Comprendre les métadonnées pour les photographes

La plupart des photographes disposent d'un vaste catalogue de leur travail. Après quelques années de prises de vue, les fichiers numériques commencent à s'accumuler. Organiser ses photos est la solution, mais comment s'y prendre ? Que faire si vous voulez retrouver cette excellente photo de l'aigle, ou cette série de portraits que vous avez pris sur la plage d'Oahu ? Vous pouvez utiliser un logiciel d'organisation de photos, qui pourrait vous aider à démarrer.

La saisie des données relatives aux photos ressemble malheureusement beaucoup à la comptabilité. C'est une partie essentielle d'une entreprise de photographie, mais ce n'est pas très amusant. C'est pourquoi elle est trop souvent mise en veilleuse. 

Mais ce n'est pas forcément le cas. La plupart des programmes avancés d'édition et de catalogage de photos ont des fonctions de mots-clés automatisées. Il est rapide et facile de saisir une grande partie des données essentielles. Si vous prenez l'habitude de le faire à chaque téléchargement, votre collection entière sera rapidement consultable et prête à être vendue. Lisez notre guide sur la création d'une entreprise de photographie, conçu à la fois pour les photographes amateurs et pour les photographes professionnels qui souhaitent rafraîchir leurs plans d'affaires.

Qu'est-ce que les métadonnées ?

Les métadonnées des photos sont des informations stockées dans un fichier qui ne sont généralement pas visibles pour l'utilisateur final. Pour la photographie, cela signifie que vous pouvez enregistrer toutes sortes de données écrites, que vous pouvez utiliser pour étiqueter ou catégoriser vos images. Photoshop, Lightroom et la plupart des systèmes d'exploitation vous permettent d'afficher et de modifier ces données.

Toutes les photos en contiennent déjà. Votre appareil photo enregistre automatiquement beaucoup plus d'informations que vous ne le pensez. Il enregistre la date et l'heure, le modèle de l'appareil et les paramètres de la photographie. Mais les photographes peuvent ajouter d'autres détails utiles, comme le lieu exact de la prise de vue, les informations relatives aux droits d'auteur, les titres et les descriptions.

Il est important de savoir que les données restent avec votre photo pour toujours. Si vous utilisez un site de partage de photos comme Flickr ou 500 Pixels, vos données peuvent aider les utilisateurs à la trouver ainsi que d'autres exemples de votre photographie.

Cela signifie également qu'il peut vous aider à conserver vos droits sur la photo. Vous pouvez inclure votre site web ou votre adresse électronique dans les données, afin que les éditeurs de photos puissent vous contacter s'ils souhaitent l'utiliser. Vous pouvez également indiquer le type de licence sous lequel vous partagez l'image.

Formats des métadonnées

Au fil des ans, différents formats ont été introduits, car les programmes informatiques sont devenus de plus en plus performants dans la gestion des catalogues d'images numériques. Au début, les données étaient limitées aux paramètres de l'appareil photo et aux informations de base. Mais au fur et à mesure que les collections se sont étoffées, les options de champs de métadonnées des photos se sont multipliées.

EXIF

Exif est l'abréviation de Exchangeable Image File Format. Il s'agit du type de données de fichier le plus couramment utilisé car il est généralement stocké directement depuis votre appareil photo. En fonction des paramètres de votre appareil photo, il peut également inclure des informations de localisation géolocalisées provenant du récepteur GPS de votre appareil.

Les champs les plus courants utilisés dans les données EXIF sont la marque et le modèle de l'appareil photo, le modèle de l'objectif, ainsi que la combinaison de vitesse d'obturation, de sensibilité ISO et d'ouverture utilisée.

Données photo IPTC

Les données IPTC (International Press Telecommunications Council) sont un autre format qui peut être utilisé dans vos fichiers. Il est devenu de plus en plus courant dans les programmes d'édition de photos. Il permet de combler le fossé entre les photographes qui créent des images et les éditeurs de photos qui les consomment.

 La différence la plus importante qui les distingue des données EXIF est que l'utilisateur saisit les données IPTC après la création de l'image, alors que les données EXIF sont créées en même temps que l'image.

L'avantage est que les données IPTC des photos peuvent inclure des titres et des descriptions spécifiques. Elles peuvent également inclure le nom et les coordonnées du créateur et même des détails sur les licences. Une fois qu'une photo est ajoutée à la collection d'un éditeur, celui-ci aura accès à toutes ces données et pourra y ajouter ses propres informations. Par exemple, il peut souhaiter écrire les conditions de la licence ou indiquer où et quand il a publié le fichier.

IPTC étendu

Un groupe de champs de données peut être ajouté à une photo pour étendre les données IPTC. Beaucoup de ces champs ont des objectifs spécifiques, mais certains d'entre eux intéressent les créateurs de contenu.

Par exemple, il y a un champ pour saisir les détails de toute œuvre d'art qui pourrait être photographiée. Vous pouvez également indiquer l'âge des modèles utilisés dans les photos et préciser si vous disposez ou non d'autorisations pour ces modèles. Vous pouvez même saisir un numéro de référence pour vous aider à trouver la décharge en cas de besoin. Il en va de même pour les autorisations de propriété.

Données XMP

L'Extensible Metadata Platform est utilisé par Adobe Lightroom et d'autres programmes. Il s'agit du format de données le plus récent, et l'avantage est qu'il n'est pas aussi contraignant que les autres types. 

Lightroom et d'autres programmes de catalogage modernes vous permettent de manipuler et de modifier vos images de manière non destructive. Pour ce faire, ils enregistrent les modifications que vous apportez dans un fichier XMP distinct, de sorte que le fichier original reste intact. L'avantage des données XMP est qu'elles peuvent stocker des informations illimitées.

L'inconvénient, surtout par rapport à EXIF et IPTC, est qu'il est spécifique à un programme. Si vous apportez des modifications à un fichier et que vous envoyez ensuite l'original à un collègue, celui-ci ne pourra pas voir les modifications à moins d'utiliser le même logiciel et d'avoir accès au même fichier XMP.

Pour cette raison, les photographes ne pensent généralement pas à XMP de la même manière. Il s'agit d'une forme de données similaire, mais son utilisation finale n'est pas la même. XMP est en quelque sorte le format de fichier RAW des données. La plupart des photographes utilisent Lightroom ou leur programme de catalogue pour modifier les fichiers d'images RAW et perfectionner leurs informations EXIF/IPTC, puis laissent Lightroom exporter ces informations dans un nouveau fichier au format universel (.tif ou .jpg). 

Comment faire travailler les données des photos pour vous

Il y a probablement autant de façons d'utiliser ces données qu'il y a de photographes. De nombreux photographes passent toute leur carrière sans y toucher, et c'est très bien ainsi. Les photographes qui travaillent régulièrement avec des éditeurs de photos peuvent prendre l'habitude d'ajouter quelques éléments, ou peut-être laissent-ils Photoshop ou Lightroom les ajouter automatiquement.

Mais de nombreux photographes, même amateurs, peuvent tirer profit de l'utilisation des données dans le cadre de leur propre processus de catalogage. Qui n'a pas passé des heures à chercher une photographie particulière prise il y a des années ?

Le marquage et l'attribution de mots-clés aux photos n'est pas une partie de plaisir. L'astuce consiste à le faire de manière aussi automatique que possible. Beaucoup de choses peuvent être automatisées avec des programmes haut de gamme comme Lightroom. Vous pouvez le paramétrer pour qu'il ajoute automatiquement votre nom et les informations de copyright. Vous pouvez également utiliser des tâches groupées pour ajouter des mots-clés et des lieux. Nous vous invitons à consulter notre liste des meilleurs préréglages Lightroom qui vous permettent de modifier, d'organiser, de stocker et de partager vos photos sur n'importe quel appareil (mobile, Web ou bureau).

L'une des meilleures façons d'automatiser votre flux de travail est de programmer des mots-clés dans Lightroom avant d'importer les images. Dans le panneau de dialogue d'importation, il y a une option pour les mots-clés. Vous pouvez y ajouter une grande partie des données IPTC que vous souhaitez définir. C'est le moyen le plus rapide d'ajouter des mots-clés et des informations sur le créateur.

Pour les données spécifiques aux photos, un autre outil pratique est la fonction de peinture en spray. Cet outil se trouve en bas de l'écran lorsque vous visualisez votre catalogue dans la grille. Il vous permet de "pulvériser" des données directement sur les fichiers que vous "peignez", rapidement et facilement. L'outil de pulvérisation vous permet de saisir des mots-clés spécifiques ou d'appliquer un préréglage de données si vous l'avez configuré au préalable.

Points de données photographiques à prendre en compte

Si vous envisagez de vendre vos photos ou si vous voulez aider les acheteurs à les trouver en ligne, il est essentiel de passer à la vitesse supérieure en matière de saisie de données.

Lorsque vous écrivez des données IPTC dans vos fichiers, gardez à l'esprit l'utilisateur final. Il s'agit notamment d'aider les acheteurs éventuels à utiliser vos photos et à se rappeler qui vous êtes. Ainsi, s'ils en ont besoin, ils pourront vous trouver pour obtenir des licences supplémentaires et des images ou des missions supplémentaires. N'oubliez pas que certaines entreprises de publication ont un taux de rotation élevé. Votre contact pourrait ne pas y travailler pour toujours. Un champ de données de contact IPTC solide permet donc de vous retrouver facilement.

Mais ces données peuvent aussi vous aider à trouver ces acheteurs pour commencer. Si vous vendez en ligne à des agences de stock, la plupart de leurs programmes d'importation se remplissent automatiquement avec les données EXIF et IPTC existantes des fichiers. C'est un gain de temps inestimable si vous téléchargez vos photos sur plusieurs plateformes, comme le font de nombreux photographes de stock.

Les photos sur les sites de partage peuvent également être trouvées grâce aux données. Les sites Web utilisent souvent les données pour alimenter le site, ce qui permet aux moteurs de recherche standard de trouver vos photos. Il en résulte que les meilleures pratiques en matière d'utilisation des données sont également les meilleures pratiques en matière de mots-clés. 

Titres

Les titres des images principales ne doivent pas être duveteux et artistiques. Si c'est la photo d'un chien mignon jouant dans la rosée du matin, elle ne doit pas être intitulée "Danseur du lever du soleil". C'est très bien pour vos besoins personnels, mais si vous voulez vendre la photo, vous devriez essayer quelque chose comme "Un mignon chiot fox terrier joue dans la rosée du matin au lever du soleil".

Dans cette optique, les acheteurs peuvent désormais trouver facilement votre photo avec des mots-clés qu'ils sont susceptibles d'utiliser. Ils verront votre photo sous "chiot jouant" ou "chiot au lever du soleil". Comme le titre utilise le mot chiot, vous devrez vous assurer que votre champ de description inclut d'autres termes qui seront utilisés comme "chien" et "coucher de soleil".

Le point le plus important ici est que les mots-clés ne sont pas seulement destinés à la section des mots-clés. Rendre vos images compréhensibles et clairement identifiables doit être l'objectif de chaque champ de données.

Descriptions

Le champ de description est souvent appelé champ de légende. Il vous permet d'utiliser une écriture créative pour décrire la photo, mais l'astuce consiste à ne pas être trop créatif. L'objectif est d'obtenir une légende descriptive contenant des mots-clés et décrivant précisément le contenu de la photo.

N'oubliez pas d'inclure également les couleurs. Par exemple, "Un petit chien noir et feu gambade et saute sur une pelouse humide et vert vif au coucher du soleil.

Rédiger un excellent contenu de portefeuille ne consiste pas à créer une prose éclectique. Il s'agit d'écrire un contenu utile qui "parle" à votre public cible. Voici un article sur la façon d'écrire un contenu de qualité pour votre site Web de portfolio. Vous pouvez également jeter un coup d'œil à certains blogs de portfolio de photographie pour vous inspirer.

Utilisez des expressions courantes

Une des astuces du métier consiste à ne pas se limiter à des mots isolés. Utilisez Google comme outil pour découvrir ce que les gens recherchent lorsqu'ils cherchent ce qui se trouve sur votre photo. N'incluez pas seulement des mots isolés, mais aussi des chaînes de mots et des phrases.

Marquez votre emplacement avec précision

L'une des façons les plus simples de vendre des photos en ligne est de proposer des images faciles à trouver de lieux spécifiques. Mais pour que cela fonctionne, vous devez aider les acheteurs à trouver les photos qu'ils recherchent.

Cela signifie que vous devez être très précis lors de l'étiquetage de l'image. Toutes les images doivent comporter une ville, un état et un pays. S'il existe d'autres titres descriptifs pour la région, comme les Blue Ridge Mountains ou le sentier des Appalaches, il faut absolument les inclure aussi.

S'il y a des attractions ou des lieux de villégiature populaires à proximité, incluez-les également. Mais il est préférable de les inclure dans la colonne des mots-clés généraux, car vous ne voulez pas qu'il y ait de confusion sur le lieu où la photo a été prise. Les informations relatives au lieu doivent être extrêmement précises, tandis que les mots clés peuvent être utilisés pour obtenir le plus grand nombre possible d'occurrences dans les recherches.

Une dernière remarque concernant les emplacements : il ne suffit pas de laisser les coordonnées GPS EXIF en place. C'est un outil pratique, notamment sur certains sites qui proposent des localisateurs de cartes, mais la plupart des recherches de photos se font encore par mots clés. Et peu de gens font des recherches par mots-clés en saisissant la latitude et la longitude qu'ils recherchent ! Prenez le temps d'écrire l'heure et le lieu, y compris les noms des points de repère et les saisons.

Informations sur les droits d'auteur

Lorsque vous donnez votre fichier numérique, vous renoncez à en avoir le contrôle. Dans ce cas, les champs de copyright IPTC seront vos meilleurs amis. Vous pouvez y saisir votre nom et votre site web afin que les acheteurs puissent continuer à vous trouver. Cela rappellera également aux acheteurs avisés que la photo a été achetée à quelqu'un qui en détient toujours les droits.

Tout comme d'autres domaines, celui des droits d'auteur requiert une certaine spécificité. Veillez à préciser si vous êtes un photographe indépendant, une agence ou un employé, et à indiquer clairement qui détient les droits d'auteur de l'image. Ce n'est pas toujours le photographe.

Il est également essentiel de remplir le champ de notification du droit d'auteur si vous diffusez la photo ou la mettez sur un site de partage. C'est là que vous pouvez indiquer exactement quels droits ont été concédés, le cas échéant. Si ce n'est pas le cas, veillez à indiquer "Tous droits réservés".

Conseils pour les mots-clés

Les mots-clés sont probablement la partie la plus précieuse des métadonnées des photos. Ils vous aident à trouver vos photos, et ils aident les clients à trouver vos photos. L'utilisation de mots-clés efficaces demande un peu de pratique, mais elle n'est pas difficile à réaliser. Toutes les grandes sociétés de photographie de stock proposent des conseils et des astuces.

Les listes de mots clés sont séparées par des virgules. Ils n'ont pas besoin d'avoir un sens grammatical ; ils sont juste là pour le moteur de recherche. En tant que tel, vous devez vous entraîner à penser comme quelqu'un qui recherche votre photo. Mettez-vous à leur place. Allez sur Google et effectuez quelques recherches par tâtonnement. Quels sont les mots-clés qui font apparaître les photos qui ressemblent le plus à la vôtre ?

De plus, qu'avez-vous essayé qui n'a pas fonctionné ? Ne négligez pas les mots que vous avez utilisés et qui n'ont pas donné les résultats escomptés, car un éditeur de photos pourrait faire la même erreur et n'avoir que votre photo à sa disposition. Ce serait très bien pour vous.

Vous devez lire notre guide sur le référencement pour les photographes et les créatifs, pour comprendre en profondeur comment mettre en œuvre le référencement de votre site web.

Conclusion

Avec le bon logiciel et un flux de travail rationalisé, la saisie des données photo est une tâche rapide et simple que tout photographe devrait faire davantage. Ce n'est pas forcément aussi compliqué que de faire ses comptes ! Commencez par vous informer sur les différents domaines importants pour vous et votre activité de photographe. Ensuite, automatisez autant que vous le pouvez à l'aide de logiciels.

Si vous envisagez de vendre des images de stock en ligne, votre succès ou votre échec sera largement déterminé par vos compétences en matière de mots-clés et de données photographiques. Mais même en dehors de la vente d'images de stock, chaque photographe cherche à élargir sa base et à obtenir une plus grande visibilité. Les données photographiques sont le moyen d'y parvenir, et elles sont gratuites et faciles à utiliser.

Lorsque vous intégrez l'ajout de métadonnées aux photos dans votre flux de travail, il est important que vous choisissiez la solution de portfolio en ligne idéale pour présenter votre travail. Assurez-vous que le créateur de site Web de portfolio que vous choisissez offre la flexibilité, les fonctionnalités et la facilité d'utilisation dont vous avez besoin pour créer un site Web de portfolio professionnel sans avoir besoin de connaissances en codage. 

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Vous pouvez ajouter des images, des vidéos/diapositives HTML dans votre galerie. Pixpa vous permet d'importer les métadonnées IPTC des photos. Lorsque vous téléchargez vos images dans n'importe quelle galerie Pixpa (site web, galeries eCommerce et galeries clients), le système extrait automatiquement le titre, la description et les mots-clés IPTC de vos images et les stocke respectivement dans les rubriques Légende, Description et Mots-clés de votre image. Activez la recherche sur votre site Web pour permettre aux visiteurs de trouver les bonnes images. Les légendes d'images améliorent également l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre article d'aide sur l'importation de données IPTC pour les téléchargements d'images.

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