Rohan Arora le 31 août 2019
Une image vaut peut-être mille mots, mais lorsqu'il s'agit de photographie de produits, les photos peuvent valoir des milliers de dollars. Les achats en ligne ont amélioré la vie des consommateurs du monde entier et simplifié plus que jamais la gestion des entreprises. Vous n'avez plus besoin d'une vitrine, d'autant de personnel, de tonnes de stock et d'un plan marketing traditionnel pour vendre.
La bonne nouvelle? Il est plus facile que jamais de commencer à vendre des produits en ligne.
De quoi avez-vous besoin pour commencer à vendre des produits en ligne ?
Créer un site web professionnel
Il va sans dire que pour vendre des produits en ligne, vous aurez besoin d'un site Web. Non seulement vous aurez besoin d'un site Web, mais vous voudrez également vous assurer de sélectionner le meilleur hébergement Web comme Cloudways pour vos besoins. Saviez-vous que tous les fournisseurs d'hébergement Web ne sont pas identiques ? Des plates-formes telles que Shopify, BigCommerce ou Magento ne sont que quelques-unes des meilleures plates-formes pour les marques de commerce électronique.
En plus de votre site Web, vous devez vous assurer d'avoir votre Site de commerce électronique optimisé pour le référencement (optimisé pour les moteurs de recherche) pour vous assurer que votre boutique est réellement trouvée dans les résultats de recherche. Après tout, à quoi ça sert si personne ne peut réellement trouver votre site ? Lorsque vous créez un site Web avec Pixpa, vous obtenez une boutique de commerce électronique entièrement fonctionnelle qui peut être trouvée sur les moteurs de recherche.
Saviez-vous que les pages classées en tête de Google reçoivent 36.4 % du trafic de recherche ? C'est une grande partie du gâteau que vous ne voulez pas manquer car vous ne connaissez pas vos mots clés cibles et vous optimisez votre contenu pour qu'il soit classé pour les mots clés que votre marché cible recherche en ligne.
Envisagez de créer un blog pour partager vos photos de produits
Avez-vous pensé à créer un blog pour accompagner votre tout nouveau site Web ? Créer un blog avec Pixpa est un excellent moyen d'augmenter votre trafic organique et d'apporter de la valeur à votre public, ce qui favorisera le partage social. N'oubliez pas de saupoudrer de photos de produits et un appel à l'action dans certains de ces messages ramenant les lecteurs vers votre boutique en ligne !
Photos du produit
Afin de promouvoir et de vendre vos produits en ligne, vous aurez évidemment besoin de photographies de produits de commerce électronique ! Heureusement pour vous, nous l'avons couvert dans l'article d'aujourd'hui sur la façon d'obtenir la meilleure photographie de produit, que vous vendiez des biens tangibles ou des logiciels.
Stratégie de marketing par courriel
Vous ne pouvez pas simplement télécharger certains produits sur un site Web, cliquer sur publier et *boom* attendez-vous à des ventes instantanées. La vérité est que cela demande du travail, et ce travail est du marketing. Il va sans dire que l'une des meilleures stratégies menant à des conversions plus élevées aujourd'hui est le marketing par e-mail, vous aurez donc besoin d'un solide stratégie de marketing par courriel que vous travaillez sur la construction d'une liste.
Processeur de carte de crédit
La dernière chose dont vous avez besoin pour commencer est un moyen de traiter les paiements. Après tout, votre produit n'est pas gratuit, n'est-ce pas ? Heureusement, les sociétés de traitement de cartes de crédit en ligne pour les magasins de commerce électronique ne manquent pas. Les options incluent Stripe, Paypal, Quickbooks et Square, pour n'en nommer que quelques-unes. Pixpa a des intégrations avec des processeurs de paiement comme Paypal, Stripe et PayU pour offrir aux utilisateurs plusieurs options lors de l'achat d'un produit.
La bonne nouvelle c'est : Il est plus facile que jamais de commencer à vendre des produits en ligne.
Sérieusement, il y a 342 millions de sites Web enregistrés dans le monde.
Le marketing du commerce électronique est évalué à environ 3.5 billions de dollars. (Pour un peu de perspective, mille milliards de secondes étaient il y a 31,709 XNUMX ans.)
Le fait est que le commerce électronique est une industrie massive et qu'elle ne cesse de croître.
Cela représente beaucoup d'opportunités, mais aussi beaucoup de concurrence.
Alors, comment vous démarquez-vous ?
Des photographies de produits nettes et professionnelles mettent non seulement en évidence les avantages de vos produits, mais elles inspirent également confiance dans votre capacité à fournir un produit de qualité.
Quel impact la photographie de produit a-t-elle sur votre marque ?
Voici la chose; dans le domaine hautement concurrentiel du commerce électronique, une bonne photographie de produit n'est pas un atout. C'est un incontournable.
De superbes photos d'archives ont un impact sur la perception de la marque, ce qui est essentiel pour les marqueurs de vente et de service tels que votre score net du promoteur. Pensez-vous que les clients vont dire à leurs amis d'acheter sur un site qui pourrait fermer boutique la semaine prochaine ?
La photographie de produits peut également avoir un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche, alias SEO. Si vous êtes une entreprise d'huiles essentielles et que vous souhaitez vous présenter pour les "meilleurs diffuseurs d'huiles essentielles", vous feriez mieux d'avoir des photos de produits de premier ordre si vous souhaitez augmenter les ventes. Ajouter balises alt aux photos de produits peut également donner un petit coup de pouce au référencement.
Vous pouvez également échanger des photos de produits contre des photos d'archives lorsque promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux or podcasts marketing ou des livres blancs. Au lieu d'utiliser les mêmes photos ennuyeuses que tout le monde utilise, l'utilisation de vos propres photos de produits peut faire ressortir votre marque. Voici un guide qui explique comment vous pouvez gagner en vendre vos photos.
Bon, maintenant vous savez pourquoi les photographies de produits sont importantes. Mais qu'en est-il de prendre ces superbes photos ? Nous allons maintenant mettre en évidence des conseils et des idées de photographie de produits qui feront passer votre photographie au niveau supérieur !
Plongeons-nous dans les six conseils pour la photographie de produits :
- Sélectionnez la bonne caméra
- Utiliser un trépied
- Configurez votre toile de fond
- Obtenez le bon éclairage pour la photographie de produits
- Prendre des photos contextuelles
- Retouchez vos photos avec le logiciel de retouche
1. Sélectionnez la bonne caméra
Les meilleures photos de produits commencent par le bon appareil photo, mais le processus d'achat peut être assez écrasant. Il existe des dizaines de marques et un tas d'acronymes qui pourraient ne pas avoir beaucoup de sens.
Faut-il choisir un DSLR ou un hybride ? Qu'est-ce qu'un reflex de toute façon? Qu'en est-il d'un point and shoot ? Que faire si vous n'avez pas de budget pour le meilleur appareil photo pour la photographie de produits ? Êtes-vous coincé avec des photos de qualité inférieure?
Pour les meilleures photos de produits, un reflex numérique (reflex numérique à objectif unique) ou un appareil photo compact est votre meilleur pari.
Les appareils photo reflex numériques disposent d'un objectif amovible, qui vous permet de remplacer un objectif macro, un objectif zoom, etc. Ils vous permettent également de régler des paramètres tels que la balance des blancs, l'ouverture et le f-stop.
Si tout cela semble trop compliqué, un appareil photo compact serait le meilleur appareil photo pour la photographie de produits.
Les appareils photo compacts n'ont pas d'objectif amovible et offrent moins de réglages manuels, ce qui peut limiter votre capacité à vous adapter à votre environnement. Mais, ils sont plus faciles à utiliser et plus abordables. Si vos compétences en photographie sont limitées, un point and shoot est une option solide.
Mais qu'en est-il de cet appareil photo sophistiqué que la plupart d'entre nous transportons avec nous tous les jours ?
Oui, votre smartphone pourrait être tout ce dont vous avez besoin.
Les caméras des smartphones ont parcouru un long chemin depuis les écrans pixélisés. Bien que vous puissiez obtenir des photos de meilleure qualité avec un appareil photo reflex numérique, vous pouvez prendre des photos parfaitement nettes avec un smartphone.
De nombreux smartphones disposent désormais de fonctions de zoom, de paramètres macro et d'un mode portrait. Vous pouvez acheter un ensemble de Objectifs d'appareil photo pour smartphone à moins de 20 $. Dans de nombreux cas, ce serait le meilleur objectif pour la photographie de produits pour vous permettre de prendre de superbes photos de produits.
Conseils rapides sur l'appareil photo du produit :
- N'utilisez pas d'objectif grand angle ; cela étirera votre produit et le fera paraître plus large.
- De même, évitez un objectif fisheye, qui peut déformer votre produit.
- Si vous utilisez un reflex numérique, apprenez à régler le ouverture et f-stop.
- Découvrez comment utiliser les modes Scène de votre appareil photo. La plupart des appareils photo reflex numériques ont un cadran pour les prises de vue macro, portrait et action.
Sélectionnez une caméra adaptée à votre budget et votre niveau de compétence. N'oubliez pas qu'un appareil photo à 4,000 XNUMX $ ne prend de superbes photos que si vous savez vous en servir !
2. Utilisez un trépied
Lorsque vous pensez aux photographes professionnels, vous pourriez avoir l'image mentale d'un mec artistique tout en noir se déplaçant autour d'un modèle, prenant des centaines de photos. Ou un paparazzi en train de tirer alors qu'une célébrité marche sur le tapis rouge.
Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que ces photographes ne peuvent obtenir qu'un ou deux clichés qui fonctionnent réellement sur les dizaines qu'ils prennent.
De plus, ce sont des tireurs professionnels qui prennent des images d'une cible en mouvement ; prendre des photos de produits est très différent. Vous photographiez un produit fixe dans un environnement contrôlable. Vous n'avez pas besoin de prendre une douzaine de photos et d'espérer que l'une d'entre elles se passera bien.
Pour obtenir une photo nette et nette de votre produit, vous avez besoin de la stabilité d'un trépied.
Si votre main bouge pendant la prise de vue, même un tout petit peu, vous pouvez vous retrouver avec des images floues ou floues. Un trépied vous permet également de placer votre appareil photo au bon endroit, puis de régler les paramètres de l'appareil photo ou de modifier l'éclairage sans le déplacer.
Obtenir le droit éclairage de photographie de produit peut nécessiter l'utilisation d'une vitesse d'obturation plus lente, ce qui peut provoquer des flous si vous déplacez l'appareil photo même d'une fraction de pouce.
Si vous voulez des images de haute qualité, il vaut mieux investir dans un trépied.
Si vous filmez avec votre smartphone, vous pouvez vous procurer un trépied peu coûteux avec un déclencheur à distance pour moins de 25 $, comme celui-ci.
Pour un reflex numérique ou un appareil photo compact, recherchez un appareil photo extensible léger un comme ça.
Si vous avez un budget limité, envisagez d'utiliser une pile de livres ou une chaise pour soutenir votre appareil photo. Le but est de garder votre appareil photo stable; ça n'a pas à être joli !
3. Configurez votre toile de fond
Pourquoi la toile de fond de votre produit est-elle importante ? Lorsqu'il est bien fait, le fond peut ajouter au style général de votre photo ? Prenons un exemple.
Voici une photo d'une annonce eBay, où le vendeur a utilisé un fond blanc pour la photographie de produits de commerce électronique. Le coin du fond est toujours distrayant et, en raison du fond et de la transparence des bouteilles, le fond ne peut pas être facilement enlevé.
Pour une annonce personnelle sur un site comme eBay, ce n'est pas vraiment un gros problème. Mais ce n'est clairement pas une photo de produit professionnelle. Comparez l'image ci-dessus à celle-ci, où l'arrière-plan a été supprimé pour être utilisé.
Lequel a l'air le plus professionnel ? Quelle photo garde votre œil sur le produit plutôt que sur l'arrière-plan ?
Lorsqu'il est bien fait, le bon arrière-plan met en valeur le produit et est facile à supprimer lors de l'édition si vous préférez. (Bien qu'il soit utile de prendre des photos des produits en cours d'utilisation, nous en parlerons plus tard.)
Il existe trois options principales pour une toile de fond :
- Lightbox pour la photographie de produits, un luminaire qui produit une lumière et un fond doux.
- Sweep, un arrière-plan incurvé qui peut être créé à l'aide d'un morceau de carton ou d'une feuille.
- Cadre naturel - disons, par exemple, une personne utilisant votre produit ou assise dans un environnement où il pourrait être utilisé.
Lequel devriez-vous choisir?
Cela dépend de votre produit et de votre budget. Vous pouvez trouver une lightbox abordable en ligne pour environ 35 $, ou vous pouvez créer un look similaire en incurvant un morceau de carton près d'une fenêtre lumineuse.
Une lightbox pour la photographie de produits comprend souvent un éclairage, vous pouvez donc y faire d'une pierre deux coups.
Mais vous devez également tenir compte de votre produit. Par exemple, un pot de sauce marinara haut de gamme pourrait être mieux photographié dans un cadre naturel sur un comptoir en marbre à côté d'un pot coûteux.
Cependant, si vous vendez un collier, les clients veulent imaginer à quoi il ressemblera sur eux, pas seulement sur un modèle. Une lightbox ou un balayage pourrait être une meilleure option.
4. Obtenez le bon éclairage de photographie de produit
L'éclairage de la photographie de produits peut être intimidant pour les débutants. Il y a des tonnes d'options, et vous pourriez ne pas comprendre la terminologie, et l'éclairage extérieur peut être exorbitant.
Le naturel est moins cher et généralement plus facile à manipuler. Installez votre produit près d'une fenêtre bien éclairée et vous êtes prêt à partir. Si vous avez besoin de plus de lumière sur une zone spécifique, utilisez un morceau de carton ou une feuille blanche pour refléter plus de lumière naturelle dans cette zone.
Cependant, si vous n'avez pas de fenêtre bien éclairée ou si vous photographiez souvent le soir, l'éclairage naturel risque d'être trop contraignant. Dans ce cas, vous pouvez choisir un éclairage externe ou une lightbox.
La lumière artificielle peut créer un éclairage plus cohérent et encore plus créatif, mais peut sembler coûteuse si vous avez un très petit budget.
Voici deux méthodes populaires pour l'éclairage de la photographie de produits.
Éclairage de jante
Cette configuration met en évidence le "bord" de l'article. Placez une lumière au coin arrière droit du produit et une autre à l'arrière gauche du produit. Placez ensuite une troisième lumière à l'avant pour mettre en évidence l'étiquette.
Voici un exemple d'éclairage de jante, du détaillant en ligne Homédics. Remarquez les ombres sur les côtés droit et gauche de la bouteille, qui proviennent de chacun des feux arrière.
La lumière frontale met en valeur l'étiquette et permet d'obtenir une photo très nette et professionnelle.
Lumière d'en bas
Pour des bouteilles plus transparentes, vous pouvez éclairer par le bas en utilisant une table en verre et en plaçant une lumière en dessous. Tout comme l'éclairage de jante, vous devez également utiliser une source de lumière avant pour mettre en évidence l'étiquette.
Pointe: La plupart des produits doivent être éclairés sous plusieurs angles (c'est-à-dire vers le bas et vers l'avant), c'est pourquoi les caissons lumineux sont utiles, car ils reflètent la lumière sous plusieurs angles.
5. Prenez des photos contextuelles
Les photos d'arrière-plan vierges sont un incontournable de la photographie de produits. Cependant, les photos contextuelles peuvent mettre en évidence des fonctionnalités et des avantages spécifiques, ainsi que des cas d'utilisation directs.
Les photos du monde réel peuvent mettre en évidence l'apparence de votre produit dans la vie réelle et la façon dont les clients pourraient l'utiliser. Par exemple, regardez ces deux photographies du Snuggle Nest, un produit de cosleeping pour bébé.
Le premier montre à quoi ressemble le produit complet et met en évidence sa portabilité. Mais la photo du bas montre à quoi ressemble le dormeur dans la vraie vie - et se concentre sur l'un de ses principaux arguments de vente, un bébé endormi (et ses parents !)
Vous vendez des bijoux ? Essayez d'incorporer un équilibre sain de photos entre des photos en contexte montrant les bijoux sur un vrai humain et des photos de produits typiques avec une toile de fond. Découvrez cet exemple d'Eterneva, une entreprise qui transforme les cendres en diamants pour voir comment équilibrer correctement les photos.
(Source de l'image)
Dans le contexte, les photos peuvent également être utiles pour les produits difficiles à photographier tels que les logiciels ou les services en ligne.
Bien que vous ne preniez évidemment pas de photos de votre application mobile, vous pouvez utiliser la photographie de produits d'une manière différente et unique.
Par exemple, vous pouvez étendre vos photographies de produits à des plans d'action comme une société de logiciels Housecall Pro. En montrant un plombier au travail, son marché cible, cette photographie aide à créer un lien avec les plombiers et leurs besoins uniques :
GetVOIP est un autre fournisseur de logiciels qui utilise à la place la photographie de produits pour présenter son public cible à la recherche des solutions fournies par son entreprise. L'utilisation de ce type de photographie de produit sur votre page de destination permet aux clients potentiels de se voir encore plus facilement comme un client réel, ce qui peut entraîner une augmentation des conversions.
Lendio utilise une stratégie similaire en utilisant des images de clients satisfaits qui dirigent leur entreprise pour présenter les avantages de leurs services de prêt aux entreprises :
Ellia, un détaillant en ligne d'huiles essentielles et d'accessoires, utilise des photos contextuelles pour mettre en valeur les ingrédients naturels de ses produits en posant des mélanges d'huiles essentielles à côté de citrons et de bâtons de cannelle.
N'oubliez pas de garder l'accent sur le produit en gardant l'élément au premier plan. Les photos contextuelles doivent mettre en évidence les caractéristiques ou les avantages sans détourner l'attention du produit lui-même.
6. Retouchez vos photos avec un logiciel d'édition
La dernière étape pour obtenir des photos de produits de haute qualité qui augmentent les ventes et la notoriété de la marque consiste à utiliser un logiciel de retouche pour retoucher vos photos.
Même les photographes professionnels éditent leurs photos, alors ne considérez pas l'édition comme un moyen de réparer des photos de mauvaise qualité, mais plutôt comme la cerise sur un gâteau déjà délicieux.
Le logiciel d'édition peut vous aider à régler l'éclairage, à flouter l'arrière-plan, à supprimer les imperfections, à redresser la photo, à recadrer, à ajouter un dégradé, du texte et bien plus encore.
Voici une ventilation rapide de la les trois principales plateformes de retouche photo.
Certains programmes d'édition facilitent également le partage direct de photos sur les réseaux sociaux, ce qui peut vous aider à rationaliser votre processus.
Quoi de neuf dans la photographie de produits ?
Avec les progrès de la technologie et de l'intelligence artificielle, certaines entreprises ont commencé à se concentrer sur la création d'un studio virtuel qui changera le jeu de la photographie de produits. L'une de ces sociétés est Zerolens basée à Vienne. Zerolens est un logiciel de photographie grâce auquel vous pouvez créer des photographies sans avoir besoin de prendre un appareil photo. Le logiciel est si facile à apprendre que vous pourrez créer vos images en quelques minutes. Zerolens vise à réduire le besoin de voyager et d'embaucher des photographes ou du matériel professionnels. Le studio photo virtuel Zerolens est disponible sur le web et sur mobile.
Réflexions finales sur la prise de superbes photos de produits
Les images donnent à vos clients une quantité incroyable d'informations sur votre produit et votre marque. Êtes-vous digne de confiance ? Avez-vous vraiment la solution au problème auquel ils sont confrontés ? Avec cet ajustement spécifique à leurs besoins? Les meilleures photos de produits donnent aux clients les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat et vous aident à développer votre activité de photographie en ligne.
Que disent vos photos de produits actuelles à votre public ?
Message invité par Adam Enfroy
Courriel : adam@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
Ankush Tripathi
