Come creare un portfolio di marketing digitale - Guida passo passo

Ogni professionista conosce l'importanza del proprio curriculum. Il curriculum vi presenta ai potenziali datori di lavoro e fornisce loro rapidamente una panoramica delle vostre qualifiche professionali. Ma per i creativi e gli artisti visivi, il curriculum manca di una cosa importante: l'elemento visivo. Se il vostro mestiere consiste nel creare oggetti, il curriculum non racconta tutta la storia.

I portfolio sono elementi fondamentali per i professionisti di molti settori. Un settore che può trarre notevoli vantaggi da un ottimo sito web di portfolio online è quello del marketing e della pubblicità. Che si tratti di creare annunci per altri clienti o di commercializzare il proprio lavoro, il portfolio è uno strumento essenziale da padroneggiare. Ecco un elenco di modelli di siti web di portfolio facilmente personalizzabili.  

Perché avete bisogno di un grande portfolio di marketing?

I portfolio sono solitamente associati ad artisti e fotografi, ma sono poche le professioni in cui i portfolio non sono utili. Sono il modo migliore per vendere se stessi e le proprie creazioni. I professionisti del marketing, in particolare, possono utilizzare un modello di portfolio per il marketing digitale per mostrare i loro lavori migliori. Potete usarlo per ottenere nuovi clienti o nuovi lavori.

Forse il modo più semplice per riassumere cos'è un portfolio e il modo migliore per affrontarlo è dire che un portfolio è la vostra campagna pubblicitaria. Vi occupate di commercializzare i prodotti degli altri, giusto? Ora è il momento di commercializzare voi stessi.

Cosa includere nel vostro portafoglio di marketing digitale?

Il vostro portfolio di marketing è un documento vivo che cresce con voi nel corso della vostra carriera. È importante continuare ad aggiungerlo, a curarne i contenuti e a farlo crescere. Potreste amare molto i progetti che avete realizzato quando avete iniziato, ma è probabile che siate migliorati. Il vostro portfolio non serve a mostrare il vostro percorso e la vostra crescita, ma soprattutto a mostrare ai potenziali clienti cosa potete fare per loro.

È bene concentrarsi sui risultati del proprio sito web. Il marketing non si limita a progetti appariscenti. Quanto è stata efficace la campagna? Quanto era sotto il vostro controllo? Ogni progetto che scegliete di mettere in evidenza dovrebbe contenere alcuni dettagli, in modo che l'utente possa capire in che modo l'assunzione di voi aiuterà i suoi sforzi di marketing.

Spesso ci si chiede quanti lavori debbano essere messi in evidenza in un portfolio online. Nella maggior parte dei casi, il mantra dovrebbe essere "meno è meglio". Cinque o sei lavori eccezionali sono sufficienti per far capire il vostro punto di vista. Se il vostro sito è pieno di lavori, è probabile che perdiate l'attenzione del cliente.

Una volta che il portfolio è attivo e funzionante, la curatela è il compito più importante da svolgere. Qualunque cosa facciate, non potete permettere che il vostro sito diventi stantio. Sarà utile mostrare ciò che si sta facendo per i clienti ora, non anni fa.

È utile impostare dei promemoria mensili sul calendario per rimanere organizzati. Ogni mese, mettete da parte un po' di tempo per fare pulizia, rimuovere i vecchi progetti e pubblicarne di nuovi. Se vi prendete il tempo di sedervi e di guardare le cose migliori che avete fatto nelle ultime settimane, inizierete ad avere l'abitudine di mantenere il vostro portfolio fresco. Leggete il nostro articolo sui 10 consigli per costruire un portfolio online che vi aiuti a distinguervi dalla massa.

Come creare un sito web di marketing portfolio - Guida passo dopo passo

Ci sono alcuni elementi del vostro portafoglio che non sono negoziabili. La maggior parte di questi elementi sono di buon senso, ma vale la pena di riflettere su ciascuna sezione. Come potete rendere ognuna di esse più incisiva?

Prima di tutto, il layout

Prima di immergervi in ogni sezione del vostro portfolio, dovreste dedicare qualche minuto a decidere come volete che il sito appaia e sia percepito dai vostri clienti. Ci sono alcune teorie di marketing che si applicano ai portfolio web e che aumenteranno il vostro tasso di successo.

In primo luogo, è necessario che il materiale sia scansionabile. La maggior parte delle persone scansiona i siti web prima di iniziare a leggerli e gli studi dimostrano che si hanno solo da otto a dodici secondi per catturare l'attenzione di un lettore. È fondamentale creare una gerarchia nella vostra pagina web e mettere in evidenza le parti più significative. Utilizzate diverse dimensioni di testo, titoli e un design creativo per consentire agli occhi dell'osservatore di concentrarsi sulle parti importanti.

È inoltre necessario che il sito sia facilmente navigabile. L'importanza di questo aspetto non può essere sottovalutata: quanto è fastidioso trovarsi su un ottimo sito ma non riuscire a trovare quello che si sta cercando? Volete che i vostri lavori migliori siano facili da trovare e d'impatto. E poi volete che sia super facile per i clienti mettersi in contatto con voi.

Il layout e il design del sito devono essere in sintonia con il vostro portfolio di lavori per lasciare un'impressione duratura. L'interattività è un ottimo modo per rendere il vostro sito memorabile. Ciò significa che gli utenti devono cliccare, scorrere e manipolare la pagina per approfondire gli aspetti interessanti. Le tendenze del web design cambiano nel tempo e i nuovi layout e temi sono dinamici e accattivanti come sempre. Ecco le 10 principali tendenze del design di siti web per il 2021, per aiutarvi a costruire il vostro sito web portfolio.

Copertina o pagina iniziale

La copertina o home page è il punto in cui tutto questo si riunisce. In sostanza, è qui che il cliente trova l'indice dei contenuti ed è qui che si concentra tutta la navigazione. Si tratta di scrivere contenuti utili che "parlano al pubblico a cui sono destinati". Ecco alcuni ottimi consigli su come scrivere ottimi contenuti per il vostro sito web di portfolio.
Date un'occhiata agli esempi di siti web di portfolio di scrittori. Scoprite cosa li rende eccellenti e come potete migliorare il vostro portfolio.

Il branding è un obiettivo importante della vostra home page. Mettete il vostro nome o il nome della vostra azienda in primo piano e create un titolo personale e accattivante che riassuma chi siete e cosa fate. Alcuni operatori del settore la chiamano "missione" o "dichiarazione di valore". Comunque la si chiami, deve comunicare in modo conciso ciò che si sta cercando di fare per i clienti. Esatto, non date per scontato che il titolo riguardi voi. Si tratta di ciò che potete fare per i vostri clienti. Hanno trovato il vostro sito web cercando qualcosa: usate la vostra headline per assicurargli che sono nel posto giusto. Assicuratevi di far passare le vostre possibili headline davanti ai vostri amici e colleghi per vedere cosa ne ricavano. Assicuratevi che il messaggio che ricevono sia quello che intendete inviare!

Come per tutte le campagne di marketing di successo, cercate di mantenere coerente l'aspetto del marchio del vostro sito web. Volete un aspetto coeso. Scegliete una tavolozza di colori e attenetevi ad essa. Il vostro lavoro può fornire un punto di partenza. Chiedetevi: cosa mostrerà questi prodotti nella luce migliore?

Informazioni sulla pagina

È difficile decidere quale sia la parte più importante di un sito web portfolio. La home page deve fare impressione e convincere i clienti che vale la pena di approfondire.

Ma una volta che sono stati agganciati, è tutta una questione di pagina informativa. Dovete fare in modo che sia facile mettersi in contatto con voi. Oltre alle informazioni di contatto standard, il sito web deve avere un modulo di contatto facile e veloce. Deve essere collegato a più punti del sito e non deve richiedere più di un secondo o due per essere trovato.

Un altro aspetto importante del vostro sito dovrebbe essere l'integrazione con i social media. Abbiamo messo insieme una Guida completa alla SEO per fotografi e creativi. Iniziate quindi a offrire un'ottima esperienza sul sito web applicando questi principi al vostro sito portfolio. Qualunque sia il sito che utilizzate di più, assicuratevi di collegarlo. LinkedIn è una solida rete sociale per professionisti, che dovreste utilizzare per collegare il vostro portfolio e condividere gli aggiornamenti con i vostri follower. Se condividete i vostri lavori creativi su siti come Instagram, Facebook o Behance, collegate anche quelli. Ma non includete piattaforme di social media che non utilizzate regolarmente: è meglio lasciarle fuori che portare i vostri clienti in un vicolo cieco.

Naturalmente, la pagina about è più completa di un semplice modulo di contatto. È qui che potete pubblicare un po' più di informazioni su di voi. Includete una breve biografia e il vostro curriculum. Elencate i datori di lavoro o i grandi progetti a cui avete lavorato. Non dimenticate di includere premi e riconoscimenti ricevuti, nonché eventuali affiliazioni o qualifiche professionali. Se siete interessati, qui trovate la guida completa, passo dopo passo, per creare un curriculum online che si distingua.

Esempi del vostro lavoro migliore

Infine, arriviamo alla parte più importante del portfolio del marketer: il portfolio. Come già detto, non esagerate nel mostrare tutti i vostri grandi progetti. Il nome del gioco è "curation": mostrate solo i lavori migliori, che possono davvero stupire i potenziali clienti. Cinque o sei lavori sono sufficienti, ma ogni progetto avrà più elementi.

Ricordate il vostro pubblico. Mostrate loro perché la vostra campagna ha avuto così tanto successo, coinvolgendo anche loro. Ma le parti migliori di ogni campagna sono in primo piano. Includete link o screenshot, per quanto è possibile mostrare facilmente. A seconda di come avete disposto la pagina, assicuratevi che la miniatura sia la parte più accattivante se volete che le persone clicchino per ottenere maggiori informazioni.

Come si fa a scegliere quali progetti mettere in evidenza nel proprio portfolio? Ecco alcuni elementi su cui riflettere.

• Date sempre priorità ai risultati. Su quali annunci avete lavorato che hanno prodotto risultati quantificabili per il vostro cliente? Come potete comunicarlo efficacemente ai potenziali clienti?
  
• Quale dei vostri lavori è stato particolarmente innovativo o creativo? Cosa si è distinto da ciò che facevano i vostri colleghi e concorrenti in quel momento?
  
• Quali sono stati i progetti più importanti? Ci sono stati progetti con molti elementi diversi, come integrazioni di stampa e digitali?
  

La sezione portfolio non si limita a mostrare un'immagine e andare avanti. Con un massimo di sei progetti in evidenza, dovrete fornire alcuni dettagli. Permettete ai vostri potenziali clienti di fare un'immersione profonda nel progetto e di spiegare le fasi e il processo creativo.

Dedicate del tempo alla stesura di un racconto che illustri il cliente e ciò che avete ottenuto per lui. Tutto questo può sembrare noioso per voi, ma per i futuri clienti è una miniera d'oro di informazioni su ciò che possono aspettarsi quando lavorano con voi.

Testimonianze e premi

Infine, mettete in evidenza i vostri clienti passati e personificateli. Poche parole di clienti soddisfatti aggiungono un'enorme credibilità al vostro sito. Pensateci, quando volete provare un nuovo ristorante, ma non ha recensioni, non siete un po' titubanti? Assumere un professionista del marketing è molto più rischioso di una cena fuori.

Scegliere la piattaforma giusta per un portafoglio di marketing digitale

Il layout del sito richiede una certa attenzione. È una buona idea fare un giro sui siti di altri marketer e vedere cosa funziona e cosa no. In altre parole, fate una piccola ricerca di mercato sulla concorrenza! Il sito host che scegliete deve avere molte opzioni di template che devono essere potenti e d'impatto. Non devono però distrarre dal vostro lavoro. Devono far risaltare il vostro lavoro e tenerlo in primo piano.

Su Internet abbondano i buoni creatori di siti web, ma pochi sono così mirati come Pixpa. Pixpa è stato creato appositamente per i siti web di portfolio, con modelli ben strutturati che mettono in mostra il vostro lavoro e lo mettono nella luce migliore. L'aspetto migliore di un servizio come Pixpa è che l'utente mantiene il controllo completo sul proprio sito. I modelli sono personalizzabili e non ci sono mai annunci pubblicitari fastidiosi o distraenti. È facile dare un marchio al sito e renderlo proprio.

Pixpa è una piattaforma all-in-one per creatori e piccole imprese per creare siti web bellissimi e professionali, completi di negozio online, blog e gallerie di clienti. La versatile piattaforma di Pixpa ha tutto ciò che serve per mostrare il proprio lavoro, condividere idee e vendere online, senza alcuna conoscenza di codifica.

Creare il vostro sito web su Pixpa è facilissimo. Iniziate con l'iscrizione a una prova completa di 15 giorni. Scegliete un modello a vostra scelta come punto di partenza. Pixpa offre una moltitudine di modelli straordinari, perfetti al pixel e adatti ai dispositivi mobili. È possibile personalizzare il design del sito utilizzando un editor di stile visivo semplice e potente. L'aggiunta di pagine al vostro sito web è un gioco da ragazzi con il page builder drag-and-drop di Pixpa. Grazie a una serie di strumenti integrati come il SEO manager, i popup di marketing, la barra degli annunci e molto altro ancora, non avrete bisogno di plugin aggiuntivi per iniziare a far crescere il vostro traffico e convertire più contatti.

Poiché l'attenzione è chiaramente rivolta ai creatori, non sorprende che i modelli e i siti Pixpa siano splendidi. Ecco i migliori esempi di siti web di portfolio costruiti su Pixpa, per ispirarvi. I loro design sono puliti e moderni e offrono molte funzionalità che altri non offrono solo a causa dei tipi di siti realizzati qui. Le gallerie dei clienti sono l'esempio migliore, in cui i clienti di un artista possono disporre di un login per accedere alle loro foto. I clienti possono quindi selezionare, condividere o salvare le loro foto preferite in modalità di prova. Con una semplice integrazione di e-commerce, le foto possono essere acquistate direttamente dal sito web in forma di stampa o di download. Pixpa fa un ulteriore passo avanti e può anche creare un'applicazione mobile personalizzata che i clienti possono scaricare sui loro dispositivi.

Create facilmente il vostro sito web professionale su Pixpa in pochi minuti senza alcuna conoscenza di codifica. Inizia subito la tua prova gratuita.

Ecco alcuni siti web di portfolio marketing costruiti con Pixpa che dovete assolutamente vedere.

Vi state ancora chiedendo come realizzare un sito web di marketing portfolio? Ecco alcuni bellissimi esempi di portfolio di marketing digitale creati sulla piattaforma Pixpa per trarre ispirazione.

1. Media56

Cercate ispirazione per mantenere le cose chiare e semplici? Media 56 è un esempio di sito web mirato. Il messaggio è ben chiaro. Prenotate una telefonata strategica gratuita di dieci minuti e otterrete risultati. La pagina di destinazione presenta non meno di quattro pulsanti "Prenota una chiamata", oltre a un widget di pianificazione. Se si vogliono conoscere ulteriori dettagli, è possibile guardare dei video, rendendo il sito interattivo. L'unica immagine è uno screenshot di un cliente soddisfatto, la cui portata e le cui impressioni sui social media sono aumentate dopo aver contattato Media56.

2. Tegan McCann Fotografia

Tegan McCann lavora come fotografa nel Regno Unito, ma una parte della sua attività si concentra sulla creazione di campagne pubblicitarie per pub e ristoranti locali. Combinando un'eccellente fotografia con un accattivante marketing sui social media, McCann crea annunci accattivanti e mirati. Provenendo da un background fotografico, il sito di McCann sembra un classico portfolio. Ma se si scava un po' più a fondo, tutti i dettagli essenziali sono presenti. È facile per i clienti mettersi in contatto e le campagne pubblicitarie parlano da sole. Un feed di Instagram in fondo a ogni pagina è un tocco di classe, perché dimostra che McCann è attivo e fornisce un elemento che aggiorna costantemente il sito.

3. McCall Media

McCall Media ha una landing page semplice che illustra esattamente ciò che offre ai clienti: fotografia, video o servizi di marketing digitale. Questo è un elemento importante in un'epoca in cui molte aziende offrono diversi servizi. Fate in modo che i vostri clienti siano indirizzati subito all'area giusta del vostro sito. Allo stesso modo, la sezione portfolio del sito di McCall è suddivisa in aree specializzate. Per ogni sezione sono presenti collegamenti a un modulo di contatto e informazioni sui servizi offerti.

4. 101 Media House

101 Media House è una società di produzione video con sede nel sud della Florida che crea campagne pubblicitarie video per i clienti. Dalla loro landing page, i visitatori scorrono per vedere i vari prodotti e servizi offerti e, infine, un campione di progetti su cui è possibile ottenere maggiori informazioni. Essendo un'azienda di video, i loro prodotti sono video incorporati con molte descrizioni testuali. Un elenco esaustivo mostra la quantità di lavoro svolto per realizzare il prodotto ed esattamente ciò che i clienti di 101 Media House hanno ottenuto per ogni progetto. La pagina si conclude, come è giusto che sia, con un modulo di contatto.

5. Dipendenti dalla pianificazione

Jenn Brockman di Planning Addicts è specializzata in agende e diari. Il suo sito commercializza contenuti brandizzabili per la vostra azienda, offre un campione gratuito e include recensioni di clienti soddisfatti. È un sito semplice che si attiene alle basi e mette in mostra il suo lavoro. I clienti che vogliono saperne di più su Brockman possono navigare tra le altre pagine del suo sito per vedere i vari prodotti che offre e le opzioni di affiliazione. La pagina si conclude con due elementi importanti che aiutano Brockman a mantenere il sito fresco. C'è un feed che mostra gli ultimi post del suo blog, che incoraggiano gli spettatori a conoscerla attraverso i suoi scritti. C'è anche un feed di Instagram, un ottimo modo per far entrare i clienti in contatto con lei e aggiornare il sito.

6. Accademia Oltre i Confini

Beyond Boundaries ha come titolo "Lascia un'impronta sul mondo" e si presenta come il "polo creativo di Winnipeg". Il servizio di coaching si rivolge specificamente ai creatori di contenuti come fotografi, videografi e aziende. La loro home page è progettata come un sito di notizie e blog, con ogni elemento che mostra abilmente ciò che fanno per i loro clienti. Si presentano, offrono testimonianze di clienti e incoraggiano il coinvolgimento attraverso il loro feed Instagram.

Conclusione

Il portfolio creato sarà invariabilmente personalizzato in base alle vostre esigenze. Questo è uno dei poteri più straordinari dei siti web di portfolio. Possono assumere molte forme, ma hanno tutte un unico obiettivo. Mettono il vostro lavoro di fronte a potenziali clienti e mostrano proprio ciò che desiderate nel miglior modo possibile.

Domande frequenti

1) Che cos'è un portfolio di marketing?
Unportfolio di marketing è un portfolio per i professionisti del marketing. I professionisti del marketing possono utilizzare un portfolio per mostrare le campagne di marketing, le pubblicità, i casi di studio, ecc. a cui hanno lavorato e per mostrare la loro crescita professionale. Sebbene i portfolio siano tipicamente associati ad artisti, fotografi e simili, anche i professionisti del marketing possono trarre vantaggio dall'avere un portfolio come prova visiva delle loro capacità ed esperienze.

2) Cosa deve contenere un portfolio di marketing?
Includetenel vostro portfolio di marketing una raccolta curata dei vostri migliori lavori e progetti. Potete anche aggiungere una pagina "Informazioni", un blog, testimonianze di clienti o datori di lavoro e un modulo di contatto, ecc. I portfolio servono a fare marketing e a promuoversi, quindi assicuratevi che tutto ciò che aggiungete al vostro portfolio aggiunga valore e vi aiuti in qualche modo a far crescere la vostra carriera o il vostro raggio d'azione.

3) Come si crea un portfolio di marketing?
Una voltaraccolti alcuni dei vostri progetti migliori e creato un piano per l'aspetto del vostro portfolio, dovete creare un sito web per ospitare il vostro portfolio online. Ma non preoccupatevi, perché non è così difficile come sembra. Infatti, non sono necessarie competenze tecniche avanzate o conoscenze di codifica. Potete fare tutto da soli. Pixpa è una piattaforma per la creazione di siti web economica e intuitiva, progettata appositamente per la creazione di portfolio. Potete iscrivervi subito per una prova gratuita di 15 giorni. Non è richiesta la carta di credito.