Sisältömarkkinoinnin kysyntä kasvaa jyrkästi maailmanlaajuisesti, ja sitä kannustavat erilaiset julkiset ja yksityiset organisaatiot, jotka pyrkivät tarjoamaan arvokasta ja kiinnostavaa tietoa yleisönsä rakentamiseksi. Jos pidät kirjoittamisesta ja sinulla on vahvat kieli- ja viestintätaidot, ura copywriting-alalla voi olla tuottoisa mahdollisuus digitaaliaikana.
Olitpa aloitteleva copywriter tai kokenut ammattilainen, joka haluaa laajentaa asiakasverkostoasi, hyvin laaditulla portfoliolla tai verkkosivustolla on valtava vaikutus menestykseesi tässä erittäin kilpailukykyisessä ekosysteemissä. Kuten elevator pitch on lyhyt yhteenveto ideasta, tuotteesta, yrityksestä tai omasta itsestään - omin sanoin ilmaistuna - potentiaaliselle asiakkaalle tai työnantajalle, verkkoportfolio esittelee taitojasi, kirjoitustaitojasi ja monipuolisuuttasi copywriterina.
Täydellisen copywriting-portfolion luomiseen ei ole olemassa kaikille sopivaa lähestymistapaa. Kuten tässä artikkelissa selitämme, useat tekijät määrittävät tarpeisiisi parhaiten sopivan portfoliotyypin. Analysoituamme satoja copywriting-portfolioita verkossa olemme kuitenkin havainneet joitain silmiinpistäviä ominaisuuksia, jotka erottavat loistavan portfolion muista.
Copywriting-portfolion aloittaminen
Sisällön kirjoittaminen on laajuudeltaan erittäin monipuolinen. On olemassa erilaisia tyylejä, muotoja ja sisältötyyppejä, jotka palvelevat erilaisia asiakkaita, olivatpa kyseessä sitten B2B-organisaatiot, B2C-yritykset, lehdistöpisteet, voittoa tavoittelemattomat organisaatiot tai tietyt henkilöt. Copywriterina tärkein askel on miettiä, miten haluat sijoittua alalle. Mitkä ovat kiinnostuksen kohteesi, kirjoittamisen vahvuutesi ja osaamisalueesi? Haluatko olla yleisasiantuntija, joka palvelee erilaisia asiakkaita, vai haluatko kehittää erikoistuneen markkinaraon kohdeyleisölle? Haluatko kirjoittaa pitkiä artikkeleita vai ytimekkäämpiä kappaleita?
Tässä on joitain yleisiä copywriterien kehittämiä sisältötyyppejä:
sosiaalinen media: Digitaalisen levinneisyyden ja sähköisen kaupankäynnin räjähdysmäinen lisääntyminen on tehnyt sosiaalisesta mediasta yrityksille ensisijaisen kanavan olla yhteydessä asiakkaisiin ja kommunikoida heidän kanssaan. Vaikuttajamarkkinoinnin lisääntyessä brändit etsivät jatkuvasti tekstinkirjoittajia kirjoittamaan erilaisia luovaa ja viraalista sisältöä.
Mainokset: Brändit etsivät jatkuvasti hyviä tekstinkirjoittajia, jotka pystyvät kirjoittamaan selkeän, vakuuttavan ja vakuuttavan tekstin kaikkiin mainontatarpeisiinsa, olipa kyseessä lentolehtiset, mainostaulut, painetut ja televisiomainokset tai digitaaliset alustat.
Artikkelit ja blogit: Lähes jokaisella organisaatiolla on nykyään digitaalinen läsnäolo, mukaan lukien verkkosivusto, joka esittelee heidän tuotteitaan ja palveluitaan. Yhä useammat yritykset julkaisevat myös blogeja ja artikkeleita osoittaakseen alan osaamisensa ja asiantuntemuksensa. Nämä voivat olla informatiivisia ja tutkimusta vaativia teoksia, asiakashaastatteluja, luetteloita tai oppaita.
Lehdistötiedotteet: Aina kun yritys julkaisee uuden tuotteen, palvelun tai tapahtuman, se yleensä julkaisee lehdistötiedotteen, jossa tiedotetaan suurelle yleisölle, erityisesti uutistoimistoille, lanseerauksesta.
Kaikki yllä oleva sisältö on yleensä tarkoitettu auttamaan yrityksiä rakentamaan suhdetta yleisöönsä tavoitteena houkutella, sitouttaa ja pitää asiakkaita. Lisäksi on olemassa lukuisia sisältötyyppejä, jotka on suunniteltu kouluttamaan, viihdyttämään tai tiedottamaan ihmisiä, eikä välttämättä yritä myydä jotain. Tässä on muutamia esimerkkejä:
Pääkirjoitukset: Tämä voi sisältää mielipideartikkeleita, ajatusjohtajuusartikkeleita, uutisia, pitkiä artikkeleita, esseitä sekä multimediasisältöä, kuten videoita, infografiikkaa ja podcasteja. Voit kirjoittaa sanomalehteen, aikakauslehteen tai digitaaliseen myymälään, ja kirjoitustyyli voi vaihdella sen mukaan. Yleensä toimituksellisen sisällön on oltava vakuuttavaa ja faktoihin perustuvaa.
Akateeminen kirjoittaminen: Sisältö, joka on usein teknisempää ja analyyttisempaa, liittyy tiettyyn tieteenalaan tai opintoalaan ja on kirjoitettu akateemiselle yleisölle. Se voi olla raportti, tutkimusraportti, elämäkerta tai tapaustutkimus.
Tässä on kahdeksan tekstinkirjoitussalkkusi pakollista asiaa:
Kun olet päättänyt haluamasi sisällönkirjoituskeikat, seuraava askel on kehittää markkinoitavuuttasi alalla. Mahdolliset asiakkaat tarkastelevat tekstinkirjoitussalkkuasi arvioidakseen soveltuvuuttasi tehtävään. He saattavat esimerkiksi haluta tietää, vastaako kirjoitustyylisi heidän brändinsä yleistä sävyä ja ääntä. jos sinulla on kokemusta kopioiden kirjoittamisesta heidän erityisalalleen; ja jos työstäsi on saatu todistettavaa palautetta. Tutustu oppaaseemme kuinka se tehdään luo silmiinpistävä online-portfoliosivusto.
Vaikka voit olla luova rakentaessasi online-portfoliota tavalla, joka kuvastaa parhaiten persoonallisuuttasi, tässä on joitain vakioominaisuuksia, jotka ovat yleisiä kaikissa onnistuneissa copywriting-portfolioissa.
Kotisivu
Jos haluat portfoliosi hämmästyttävän ja hämmästyttävän vierailijat, keskity visuaalisesti pidättävän ja informatiivisen kotisivun luomiseen, sillä tämä on ensimmäinen sivu, jonka kaikki näkevät. Sinulla pitäisi olla jotkin tai kaikki työnäytteistäsi lyhyen kuvauksen lisäksi tällä sivulla. Seuraavassa osiossa kuvataan erilaisia tapoja, joilla ihmiset ovat järjestäneet kotisivunsa. Ennen kuin aloitat, lue oppaamme kuinka luoda henkilökohtainen verkkosivusto ja rakentaa läsnäoloasi verkossa.
Näytteet
Näytteet, jotka valitset portfolioosi, esittelevät kirjoitustaitosi asiakkaille, joten ole strategisesti ja harkiten parhaiden valinnassa. Jos haluat näyttää monipuolisuuttasi ja valikoimaasi copywriter-työnä, sisällytä mukaan erilaisia sisältönäytteitä, jotka palvelevat monenlaisia asiakkaita. Voit esimerkiksi luoda sivulle erilaisia luokkia kaupalliselle, tekniselle ja toimitukselliselle sisällölle ja sisältää 3–4 julkaistua näytettä jokaisesta luokasta. Voit lähettää näitä näytteitä useilla tavoilla, mukaan lukien linkit julkaistuihin artikkeleihin, PDF-tiedostoihin ja kuvakaappauksiin.
Jos olet aloitteleva copywriter, etkä sinulla ole runsaasti julkaistuja näytteitä, voit esitellä artikkeleita henkilökohtaisesta blogistasi tai koulun ja yliopiston kirjoitustehtäviä. Jos kohdistat tiettyyn asiakkaaseen tai copywriting-keikkaan, voit myös tehdä mallikirjoituksen heille ja sisällyttää sen portfolioosi.
Projektin synopsis
Riippuen erikoistuneen sisällön luonteesta, voit myös tarjota lukijoille jonkinlaisen käsityksen kirjoitusprosessistasi ja projektin päästä päähän. Jos olet esimerkiksi työskennellyt pitkän artikkelin parissa, voit selittää tutkimusmetodologiasi ja raportointiprosessisi, haasteita, joita olet voinut kohdata matkan varrella, ja kuinka ratkaisit ne. Vielä tärkeämpää on, että sinun tulee aina ottaa huomioon onnistuneen projektin mitattavissa oleva vaikutus, jos sellaista on. Se voi olla käyttäjien napsautusten kokonaismäärä tai keskimääräinen aika, jonka lukija on käyttänyt artikkeliisi. tai sosiaalisen median viestisi yleinen sitoutuminen (uudelleentwiitit, jaot tai positiiviset kommentit).
Palvelut
Luo portfoliosi pitäen mielessä asiakkaiden tarpeet ja luettele kaikki tarjoamasi tekstinkirjoituspalvelut, jotta he eivät jää arvaamaan. Listaa selkeästi tarjoamasi tekstinkirjoituspalvelut ja -ratkaisut, jotka vaihtelevat sivustojen tekstinkirjoituspalveluista verkkosivustoille, tekstinkirjoittamisesta blogeihin, sosiaalisen median sisällöstä, sähköpostisisällöstä, mainosten myyntisivuista tai tekstinkirjoittamisesta markkinointimateriaalina, kuten esitteitä, e-kirjoja, PPT:tä, esitteitä, lehdistötiedotteita tai videon käsikirjoitukset.
About Me
Tämä on yksi portfolion tärkeimmistä osista. Taustasi, työsi ja tärkeimmät saavutuksesi esittelevä osio toimii esittelynä uusille asiakkaille. Voit myös liittää ansioluettelosi tälle sivulle. Tässä on hienoja vinkkejä upean näköisen Tietoja-sivun luomiseen verkkosivustollesi muutamassa minuutissa.
Arvostelut
Kokeneille tekstinkirjoittajille on suositeltavaa sisällyttää portfolioosi asiakaspalaute. Myönteisten kommenttien lukeminen työstäsi suoraan muilta asiakkailta auttaa lisäämään uskottavuuttasi, taitojasi ja yleistä markkinoitavuuttasi uusille asiakkaille. On hyödyllistä pyytää asiakkaita kirjoittamaan sinulle suosittelu tehtävän suorittamisen jälkeen, jotta sinulla on runsaasti palautetta, joista valita portfolioosi.
Ota yhteyttä
Asiakas saattaa olla erittäin vaikuttunut kirjoitusnäytteistäsi ja asiakaspalautteestasi, mutta jos hän ei tiedä, miten sinua löytää, hän todennäköisesti valitsee seuraavan saatavilla olevan vaihtoehdon. Portfoliossasi tulee mainita vähintään 2-3 tapaa, joilla potentiaalinen asiakas voi ottaa sinuun yhteyttä työmahdollisuuksien vuoksi. Se voi olla sähköpostiosoitteesi, LinkedIn- tai Twitter-tilisi tai työpuhelinnumerosi. Lue artikkelimme aiheesta kuinka luodaan täydellinen yhteystietosivu portfoliosivustollesi.
SEO optimointi
Olet tehnyt kaiken kovan työn ja luonut upean portfolion. Seuraava askel on varmistaa, että potentiaaliset asiakkaat löytävät portfoliosi Googlesta ja muista hakukoneista. Käyttämällä hakukoneoptimointia voit ohjata lisää liikennettä portfoliollesi. Ensinnäkin, yritä sisällyttää joitakin korkea-arvoisia avainsanoja koko portfolioosi. On olemassa useita ilmaisia SEO-työkaluja, jotka voivat auttaa sinua määrittämään parhaat avainsanat, jotka liittyvät palveluihin, joita haluat tarjota asiakkaille. Lisäksi aina, kun kirjoitat blogiartikkelin tai aiheeseen liittyvän sosiaalisen median postauksen, muista lisätä linkki online-portfolioosi.
Tutustu näihin upeisiin esimerkkeihin ainutlaatuisista copywriting-portfolioista
Tässä on joitain silmiinpistäviä portfoliosivustoja, jotka ovat onnistuneesti sisällyttäneet yhden tai useamman yllä olevista vinkeistä.
Kathleen Smithin loistava portfolio esittelee hänen freelance-työtään, joka palvelee nopeasti kasvavia brändejä pienyrityksistä teknologia-alan yrityksiin aina Fortune 200 -sarjaan asti. Siellä on visuaalisesti vangitseva sankarikuva, lyhyt elämäkerta ja luettelo kaikista lisättävistä resursseista. uskottavuutta sekä Smithin Instagram-kahvaa.
Nina Sabina Caballero on helsinkiläinen luova ammattilainen, jolla on laaja kokemus maailmanlaajuisesta myynnistä, brändin jakelusta ja digitaalisesta markkinoinnista. Hän on kehittänyt strategisia brändäys- ja suunnitteluratkaisuja brändeille ja yrityksille kaikkialla maailmassa. Tässä erottuu tapa, jolla kotisivu on kuratoitu. Se tarjoaa kattavan yleiskatsauksen hänen teoksistaan.
Veronika on yhteisö- ja sisältöstrategi, jonka kotipaikka on New Yorkissa. Hänen copywriting-portfolionsa tarjoaa kattavan yleiskatsauksen hänen työstään selkeässä ja yksinkertaisessa ulkoasussa. Siellä on Tietoja-sivu, jossa on lyhyt elämäkerta ja Veronikan kuva, joka on epävirallinen ja rento. Hänellä on yhteyssivu kiinnostuneille asiakkaille ja yrityksille, joihin hän voi ottaa yhteyttä missä tahansa projektissa.
Voit myös tutustua joihinkin parhaat portfolioesimerkit rakennettu Pixpa, saadaksesi lisää inspiraatiota seuraavaa suurta luovaa tehtävääsi varten. Nämä mainokset ovat hyödyntäneet erinomaisesti Pixpa, helppokäyttöinen verkkosivustojen rakennustyökalu esittelemään, jakamaan ja myymään töitään. Voit ammentaa inspiraatiota näistä luovista ammattilaisista ja tutkia heidän portfoliotaan saadaksesi selkeämmän käsityksen siitä, miten haluat esitellä työtäsi.
Jokainen näistä portfolioesimerkeistä antaa asiakkaille mahdollisuuden nähdä tekstinkirjoittajan persoonallisuus ja kirjoitustyyli. Tekstikirjoittajana sinun on pystyttävä osoittamaan kirjoitustaitosi ja käyttämään sanoja houkuttelevalla tavalla. Henkilökohtaisesta tyylistäsi riippuen voit omaksua keskustelusävyn, sisältää nokkeluutta ja huumoria; tai valitse ytimekkäämpi ja yksinkertaisempi lähestymistapa. Mutta siinä ei vielä kaikki. Esimerkiksi kauniisti otettu valokuva luo pitkälle henkilökohtaisen yhteyden yleisöön. Silmäänpistävä visuaalinen ilme lisää sitoutumista, ja katsojat viettävät todennäköisesti enemmän aikaa verkkosivustollasi. Luodessaan suunnittele portfoliosivustoja, on tärkeää löytää tasapaino tekstinkirjoituskykysi esittelemisen ja visuaalisesti kiinnostavien elementtien sisällyttämisen välillä, jotka parantavat yleistä käyttökokemusta. Esteettinen sivuston ulkoasu ja selkeä navigointi tarjoavat nautinnollisen selauskokemuksen. Sanoilla on väliä, mutta myös esitys on ratkaiseva.