Gurpreet Singh am 18. Juni 2019
Der Schutz der eigenen Arbeit online war eine Herkulesaufgabe. In Zeiten wie diesen hilft Ihnen der Besitz des Urheberrechts allein nicht gegen illegale Downloads. Bei der Bildlizenzierung wäre dies jedoch auf jeden Fall der Fall, da sie den Kern einer soliden Geschäftspraxis in der Fotografie bildet.
Eine Fotolizenz ist ein Vertrag, in dem der Fotograf dem Kunden, der Ihr Bild/Ihre Bilder für einen festgelegten Zeitraum nutzen möchte, bestimmte Rechte einräumt. Dem Auftraggeber steht es frei, die Fotos in jeder Art und Weise zu verwenden, die nicht über den Rahmen der Vereinbarung hinausgeht. Klingt einfach, oder?
Auch wenn damit rechtliche Aspekte verbunden sind, ist es kein Hexenwerk. Erfahren Sie, wie Sie Fotos lizenzieren, einen Vertrag machen, gewähren Sie dem Kunden die Rechte zur Nutzung Ihrer Bilder, und nach Vertragsende kann der Kunde Ihre Bilder nicht mehr nutzen. Die Kehrseite ist jedoch, dass dies selten vorkommt. In den meisten Fällen gerät in dem Moment, in dem der Kunde die Bilder erhält, alles außer Kontrolle.
Was ist eine Lizenz?
Als Fotograf besitzen Sie die Rechte an Ihren Bildern. Sie können einem Kunden, der Ihre Fotos nutzen möchte, im Rahmen eines Vertrags bestimmte Nutzungsrechte lizenzieren. Die Lizenz gestattet dem Kunden die Nutzung der Bilder ausschließlich im Rahmen der Nutzungsfotografie-Lizenzvereinbarung.
Eine Lizenzierung bedeutet nicht, dass Sie eine schriftliche Prüfung bestehen müssen, während Sie von launischen, bebrillten Regierungsangestellten bewacht werden. Es bedeutet lediglich, dass Sie jemandem Rechte einräumen, vorzugsweise jemandem, der Ihnen im Gegenzug Geld gibt, damit Sie Ihr Werk für einen bestimmten Zweck und für einen bestimmten Zeitraum nutzen können.
AnzeigenPreise
Bildlizenzierung ist eine Möglichkeit dazu als Fotograf Geld verdienen. Was Sie hier tun, ist, dass Sie jemandem die Erlaubnis verkaufen, Ihre Arbeit auf eine bestimmte Art und Weise zu nutzen, als Gegenleistung für einige finanzielle Vorteile. Je mehr Rechte der Kunde wünscht, desto mehr würde es ihn kosten. Es hängt auch von der Art des Kunden ab, der Rechte beantragt. Wenn der Kunde eine größere Reichweite hat, kann ein Fotograf mehr verlangen.
Da mehrere Faktoren wie die Art des Kunden, Bilder, Standort, Dauer usw. eine Rolle spielen, ist es nicht möglich, einen Standardpreis festzulegen, den jeder nutzen kann. Informieren Sie sich am besten darüber, was andere Fotografen in Ihrer Nähe für die gleiche Art von Bildern und Kunden verlangen, und legen Sie dann einen entsprechenden Preis fest. Wenn Sie einen ähnlichen Standard an Fotos liefern können, können auch die Preise ähnlich sein. Stellen Sie sich die Preise als die Miete vor, die die Kunden für die Nutzung Ihrer Bilder zahlen müssen. Sie sollten Ihre Auslagen und Gebühren für professionelle Dienstleistungen separat abrechnen.
Verschiedene Arten der Lizenzierung können in die folgenden Kategorien unterteilt werden:
Kommerzielle Rechte
Kommerzielle Rechte ermöglichen es dem Käufer, Ihre Bilder für kommerzielle Zwecke in Kommunikationsmitteln zum Verkauf seiner Produkte oder Dienstleistungen zu verwenden, beispielsweise in einem Katalog, einer Broschüre oder in einer anderen Werbeform.
Nichtkommerzielle Rechte
Dinge wie persönliche Websites, Blogs, Schulnewsletter und andere Medien, in denen Ihr Bild nicht ausdrücklich im Rahmen einer gewinnorientierten/geldverdienenden Aktivität verwendet wird, fallen unter die nichtkommerziellen Rechte.
Exklusive Rechte
Dies wird auch als Serienrecht bezeichnet und bedeutet, dass Sie einem Kunden die proprietäre Erlaubnis erteilen, ein bestimmtes Bild zu verwenden. Möglicherweise möchten Sie dies tun oder auch nicht, da „exklusiv“ bedeutet, dass Sie das Bild zu einem späteren Zeitpunkt nicht an andere weiterverkaufen können.
Erste Rechte
Das Erstrecht stellt die Erlaubnis dar, das Bild zunächst zu verwenden. Anschließend steht es Ihnen frei, Ihr Bild zu einem späteren Zeitpunkt weiterzuverkaufen. Diese Bildlizenz gilt typischerweise für Veröffentlichungen, Zeitungen und Zeitschriften. Wenn Sie Fotos verkaufen möchten Top-Fotomagazine, erwägen Sie, ihnen Erstrechte zu gewähren. Diese Art der Fotolizenz bietet Ihnen maximale Flexibilität, sobald die Veröffentlichung Ihr Foto verwendet hat.
Nicht-exklusive Rechte
Nicht-exklusive Rechte bedeuten, dass Sie Ihre Bilder an mehr als eine Person oder Organisation verkaufen können. Fügen Sie eine Klausel ein, nach der Ihr Kunde Ihre Bilder nicht weiterverkaufen darf, und stellen Sie sicher, dass Sie den Unterschied zwischen ausschließlichen und nicht ausschließlichen Rechten verstehen, um nicht die falsche Fotolizenzvereinbarung abzuschließen.
Einmalgebrauch
Aus Sicht des Fotografen ist die einmalige Nutzung wahrscheinlich der beste Weg im Hinblick auf die Lizenzierung. Mit diesem Fotolizenzvertrag können Sie das Recht zur einmaligen Nutzung Ihres Bildes für einen bestimmten Zweck an einen Kunden verkaufen.
Lizenzpflichtig oder lizenzfrei
„Rights Managed“ ist etwas komplizierter, aber wahrscheinlich die beste Möglichkeit für Fotografen, einen Bildlizenzvertrag abzuschließen. Die meisten Websites zur Bildlizenzierung verwenden dieses Modell, bei dem für Bilder bestimmte Nutzungsbeschränkungen gelten und für jede Nutzung unterschiedliche Gebühren anfallen. Rights Managed Images ermöglichen es sowohl dem Fotografen als auch dem Kunden, die beste Kombination aus Nutzung und Exklusivität zu finden und darauf basierend einen Fotolizenzvertrag abzuschließen. Hier kann der Kunde die Daten für weitere Zwecke nutzen, dies jedoch im Vertrag angeben. Wenn nicht, müssen sie dies mit dem Fotografen verhandeln.
Gebührenfrei
Bei Rights Managed muss ein Kunde bei Ablauf der Lizenz die vereinbarte Lizenzgebühr zahlen, wenn er eine Verlängerung wünscht. Bei der lizenzfreien Lizenz kann der Kunde das Bild jedoch für einen beliebigen Zeitraum verwenden, basierend auf der einmaligen Anfangsgebühr. Wenn ein Kunde Ihr Bild also 10 Millionen Mal auf einem Produkt verwenden möchte, muss er dafür eine einmalige Gebühr zahlen. Obwohl es einige Nutzungsbeschränkungen gibt, erhält der Käufer insgesamt eine nahezu unbegrenzte Nutzung dieser Fotolizenz.
Creative Commons
Wenn Sie Bekanntheit erlangen oder Ihre Bilder zur Verfügung stellen möchten, damit jeder sie verwenden kann, Creative Commons-Lizenzen können Sie die Zugriffsebene festlegen, die Sie anderen für die Nutzung Ihrer Fotos gewähren. Viele Fotografen nutzen Creative Commons als Marketingstrategie, um ihre Arbeit über Plattformen wie Flickr bekannt zu machen, da so ein breites Publikum Ihre Bilder sehen kann.
Urheberrechtsfreie Lizenz
Eine urheberrechtsfreie Lizenz ist eine Art Fotolizenz, bei der der Fotograf das Urheberrecht des Bildes kostenlos abgibt. Ein Fotograf kann dies tun, um Werbung für das Bild zu machen. Der Lizenznehmer erhält hochwertige Arbeiten, die nach Modifikationen auch kommerziell genutzt werden können. Die urheberrechtsfreie Lizenz unterscheidet sich von der Creative-Commons-Lizenz, da die Bilder unter der urheberrechtsfreien Lizenz völlig kostenlos sind.
Erstellen einer Lizenzvereinbarung
Der gesamte Lizenzierungsprozess beginnt damit, dass Sie dem Kunden seine Beschreibung zusenden, damit der Verhandlungsprozess beginnen kann.
Eine Lizenzbeschreibung dient vor allem drei Zwecken:
- Unterbreitung eines Angebots zur Einräumung des vereinbarten Nutzungsumfangs der Bilder durch den Auftraggeber. Die Lizenz erlaubt die spezifizierte Nutzung der Fotos und die Einschränkung anderer.
- Geben Sie an, was der Kunde mit den Bildern tun kann und was nicht.
- Schützen Sie Ihre Bilder vor unlizenzierter Nutzung.
In den meisten Fällen ist der Kunde nie damit zufrieden, wie viel Sie zunächst zu bieten bereit sind. Sie werden versuchen, mehr Rechte an dem Bild zu erhalten und das Bild für verschiedene, nicht genannte Zwecke zu verwenden. Sie sollten Ihrerseits ein offenes Ohr für Veränderungen haben. Achten Sie bei der Ausarbeitung einer Fotolizenz auf ein gutes Muster eines Fotolizenzvertrags. Und wenn Sie Ihre Bilder auf Ihrer Online-Portfolio-Website schützen möchten, fügen Sie unbedingt eine Seite mit Allgemeinen Geschäftsbedingungen hinzu, in der Sie darauf hinweisen, dass das Herunterladen von Bildern von Ihrer Website nicht gestattet ist. Und wählen Sie ein Plattform Dadurch kann der Download bei Bedarf deaktiviert werden.
Seien Sie bei der Arbeit an der Lizenzbeschreibung genau, wählen Sie die richtigen Wörter und spielen Sie nicht mit der Zeichensetzung, denn ein falsch gesetztes Komma kann Sie viel kosten!
Eine ideale Lizenzbeschreibung muss Folgendes enthalten:
Parties—Achten Sie bei der Beschreibung der Fotolizenz darauf, die Namen der beteiligten Parteien anzugeben; der Lizenzgeber, der Lizenznehmer und der Endbenutzer (die Partei, die das Bild letztendlich verwenden wird).
Berechtigungen– Die Lizenz gewährt dem Kunden die Erlaubnis für die angegebene Verwendung des Bildes, z. B. welche Kategorie/Art von Medien das Bild verwenden soll, das Vertriebsformat, die Platzierung, die Menge, die Größe, die Dauer, die Region, die Sprache und die Exklusivität.
Zwang– Erlaubnis kann auch als Einschränkung verwendet werden. Das Start- und Enddatum der Lizenz ist eine Einschränkung, die es Ihrem Kunden ermöglicht, Ihr Bild nur für eine bestimmte Dauer zu verwenden. Sobald die Lizenz abgelaufen ist, müsste der Kunde Ihnen eine zusätzliche Lizenzgebühr zahlen, um Ihr Bild zu verwenden. Gegebenenfalls können Sie Ihrem Bild auch Medien-, Regions- oder Produkt-/Dienstleistungsbeschränkungen auferlegen.
Anforderungen– Dazu gehören alle Dinge, die weder unter Berechtigungen noch unter Einschränkungen fallen. Dabei kann es sich um alles Mögliche handeln, beispielsweise um die Angabe einer Fotokreditlinie für Ihr Bild.
AGB—Dies können zusätzliche Geschäftsbedingungen sein, die Zahlungs- und andere Transaktionsdetails umfassen.
Bildinformationen– Die Beschreibung der mit der Fotolizenz verbundenen Bilder ist eine Sache, die Sie in der Lizenzbeschreibung nicht überspringen sollten. Die Lizenzbeschreibung muss die Anzahl der Bilder festlegen, die im Rahmen der Lizenz verwendet werden dürfen.
Kundenschulung
Ein Kunde, der zum ersten Mal eine Lizenz abschließt, muss auch über die Art und die Klauseln der Verträge Bescheid wissen. Ein Kunde mit einem großen Unternehmen hat vielleicht schon viele Kontakte mit einem Fotografen geknüpft, aber jemand, der auf einer kleinen Ebene arbeitet, tut dies möglicherweise zum ersten Mal. Es ist wichtig, dass Sie dem Kunden klar erklären, was die Fotolizenz bedeutet, die Sie erteilen möchten. Dies würde zeigen, dass Sie über Kenntnisse auf Ihrem Gebiet verfügen, was ihnen dabei helfen würde, den Deal abzuschließen.
Abschließend:
Als professioneller Fotograf ist es unglaublich wichtig, auf der Grundlage Ihrer Arbeit profitable, wiederkehrende Einnahmequellen aufzubauen, und durch die Lizenzierung Ihrer Arbeit können Sie dies erreichen. Herauszufinden, wie man Fotos lizenziert, muss nicht überwältigend sein, da online zahlreiche Ressourcen verfügbar sind, die Ihnen dabei helfen, sich durch die unzähligen geschäftlichen, rechtlichen und künstlerischen Aspekte im Zusammenhang mit der Lizenzierung zurechtzufinden.
