Fotografia commerciale: una guida completa

La fotografia commerciale è un genere che potreste aver visto usare spesso come termine, ma potreste non sapere esattamente cosa significhi o come entrarvi. Commerciale significa di solito relativo alle vendite o al processo di gestione di un'azienda, e questo è esattamente ciò che vi aspetterete anche da questo genere fotografico.

Vediamo di esplorare cosa è la fotografia commerciale e cosa non lo è, e cosa ci si può aspettare se si inizia a lavorare in questo settore.

Che cos'è la fotografia commerciale?

Come fotografo commerciale, dovrete fotografare prodotti o persone che saranno utilizzati per vendere un prodotto o un servizio. Questo può variare molto: potreste fotografare modelle di moda in abiti firmati per una pubblicità, qualcuno che fa clic su un computer per vendere un servizio o qualsiasi altra cosa che potrebbe apparire su un sito web aziendale, sulla documentazione o su una pubblicità.

In realtà è piuttosto difficile dare una definizione di fotografia commerciale. Alcuni sostengono che si applichi solo agli scatti pubblicitari, ma altri includono i lavori di catalogo e gli scatti per il commercio elettronico.

Come si fa a capire se si sta facendo fotografia commerciale? Di solito, un fotografo commerciale viene assunto da un marchio o da un'azienda per promuovere i propri prodotti o servizi. Prendiamo l'esempio di Ansel Adams. Molti direbbero che è un fotografo di paesaggi, e questo è vero. Ma quando lavorava per il Dipartimento degli Interni per fotografare i parchi nazionali a scopo pubblicitario, sarebbe più corretto definirlo un fotografo commerciale.

La cosa principale che distingue le fotografie commerciali da altri generi è l'intenzione che sta dietro allo scatto. Adams normalmente scattava immagini per catturare e preservare la bellezza della natura in aree incontaminate. Per gli scatti dei parchi nazionali, invece, l'intenzione era quella di vendere biglietti d'accesso ai turisti.

Tipi di fotografia commerciale

Ora che sappiamo quanto ampia possa essere la definizione di fotografia commerciale, è il momento di dare un'occhiata ad alcuni dei tipi di incarichi che potreste ottenere. La fotografia commerciale è uno dei generi fotografici in più rapida crescita. 

Le molteplici categorie della fotografia commerciale includono, ma non si limitano a:

Pubblicità

Questo genere di fotografia comprende immagini che promuovono un prodotto o un servizio e che vengono utilizzate in cartelloni pubblicitari, manifesti, pagine di riviste, pubblicità online, cataloghi di prodotti, ecc.

Immagini del sito web

Tutte le immagini utilizzate per promuovere il lancio di un nuovo prodotto o incluse in un comunicato stampa.

Catalogo e immagini di vendita

Si tratta di immagini di un prodotto in uso e spesso sono formulari (per esempio, un marchio di abbigliamento di solito vuole modelli che indossano i vestiti su uno sfondo bianco, mostrando sia il fronte che il retro dell'indumento e tutti i dettagli pertinenti). Si pensi anche ai menu dei ristoranti e ai "cataloghi" non convenzionali come Etsy o Facebook Marketplace.

Immagini del prodotto

Tutte le immagini che compaiono sulla confezione, compresi i prodotti a cui non si pensa subito: Copertine di CD e DVD, etichette, guide didattiche e così via.

Come può la fotografia commerciale far crescere la vostra attività?

Come fotografo, la fotografia commerciale può dare un forte impulso alla vostra attività fotografica. I potenziali clienti sono tutti intorno a voi, ovunque abbiate un'azienda locale o nazionale da contattare. Il lavoro è disponibile tutto l'anno e i profitti possono essere molto remunerativi. Per un fotografo, entrare nel mondo della fotografia commerciale è un'opportunità di grande successo. 

Il sito web del vostro portfolio fotografico sarà il singolo strumento più importante che vi aiuterà a far crescere la vostra attività. Qualunque sia la fase della vostra carriera, il vostro sito web sarà sempre il centro di tutte le vostre strategie di marketing per far crescere la vostra attività creativa. È un ottimo modo per costruire la vostra presenza sul mercato. Con i clienti alla continua ricerca di creativi che forniscano servizi specifici, avere una presenza online vi porterà alla ribalta e aiuterà più clienti a scoprirvi. Anche se si è impegnati e si interagisce sui siti di social media, avere un sito web di portfolio professionale dedicato ha maggiori possibilità e vantaggi di visibilità e di crescita della propria attività online. Pixpa è una piattaforma per la creazione di siti web di portfolio di cui si fidano i professionisti creativi di tutto il mondo. Ecco alcuni eccezionali siti web di portfolio fotografico creati su Pixpa per ispirarvi e date un'occhiata alla nostra guida su come creare un portfolio.

Se siete proprietari di un'azienda, la fotografia commerciale è essenziale per far crescere il vostro business online. Se volete vendere i vostri prodotti o servizi online, avete bisogno di contenuti ad alto valore aggiunto e di immagini straordinarie. Le immagini ci aiutano a visualizzare ciò che riceveremo. Senza questa rassicurazione, la maggior parte delle persone non compra. Se state cercando di far crescere il vostro marchio online, leggete la nostra guida passo passo per creare un sito web di successo per piccole imprese. 

La differenza tra una buona e una grande fotografia commerciale può fare una grande differenza anche per le vostre vendite. Le grandi immagini fanno venire voglia di concludere subito la vendita. Immagini scadenti possono invece sabotare la vendita. Per questo motivo, vale sempre la pena di spendere per il fotografo giusto, che sappia cosa sta facendo.

Licenze e prezzi

Le licenze sono una parte importante della fotografia commerciale e bisogna capire esattamente cosa si sta cedendo quando si firma un contratto. Se non siete a conoscenza dei diversi tipi di licenze fotografiche esistenti, potreste finire per perdere un sacco di soldi.

I tipi di licenze che vedrete sono:

• Utilizzo: determina il modo in cui le immagini possono essere utilizzate, ad esempio in una campagna di stampa.
• Copyright - determina chi detiene i diritti sulle immagini dopo il servizio fotografico: voi o il cliente. Potete concedere una licenza d'uso senza cedere il vostro copyright. Se il cliente ha una licenza d'uso per la stampa ma utilizza le immagini per una campagna online, avete il diritto di chiedere un ulteriore pagamento. Molti clienti chiederanno i diritti d'autore e voi dovrete far pagare di più per questo.
• Usi approvati - questo può differire leggermente dalla licenza d'uso. Potreste vendere le immagini con la clausola che NON vengano utilizzate in un determinato modo. Ad esempio, potreste stabilire che i vostri ritratti non vengano utilizzati per la promozione di materiale pornografico, un problema molto reale che alcuni fotografi e modelli hanno dovuto affrontare in casi ben noti.
• Periodo di tempo: per quanto tempo il cliente può utilizzare le immagini? Sei mesi? Un anno? Di più?
• Il numero di utilizzi: quante volte verrà riprodotta l'immagine?

Sulla base della licenza concordata, sarete in grado di stabilire il vostro prezzo. Potreste leggere la nostra Guida completa sui prezzi della fotografia, che vi aiuterà a determinare un prezzo competitivo e vincente per i vostri servizi fotografici. Non è sempre facile farlo, quindi è una buona idea fare qualche ricerca. 

Iniziate con la somma di denaro che sareste disposti a guadagnare con il servizio fotografico. È così semplice! Non c'è una regola fissa, se non un prezzo per cui siete disposti a lavorare e che il cliente è disposto a pagare. Le offerte per lo stesso progetto possono variare enormemente. È necessario avere fiducia in se stessi e nel proprio valore prima di poterlo richiedere.

Per cedere i diritti d'autore dovrete aumentare in modo massiccio il vostro compenso, in quanto ciò limita la vostra capacità di ottenere guadagni futuri dalle immagini e non potrete nemmeno utilizzarle per i vostri scopi. Potreste scoprire che la soluzione migliore è un contratto a tempo o a utilizzo limitato. Questo vi dà la possibilità di ricaricare il cliente per ulteriori utilizzi oltre a quelli concordati, il che significa che sarete pagati più volte per lo stesso servizio. È una buona idea leggere in dettaglio i contratti di fotografia. I contratti redatti correttamente stabiliscono le giuste aspettative e delineano chiaramente le prestazioni e i termini del servizio, in modo che il cliente sappia per cosa sta pagando. Ecco alcune cose fondamentali da includere nei contratti di fotografia.  

In alcuni casi si possono anche abbassare le tariffe. Ad esempio, se un marchio vi permette di mantenere i diritti d'autore e include il vostro nome accanto alle immagini ovunque siano prodotte, potreste considerare questa esposizione sufficiente per farvi pagare meno.

Tuttavia, non dovreste mai essere tentati di lavorare gratuitamente in cambio di visibilità. Questo non vi aiuterà mai a guadagnare denaro. Qualsiasi marchio abbastanza grande da far conoscere il vostro nome in modo utile sarà abbastanza grande da avere un budget da destinare alla fotografia. Conoscete il vostro valore e non fatevi convincere a lavorare gratis, soprattutto se poi vogliono possedere le fotografie.

Attrezzatura per la fotografia commerciale

Non c'è un elenco facile da stilare per le attrezzature utilizzate nella fotografia commerciale, perché possono variare da lavoro a lavoro. Una settimana potreste scattare in uno studio con tutte le luci e i fondali necessari, mentre la settimana successiva potreste lavorare in un hotel di lusso a bordo piscina.

Una cosa è certa: per svolgere il lavoro è necessario disporre di una fotocamera e di obiettivi di buona qualità e di livello professionale. Maggiore è la qualità del sensore, meglio è. Dovrebbe essere in grado di catturare immagini nitidissime su un fotogramma di grandi dimensioni, adatto alla stampa su una tela potenzialmente enorme.

È inoltre necessario avere buone capacità di ritocco o un buon ritoccatore nel proprio team. Forse non si tratta di "attrezzatura" in sé, ma è sicuramente essenziale per gli scatti commerciali. Tutto deve essere lucido e pulito e spesso è necessario levigare la pelle, cambiare la forma o il colore degli oggetti, rimuovere i riflessi e così via. Le competenze di base di Photoshopping non bastano.

Suggerimenti per iniziare

Non possiamo tornare indietro nel tempo e chiederci quale sia stato il primo processo di fotografia commerciale, perché non è così netto come altri generi fotografici. Allo stesso modo, potreste avere molta confusione su come entrare nel settore.

Il modo migliore per iniziare è costruire la propria esperienza e il proprio portfolio in un settore specifico. Ad esempio, potete lavorare sulla fotografia di prodotto. Questo è forse il tipo di portfolio più semplice ed economico da costruire. Potete creare il vostro studio in casa con una torcia, fogli di carta bianca e prodotti cosmetici dal vostro bagno. Questo vi aiuterà a ottenere i primi clienti retribuiti, che potrebbero essere più che altro personali (ad esempio, fotografare oggetti per scopi assicurativi). Per salire di livello e ottenere lavori commerciali, ci sono due direzioni da seguire. Una è quella di cercare aziende di medie e piccole dimensioni che stanno parlando di lanci imminenti o le cui immagini al momento non sono eccellenti, e fare loro una proposta. Un'altra è quella di cercare nelle bacheche di lavoro e nei siti di fotografia le opportunità disponibili.

Il vostro portfolio online è la chiave per ottenere nuovi clienti e far crescere la vostra attività. La guida su come costruire un portfolio online è un riferimento passo dopo passo per creare un sito web di fotografia in grado di attrarre e impressionare potenziali datori di lavoro, clienti o collaboratori. Dovete anche pensare fuori dagli schemi, scoprire il vostro genio creativo, trovare la vostra espressione e capire come presentare il vostro lavoro nel miglior modo possibile. I siti web di fotografia devono andare oltre la semplice presentazione del vostro talento e delle vostre immagini. Devono presentare la vostra visione del futuro, rispetto al lavoro che volete fare, riflettere la vostra personalità e il vostro stile e approccio al lavoro.

Scegliete la piattaforma giusta per creare il vostro sito web di fotografia. 

Assicuratevi che il costruttore di siti web fotografici che scegliete offra la flessibilità, le funzioni e la facilità d'uso necessarie per creare siti web fotografici professionali senza richiedere alcuna conoscenza di codifica. È qui che si rivela utile un po' di ispirazione. 

Pixpa è una piattaforma per la creazione di siti web che gode della fiducia dei professionisti creativi di tutto il mondo. Date un'occhiata a questi portafogli di fotografi di grande ispirazione. Questi fotografi hanno fatto un uso eccellente di Pixpa, un costruttore di siti web facile da usare per mostrare le loro foto. Potete trarre ispirazione da questi professionisti creativi e studiare i loro portafogli per avere un'idea più chiara di come volete presentare il vostro repertorio di lavori.

Una volta costruito il vostro portfolio e lavorato con una serie di clienti, tra cui alcune aziende di fascia alta, potete pensare di cercare un agente. L'affiliazione a un'agenzia vi offrirà nuove opportunità in termini di acquisizione di clienti più importanti senza dovervi occupare personalmente delle proposte, anche se naturalmente dovrete dividere i guadagni con il vostro agente. Potreste dover fare molti tentativi prima di ottenere un'offerta. Quando si è agli inizi, il rifiuto è normale. Continuate ad andare avanti e a perseverare.

Lavori di fotografia commerciale

La maggior parte del settore della fotografia è freelance, ma se siete molto fortunati potete ottenere lavori di fotografia commerciale come fotografi interni. Questi lavori tendono a essere pochi e molto distanti tra loro e riguardano soprattutto generi come la fotografia di catalogo, per marchi che pubblicano nuovi prodotti con grande regolarità. Questi lavori possono variare, ma di solito sono retribuiti. Prima di accettare una posizione, verificate la media del settore, che può variare, in modo da essere certi di essere pagati in modo equo.

I contro del settore della fotografia commerciale

Uno degli aspetti negativi dei lavori di fotografia commerciale è che si è lì per realizzare la visione di qualcun altro. Non si ha spesso la possibilità di esprimere se stessi e di proporre idee proprie, anche se può succedere. Invece, siete lì per ottenere lo scatto che il marchio ha sognato, anche se non ha creato le condizioni giuste per ottenerlo. Il vostro compito è quello di realizzarlo, a prescindere da tutto, mettendo da parte i vostri sogni creativi.

Un altro aspetto negativo potrebbe essere la determinazione dei prezzi. Ci saranno sempre fotografi che non capiscono il valore dei lavori di fotografia commerciale e che finiscono per fare prezzi bassi. Se si aggiudicano tutto il lavoro che dovrebbe essere vostro, questo può essere frustrante. Ma dovete rimanere fedeli alle vostre idee e ai vostri prezzi, altrimenti non riuscirete a farvi pagare quanto valete.

Potreste anche incontrare problemi di pagamento. Sebbene sia consuetudine chiedere il pagamento entro 30 giorni dal lavoro svolto, i clienti sanno che spesso possono allungare i termini e pagare in ritardo perché è troppo costoso portare qualcuno in tribunale per una singola fattura. Per ovviare a questo inconveniente, aggiungete nel vostro contratto delle clausole specifiche che prevedano l'addebito di spese aggiuntive in caso di ritardi nei pagamenti. I clienti saranno sicuri di pagare in tempo se sanno che gli costerà di più.

La fotografia commerciale è un percorso di carriera praticabile per la maggior parte dei fotografi che vogliono guadagnarsi da vivere a tempo pieno. Coloro che si considerano artisti, tuttavia, potrebbero avere difficoltà a rinunciare al controllo, e quindi potrebbe non essere la scelta migliore per loro. In generale, si tratta di un ottimo modo per guadagnare molto denaro con un numero di lavori inferiore a quello che si avrebbe normalmente.