La fotografia commerciale è un genere che potresti aver visto spesso usato come termine, ma potresti non sapere esattamente cosa significhi o come entrarci. Commerciale di solito significa relativo alle vendite o al processo di gestione di un'impresa, e questo è esattamente ciò che ti aspetteresti anche da questo genere fotografico.
Immergiamoci nell'esplorare cos'è la fotografia commerciale e cosa non lo è, oltre a cosa puoi aspettarti se inizi a lavorare in quest'area.
Cos'è la fotografia commerciale?
In qualità di fotografo commerciale, scatterai fotografie di prodotti o individui, che verranno utilizzate per vendere un prodotto o un servizio. Questo potrebbe variare notevolmente: potresti fotografare modelli di moda con abiti firmati per una pubblicità, qualcuno che fa clic su un computer per vendere un servizio o qualsiasi altra cosa che potrebbe apparire su un sito Web aziendale, letteratura o pubblicità.
In realtà è piuttosto difficile definire una definizione di fotografia commerciale. Alcune persone direbbero che si applica solo agli scatti pubblicitari, ma altri includerebbero lavori di catalogo e scatti di e-commerce.
Quindi, come puoi sapere se stai facendo fotografia commerciale? Di solito, un fotografo commerciale è assunto da un marchio o da un'azienda, per promuovere i propri prodotti o servizi. Prendiamo l'esempio di Ansel Adams. La maggior parte direbbe che è un fotografo paesaggista, e questo è vero. Ma quando lavorava per il Dipartimento degli Interni per fotografare i parchi nazionali per scopi pubblicitari, sarebbe più corretto descriverlo come un fotografo commerciale.
La cosa principale che distingue le fotografie commerciali dagli altri generi è l'intenzione dietro lo scatto. Adams normalmente scattava immagini per catturare e preservare la bellezza della natura in aree incontaminate. Per quelle riprese del parco nazionale, invece, l'intenzione era quella di vendere i biglietti d'accesso ai turisti.
Tipi di fotografia commerciale
Ora che sappiamo quanto può essere ampia la definizione di fotografia commerciale, è tempo di dare un'occhiata ad alcuni dei tipi di incarichi che potresti raccogliere. La fotografia commerciale è una delle più in rapida crescita generi di fotografia.
Le molteplici categorie di fotografia commerciale includono, ma non sono limitate a:
Pubblicità
Questo genere di fotografia include immagini che promuovono un prodotto o un servizio che vengono utilizzate in cartelloni pubblicitari, poster, pagine di riviste, pubblicità online, cataloghi di prodotti, ecc.
Immagini del sito web
Tutte le immagini utilizzate per promuovere il lancio di un nuovo prodotto o incluse in un comunicato stampa
Catalogo e immagini di vendita
Queste saranno immagini di un prodotto in uso e sono spesso formulate (ad esempio, un marchio di abbigliamento di solito vuole che i modelli indossino i vestiti su uno sfondo bianco, mostrando sia la parte anteriore che quella posteriore dell'indumento, nonché tutti i dettagli pertinenti). Pensa anche ai menu dei ristoranti, così come ai 'cataloghi' non convenzionali come Etsy o Facebook Marketplace
Immagini del prodotto
Qualsiasi immagine presente sulla confezione, compresi i prodotti a cui potresti non pensare all'inizio: copertine di CD e DVD, etichette, guide didattiche e così via
In che modo la fotografia commerciale può far crescere la tua attività?
Come fotografo, la fotografia commerciale può aumentare seriamente la tua attività di fotografia. I potenziali clienti saranno tutti intorno a te, ovunque tu abbia un'azienda locale o nazionale che puoi contattare. Il lavoro è disponibile tutto l'anno e i profitti possono essere molto redditizi. Per un fotografo, entrare in un lavoro commerciale è un'opportunità di grande successo.
Il sito Web del tuo portfolio fotografico sarà lo strumento unico e più importante che ti aiuterà a far crescere la tua attività. Qualunque sia la fase della tua carriera, il tuo sito web sarà sempre al centro di tutte le tue strategie di marketing per far crescere la tua attività creativa. È un ottimo modo per costruire la tua presenza sul mercato. Con i clienti alla continua ricerca di creativi che forniscano servizi specifici, avere una presenza online ti porterà in prima linea e aiuterà più clienti a scoprirti. Anche durante il coinvolgimento e l'interazione sui siti di social media, avere un sito Web di portfolio professionale dedicato ha maggiori possibilità e vantaggi di visibilità e di crescita della tua attività online. Pixpa è una piattaforma per la creazione di siti Web di portfolio a cui si affidano professionisti creativi di tutto il mondo. Eccotene alcune eccezionali siti web di portfolio fotografici creato Pixpa per ispirarti e dai un'occhiata alla nostra guida su come creare un portafoglio.
Se sei un imprenditore, la fotografia commerciale è essenziale per far crescere la tua attività online. Se vuoi vendere i tuoi prodotti o servizi online, hai bisogno di contenuti ad alto valore aggiunto e immagini straordinarie. Le immagini ci aiutano a visualizzare ciò che riceveremo. Senza quella rassicurazione, la maggior parte delle persone non comprerà. Quindi, se stai cercando di far crescere il tuo marchio online, leggi la nostra procedura dettagliata guida alla creazione di un sito Web di successo per piccole imprese.
La differenza tra una buona e una buona fotografia commerciale può anche fare una grande differenza per le tue vendite. Le immagini fantastiche fanno desiderare alle persone di finalizzare subito la vendita. Immagini scadenti potrebbero effettivamente sabotare la vendita. Ecco perché vale sempre la pena sborsare per il fotografo giusto che sa cosa sta facendo.
Licenze e relativi prezzi
Le licenze sono una parte enorme della fotografia commerciale e devi capire esattamente cosa stai regalando quando firmi un contratto. Se non sei a conoscenza del diversi tipi di licenze fotografiche là fuori, potresti finire per perdere un sacco di soldi.
I tipi di licenze che vedrai sono:
- Utilizzo: determina in che modo le tue immagini possono essere utilizzate, ad esempio in una campagna sulla stampa
- Copyright: determina chi deterrà i diritti sulle immagini dopo il servizio fotografico: tu o il cliente. Puoi concedere una licenza d'uso senza cedere il tuo copyright. Se il tuo cliente ha una licenza d'uso per la carta stampata ma utilizza le immagini per una campagna online, avresti il diritto di richiedere un ulteriore pagamento. Molti clienti chiederanno il copyright e dovresti addebitare loro di più per questo
- Usi approvati: questo può differire leggermente dalla licenza d'uso. Potresti vendere le immagini a condizione che NON vengano utilizzate in un certo modo. Ad esempio, potresti stabilire che i tuoi ritratti non vengano utilizzati per la promozione di materiale pornografico, un problema molto reale che alcuni fotografi e modelli hanno affrontato in casi ben pubblicizzati
- Periodo di tempo: per quanto tempo il tuo cliente può utilizzare le immagini? Sei mesi? Un anno? Di più?
- Il numero di utilizzi: quante volte verrà riprodotta l'immagine?
In base alla licenza che alla fine accetti, sarai in grado di stabilire i tuoi prezzi. Potresti voler leggere il nostro Guida completa sui prezzi della fotografia che ti aiuterà a determinare un prezzo competitivo e vincente per i tuoi servizi fotografici. Questo non è sempre facile da fare, quindi è una buona idea fare qualche ricerca.
Inizia con la quantità di denaro che ti sentiresti di guadagnare dalle riprese. È così semplice! Non esiste una regola fissa, tranne per un prezzo per il quale sei disposto a lavorare e il cliente è disposto a pagare. La varianza può essere enorme tra le offerte per lo stesso progetto. Hai bisogno di fiducia in te stesso e in ciò che vali prima di poterlo richiedere.
Dovrai aumentare enormemente la tua quota per cedere il copyright, poiché ciò limita la tua capacità di ottenere guadagni futuri dalle immagini e non sarai nemmeno in grado di utilizzarle per i tuoi scopi. Potresti scoprire che un contratto a tempo o a tempo limitato funziona meglio. Questo ti dà la possibilità di ricaricare il cliente per ulteriori usi oltre a quanto concordato, il che significa che vieni pagato più volte per lo stesso servizio fotografico. È una buona idea leggere in dettaglio sui contratti di fotografia. I contratti correttamente redatti stabiliscono le giuste aspettative e delineano chiaramente i risultati e i termini di servizio in modo che il cliente sappia per cosa sta pagando. Qui ci sono alcuni critici Cose che devi includere nei tuoi contratti fotografici.
Potrebbero anche esserci circostanze in cui riduci le tue commissioni. Ad esempio, se un marchio ti consente di mantenere il copyright e include anche il tuo nome accanto alle immagini ovunque vengano prodotte, potresti considerare questa esposizione sufficiente per addebitare loro meno.
Tuttavia, non dovresti mai essere tentato di lavorare gratis in cambio di visibilità. Questo raramente ti aiuta a mettere i soldi in tasca. Qualsiasi marchio abbastanza grande da far conoscere il tuo nome in modo utile sarà abbastanza grande da avere un budget riservato alla fotografia. Conosci il tuo valore e non lasciarti convincere a lavorare gratis, soprattutto se in seguito vorranno possedere le fotografie.
Attrezzature per la fotografia commerciale
Non esiste un elenco facile da sfornare per l'attrezzatura utilizzata nella fotografia commerciale perché può variare da lavoro a lavoro. Potresti girare in uno studio con tutte le luci e gli sfondi necessari una settimana, per poi allenarti in un hotel di lusso a bordo piscina la prossima.
Una cosa è certa: hai bisogno di una fotocamera e obiettivi di buona qualità e di livello professionale per portare a termine il lavoro. Maggiore è la qualità del sensore, meglio è. Dovrebbe essere in grado di acquisire immagini nitidissime su una cornice di grandi dimensioni, adatta per la stampa su una tela potenzialmente enorme.
Hai anche bisogno di buone capacità di ritocco o di un buon ritoccatore nella tua squadra. Questo potrebbe non essere un "equipaggiamento" di per sé, ma è decisamente essenziale per le riprese commerciali. Tutto dovrebbe essere lucido e pulito, e spesso avrai bisogno di levigare la pelle, cambiare la forma o il colore delle cose, rimuovere i riflessi e così via. Le abilità di Photoshop di livello base non lo taglieranno.
Suggerimenti per iniziare
Non possiamo davvero tornare indietro nel tempo e chiederci quale sia stato il primo processo di fotografia commerciale perché non è così semplice come altri generi fotografici. Allo stesso modo, potresti provare molta confusione su come entrare nel settore.
Il modo migliore per iniziare è costruire la tua esperienza e il tuo portfolio in un'area specifica. Ad esempio, puoi lavorare sulla fotografia del prodotto. Questo è forse il tipo di portafoglio più semplice ed economico da costruire. Puoi creare il tuo home studio con una torcia, fogli di carta bianca e cosmetici dal tuo bagno. Questo ti aiuterà a ottenere i tuoi primi clienti pagati, che potrebbero essere più personali (ad esempio, fotografare articoli per scopi assicurativi). Per salire di livello e ottenere lavori commerciali, ci sono due direzioni in cui entrare. Una è cercare imprese di medio e piccolo livello che parlano di lanci imminenti o le cui immagini al momento non sono eccezionali, e farne una presentazione. Un altro è cerca lavoro fotografico bacheche e siti di fotografia per le opportunità disponibili.
Il tuo portafoglio online è la chiave per acquisire nuovi clienti e far crescere la tua attività. La guida su come costruire un portafoglio online è un riferimento passo dopo passo per la creazione di un sito Web di fotografia in grado di attrarre e impressionare potenziali datori di lavoro, clienti o collaboratori. Devi anche pensare fuori dagli schemi, scoprire il tuo genio creativo, trovare la tua espressione e capire come presentare il tuo lavoro nel miglior modo possibile. I siti web di fotografia devono andare oltre la semplice presentazione del tuo talento e delle tue immagini. Deve presentare la tua visione per il futuro, rispetto al lavoro che vuoi fare, riflettere la tua personalità, il tuo stile e approccio al lavoro.
Scegli la piattaforma giusta per creare il tuo sito web di fotografia.
Assicurati che il costruttore di siti Web di fotografia che scegli offra la flessibilità, le funzionalità e la facilità d'uso necessarie per creare siti Web di fotografia professionale senza richiedere alcuna conoscenza di codifica. È qui che torna utile un po' di ispirazione.
Pixpa è una piattaforma per la creazione di siti Web a cui si affidano professionisti creativi di tutto il mondo. Dai un'occhiata a questi portafogli ispiratori di fotografi. Questi fotografi ne hanno fatto un ottimo uso Pixpa, un costruttore di siti Web facile da usare per mostrare le loro foto. Puoi trarre ispirazione da questi professionisti creativi e studiare i loro portfolio, per avere un'idea più chiara di come vuoi mostrare il tuo repertorio di lavoro.
Una volta creato il tuo portafoglio e lavorato con una serie di clienti, comprese alcune aziende di fascia alta, puoi prendere in considerazione la ricerca di un agente. Entrare a far parte di un'agenzia ti darà nuove opportunità in termini di ottenere clienti più grandi senza dover fare tu stesso il pitching, anche se ovviamente dovrai dividere i tuoi guadagni con il tuo agente. Potrebbe essere necessario fare molti tiri prima di ottenere effettivamente un morso. Quando sei appena agli inizi, il rifiuto è normale. Andare avanti e perseverare.
Lavori di fotografia commerciale
La maggior parte del settore della fotografia è freelance, ma potresti essere in grado di ottenere lavori di fotografia commerciale come fotografo interno se sei molto fortunato. Questi tendono ad essere pochi e distanti tra loro e sono più spesso in generi come la fotografia di catalogo, per i marchi che pubblicano nuovi prodotti su base molto regolare. Questi lavori possono variare, ma di solito saranno stipendiati. Assicurati di controllare la media del settore, che può variare, prima di accettare una posizione in modo da sapere che sei pagato in modo equo.
Contro dell'industria della fotografia commerciale
Uno degli svantaggi dei lavori di fotografia commerciale è che sei davvero lì per realizzare la visione di qualcun altro. Non hai la possibilità di esprimere te stesso e di trovare le tue idee molto spesso, anche se può succedere. Invece, sei lì solo per ottenere lo scatto che il marchio ha sempre sognato, anche se non hanno creato le condizioni giuste per ottenerlo. Il tuo compito è realizzarlo, qualunque cosa accada, mettendo da parte i tuoi sogni creativi.
Un altro aspetto negativo potrebbe essere il prezzo. Ci saranno sempre fotografi che non capiscono il valore dei lavori di fotografia commerciale e che finiscono per parlare in basso. Se stanno ottenendo tutto il lavoro che dovrebbe essere tuo, questo può essere frustrante. Ma devi attenerti alle tue pistole e ai tuoi prezzi, altrimenti ti parlerai di non essere pagato quanto vali.
Potresti anche incontrare problemi con il pagamento. Sebbene sia normale chiedere il pagamento entro 30 giorni dall'esecuzione del lavoro, i clienti sanno che spesso possono allungare tali termini e pagare in ritardo perché è troppo costoso portare qualcuno in tribunale per una singola fattura. Aggira questo problema aggiungendo termini specifici nel tuo contratto sull'aggiunta di commissioni extra per pagamenti in ritardo. Saranno sicuri di pagare in tempo se sanno che gli costerebbe di più.
La fotografia commerciale è un percorso di carriera praticabile per la maggior parte dei fotografi che vogliono guadagnarsi da vivere a tempo pieno. Tuttavia, coloro che si considerano artisti potrebbero avere difficoltà a rinunciare al controllo e quindi potrebbe non essere la cosa migliore per loro. In generale, è un ottimo modo per guadagnare molti soldi con meno lavori di quanto potresti fare normalmente.
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