Kaupallinen valokuvaus on genre, jota olet ehkä nähnyt usein käytetyn terminä, mutta et ehkä tiedä tarkalleen, mitä se tarkoittaa tai miten siihen päästään. Kaupallisella tarkoitetaan yleensä myyntiin tai yrityksen johtamiseen liittyvää prosessia, ja juuri tätä voit odottaa myös tältä valokuvausgenreltä.
Sukellaanpa tutkimaan, mikä on kaupallista valokuvausta ja mikä ei, sekä mitä voit odottaa, jos alat työskennellä tällä alalla.
Mitä kaupallinen valokuvaus on?
Kaupallisena valokuvaajana otat valokuvia tuotteista tai henkilöistä, joita käytetään tuotteen tai palvelun myymiseen. Tämä voi vaihdella suuresti: saatat kuvata muotimalleja suunnittelijavaatteissa mainoksen vuoksi, joku napsauttaa tietokonetta myydäkseen palvelua tai mitä tahansa muuta, joka saattaa näkyä yrityksen verkkosivustolla, kirjallisuudessa tai mainoksessa.
On itse asiassa melko vaikeaa määrittää kaupallisen valokuvauksen määritelmä. Jotkut ihmiset sanoisivat, että se koskee vain mainoskuvia, mutta toiset käsittäisivät luettelotyön ja verkkokaupan otokset.
Joten mistä voit kertoa, teetkö kaupallista valokuvausta? Yleensä kaupallinen valokuvaaja työskentelee brändin tai yrityksen palveluksessa mainostamaan tuotteitaan tai palveluitaan. Otetaan esimerkki Ansel Adamsista. Useimmat sanoisivat, että hän on maisemakuvaaja, ja tämä on totta. Mutta kun hän työskenteli sisäministeriössä valokuvaamaan kansallispuistoja mainostarkoituksiin, olisi tarkempaa kuvata häntä kaupalliseksi valokuvaajaksi.
Pääasia, joka erottaa kaupalliset valokuvat muista genreistä, on kuvan takana oleva tarkoitus. Adams otti tavallisesti kuvia vangitakseen ja säilyttääkseen luonnon kauneuden koskemattomilla alueilla. Näihin kansallispuistokuviin oli kuitenkin tarkoitus myydä pääsyliput turisteille.
Kaupallisen valokuvauksen tyypit
Nyt kun tiedämme, kuinka laaja määritelmä kaupallisesta valokuvauksesta voi olla, on aika tarkastella joitakin tehtäviä, joita saatat poimia. Kaupallinen valokuvaus on yksi nopeimmin kasvavista valokuvauksen tyylilajit.
Useisiin kaupallisen valokuvauksen luokkiin kuuluvat, mutta eivät rajoitu:
mainonta
Tämä valokuvauslaji sisältää tuotetta tai palvelua mainostavat kuvat, joita käytetään mainostauluissa, julisteissa, aikakauslehtien sivuilla, verkkoilmoituksissa, tuoteluetteloissa jne.
Verkkosivuston kuvat
Kaikki kuvat, joita käytetään mainostamaan uuden tuotteen julkaisua tai jotka sisältyvät lehdistötiedotteeseen
Luettelo ja myyntikuvat
Nämä ovat kuvia käytössä olevasta tuotteesta ja ovat usein kaavamaisia (esimerkiksi vaatemerkki haluaa yleensä malleja, jotka käyttävät vaatteita valkoista taustaa vasten ja jotka näyttävät sekä vaatteen etu- että takaosaa sekä kaikki asiaankuuluvat yksityiskohdat). Ajattele myös ravintolamenuja sekä epätavanomaisia "luetteloita", kuten Etsy tai Facebook Marketplace
Tuotteiden kuvat
Kaikki pakkauksessa olevat kuvat, mukaan lukien tuotteet, joita et ehkä ensin ajattele: CD- ja DVD-kannet, tunnisteet, ohjeoppaat ja niin edelleen
Kuinka kaupallinen valokuvaus voi kasvattaa liiketoimintaasi?
Valokuvaajana kaupallinen valokuvaus voi todella edistää valokuvausliiketoimintaasi. Potentiaalisia asiakkaita on kaikkialla ympärilläsi, missä tahansa sinulla on paikallinen tai kansallinen yritys, johon voit ottaa yhteyttä. Töitä on tarjolla ympäri vuoden, ja voitot voivat olla erittäin tuottoisia. Valokuvaajalle kaupalliseen työhön ryhtyminen on mahdollisuus suureen menestykseen.
Valokuvaportfoliosivustostasi tulee yksittäinen, tärkein työkalu, joka auttaa sinua kasvattamaan liiketoimintaasi. Olipa urasi vaihe mikä tahansa, verkkosivustosi on aina kaikkien markkinointistrategiojesi keskipiste luovan liiketoimintasi kasvattamiseksi. Se on loistava tapa vahvistaa läsnäoloasi markkinoilla. Koska asiakkaat etsivät jatkuvasti tiettyjä palveluita tarjoavia mainoksia, verkossa läsnäolo tuo sinut eturintamaan ja auttaa useampia asiakkaita löytämään sinut. Jopa sosiaalisen median sivustoilla ja vuorovaikutuksessa sosiaalisen median sivustoilla, omalla ammattimaisen portfoliosivustolla on enemmän mahdollisuuksia ja etuja näkyvyydestä ja yrityksesi kasvattamisesta verkossa. Pixpa on portfoliosivustojen rakennusalusta, johon luovat ammattilaiset ympäri maailmaa. Tässä on joitain erinomaiset valokuvaportfoliosivustot luotu Pixpa innostaaksesi sinua ja tutustumaan oppaaseemme kuinka luoda portfolio.
Jos olet yrityksen omistaja, kaupallinen valokuvaus on välttämätöntä yrityksesi kasvattamiseksi verkossa. Jos haluat myydä tuotteitasi tai palveluitasi verkossa, tarvitset korkeaa lisäarvoa tuottavaa sisältöä ja upeita kuvia. Kuvat auttavat meitä visualisoimaan, mitä saamme. Ilman tätä varmuutta useimmat ihmiset eivät osta. Joten jos aiot kasvattaa brändiäsi verkossa, lue vaiheittaiset ohjeet opas menestyvän pienyrityksen verkkosivuston luomiseen.
Ero hyvän ja hienon kaupallisen valokuvauksen välillä voi myös olla suuri vaikutus myyntiisi. Upeat kuvat saavat ihmiset haluavat viimeistellä myynnin heti. Huonot kuvat saattavat sabotoida myyntiä. Siksi kannattaa aina etsiä oikea valokuvaaja, joka tietää mitä tekee.
Lisenssit ja niiden hinnoittelu
Lisenssit ovat valtava osa kaupallista valokuvausta, ja sinun on ymmärrettävä tarkalleen, mitä annat pois, kun allekirjoitat sopimuksen. Jos et ole tietoinen erityyppisiä valokuvauslisenssejä siellä saatat menettää paljon rahaa.
Näet seuraavat lisenssityypit:
- Käyttö – tämä määrittää, miten kuviasi saa käyttää esimerkiksi painetun median kampanjassa
- Tekijänoikeus – tämä määrittää, kuka omistaa kuvien oikeudet valokuvauksen jälkeen – sinä vai asiakas. Voit myöntää käyttöluvan luovuttamatta tekijänoikeuksiasi. Jos asiakkaallasi on painetun median käyttölupa, mutta hän käyttää kuvia verkkokampanjaan, sinulla on oikeus vaatia lisämaksua. Monet asiakkaat pyytävät tekijänoikeuksia, ja sinun pitäisi veloittaa heiltä enemmän tästä
- Hyväksytyt käytöt – tämä voi poiketa hieman käyttölisenssistä. Voit myydä kuvia sillä ehdolla, että niitä EI käytetä tietyllä tavalla. Voit esimerkiksi määrätä, että muotokuviasi ei käytetä pornografisen materiaalin mainostamiseen – tämä on hyvin todellinen ongelma, jonka jotkut valokuvaajat ja mallit ovat kohdanneet hyvin julkisuudessa.
- Ajanjakso – kuinka kauan asiakkaasi voi käyttää kuvia? Kuusi kuukautta? Vuosi? Lisää?
- Käyttökertojen määrä – kuinka monta kertaa kuva toistetaan?
Voit määrittää hintasi lisenssin perusteella, josta lopulta sovit. Haluat ehkä lukea meidän Kattava opas valokuvauksen hinnoittelusta joka auttaa sinua määrittämään kilpailukykyisen ja voittavan hinnan valokuvauspalveluillesi. Tämä ei ole aina helppoa, joten on hyvä idea tehdä tutkimusta.
Aloita rahasummalla, jonka olisit mukava ansaita kuvauksesta. Se on niin yksinkertaista! Ei ole olemassa muuta sääntöä kuin hinta, josta olet valmis työskentelemään ja jonka asiakas on valmis maksamaan. Saman projektin tarjousten välinen ero voi olla suuri. Tarvitset luottamusta itseesi ja siihen, minkä arvoinen olet, ennen kuin voit vaatia sitä.
Tekijänoikeuksien luovutusmaksua kannattaa korottaa massiivisesti, sillä se rajoittaa mahdollisuuksiasi ansaita kuvista tulevaisuudessa, etkä voi edes käyttää niitä omiin tarkoituksiin. Saatat huomata, että aika- tai käyttörajoitettu sopimus toimii parhaiten. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden veloittaa asiakasta uudelleen sopimaasi lisäkäyttöön, mikä tarkoittaa, että saat maksun useita kertoja samasta kuvauksesta. On hyvä idea lukea yksityiskohtaisesti valokuvaussopimuksista. Oikein laaditut sopimukset asettavat oikeat odotukset ja hahmottelevat selkeästi suoritteet ja palveluehdot, jotta asiakas tietää, mistä hän maksaa. Tässä muutamia kriittisiä Asiat, jotka sinun on sisällytettävä valokuvaussopimuksiisi.
Saattaa jopa olla tilanteita, joissa alennat maksujasi. Jos esimerkiksi tuotemerkki sallii sinun säilyttää tekijänoikeudet ja jopa sisältää nimesi kuvien rinnalla kaikkialla, missä ne on tuotettu, sinun kannattaa harkita tätä riittävää näkyvyyttä, jotta voit veloittaa niitä vähemmän.
Sinun ei kuitenkaan pitäisi koskaan joutua houkuttelemaan työskentelemään ilmaiseksi vastineeksi altistumisesta. Tämä harvoin auttaa sinua laittamaan rahaa taskuusi ollenkaan. Mikä tahansa tuotemerkki, joka on tarpeeksi suuri saadakseen nimesi esiin hyödyllisellä tavalla, on tarpeeksi suuri, jotta sillä on varattu budjetti valokuvaukseen. Tunne arvosi, äläkä suostu työskentelemään ilmaiseksi – varsinkin jos he haluavat omistaa valokuvat myöhemmin.
Laitteet kaupalliseen valokuvaukseen
Ei ole helppoa listaa kaupallisessa valokuvauksessa käytetyille laitteille, koska ne voivat vaihdella työstä toiseen. Saatat kuvata yhden viikon studiossa, jossa on kaikki tarvittavat valot ja taustat, ja seuraavana työskennellä luksushotellin lomakeskuksessa uima-altaan äärellä.
Yksi asia on varma: tarvitset laadukkaan, ammattitason kameran ja objektiivit työsi suorittamiseen. Mitä laadukkaampi anturi, sitä parempi. Sen pitäisi pystyä kaappaamaan neulanteräviä kuvia suuressa kehyskoossa, mikä sopii tulostettavaksi mahdollisesti valtavalle kankaalle.
Tarvitset myös tiimiisi joko hyviä retusointitaitoja tai hyvän retusoijan. Tämä ei välttämättä ole "laitteisto" sinänsä, mutta se on ehdottomasti välttämätöntä kaupallisissa otoksissa. Kaiken tulee olla kiillotettu ja puhdas, ja usein joudut tasoittamaan ihoa, muuttamaan esineiden muotoa tai väriä, poistamaan heijastuksia ja niin edelleen. Perustason Photoshopping-taidot eivät poista sitä.
Vinkkejä alkuun
Emme voi todella palata ajassa taaksepäin ja kysyä, mikä oli ensimmäinen kaupallinen valokuvausprosessi, koska se ei ole niin leikattu ja kuivattu kuin muut valokuvauslajit. Samalla tavalla saatat kokea paljon hämmennystä siitä, miten alalle edetä.
Paras tapa aloittaa on rakentaa kokemustasi ja portfoliota yhdeltä tietyltä alueelta. Voit esimerkiksi työskennellä tuotekuvauksen parissa. Tämä on ehkä helpoin ja halvin salkun tyyppi rakentaa. Voit luoda oman kotistudion taskulampulla, valkoisilla paperiarkeilla ja kylpyhuoneesi kosmetiikkatuotteilla. Tämä auttaa sinua saamaan ensimmäiset maksavat asiakkaat, mikä saattaa olla enemmän henkilökohtaista (esimerkiksi tavaroiden valokuvaaminen vakuutustarkoituksiin). Tasotason nousuun ja kaupallisiin työpaikkoihin pääsemiseksi on kaksi suuntaa. Yksi on etsiä keskitason ja pieniä yrityksiä, jotka puhuvat tulevista lanseerauksista tai joiden mielikuvat eivät tällä hetkellä ole mahtavia, ja tehdä niistä piki. Toinen on etsi valokuvaustyötä taulut ja valokuvaussivustot käytettävissä olevista mahdollisuuksista.
Verkkoportfoliosi on avain uusien asiakkaiden hankkimiseen ja yrityksesi kasvattamiseen. Ohje päällä kuinka rakentaa online-portfolio on vaiheittainen ohje valokuvaussivuston luomiseen, joka voisi houkutella potentiaalisia työnantajia, asiakkaita tai yhteistyökumppaneita ja tehdä niihin vaikutuksen. Sinun on myös ajateltava laatikosta, paljastaa luova nerosi, löydettävä ilmaisusi ja keksittävä, kuinka esittelet työsi parhaalla mahdollisella tavalla. Valokuvaussivustojen on mentävä pidemmälle kuin vain kykyjesi ja kuviesi esittely. Sen on esitettävä näkemyksesi tulevaisuudesta suhteessa siihen työhön, jota haluat tehdä, heijastaa persoonallisuuttasi sekä tyyliäsi ja lähestymistapaasi työhön.
Valitse oikea alusta valokuvaussivustosi luomiseen.
Varmista, että valitsemasi valokuvaussivustojen rakentaja tarjoaa joustavuutta, ominaisuuksia ja helppokäyttöisyyttä, joita tarvitset ammattimaisten valokuvaussivustojen kokoamiseen ilman koodaustaitoja. Siinä vähän inspiraatiota tulee tarpeeseen.
Pixpa on verkkosivustojen rakennusalusta, johon luovat ammattilaiset ympäri maailmaa. Katso nämä inspiroivia valokuvaajien portfolioita. Nämä valokuvaajat ovat käyttäneet erinomaisesti Pixpa, helppokäyttöinen verkkosivustojen rakennustyökalu valokuvien esittelyyn. Voit ammentaa inspiraatiota näistä luovista ammattilaisista ja tutkia heidän portfoliotaan saadaksesi selkeämmän käsityksen siitä, miten haluat esitellä työtäsi.
Kun olet rakentanut portfoliosi ja työskennellyt useiden asiakkaiden, mukaan lukien joidenkin korkealaatuisten yritysten, kanssa, voit harkita agentin etsimistä. Toimistoon liittyminen antaa sinulle uusia mahdollisuuksia hankkia suurempia asiakkaita ilman, että sinun tarvitsee tehdä pitchingiä itse, vaikka tietysti joudut jakamaan tulosi agenttisi kanssa. Saatat joutua tekemään paljon nousuja, ennen kuin saat todella pureman. Kun olet vasta aloittamassa, hylkääminen on normaalia. Jatka ja jaksa.
Kaupalliset valokuvaustyöt
Suurin osa valokuvausteollisuudesta on freelancereita, mutta saatat pystyä saamaan kaupallisia valokuvaustöitä talon sisäisenä valokuvaajana, jos olet erittäin onnekas. Näitä on yleensä harvoin, ja ne ovat useimmiten lajityyppejä, kuten kuvastovalokuvia, brändeille, jotka tuovat markkinoille uusia tuotteita hyvin säännöllisesti. Nämä työt voivat vaihdella, mutta ne ovat yleensä palkallisia. Muista tarkistaa toimialan keskiarvo – joka voi vaihdella – ennen paikan vastaanottamista, jotta tiedät, että sinulle maksetaan oikeudenmukaisesti.
Kaupallisen valokuvausteollisuuden haitat
Yksi kaupallisten valokuvaustöiden huonoista puolista on, että olet todella olemassa täyttämään jonkun toisen visio. Et saa kovin usein mahdollisuutta ilmaista itseäsi ja keksiä omia ideoitasi, vaikka niin voi tapahtua. Sen sijaan olet vain siellä saadaksesi kuvan, josta brändi on haaveillut – vaikka he eivät olisi luoneet sinulle oikeita ehtoja sen saamiseen. Sinun tehtäväsi on saada se toteutumaan, olipa mitä tahansa, jättäen omat luovat unelmasi syrjään.
Toinen haittapuoli voi olla hinnoittelu. Aina tulee olemaan valokuvaajia, jotka eivät ymmärrä kaupallisten valokuvaustöiden arvoa ja jotka päätyvät matalalle. Jos he saavat kaiken työn, jonka pitäisi olla sinun, tämä voi olla turhauttavaa. Mutta sinun on pysyttävä aseissasi ja hinnoittelussasi – muuten puhut itsesi siitä, että sinulle maksetaan sen arvoinen.
Saatat myös kohdata ongelmia palkan saamisessa. Vaikka on tavallista pyytää maksua 30 päivän kuluessa työn suorittamisesta, asiakkaat tietävät, että he voivat usein venyttää näitä ehtoja ja maksaa myöhässä, koska on liian kallista viedä joku oikeuteen yhden laskun takia. Voit kiertää tämän lisäämällä sopimukseesi erityisiä ehtoja, jotka koskevat ylimääräisten maksujen lisäämistä myöhästyneistä maksuista. He varmasti maksavat ajoissa, jos he tietävät, että se maksaisi heille enemmän.
Kaupallinen valokuvaus on elinkelpoinen urapolku suurimmalle osalle valokuvaajista, jotka haluavat ansaita kokopäiväisen elantonsa. Ne, jotka pitävät itseään taiteilijoina, saattavat kuitenkin kamppailla luopuessaan kontrollista, joten se ei ehkä ole heille parasta. Yleensä se on loistava tapa ansaita paljon rahaa harvemmalla työpaikalla kuin tavallisesti.
Tarkista nämä artikkelit