladegeschwindigkeit: Priorisieren Sie qualitativ hochwertige Bilder, die schnell geladen werden, um ein reibungsloses Benutzererlebnis zu gewährleisten und den „Blinktest“ zu bestehen.

3. Entwickeln Sie effektive CTAs

• Setzen Sie mit Achtsamkeit on Vorteile: Gestalten Sie Ihre CTAs anhand der Vorteile, die Besucher durch die gewünschte Aktion erhalten.
• prägnant und Action-Oriented: Halten Sie den CTA-Text kurz und verwenden Sie starke Aktionsverben wie „Holen“, „Herunterladen“, „Klicken“, „Registrieren“ oder „Starten“.
• visuell Bedeutung:
  • Negative Gedanken und Raumfahrt: Nutzen Sie Leerraum, um die CTA-Schaltfläche optisch hervorzuheben und die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
  • Strategisch Platzierung: Positionieren Sie den CTA strategisch im visuellen Fluss der Seite und lenken Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers darauf.

4. Führen Sie A/B-Tests zur kontinuierlichen Verbesserung durch

• A/B-Testmethodik: Beim A/B-Testen werden zwei leicht unterschiedliche Versionen Ihrer Zielseite erstellt und ihre Leistung verglichen, um die effektivste Version zu ermitteln.
• Fokus auf einzelne Variablen: Ändern Sie bei der Durchführung von A/B-Tests immer nur ein Element auf einmal (z. B. Farbe der CTA-Schaltfläche, Überschriftentext, Hero-Bild), um die Auswirkungen jeder Änderung genau zu isolieren.
• Priorität einräumen Testen: Nutzen Sie das ICE-Framework (Impact, Confidence, Ease), um zu priorisieren, welche Variablen zuerst getestet werden sollen, und konzentrieren Sie sich auf diejenigen mit der größten potenziellen Wirkung und der einfachsten Implementierung.

Fazit

Hier sind einige letzte Hinweise, die Sie beachten sollten:

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe :: Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe gründlich, identifizieren Sie ihre Schwachstellen und passen Sie die Nachrichten auf Ihrer Zielseite an, um ihre spezifischen Bedürfnisse und Anliegen anzusprechen.
• Leiten Sie die Benutzerreise: Definieren Sie die gewünschte Aktion klar und führen Sie Besucher nahtlos zum CTA. 
• Bieten Sie kontinuierlichen Mehrwert: Bieten Sie Ihren Leads und Kunden auch nach der Konvertierung weiterhin einen Mehrwert.

FAQ

Wie erstellt man eine Landingpage?

So erstellen Sie eine Zielseite:

1. Wählen Sie eine Plattform wie Pixpa das anpassbare Vorlagen bietet.

2. Definieren Sie ein klares Ziel (z. B. die Erfassung von Leads oder die Werbung für ein Produkt).

3. Fügen Sie überzeugende Überschriften, prägnante Inhalte und einen starken Call-to-Action (CTA) hinzu.

4. Fügen Sie visuelle Elemente wie Bilder oder Videos ein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu fesseln.

5. Für Mobilgeräte und SEO optimieren.

Welches Format hat eine Landingpage?

Eine Zielseite enthält normalerweise:

• Eine Überschrift und eine Unterüberschrift, um die Aufmerksamkeit zu erregen.

• Eine prägnante Beschreibung Ihres Angebots oder Produkts.

• Ein optisch ansprechendes Heldenbild oder -video.

• Aufzählungspunkte oder kurze Absätze zur Erläuterung der Vorteile.

• Eine auffällige CTA-Schaltfläche oder ein auffälliges CTA-Formular.

Was ist das beste Layout für eine Landingpage?

Das beste Layout für eine Landingpage ist:

• Oberhalb der Falte: Klare Überschrift, unterstützender Text und CTA.

• Mittelteil: Vorteile, Erfahrungsberichte oder Funktionen mit Bildern.

• Unterer Abschnitt: Ein sekundärer CTA oder FAQs, um zum Handeln zu ermutigen.
  Halten Sie das Layout einfach, übersichtlich und auf Konvertierungen ausgerichtet.

Was ist ein Beispiel für eine Landingpage?

Eine Zielseite für ein Fotoportfolio könnte Folgendes enthalten:

• Eine fette Überschrift wie „Halten Sie wichtige Momente fest.“

• Atemberaubende Bilder Ihrer besten Arbeiten.

• Eine CTA-Schaltfläche wie „Buchen Sie jetzt Ihre Sitzung.“
  Pixpa bietet Vorlagen für effektive, auf Ihre Nische zugeschnittene Zielseiten.