Permintaan untuk pemasaran konten melonjak secara global, didukung oleh beragam organisasi publik dan swasta yang berusaha untuk menawarkan informasi yang berharga dan menarik untuk membangun audiens mereka. Jika Anda senang menulis, dan memiliki kemampuan bahasa dan komunikasi yang kuat, karir copywriting bisa menjadi peluang yang menggiurkan di era digital.
Apakah Anda seorang calon copywriter atau profesional berpengalaman yang ingin memperluas jaringan klien Anda, portofolio atau situs web yang dibuat dengan baik akan berdampak besar pada kesuksesan Anda dalam ekosistem yang sangat kompetitif ini. Like an elevator pitch adalah ringkasan singkat dari sebuah ide, produk, perusahaan, atau diri Anda sendiri – diartikulasikan dengan kata-kata Anda sendiri - kepada calon klien atau pemberi kerja, portofolio online menampilkan keahlian Anda, kecakapan menulis, dan keserbagunaan sebagai copywriter.
Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk membuat portofolio copywriting yang sempurna. Seperti yang akan kami jelaskan dalam artikel ini, beberapa faktor menentukan jenis portofolio yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Namun, setelah menganalisis ratusan portofolio copywriting online, kami menemukan beberapa karakteristik mencolok yang membedakan portofolio hebat dari yang lain.
Memulai dengan portofolio copywriting
Penulisan konten sangat beragam dalam cakupannya. Ada berbagai gaya, format, dan jenis konten yang melayani berbagai klien, baik itu organisasi B2B, perusahaan B2C, outlet pers, nirlaba, atau individu tertentu. Sebagai seorang copywriter, langkah terpenting adalah memikirkan bagaimana Anda ingin memposisikan diri Anda di industri ini. Apa minat Anda, kekuatan menulis, dan bidang keahlian Anda? Apakah Anda ingin menjadi generalis, melayani berbagai klien, atau Anda ingin mengembangkan ceruk khusus untuk audiens yang ditargetkan? Apakah Anda ingin menulis artikel panjang, atau artikel yang lebih ringkas?
Berikut adalah beberapa jenis konten umum yang dikembangkan oleh copywriter:
media sosial: Peningkatan eksponensial dalam penetrasi digital dan penggunaan e-commerce telah menjadikan media sosial sebagai saluran utama bagi bisnis untuk terlibat dan berkomunikasi dengan pelanggan. Dengan maraknya pemasaran influencer, merek terus mencari copywriter untuk menulis berbagai konten kreatif dan viral.
iklan: Merek terus mencari copywriter yang baik yang dapat menulis salinan yang jelas, meyakinkan, dan menarik untuk semua kebutuhan periklanan mereka, baik untuk selebaran, papan reklame, iklan cetak dan televisi, atau platform digital.
Artikel dan blog: Hampir setiap organisasi memiliki kehadiran digital saat ini, termasuk situs web yang menampilkan produk dan layanan mereka. Semakin banyak perusahaan juga menerbitkan blog dan artikel untuk menunjukkan pengetahuan dan keahlian industri mereka. Ini bisa berupa potongan informatif dan penelitian-berat, wawancara klien, daftar, atau panduan cara kerja.
Siaran pers: Setiap kali perusahaan merilis produk, layanan, atau acara baru, mereka biasanya menerbitkan siaran pers yang menginformasikan kepada masyarakat umum, terutama outlet berita, tentang peluncuran tersebut.
Semua konten di atas biasanya ditujukan untuk membantu perusahaan membangun hubungan dengan audiens mereka, dengan tujuan menarik, melibatkan, dan mempertahankan pelanggan. Selain itu, ada banyak jenis konten yang dirancang untuk mendidik, menghibur, atau menginformasikan orang, dan tidak perlu mencoba menjual sesuatu. Berikut beberapa contohnya:
Editorial: Ini dapat mencakup artikel opini, artikel tentang kepemimpinan, berita, artikel panjang, esai, serta konten multimedia seperti video, infografis, dan podcast. Anda bisa menulis untuk surat kabar, majalah, atau outlet digital, dan gaya penulisannya mungkin berbeda-beda. Secara umum, konten editorial harus persuasif dan berdasarkan fakta.
Penulisan akademis: Konten yang seringkali lebih teknis dan analitis, terkait dengan disiplin atau bidang studi tertentu, dan ditulis untuk audiens akademis. Itu bisa berupa whitepaper, laporan penelitian, biografi atau studi kasus.
Berikut adalah delapan hal yang harus dimiliki dalam portofolio copywriting Anda:
Setelah Anda menentukan pertunjukan penulisan konten pilihan Anda, langkah selanjutnya adalah mengembangkan daya jual Anda di industri. Calon klien akan melihat portofolio copywriting Anda untuk mengukur kesesuaian Anda dengan tugas tersebut. Misalnya, mereka mungkin ingin tahu apakah gaya tulisan Anda cocok dengan nada dan suara umum merek mereka; jika Anda memiliki pengalaman menulis salinan untuk industri khusus mereka; dan jika ada umpan balik yang dapat dibuktikan untuk pekerjaan Anda. Lihat panduan kami tentang caranya buat situs web portofolio online yang mencolok.
Meskipun Anda bisa berkreasi dengan membangun portofolio online Anda dengan cara yang paling mencerminkan kepribadian Anda, berikut adalah beberapa fitur standar yang lazim di semua portofolio copywriting yang sukses.
Beranda
Jika Anda ingin portofolio Anda memukau dan memukau pengunjung, fokuslah untuk membuat beranda yang menarik secara visual dan informatif karena ini adalah halaman pertama yang akan dilihat semua orang. Anda harus memiliki beberapa, atau semua, contoh pekerjaan Anda, selain deskripsi singkat tentang diri Anda di halaman ini. Di bagian selanjutnya, kami akan menjelaskan berbagai cara yang digunakan orang untuk menyusun halaman beranda mereka. Sebelum Anda mulai, baca panduan kami di cara membuat website pribadi dan membangun kehadiran online Anda.
sampel
Sampel yang Anda pilih untuk ditampilkan dalam portofolio Anda akan menunjukkan keterampilan menulis Anda kepada klien, jadi jadilah strategis dan bijaksana dalam memilih yang terbaik. Jika Anda ingin menunjukkan keserbagunaan dan jangkauan Anda sebagai copywriter, sertakan berbagai jenis contoh konten, yang melayani beragam klien. Misalnya, Anda dapat membuat berbagai kategori di dalam halaman untuk konten komersial, teknis, dan editorial, dan menampilkan 3-4 sampel yang dipublikasikan untuk setiap kategori. Ada beberapa cara untuk memposting sampel ini, termasuk tautan ke artikel yang diterbitkan, PDF, dan tangkapan gambar.
Jika Anda seorang calon copywriter, dan tidak memiliki banyak sampel yang diterbitkan, Anda dapat menampilkan artikel dari blog pribadi Anda, atau tugas menulis sekolah dan universitas. Jika Anda menargetkan klien tertentu, atau pertunjukan copywriting, Anda juga dapat melakukan penulisan tiruan untuk mereka dan memasukkannya ke dalam portofolio Anda.
Sinopsis proyek
Bergantung pada sifat konten yang menjadi spesialisasi Anda, Anda juga dapat menawarkan kepada pembaca beberapa wawasan tentang proses penulisan Anda, dan ikhtisar proyek dari ujung ke ujung. Misalnya, jika Anda telah mengerjakan artikel berdurasi panjang, Anda dapat menjelaskan metodologi penelitian dan proses pelaporan Anda, tantangan yang mungkin Anda temui selama ini, dan bagaimana Anda mengatasinya. Lebih penting lagi, Anda harus selalu menyertakan dampak terukur, jika ada, dari proyek yang sukses. Ini bisa berupa jumlah total klik pengguna atau waktu rata-rata yang dihabiskan pembaca di artikel Anda; atau keterlibatan keseluruhan (retweet, bagikan, atau komentar positif) di pos media sosial Anda.
Layanan
Buat portofolio Anda dengan mempertimbangkan kebutuhan klien dan daftarkan semua layanan copywriting yang Anda tawarkan, sehingga mereka tidak perlu menebak-nebak. Cantumkan dengan jelas layanan dan solusi copywriting yang Anda tawarkan, mulai dari layanan copywriting di tempat untuk situs web, copywriting untuk blog, konten media sosial, konten email, halaman penjualan iklan, atau copywriting untuk jaminan pemasaran seperti whitepaper, ebook, PPT, brosur, siaran pers, atau skrip video.
Tentang Saya
Ini adalah salah satu elemen terpenting dari portofolio. Memiliki bagian yang merangkum latar belakang, pekerjaan, dan pencapaian utama Anda akan menjadi pengantar Anda kepada klien baru. Anda juga bisa memasukkan resume Anda di halaman ini. Ini beberapa yang bagus tips untuk membuat halaman Tentang yang tampak keren untuk situs web Anda dalam hitungan menit.
Testimoni
Untuk copywriter berpengalaman, disarankan untuk memasukkan umpan balik klien ke dalam portofolio Anda. Membaca komentar positif tentang pekerjaan Anda langsung dari klien lain akan membantu meningkatkan kredibilitas, keterampilan, dan daya jual Anda secara keseluruhan kepada klien baru. Ini adalah praktik yang berguna untuk meminta klien menulis kesaksian kepada Anda setelah menyelesaikan tugas, sehingga Anda memiliki umpan balik yang cukup untuk dipilih dan dipilih untuk portofolio Anda.
Hubungi Saya
Seorang klien mungkin sangat terkesan dengan contoh tulisan dan umpan balik klien Anda, tetapi jika dia tidak tahu bagaimana menemukan Anda, kemungkinan dia akan beralih ke opsi berikutnya yang tersedia. Portofolio Anda harus menyebutkan setidaknya 2-3 cara klien potensial dapat menghubungi Anda untuk peluang kerja. Ini bisa berupa email Anda, akun LinkedIn atau Twitter, atau nomor telepon kantor. Baca artikel kami di cara membuat halaman kontak yang sempurna untuk situs web portofolio Anda.
Optimasi SEO
Anda telah melakukan semua kerja keras dan membuat portofolio yang menakjubkan. Langkah selanjutnya adalah memastikan calon klien dapat menemukan portofolio Anda di Google dan mesin telusur lainnya. Dengan menggunakan SEO, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web portofolio Anda. Sebagai permulaan, coba sertakan beberapa istilah kunci peringkat tinggi di seluruh portofolio Anda. Ada beberapa alat SEO gratis yang dapat membantu Anda dalam menentukan kata kunci terbaik yang relevan dengan layanan yang ingin Anda tawarkan kepada klien. Selain itu, setiap kali Anda menulis artikel blog atau postingan media sosial yang relevan, pastikan untuk menambahkan tautan ke portofolio online Anda.
Lihat contoh menakjubkan dari portofolio copywriting yang unik ini
Berikut adalah beberapa situs web portofolio mencolok yang telah berhasil memasukkan satu atau beberapa tip di atas.
Portofolio brilian Kathleen Smith memamerkan pekerjaan lepasnya melayani merek-merek dengan pertumbuhan tinggi, dari bisnis kecil hingga perusahaan rintisan teknologi hingga Fortune 200. Ada gambar pahlawan yang menarik secara visual, bio singkat, dan daftar semua sumber daya untuk ditambahkan kredibilitas, serta pegangan Instagram Smith.
Nina Sabina Caballero adalah profesional kreatif berbasis di Helsinki dengan pengalaman luas dalam penjualan global, distribusi merek, dan pemasaran digital. Dia telah mengembangkan branding strategis dan solusi desain untuk merek dan bisnis di seluruh dunia. Yang menonjol di sini adalah cara beranda dikurasi. Ini memberikan gambaran yang komprehensif dari repertoar karyanya.
Veronika adalah komunitas dan ahli strategi konten yang berbasis di New York City. Portofolio copywriting miliknya memberikan gambaran menyeluruh tentang pekerjaannya dalam tata letak yang bersih dan sederhana. Ada halaman About yang menampilkan biodata singkat dan foto Veronika yang informal dan santai. Dia memiliki halaman kontak untuk klien dan perusahaan yang tertarik untuk dihubungi untuk proyek apa pun.
Anda juga dapat melihat beberapa dari contoh portofolio terbaik dibangun dengan Pixpa, untuk mendapatkan lebih banyak inspirasi untuk tugas kreatif besar Anda berikutnya. Materi iklan ini telah dimanfaatkan dengan sangat baik Pixpa, pembuat situs web yang mudah digunakan untuk memamerkan, membagikan, dan menjual karya mereka. Anda dapat mengambil inspirasi dari para profesional kreatif ini dan mempelajari portofolio mereka, untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana Anda ingin memamerkan repertoar karya Anda.
Masing-masing contoh portofolio ini memungkinkan klien untuk melihat kepribadian copywriter serta gaya penulisannya. Sebagai copywriter, Anda harus bisa menunjukkan kehebatan menulis Anda dan menggunakan kata-kata dengan cara yang menarik. Bergantung pada gaya pribadi Anda, Anda dapat mengadopsi nada percakapan, termasuk kecerdasan dan humor; atau pilih pendekatan yang lebih ringkas dan lugas. Tapi itu belum semuanya. Foto yang diambil dengan baik, misalnya, sangat membantu membangun hubungan pribadi dengan audiens. Visual yang menarik memacu lebih banyak keterlibatan, dan pemirsa cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda. Saat membuat situs web portofolio desain, penting untuk mencapai keseimbangan antara menampilkan kehebatan copywriting Anda dan menggabungkan elemen yang menarik secara visual yang meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Tata letak situs web yang estetis dan navigasi yang bersih memberikan pengalaman menjelajah yang menyenangkan. Kata-kata penting, tetapi presentasi juga penting.