Gurpreet Singh am
Jun 18, 2019
Die eigene Arbeit online zu schützen, ist eine Herkulesaufgabe. In Zeiten wie diesen hilft der Besitz des Urheberrechts allein nicht gegen illegale Downloads. Die Lizenzierung von Bildern hingegen schon, denn sie bildet den Kern einer soliden Geschäftspraxis in der Fotografie.
Bei einer Fotolizenz handelt es sich um einen Vertrag, in dem der Fotograf dem Kunden, der Ihr(e) Bild(er) für einen bestimmten Zeitraum nutzen möchte, bestimmte Rechte einräumt. Dem Kunden steht es frei, die Fotos auf jede Weise zu verwenden, die nicht über den Rahmen der Vereinbarung hinausgeht. Klingt einfach, oder?
Auch wenn damit rechtliche Aspekte verbunden sind, ist es keine Raketenwissenschaft. Lernen Sie, wie man Fotos lizenziert, schließen Sie einen Vertrag ab, räumen Sie dem Kunden die Rechte zur Nutzung Ihrer Bilder ein, und wenn der Vertrag endet, kann der Kunde Ihre Bilder nicht mehr verwenden. Die Kehrseite der Medaille ist jedoch, dass dies nur selten geschieht. In den meisten Fällen gerät in dem Moment, in dem der Kunde die Bilder erhält, alles außer Kontrolle.
Was ist eine Lizenz?
Als Fotograf besitzen Sie die Rechte an Ihren Bildern. Sie können beschließen, einem Kunden, der Ihre Fotos verwenden möchte, durch einen Vertrag bestimmte Nutzungsrechte zu übertragen. Die Lizenz erlaubt es dem Kunden, die Bilder nur im Rahmen des Lizenzvertrags für die Nutzungsfotografie zu verwenden.
Eine Lizenzierung bedeutet nicht, dass Sie eine schriftliche Prüfung ablegen müssen und dabei von schrulligen, bebrillten Regierungsbeamten überwacht werden. Es bedeutet lediglich, dass Sie jemandem Rechte übertragen, vorzugsweise jemandem, der Ihnen im Gegenzug Geld dafür gibt, Ihr Werk für einen bestimmten Zweck und einen bestimmten Zeitraum zu nutzen.
Preisgestaltung
Die Bildlizenzierung ist eine Möglichkeit, als Fotograf Geld zu verdienen. Dabei verkaufen Sie jemandem die Erlaubnis, Ihre Arbeit auf eine bestimmte Art und Weise zu nutzen, und erhalten im Gegenzug einen gewissen finanziellen Vorteil. Je mehr Rechte der Kunde haben möchte, desto teurer wird es für ihn. Es hängt auch von der Art des Kunden ab, der die Rechte erwerben möchte. Wenn der Kunde eine größere Reichweite hat, kann ein Fotograf mehr verlangen.
Da zahlreiche Faktoren wie die Art des Kunden, die Bilder, der Ort, die Dauer usw. eine Rolle spielen, ist es nicht möglich, einen Standardpreis festzulegen, den jeder anwenden kann. Am besten erkundigen Sie sich, was andere Fotografen in Ihrer Gegend für die gleiche Art von Bildern und Kunden verlangen, und legen Sie dann einen entsprechenden Preis fest. Wenn Sie einen ähnlichen Standard an Fotos liefern können, dann können auch die Preise ähnlich sein. Betrachten Sie die Preise als die Miete, die die Kunden für die Nutzung Ihrer Bilder zahlen müssen; Sie sollten Ihre Auslagen und die Kosten für professionelle Dienstleistungen separat berechnen.
Die verschiedenen Arten der Lizenzierung lassen sich in folgende Kategorien unterteilen:
Kommerzielle Rechte
Kommerzielle Rechte erlauben es dem Käufer, Ihre Bilder zu kommerziellen Zwecken für den Verkauf seiner Produkte oder Dienstleistungen zu verwenden, z. B. in Katalogen, Broschüren oder anderen Formen der Werbung.
Nichtkommerzielle Rechte
Dinge wie persönliche Websites, Blogs, Schulzeitungen und andere Medien, in denen Ihr Bild nicht ausdrücklich als Teil einer gewinnbringenden Aktivität verwendet wird, fallen unter nicht-kommerzielle Rechte.
Exklusive Rechte
Auch bekannt als Serienrechte, ist dies der Fall, wenn Sie einem Kunden die Erlaubnis erteilen, ein bestimmtes Bild zu verwenden. Sie können dies tun oder auch nicht, denn "exklusiv" bedeutet, dass Sie das Bild später nicht an andere weiterverkaufen können.
Erste Rechte
Das Erstrecht ist die Erlaubnis, das Bild zunächst zu verwenden, und es steht Ihnen dann frei, Ihr Bild zu einem späteren Zeitpunkt weiterzuverkaufen. Diese Bildlizenz gilt in der Regel für Publikationen, Zeitungen und Zeitschriften. Wenn Sie Fotos an führende Fotomagazine verkaufen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, ihnen die Erstlizenz zu erteilen. Diese Art von Fotolizenz gibt Ihnen die größtmögliche Flexibilität, sobald die Publikation Ihr Foto verwendet hat.
Nicht-exklusive Rechte
Nicht-exklusive Rechte bedeuten, dass Sie Ihre Bilder an mehr als eine Person oder Einrichtung verkaufen können. Fügen Sie eine Klausel ein, wonach Ihr Kunde Ihre Bilder nicht weiterverkaufen darf, und stellen Sie sicher, dass Sie den Unterschied zwischen exklusiven und nicht-exklusiven Rechten verstehen, damit Sie keinen falschen Fotolizenzvertrag abschließen.
Einmalige Verwendung
Die einmalige Nutzung ist aus der Sicht des Fotografen wahrscheinlich die beste Art der Lizenzierung. Mit diesem Fotolizenzvertrag können Sie das Recht zur einmaligen Nutzung Ihres Bildes für einen bestimmten Zweck an einen Kunden verkaufen.
Rechteverwaltet oder lizenzfrei
Die "Rechteverwaltung" ist etwas komplizierter, aber für Fotografen wahrscheinlich der beste Weg, einen Bildlizenzvertrag abzuschließen. Die meisten Bildlizenzierungs-Websites verwenden dieses Modell, bei dem Bilder bestimmten Nutzungsbeschränkungen unterliegen und mit jeder Nutzung unterschiedliche Gebühren verbunden sind. Rights Managed Images ermöglichen es sowohl dem Fotografen als auch dem Kunden, das beste Verhältnis zwischen Nutzung und Exklusivität zu finden und einen darauf basierenden Fotolizenzvertrag abzuschließen. Hier kann der Kunde die Bilder für weitere Zwecke verwenden, muss dies aber im Vertrag erwähnen. Wenn nicht, muss er mit dem Fotografen darüber verhandeln.
Lizenzgebührenfrei
Bei einer lizenzpflichtigen Lizenz muss der Kunde bei Ablauf der Lizenz die vereinbarte Lizenzgebühr zahlen, wenn er sie verlängern möchte. Bei einer lizenzfreien Lizenz hingegen kann der Kunde das Bild für einen beliebigen Zeitraum auf der Grundlage der einmaligen Anfangsgebühr verwenden. Wenn also ein Kunde Ihr Bild 10 Millionen Mal auf einem Produkt verwenden möchte, muss er dafür eine einmalige Gebühr entrichten. Obwohl es einige Nutzungsbeschränkungen gibt, erhält der Käufer mit dieser Fotolizenz insgesamt ein nahezu unbegrenztes Nutzungsrecht.
Creative Commons
Wenn Sie Ihre Bilder bekannt machen oder zur Verfügung stellen möchten, damit jeder sie nutzen kann, können Sie mit Creative-Commons-Lizenzen festlegen, in welchem Umfang Sie anderen die Nutzung Ihrer Fotos gestatten. Viele Fotografen nutzen Creative Commons als Marketingstrategie, um ihre Arbeit auf Plattformen wie Flickr bekannt zu machen, da sie so einem breiten Publikum zugänglich gemacht werden können.
Urheberrechtsfreie Lizenz
Eine urheberrechtsfreie Lizenz ist eine Art von Fotolizenz, bei der der Fotograf das Urheberrecht an dem Bild kostenlos abgibt. Ein Fotograf kann dies tun, um mit dem Bild Werbung zu machen. Der Lizenznehmer erhält ein hochwertiges Werk, das nach Änderungen auch kommerziell genutzt werden kann. Die urheberrechtsfreie Lizenz unterscheidet sich von der Creative-Commons-Lizenz, da die Bilder unter der urheberrechtsfreien Lizenz völlig kostenlos sind.
Ausarbeitung eines Lizenzvertrags
Der gesamte Lizenzierungsprozess beginnt damit, dass Sie dem Kunden die Beschreibung schicken, damit der Verhandlungsprozess beginnen kann.
Eine Lizenzbeschreibung wird hauptsächlich für drei Dinge verwendet:
- Das Angebot, dem Kunden den vereinbarten Umfang der Nutzung der Bilder zu gewähren. Die Lizenz erlaubt die angegebene Nutzung der Fotos und schränkt andere ein.
- Angabe, was der Kunde mit den Bildern machen kann und was nicht.
- Schutz Ihrer Bilder vor unlizenzierter Nutzung.
In den meisten Fällen ist der Kunde nie mit dem Betrag zufrieden, den Sie ihm zunächst anbieten. Er wird versuchen, mehr Rechte an dem Bild zu bekommen, um es für verschiedene, nicht genannte Zwecke zu verwenden. Sie sollten Ihrerseits ein offenes Ohr haben und für Änderungen offen sein. Suchen Sie nach einem guten Muster für einen Fotolizenzvertrag, wenn Sie eine Fotolizenz ausarbeiten. Und wenn Sie Ihre Bilder auf Ihrer Online-Portfolio-Website schützen wollen, sollten Sie eine Seite mit allgemeinen Geschäftsbedingungen hinzufügen, in der Sie darauf hinweisen, dass es nicht erlaubt ist, Bilder von Ihrer Website herunterzuladen. Und wählen Sie eine Plattform, auf der Sie den Download deaktivieren können, wenn Sie dies wünschen.
Wenn Sie an der Lizenzbeschreibung arbeiten, seien Sie präzise, wählen Sie die richtigen Worte und spielen Sie nicht mit der Zeichensetzung, ein falsch gesetztes Komma kann Sie viel kosten!
Eine ideale Lizenzbeschreibung muss Folgendes enthalten:
Parteien -Achten Siebei derBeschreibung der Fotolizenz darauf, dass Sie die Namen der beteiligten Parteien angeben: Lizenzgeber, Lizenznehmer und Endnutzer (die Partei, die das Bild letztendlich verwenden wird).
Genehmigungen - DieLizenz erteilt dem Kunden die Erlaubnis, das Bild für bestimmte Zwecke zu nutzen, z. B. in welcher Kategorie/welchem Medientyp, in welchem Verbreitungsformat, in welcher Platzierung, in welcher Menge, in welcher Größe, für welche Dauer, in welcher Region, in welcher Sprache und in welcher Exklusivität.
Constraint-permissionkann auch als Einschränkung verwendet werden. Das Anfangs- und Enddatum der Lizenz ist eine Einschränkung, die es Ihrem Kunden erlaubt, Ihr Bild nur für einen bestimmten Zeitraum zu nutzen. Wenn die Lizenz abgelaufen ist, muss der Kunde eine zusätzliche Lizenzgebühr für die Nutzung Ihres Bildes zahlen. Falls zutreffend, können Sie Ihr Bild auch mit Medien-, Regional- oder Produkt-/Dienstleistungsbeschränkungen versehen.
Anforderungen - Hierunterfallen alle Dinge, die weder unter Genehmigungen noch unter Beschränkungen fallen. Das kann alles Mögliche sein, z. B. das Einfügen einer Bildnachweiszeile mit Ihrem Bild.
Allgemeine Geschäftsbedingungen- Dieskönnen zusätzliche Geschäftsbedingungen sein, die Zahlungs- und andere Transaktionsdetails enthalten.
Bildinformationen - Die Beschreibungdes Bildes bzw. der Bilder, die mit der Fotolizenz verbunden sind, ist ein Punkt, den Sie in der Lizenzbeschreibung nicht auslassen sollten. Die Lizenzbeschreibung muss die Anzahl der Bilder festlegen, die im Rahmen der Lizenz verwendet werden dürfen.
Kundenschulung
Ein Kunde, der zum ersten Mal eine Lizenz erwirbt, muss auch über die Art und die Klauseln der Verträge Bescheid wissen. Ein Kunde mit einem großen Geschäft hat vielleicht schon viele Kontakte mit einem Fotografen geknüpft, aber ein Kunde, der auf kleiner Ebene arbeitet, macht dies vielleicht zum ersten Mal. Es ist wichtig, dass Sie dem Kunden klar und deutlich erklären, was die von Ihnen angebotene Fotografenlizenz bedeutet. Damit würden Sie zeigen, dass Sie sich in Ihrem Fachgebiet auskennen, was dem Kunden helfen würde, den Vertrag abzuschließen.
Zusammengefasst:
Als professioneller Fotograf ist der Aufbau profitabler, wiederkehrender Einkommensströme auf der Grundlage Ihrer Arbeit unglaublich wichtig, und die Lizenzierung Ihrer Arbeit ermöglicht es Ihnen, dies zu erreichen. Die Frage, wie man Fotos lizenziert, muss nicht überwältigend sein, denn es gibt zahlreiche Online-Ressourcen, die Ihnen helfen, sich durch die unzähligen geschäftlichen, rechtlichen und künstlerischen Aspekte der Lizenzierung zu navigieren.
