La demande de marketing de contenu monte en flèche à l'échelle mondiale, soutenue par un large éventail d'organisations publiques et privées qui s'efforcent d'offrir des informations précieuses et engageantes pour développer leur audience. Si vous aimez écrire et que vous avez de solides compétences linguistiques et de communication, une carrière dans la rédaction peut être une opportunité lucrative à l'ère numérique.
Que vous soyez un rédacteur en herbe ou un professionnel expérimenté souhaitant élargir votre réseau de clients, un portfolio ou un site Web bien conçu aura un impact énorme sur votre succès dans cet écosystème hautement concurrentiel. Tout comme un argumentaire éclair est un bref résumé d'une idée, d'un produit, d'une entreprise ou de vous-même - articulé dans vos propres mots - à un client ou à un employeur potentiel, un portfolio en ligne met en valeur vos compétences, vos prouesses en écriture et votre polyvalence en tant que rédacteur.
Il n'y a pas d'approche unique pour créer un portfolio de rédaction parfait. Comme nous l'expliquerons dans cet article, plusieurs facteurs déterminent le type de portefeuille qui conviendra le mieux à vos besoins. Cependant, après avoir analysé des centaines de portefeuilles de rédaction en ligne, nous avons découvert certaines caractéristiques frappantes qui différencient un excellent portefeuille du reste.
Commencer avec un portfolio de rédaction
La rédaction de contenu est très diversifiée dans sa portée. Il existe différents styles, formats et types de contenu destinés à un large éventail de clients, qu'il s'agisse d'organisations B2B, d'entreprises B2C, de médias, d'organisations à but non lucratif ou de particuliers. En tant que rédacteur, la première étape consiste à réfléchir à la manière dont vous souhaitez vous positionner dans l'industrie. Quels sont vos intérêts, vos points forts en rédaction et vos domaines d'expertise? Voulez-vous être généraliste, répondre à une clientèle variée ou souhaitez-vous développer un créneau spécialisé pour un public ciblé? Voulez-vous écrire des articles longs ou des articles plus succincts ?
Voici quelques types de contenu courants développés par les rédacteurs :
Réseaux sociaux: L'augmentation exponentielle de la pénétration numérique et de l'utilisation du commerce électronique a fait des médias sociaux un canal principal permettant aux entreprises de s'engager et de communiquer avec leurs clients. Avec l'essor du marketing d'influence, les marques sont constamment à la recherche de rédacteurs pour rédiger une gamme de contenus créatifs et viraux.
Publicités: Les marques sont constamment à la recherche de bons rédacteurs capables de rédiger des textes clairs, convaincants et convaincants pour tous leurs besoins publicitaires, que ce soit pour des dépliants, des panneaux d'affichage, des publicités imprimées et télévisées ou des plateformes numériques.
Articles et blogs: Presque toutes les organisations ont aujourd'hui une présence numérique, y compris un site Web qui présente leurs produits et services. Un nombre croissant d'entreprises publient également des blogs et des articles pour démontrer leur connaissance et leur expertise de l'industrie. Il peut s'agir d'articles informatifs et axés sur la recherche, d'entretiens avec des clients, de listes ou de guides pratiques.
Communiqués de presse: Chaque fois qu'une entreprise lance un nouveau produit, service ou événement, elle publie généralement un communiqué de presse informant le grand public, en particulier les médias, du lancement.
Tout le contenu ci-dessus vise généralement à aider les entreprises à établir une relation avec leur public, dans le but d'attirer, d'engager et de fidéliser les clients. De plus, il existe de nombreux types de contenus conçus pour éduquer, divertir ou informer les gens, sans nécessairement essayer de vendre quelque chose. Voici quelques exemples:
Éditoriaux: Cela peut inclure des articles d'opinion, des articles de leadership éclairé, des reportages, des articles de longue durée, des essais, ainsi que du contenu multimédia tel que des vidéos, des infographies et des podcasts. Vous pourriez écrire pour un journal, un magazine ou un média numérique, et le style d'écriture peut varier en conséquence. En général, le contenu éditorial doit être persuasif et factuel.
L'écriture académique: Contenu souvent plus technique et analytique, relatif à une discipline ou à un domaine d'étude spécifique, et destiné à un public académique. Il peut s'agir d'un livre blanc, d'un rapport de recherche, d'une biographie ou d'une étude de cas.
Voici huit incontournables dans votre portfolio de rédaction :
Une fois que vous avez déterminé vos concerts d'écriture de contenu préférés, l'étape suivante consiste à développer votre commercialisation dans l'industrie. Les clients potentiels examineront votre portefeuille de rédaction pour évaluer votre aptitude à la mission. Par exemple, ils pourraient vouloir savoir si votre style d'écriture correspondrait au ton et à la voix générale de leur marque ; si vous avez de l'expérience dans la rédaction de textes pour leur industrie spécifique ; et s'il y a des commentaires démontrables pour votre travail. Consultez notre guide sur la façon de créer un site Web de portefeuille en ligne saisissant.
Bien que vous puissiez faire preuve de créativité en créant votre portfolio en ligne de la manière qui reflète le mieux votre personnalité, voici quelques fonctionnalités standard répandues dans tous les portfolios de rédaction réussis. Mettre en valeur vos compétences dans peut encore améliorer l'attrait de votre portefeuille auprès des clients potentiels.
Accueil
Si vous voulez que votre portfolio étonne et impressionne les visiteurs, concentrez-vous sur la création d'une page d'accueil visuellement saisissante et informative, car il s'agit de la première page que tout le monde verra. Vous devriez avoir une partie ou la totalité de vos échantillons de travail, en plus d'une brève description de vous-même sur cette page. Dans la section suivante, nous décrirons les différentes façons dont les gens ont structuré leurs pages d'accueil. Avant de commencer, lisez notre guide sur comment créer un site web personnel et développez votre présence en ligne.
Échantillons
Les échantillons que vous choisissez de présenter dans votre portefeuille mettront en valeur vos compétences en écriture aux clients, alors soyez stratégique et réfléchi dans la sélection des meilleurs. Si vous souhaitez montrer votre polyvalence et votre portée en tant que rédacteur, incluez différents types d'échantillons de contenu, qui s'adressent à une grande variété de clients. Par exemple, vous pouvez créer différentes catégories dans la page pour le contenu commercial, technique et éditorial, et présenter 3 à 4 exemples publiés pour chaque catégorie. Vous pouvez publier ces exemples de plusieurs manières, notamment des liens vers des articles publiés, des fichiers PDF et des captures d'images.
Si vous êtes un rédacteur en herbe et que vous ne disposez pas de nombreux échantillons publiés, vous pouvez présenter des articles de votre blog personnel ou des devoirs de rédaction scolaires et universitaires. Si vous ciblez un client spécifique ou un concert de rédaction, vous pouvez également faire une simulation de rédaction pour eux et l'inclure dans votre portefeuille.
Résumé du projet
Selon la nature du contenu dans lequel vous vous spécialisez, vous pouvez également offrir aux lecteurs un aperçu de votre processus d'écriture et du récapitulatif de bout en bout d'un projet. Par exemple, si vous avez travaillé sur un article détaillé, vous pouvez expliquer votre méthodologie de recherche et votre processus de rapport, les défis que vous avez pu rencontrer en cours de route et la manière dont vous les avez résolus. Plus important encore, vous devez toujours inclure l'impact mesurable, le cas échéant, d'un projet réussi. Il peut s'agir du nombre total de clics d'utilisateurs ou du temps moyen passé par un lecteur sur votre article ; ou l'engagement global (retweets, partages ou commentaires positifs) sur votre publication sur les réseaux sociaux.
Services
Créez votre portefeuille en gardant à l'esprit les besoins des clients et répertoriez tous les services de rédaction que vous proposez, afin qu'ils ne soient pas laissés pour compte. Énumérez clairement les services et solutions de rédaction que vous proposez, allant des services de rédaction sur site pour les sites Web, la rédaction pour les blogs, le contenu des médias sociaux, le contenu des e-mails, les pages de vente d'annonces ou la rédaction pour les supports marketing tels que les livres blancs, les livres électroniques, les PPT, les brochures, les communiqués de presse ou scripts vidéo.
À Propos
C'est l'un des éléments les plus importants d'un portefeuille. Avoir une section qui résume votre parcours, votre travail et vos principales réalisations vous servira d'introduction aux nouveaux clients. Vous pouvez également inclure votre CV sur cette page. Voici quelques grands conseils pour créer une superbe page À propos pour votre site Web en quelques minutes.
Témoignages
Pour les rédacteurs expérimentés, il est conseillé d'inclure les commentaires des clients dans votre portfolio. Lire des commentaires positifs sur votre travail directement d'autres clients vous aidera à renforcer votre crédibilité, vos compétences et votre capacité de commercialisation globale auprès de nouveaux clients. C'est une pratique utile de demander aux clients de vous écrire un témoignage après l'achèvement d'une mission, afin que vous ayez suffisamment de commentaires parmi lesquels choisir pour votre portefeuille.
Contact
Un client peut être très impressionné par vos échantillons d'écriture et vos commentaires, mais s'il ne sait pas comment vous trouver, il y a de fortes chances qu'il passe à la prochaine option disponible. Votre portfolio doit mentionner au moins 2-3 façons dont un client potentiel peut vous contacter pour des opportunités de travail. Il peut s'agir de votre adresse e-mail, de votre compte LinkedIn ou Twitter, ou d'un numéro de téléphone professionnel. Lisez notre article sur comment créer la page de contact parfaite pour votre site Web de portefeuille.
optimisation SEO
Vous avez fait tout le travail acharné et créé un portefeuille époustouflant. L'étape suivante consiste à s'assurer que les clients potentiels peuvent découvrir votre portefeuille sur Google et d'autres moteurs de recherche. En utilisant le référencement, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web de portefeuille. Pour commencer, essayez d'inclure des termes clés de haut rang dans votre portefeuille. Il existe plusieurs outils de référencement gratuits qui peuvent vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés pertinents pour les services que vous souhaitez offrir aux clients. De plus, chaque fois que vous écrivez un article de blog ou une publication pertinente sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'ajouter un lien vers votre portfolio en ligne.
Découvrez ces superbes exemples de portefeuilles de rédaction distinctifs
Voici quelques sites Web de portefeuille remarquables qui ont intégré avec succès un ou plusieurs des conseils ci-dessus.
Le brillant portefeuille de Kathleen Smith présente son travail indépendant au service de marques à forte croissance, des petites entreprises aux startups technologiques jusqu'au Fortune 200. Il y a une image de héros visuellement saisissante, une brève biographie et une liste de toutes les ressources pour ajouter crédibilité, ainsi que la poignée Instagram de Smith.
Nina Sabina Caballero est une professionnelle créative basée à Helsinki avec une vaste expérience dans les ventes mondiales, la distribution de marques et le marketing numérique. Elle a développé des solutions stratégiques de branding et de design pour des marques et des entreprises du monde entier. Ce qui ressort ici, c'est la façon dont la page d'accueil a été organisée. Il donne un aperçu complet de son répertoire de travail.
Veronika est une stratège communautaire et de contenu basée à New York. Son portfolio de rédaction offre un aperçu complet de son travail dans une mise en page simple et épurée. Il y a une page À propos, avec une brève biographie et une photo de Veronika qui est informelle et détendue. Elle a une page de contact pour les clients et les entreprises intéressés à contacter pour tout projet.
Vérifiez Meilleur créateur de sites Web pour les auteurs et les écrivains
Vous pouvez également consulter certains des meilleurs exemples de portefeuille construit avec Pixpa, afin d'obtenir plus d'inspiration pour votre prochaine grande mission créative. Ces créatifs ont fait un excellent usage de Pixpa, un créateur de site Web facile à utiliser pour présenter, partager et vendre leur travail. Vous pouvez vous inspirer de ces professionnels de la création et étudier leurs portfolios, pour avoir une idée plus claire de la manière dont vous souhaitez présenter votre répertoire de travail.
Chacun de ces exemples de portfolio permet aux clients d'avoir un aperçu de la personnalité du rédacteur ainsi que du style d'écriture. En tant que rédacteur, vous devez être en mesure de montrer vos prouesses en écriture et d'utiliser les mots de manière convaincante. Selon votre style personnel, vous pouvez adopter un ton conversationnel, inclure de l'esprit et de l'humour ; ou choisissez une approche plus concise et directe. Mais ce n'est pas tout. Une photographie bien prise, par exemple, contribue grandement à établir un lien personnel avec le public. Des visuels accrocheurs stimulent plus d'engagement et les téléspectateurs sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site Web. Lors de la création concevoir des sites Web de portefeuille, il est important de trouver un équilibre entre la mise en valeur de vos prouesses en matière de rédaction et l'incorporation d'éléments visuellement attrayants qui améliorent l'expérience utilisateur globale. Une mise en page esthétique du site Web et une navigation claire offrent une expérience de navigation agréable. Les mots comptent, mais la présentation est également cruciale.