Rohan Arora su
31 agosto 2019
Un'immagine può valere più di mille parole, ma quando si tratta di fotografia di prodotto, le foto possono valere migliaia di dollari. Lo shopping online ha migliorato la vita dei consumatori di tutto il mondo e ha reso più facile che mai la gestione delle imprese. Non è più necessario avere una vetrina, tanto personale, tonnellate di magazzino e un piano di marketing tradizionale per vendere.
La buona notizia? È più facile che mai iniziare a vendere prodotti online.
Di cosa avete bisogno per iniziare a vendere prodotti online?
Creare un sito web professionale
È ovvio che per vendere prodotti online è necessario avere un sito web. Non solo avrete bisogno di un sito web, ma dovrete anche assicurarvi di scegliere il miglior web hosting come Cloudways per le vostre esigenze. Sapevate che non tutti i fornitori di web hosting sono uguali? Piattaforme come Shopify, BigCommerce o Magento sono solo alcune delle migliori piattaforme per i marchi di e-commerce.
Oltre al vostro sito web, dovete assicurarvi che il vostro sito eCommerce sia ottimizzato per la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), per garantire che il vostro negozio venga effettivamente trovato nei risultati di ricerca. Dopo tutto, che senso ha se nessuno è in grado di trovare il vostro sito? Quando si costruisce un sito web con Pixpa, si ottiene un negozio eCommerce completamente funzionante che può essere trovato nei motori di ricerca.
Sapevate che le pagine posizionate in cima a Google ricevono il 36,4% del traffico di ricerca? Si tratta di una bella fetta di torta che non volete perdere perché non conoscete le vostre parole chiave di riferimento e non ottimizzate i vostri contenuti per posizionarvi sulle parole chiave che il vostro mercato di riferimento sta cercando online.
Considerate la possibilità di aprire un blog per condividere le foto dei vostri prodotti
Avete pensato di aprire un blog da affiancare al vostro nuovo sito web? Avviare un blog con Pixpa è un ottimo modo per aumentare il traffico organico e fornire valore al vostro pubblico, favorendo così la condivisione sui social. Non dimenticate però di inserire in alcuni post delle fotografie di prodotti e una call-to-action che riporti i lettori al vostro negozio online!
Foto del prodotto
Per promuovere e vendere i vostri prodotti online, avrete ovviamente bisogno di fotografie di prodotti eCommerce! Fortunatamente per voi, nel post di oggi vi spieghiamo come ottenere la migliore fotografia di prodotto, sia che vendiate beni materiali che software.
Strategia di email marketing
Non si può semplicemente caricare alcuni prodotti su un sito web, premere "pubblica" e aspettarsi vendite immediate. La verità è che ci vuole lavoro, e questo lavoro è il marketing. Va da sé che una delle principali strategie che portano a conversioni più elevate oggi è l'email marketing, quindi avrete bisogno di una solida strategia di email marketing mentre lavorate alla costruzione di una lista.
Processore di carte di credito
L'ultima cosa di cui avete bisogno per iniziare è un modo per elaborare i pagamenti. Dopo tutto, il vostro prodotto non è gratuito, no? Per fortuna, non mancano le società di elaborazione delle carte di credito online per i negozi di e-commerce. Le opzioni includono Stripe, Paypal, Quickbooks e Square, solo per citarne alcune. Pixpa dispone di integrazioni con processori di pagamento come Paypal, Stripe e PayU per offrire agli utenti diverse opzioni di acquisto di un prodotto.
La buona notizia è che: È più facile che mai iniziare a vendere prodotti online.
In realtà, ci sono 342 milioni di siti web registrati nel mondo.
Il marketing del commercio elettronico è valutato circa 3,5 trilioni di dollari. (Per avere una prospettiva, un trilione di secondi sono stati 31.709 anni fa).
Il punto è che l'e-commerce è un settore enorme e in continua crescita.
Questo rappresenta una grande opportunità, ma anche una grande concorrenza.
Allora, come ci si distingue?
Fotografie di prodotto nitide e professionali non solo evidenziano i vantaggi dei vostri prodotti, ma ispirano anche fiducia nella vostra capacità di fornire un prodotto di qualità.
Che impatto ha la fotografia dei prodotti sul vostro marchio?
Ecco il punto: nel settore altamente competitivo dell'e-commerce, una buona fotografia di prodotto non è una cosa piacevole. È un must.
Le foto di stock di qualità hanno un impatto sulla percezione del marchio, che è fondamentale per gli indicatori di vendita e di servizio, come il net promoter score. Pensate che i clienti diranno ai loro amici di acquistare da un sito che sembra possa chiudere i battenti la prossima settimana?
La fotografia dei prodotti può anche avere un impatto sull' ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Se siete un'azienda produttrice di oli essenziali e volete apparire per "i migliori diffusori di oli essenziali", è meglio che abbiate foto dei prodotti di altissimo livello se volete incrementare le vendite. Anche l'aggiunta di tag alt alle foto dei prodotti può dare un piccolo impulso alla SEO.
Potete anche sostituire le foto dei prodotti con foto di repertorio quando promuovete la vostra attività sui social media o commercializzate podcast o whitepaper. Invece di usare le stesse noiose foto di stock che usano tutti gli altri, l'utilizzo delle vostre foto di prodotti può far risaltare il vostro marchio. Ecco una guida che spiega come si può guadagnare vendendo le proprie foto.
Bene, ora sapete perché le fotografie dei prodotti sono importanti. Ma come si fa a fare questi scatti fantastici? Ora vi illustreremo i consigli e le idee per la fotografia di prodotto che porteranno la vostra fotografia a un livello superiore!
Scopriamo i sei consigli per la fotografia di prodotto:
- Selezionare la telecamera giusta
- Utilizzare un treppiede
- Allestimento del fondale
- Illuminazione corretta per la fotografia di prodotto
- Scattare foto in contesto
- Ritoccare le fotografie con il software di editing
1. Selezionare la telecamera giusta
Le migliori foto di prodotti iniziano con la fotocamera giusta, ma il processo di acquisto può essere piuttosto travolgente. Ci sono decine di marchi e una serie di acronimi che potrebbero non avere molto senso.
Scegliere una reflex o una mirrorless? Che cos'è una reflex? Che ne dite di una punta e scatta? E se non avete un budget per la migliore fotocamera per la fotografia di prodotto? Siete costretti a scattare foto di qualità inferiore?
Per ottenere le migliori foto di prodotto, la scelta migliore è quella di una fotocamera DSLR (digital single-lens reflex) o di una point-and-shoot.
Le fotocamere DSLR sono dotate di un obiettivo rimovibile, che consente di sostituirlo con un obiettivo macro, uno zoom, ecc. Consentono inoltre di regolare impostazioni come il bilanciamento del bianco, l'apertura e l'apertura del diaframma.
Se tutto ciò sembra troppo complicato, una fotocamera point-and-shoot è la migliore per la fotografia di prodotti.
Le fotocamere punta e scatta non hanno un obiettivo rimovibile e offrono meno impostazioni manuali, il che può limitare la possibilità di adattarsi all'ambiente circostante. Tuttavia, sono più facili da usare e più economiche. Se le vostre capacità fotografiche sono limitate, una fotocamera punta e scatta è un'opzione valida.
Ma che dire della macchina fotografica di lusso che la maggior parte di noi porta con sé ogni giorno?
Sì, il vostro smartphone potrebbe essere tutto ciò di cui avete bisogno.
Le fotocamere degli smartphone hanno fatto molta strada rispetto agli schermi pixelati. Sebbene sia possibile ottenere foto di qualità superiore con una fotocamera DSLR, è possibile scattare foto perfette con uno smartphone.
Molti smartphone dispongono di funzioni di zoom, impostazioni macro e modalità ritratto. È possibile acquistare un set di obiettivi per fotocamere per smartphone a meno di 20 dollari. In molti casi, questo è l'obiettivo migliore per la fotografia di prodotto per scattare ottime foto di prodotto.
Suggerimenti rapidi per la fotocamera di prodotti:
- Non utilizzate un obiettivo grandangolare: allungherà il prodotto e lo farà apparire più ampio.
- Allo stesso modo, evitate le lenti fisheye, che possono distorcere il vostro prodotto.
- Se utilizzate una DSLR, imparate a regolare l'apertura e il diaframma.
- Imparate a utilizzare le modalità di scena della vostra fotocamera. La maggior parte delle fotocamere DSLR ha un selettore per le riprese macro, ritratto e azione.
Scegliete una fotocamera adatta al vostro budget e al vostro livello di competenza. Ricordate che una fotocamera da 4.000 dollari scatta foto straordinarie solo se sapete come usarla!
2. Utilizzare un treppiede
Quando si pensa ai fotografi professionisti, si potrebbe avere l'immagine mentale di un uomo artistico vestito di nero che si muove intorno a una modella, scattando centinaia di foto. Oppure un paparazzo che scatta mentre una celebrità cammina sul tappeto rosso.
Quello che forse non sapete è che questi fotografi possono ottenere solo uno o due scatti che funzionano davvero tra le decine che fanno.
Inoltre, si tratta di fotografi professionisti che scattano immagini di un obiettivo in movimento; fare foto di prodotti è molto diverso. Si fotografa un prodotto fermo in un ambiente controllabile. Non è necessario fare una dozzina di scatti e sperare che uno vada bene.
Per ottenere una ripresa chiara e a fuoco del prodotto, è necessaria la stabilità di un treppiede.
Se la mano si muove mentre si scatta, anche solo un po', si possono ottenere immagini sfocate o fuori fuoco. Un treppiede consente inoltre di posizionare la fotocamera nel punto giusto e di regolare le impostazioni o cambiare l'illuminazione senza spostarla.
Per ottenere la giusta illuminazione per la fotografia di prodotto può essere necessario utilizzare una velocità dell'otturatore più bassa, che può causare sfocature se si sposta la fotocamera anche solo di una frazione di centimetro.
Se volete ottenere immagini di alta qualità, è bene investire in un treppiede.
Se si scatta con lo smartphone, è possibile acquistare un treppiede economico con un trigger remoto per meno di 25 dollari, come questo.
Per una fotocamera DSLR o point and shoot, cercate una fotocamera leggera ed espandibile come questa.
Se avete un budget limitato, prendete in considerazione l'utilizzo di una pila di libri o di una sedia per sostenere la macchina fotografica. L'obiettivo è quello di tenere ferma la macchina fotografica; non è necessario che sia bella!
3. Allestimento del fondale
Perché lo sfondo del vostro prodotto è importante? Se ben fatto, lo sfondo può aggiungere un tocco di stile alla foto? Vediamo un esempio.
Ecco una foto tratta da un'inserzione eBay, in cui il venditore ha utilizzato uno sfondo bianco per la fotografia di un prodotto eCommerce. L'angolo del fondale è ancora fonte di distrazione e, a causa del fondale e della trasparenza delle bottiglie, lo sfondo non può essere facilmente rimosso.
Per un'inserzione personale su un sito come eBay, non è un grosso problema. Ma questa non è chiaramente una foto professionale di un prodotto. Confrontate l'immagine precedente con questa, in cui lo sfondo è stato rimosso per essere utilizzato.
Quale sembra più professionale? Quale foto fa concentrare l'occhio sul prodotto piuttosto che sullo sfondo?
Se ben fatto, lo sfondo giusto mette in risalto il prodotto ed è facile da rimuovere in fase di editing. (Anche se è utile scattare foto di prodotti in uso, ne parleremo più avanti).
Esistono tre opzioni principali per lo sfondo:
- Lightbox per la fotografia di prodotto, un apparecchio che produce una luce morbida e uno sfondo.
- Sweep, uno sfondo curvo che può essere creato utilizzando un pezzo di cartoncino o un foglio.
- Ambientazione naturale - ad esempio, una persona che utilizza il vostro prodotto o che si trova in un ambiente in cui potrebbe essere utilizzato.
Quale scegliere?
Dipende dal prodotto e dal budget a disposizione. È possibile trovare online un lightbox economico per circa 35 dollari, oppure si può creare un effetto simile curvando un pezzo di cartoncino vicino a una finestra luminosa.
Una lightbox per la fotografia di prodotto spesso include l'illuminazione, quindi potete prendere due piccioni con una fava.
Ma è necessario considerare anche il prodotto. Ad esempio, un barattolo di salsa marinara di alta qualità potrebbe essere fotografato al meglio in un ambiente naturale su un piano di marmo accanto a una pentola costosa.
Tuttavia, se si vende una collana, i clienti vogliono immaginare come sarà su di loro, non solo su un modello. Un lightbox o uno sweep potrebbero essere un'opzione migliore.
4. Illuminare bene la fotografia di prodotto
L'illuminazione per la fotografia di prodotto può intimorire i principianti. Ci sono tonnellate di opzioni, si rischia di non capire la terminologia e l'illuminazione esterna può avere costi esorbitanti.
Il naturale è più economico e generalmente più facile da manipolare. Posizionate il vostro prodotto vicino a una finestra ben illuminata e sarete pronti a partire. Se avete bisogno di più luce su un'area specifica, usate un pezzo di cartellone o un foglio bianco per riflettere più luce naturale in quell'area.
Tuttavia, se non si dispone di una finestra ben illuminata o se si scatta spesso di sera, l'illuminazione naturale potrebbe essere troppo limitata. In questo caso, si può optare per l'illuminazione esterna o per un lightbox.
La luce artificiale può creare un'illuminazione più coerente e anche più creativa, ma può risultare costosa se si dispone di un budget molto ridotto.
Ecco due metodi popolari per l'illuminazione della fotografia di prodotto.
Illuminazione del cerchio
Questa configurazione evidenzia il "bordo" dell'articolo. Posizionare una luce nell'angolo posteriore destro del prodotto e un'altra nell'angolo posteriore sinistro del prodotto.
Ecco un esempio di illuminazione del bordo, dal rivenditore online Homedics. Notate le ombre sul lato destro e sinistro della bottiglia, che provengono da ciascuna delle luci posteriori.
La luce frontale mette in risalto l'etichetta, ottenendo uno scatto molto pulito e professionale.
Luce dal basso
Per le bottiglie più trasparenti, è possibile illuminare dal basso utilizzando un tavolo di vetro e posizionando una luce sotto di esso. Come per l'illuminazione dei bordi, è necessario utilizzare anche una fonte di luce frontale per evidenziare l'etichetta.
Suggerimento: la maggior parte dei prodotti ha bisogno di essere illuminata da più angolazioni (ad esempio, dal basso e dal davanti); per questo motivo sono utili i lightbox, che riflettono la luce da più angolazioni.
5. Scattare foto in contesto
Le foto con sfondo vuoto sono un punto fermo della fotografia di prodotto. Ma le foto in contesto possono evidenziare caratteristiche e vantaggi specifici, oltre a mostrare casi d'uso diretti.
Le foto del mondo reale possono evidenziare l'aspetto del prodotto nella vita reale e l'uso che i clienti potrebbero farne. Per esempio, guardate queste due foto di Snuggle Nest, un prodotto per il sonno dei bambini.
La prima mostra l'aspetto del prodotto completo e ne evidenzia la portabilità. La foto in basso, invece, mostra l'aspetto reale della traversina e si concentra su uno dei suoi principali punti di forza: il sonno del bambino (e dei genitori!).
Vendete gioielli? Cercate di incorporare un sano equilibrio di foto tra foto in contesto che mostrino i gioielli su una persona reale e le tipiche foto di prodotto con uno sfondo. Guardate questo esempio di Eterneva, un'azienda che trasforma le ceneri in diamanti, per capire come bilanciare correttamente le foto.
(Fonte immagine)
Nel contesto, le foto possono essere utili anche per prodotti difficili da fotografare, come software o servizi online.
Anche se ovviamente non scatterete immagini della vostra applicazione mobile, potete utilizzare la fotografia di prodotto in un modo diverso e unico.
Ad esempio, è possibile ampliare la fotografia di prodotto con scatti d'azione come quelli dell'azienda di software Housecall Pro. Mostrando un idraulico al lavoro, il loro mercato di riferimento, questa fotografia aiuta a creare un legame con gli idraulici e le loro esigenze specifiche:
GetVOIP è un altro fornitore di software che invece utilizza la fotografia di prodotto per mostrare il proprio pubblico di riferimento alla ricerca delle soluzioni offerte dalla propria azienda. L'utilizzo di questo tipo di fotografia di prodotto sulla vostra landing page rende ancora più facile per i potenziali clienti vedersi come un cliente reale, il che può portare a un aumento delle conversioni.
Lendio utilizza una strategia simile utilizzando immagini di clienti felici che gestiscono la loro attività per mostrare i vantaggi dei loro servizi di prestito alle imprese:
Ellia, un rivenditore online di oli essenziali e accessori, utilizza foto in contesto per evidenziare gli ingredienti naturali dei suoi prodotti, mettendo in posa miscele di oli essenziali accanto a limoni e bastoncini di cannella.
Ricordate di mantenere l'attenzione sul prodotto, mettendolo in primo piano. Le foto in contesto devono evidenziare le caratteristiche o i vantaggi senza distrarre dal prodotto stesso.
6. Ritoccare le fotografie con il software di editing
L'ultimo passo per ottenere foto di prodotti di alta qualità che aumentino le vendite e la notorietà del marchio è utilizzare un software di editing per ritoccare le fotografie.
Anche i fotografi professionisti modificano le loro foto, quindi non pensate all'editing come a un modo per correggere fotografie scadenti, ma come alla ciliegina su una torta già deliziosa.
I software di editing possono aiutare a regolare l'illuminazione, sfocare lo sfondo, rimuovere le imperfezioni, raddrizzare lo scatto, ritagliare, aggiungere sfumature, testo e molto altro ancora.
Ecco una rapida panoramica delle tre principali piattaforme di editing fotografico.
Alcuni programmi di editing consentono anche di condividere direttamente le foto sui social media, il che può aiutare a semplificare il processo.
Cosa ci aspetta nella fotografia di prodotto?
Con i progressi della tecnologia e dell'intelligenza artificiale, alcune aziende hanno iniziato a concentrarsi sulla creazione di uno studio virtuale che cambierà il gioco della fotografia di prodotto. Una di queste aziende è Zerolens, con sede a Vienna. Zerolens è un software fotografico attraverso il quale è possibile creare fotografie senza dover prendere in mano una macchina fotografica. Il software è così facile da imparare che sarete in grado di creare le vostre immagini in pochi minuti. Zerolens mira a ridurre la necessità di viaggiare e di noleggiare fotografi professionisti o attrezzature. Lo studio fotografico virtuale Zerolens è disponibile su web e mobile.
Considerazioni finali su come scattare foto di prodotti straordinarie
Le immagini forniscono ai clienti un'incredibile quantità di informazioni sia sul vostro prodotto che sul vostro marchio. Siete affidabili? Avete davvero la soluzione al problema che stanno affrontando? Questo prodotto specifico è adatto alle loro esigenze? Le migliori foto di prodotto forniscono ai clienti le informazioni necessarie per prendere una decisione d'acquisto e contribuiscono a far crescere il vostro business fotografico online.
Cosa dicono al pubblico le foto dei prodotti attuali?
Articolo di Adam Enfroy
Email: adam@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
Ankush Tripathi
