ローハン・アローラ 31 年 2019 月 XNUMX 日
写真は千の言葉に匹敵するかもしれませんが、商品の写真となると、写真は数千ドルの価値がある場合があります。 オンライン ショッピングは世界中の消費者の生活を改善し、ビジネスの運営をこれまで以上に容易にしました。 販売のための店頭、多くのスタッフ、大量の在庫、従来のマーケティング プランはもう必要ありません。
良いニュース？ オンラインで商品の販売を始めるのがこれまでより簡単になりました。
オンラインで商品の販売を始めるには何が必要ですか?
プロのウェブサイトを作成する
オンラインで商品を販売するにはウェブサイトが必要になるのは当然のことです。 Web サイトが必要なだけでなく、次のような最適な Web ホスティングを確実に選択する必要があります。 曇り あなたのニーズに合わせて。 すべての Web ホスティング プロバイダーが同じではないことをご存知ですか? Shopify、BigCommerce、Magento などのプラットフォームは、e コマース ブランドにとって最適なプラットフォームのほんの一部です。
ウェブサイトと一緒に、 eコマースウェブサイトのSEO最適化 （検索エンジンに最適化）ストアが実際に検索結果に表示されるようにします。 結局のところ、誰もあなたのサイトを実際に見つけることができなければ、何の意味があるのでしょうか? ウェブサイトを構築すると、 Pixpa、検索エンジンで見つけることができる完全に機能する e コマース ストアを取得します。
Googleで上位にランクされたページは、 検索トラフィックの 36.4%? これは、ターゲットのキーワードが分からず、ターゲット市場がオンラインで検索しているキーワードに合わせてコンテンツを最適化していないために、大きなパイを逃すことは避けたいものです。
製品の写真を共有するためにブログを始めることを検討してください
ピカピカの新しいウェブサイトに合わせてブログを始めてみませんか? でブログを始める Pixpa はオーガニック トラフィックを増やし、視聴者に価値を提供する優れた方法であり、結果的にソーシャル共有が促進されます。 読者をオンライン ストアに呼び戻す投稿の一部に、製品の写真や行動喚起を散りばめることを忘れないでください。
製品の写真
オンラインで商品を宣伝して販売するには、eコマースの商品写真が必要になるのは明らかです。 幸いなことに、有形の商品を販売するかソフトウェアを販売するかにかかわらず、最高の製品写真を撮影する方法については、今日の投稿で説明しています。
メールマーケティング戦略
一部の商品を Web サイトにアップロードして、「公開」をクリックして * だけでは済みません。ブーム* 即時販売が期待できます。 真実を言うと、それには労力がかかり、その仕事がマーケティングなのです。 言うまでもなく、今日の高いコンバージョンにつながる主要な戦略の XNUMX つは電子メール マーケティングであるため、しっかりとした戦略が必要になります。 メールマーケティング戦略 リストの作成に取り組んでいるとき。
クレジットカードプロセッサー
最後に開始する必要があるのは、支払いを処理する方法です。 結局のところ、あなたの製品は無料ではありませんね? 幸いなことに、e コマース ストア向けのオンライン クレジット カード処理会社は不足していません。 ほんの数例を挙げると、Stripe、Paypal、Quickbooks、Square などのオプションがあります。 Pixpa Paypal、Stripe、PayU などの決済プロセッサと統合されており、ユーザーが製品を購入する際に複数の選択肢を提供します。
良いニュースは次のとおりです。 オンラインで商品の販売を始めるのがこれまでより簡単になりました。
真剣に、あります 世界中で 342 億 XNUMX 万の登録 Web サイト.
電子商取引マーケティングの価値は約 3.5 兆 31,709 億ドルに上ります。 (少し大まかに説明すると、XNUMX 兆秒は XNUMX 年前でした。)
重要なのは、eコマースは巨大な産業であり、成長し続けているということです。
これは大きなチャンスであると同時に、多くの競争でもあります。
では、どのようにして目立つのでしょうか？
鮮明でプロフェッショナルな製品写真は、製品の利点を強調するだけでなく、高品質の製品を提供する能力に対する信頼も呼び起こします。
製品写真はあなたのブランドにどのような影響を与えますか?
ここが問題です。 競争の激しい電子商取引分野では、優れた商品写真はあれば便利というわけではありません。 必需品です。
優れたストック写真はブランドの認知度に影響を与えます。これは、販売やサービスの指標にとって非常に重要です。 ネットプロモータースコア。 来週閉店しそうなサイトから買うように顧客が友人に言うと思いますか?
商品写真も影響を与える可能性があります 検索エンジン最適化、別名 SEO。 あなたがエッセンシャル オイル会社で、「最高のエッセンシャル オイル ディフューザー」に掲載したい場合、売上を伸ばしたいのであれば、一流の製品写真を用意する方がよいでしょう。 追加 altタグ 製品の写真を使用すると、SEO がわずかに向上する可能性があります。
また、製品の写真をストック写真と交換することもできます。 ソーシャルメディアであなたのビジネスを宣伝する or マーケティングポッドキャスト またはホワイトペーパー。 他の人が使用しているのと同じ退屈なストック写真を使用する代わりに、独自の製品写真を利用することで、あなたのブランドを際立たせることができます。 これは、どのようにして稼ぐことができるかについて説明したガイドです あなたの写真を販売する.
これで、なぜ商品写真が重要なのかがわかりました。 しかし、素晴らしい写真を撮るのはどうでしょうか? ここでは、あなたの写真を次のレベルに引き上げる、商品写真のヒントとアイデアを紹介します。
商品写真の XNUMX つのヒントを詳しく見てみましょう。
- 適切なカメラを選択してください
- 三脚を使用する
- 背景を設定する
- 商品写真の照明を正しく設定する
- 状況に応じた写真を撮影する
- 編集ソフトで写真を修正する
1. 適切なカメラを選択します
最高の製品写真は適切なカメラから始まりますが、購入プロセスは非常に複雑になる場合があります。 何十ものブランドがあり、あまり意味をなさない略語もたくさんあります。
デジタル一眼レフカメラとミラーレスカメラのどちらを選ぶべきですか? そもそも一眼レフとは何でしょうか？ ポイントアンドシュートについてはどうですか？ 商品撮影に最適なカメラを購入する予算がない場合はどうすればよいでしょうか? 平均以下の写真にこだわっていませんか？
最高の商品写真を撮るには、DSLR (デジタル一眼レフ) またはオートフォーカス カメラが最適です。
DSLR カメラは取り外し可能なレンズを備えており、マクロ レンズやズーム レンズなどに交換できます。また、ホワイト バランス、絞り、F ストップなどの設定を調整することもできます。
それがすべて複雑すぎると思われる場合は、コンデジが商品写真に最適なカメラです。
オートフォーカス カメラには取り外し可能なレンズがなく、手動設定が少ないため、周囲の環境に適応する能力が制限される可能性があります。 しかし、それらは使いやすく、より手頃な価格です。 写真のスキルが限られている場合は、オートフォーカスが確実なオプションです。
しかし、私たちのほとんどが毎日持ち歩く高級カメラはどうでしょうか?
そう、スマートフォンだけで十分かもしれません。
スマートフォンのカメラは、ピクセル化された画面から大きく進歩しました。 デジタル一眼レフカメラを使用するとより高品質の写真が得られるかもしれませんが、スマートフォンでも完璧に美しい写真を撮ることができます。
現在、多くのスマートフォンにはズーム機能、マクロ設定、ポートレート モードが備わっています。 のセットを購入できます スマートフォンのカメラレンズが20ドル以下。 多くの場合、素晴らしい商品写真を撮影するには、このレンズが商品写真に最適です。
製品写真カメラの簡単なヒント:
- 広角レンズは使用しないでください。 製品が伸びて幅が広く見えるようになります。
- 同様に、製品が歪む可能性がある魚眼レンズも避けてください。
- デジタル一眼レフカメラを使用している場合は、調整方法を学びましょう。 絞りとF値.
- カメラのシーン モードの使用方法を学びます。 ほとんどのデジタル一眼レフカメラには、マクロ、ポートレート、アクションショット用のダイヤルが付いています。
予算に合わせてカメラを選択してください および あなたのスキルレベル。 4,000 ドルのカメラは、使い方を知っていないと素晴らしい写真が撮れないということを覚えておいてください。
2.三脚を使用する
プロの写真家について考えるとき、真っ黒の服を着てモデルの周りを動き回り、何百枚ものショットを撮影する芸術的な男性のイメージを思い浮かべるかもしれません。 あるいは、セレブがレッドカーペットを歩いているところをパパラッチが撮影することもある。
皆さんは気づいていないかもしれませんが、写真家は何十枚も撮った写真のうち、実際にうまくいくショットは XNUMX 枚か XNUMX 枚しか撮れないかもしれません。
さらに、彼らは動くターゲットの画像を撮影するプロの射撃手でもあります。 商品写真の撮影は大きく異なります。 制御可能な環境で静止画製品を撮影しています。 何十枚も写真を撮り、そのうちの XNUMX 枚がうまくいくことを願う必要はありません。
製品の鮮明で焦点の合ったショットを撮影するには、三脚の安定性が必要です。
撮影中に手が少しでも動くと、画像がぼやけたり、焦点が合わなくなったりすることがあります。 三脚を使用すると、カメラを適切な場所に設置して、カメラを動かさずにカメラの設定を調整したり、照明を変更したりすることもできます。
正しいことをする 製品写真照明 場合によっては、より遅いシャッター スピードを使用する必要があるため、カメラをほんの XNUMX インチでも動かすとブレが発生する可能性があります。
高品質の画像が必要な場合は、三脚に投資する価値があります。
スマートフォンで撮影する場合は、リモート トリガー付きの安価な三脚が 25 ドル以下で入手できます。 このように。
DSLR またはオートフォーカス カメラの場合は、軽量で拡張可能なカメラを探してください。 このようなもの.
予算が限られている場合は、カメラを支えるために本を積んだり、椅子を使用したりすることを検討してください。 目標は、カメラを安定させておくことです。 見た目が綺麗である必要はありません！
3. 背景を設定する
製品の背景が重要なのはなぜですか? 背景をうまく使えば、写真全体のスタイルにアクセントを加えることができます。 例を見てみましょう。
これは eBay の出品写真です。販売者は e コマースの商品写真に白い背景を使用しています。 背景の角が依然として気になり、背景とボトルの透明性のせいで、背景を簡単に取り除くことができません。
eBay のようなサイトに個人的に出品する場合、それはそれほど大したことではありません。 しかし、これは明らかにプロの製品写真ではありません。 上の画像と、背景を削除して使用したこの画像を比較してください。
どちらがよりプロフェッショナルに見えますか？ 背景ではなく商品に注目してしまう写真はどれですか?
うまくできれば、適切な背景が商品を強調表示し、必要に応じて編集時に簡単に削除できます。 (使用中の製品の写真を撮ることには価値がありますが、それについては後ほど説明します。)
背景には XNUMX つの主なオプションがあります。
- 商品写真撮影用のライトボックス、柔らかな光と背景を生み出す器具です。
- スイープ、ポスターボードまたはシートを使用して作成できる湾曲した背景。
- 自然環境 - たとえば、 製品を使用している人、または製品が使用される可能性のある環境に座っている人。
どちらを選ぶべきですか？
それはあなたの製品とあなたの予算によって異なります。 オンラインで約 35 ドルの手頃な価格のライトボックスを見つけることができます。または、明るい窓の近くでポスター ボードを湾曲させて同様の外観を作成することもできます。
商品撮影用のライトボックスには照明も付いていることが多いので一石二鳥です。
ただし、製品についても考慮する必要があります。 たとえば、高級マリナラソースの瓶は、高価な鍋の隣の大理石のカウンタートップに置かれた自然な環境で撮影するのが最も美しく見えるかもしれません。
ただし、ネックレスを販売している場合、顧客はモデルだけでなく、ネックレスが着用するとどのように見えるかを想像したいと考えます。 ライトボックスやスイープの方が良い選択肢かもしれません。
4. 商品撮影の照明を適切に設定する
商品撮影の照明は初心者にとっては難しいかもしれません。 オプションはたくさんありますが、そうではないかもしれません 用語を理解する、外部照明は法外に高価になる可能性があります。
ナチュラルは安価で、一般に操作が簡単です。 製品を明るい窓際に設置すれば準備完了です。 特定の領域にさらに多くの光が必要な場合は、白いポスターボードまたはシートを使用して、その領域に自然光をより多く反射させます。
ただし、明るい窓がない場合、または夕方に撮影することが多い場合は、自然光が制限されすぎる可能性があります。 この場合、外部照明またはライトボックスを選択できます。
人工光は、より一貫性があり、より創造的な照明を作成できますが、予算が非常に少ない場合は高価に感じる可能性があります。
ここでは、商品写真の照明でよく使われる XNUMX つの方法を紹介します。
リム照明
この設定では、アイテムの「縁」が強調表示されます。 XNUMX つのライトを製品の右後隅に配置し、もう XNUMX つを製品の左後隅に配置します。次に、XNUMX 番目のライトを前面に配置して、ラベルを強調表示します。
これはオンライン小売業者のリム ライティングの例です。 ホームメディクス。 ボトルの右側と左側にある影に注目してください。これはそれぞれの後部ライトからのものです。
フロントライトがラベルを強調表示し、非常にきれいでプロフェッショナルなショットが得られます。
下からの光
ボトルの透明度を高めるには、ガラステーブルを使用し、その下にライトを置くと、下から光を当てることができます。 リム照明と同様に、ラベルを強調表示するには前面光源も使用する必要があります。
ヒント： ほとんどの製品は複数の角度 (底面と正面) から光を当てる必要があるため、複数の角度から光を反射するライトボックスが役立ちます。
5. 文脈に沿った写真を撮影する
空白の背景写真は商品写真の定番です。 ただし、コンテキスト内の写真は、直接的な使用例を示すだけでなく、特定の機能や利点を強調することもできます。
現実世界の写真は、製品が実際にどのように見えるか、顧客がそのアイテムをどのように使用するかを強調することができます。 たとえば、赤ちゃんの添い寝製品であるスナグル ネストの XNUMX 枚の写真を見てください。
最初の図では、製品全体がどのようなものかを示し、その移植性を強調しています。 しかし、下の写真はスリーパーが実際にどのように見えるかを示しており、その主なセールスポイントの XNUMX つである眠っている赤ちゃん (そして両親!) に焦点を当てています。
宝石を販売していますか？ 実際の人間にジュエリーを写した文脈に沿った写真と、背景を使用した典型的な製品写真の間で、写真の健全なバランスを組み込んでみてください。 写真のバランスを適切に調整する方法を確認するには、遺灰をダイヤモンドに変える会社 Eterneva の例をご覧ください。
（画像ソース）
状況に応じて、写真はソフトウェアやオンライン サービスなど、撮影が難しい製品にも役立ちます。
明らかにモバイル アプリの写真を撮影するわけではありませんが、製品の写真を別のユニークな方法で活用できます。
たとえば、製品写真をソフトウェア会社のようなアクションショットに拡張できます。 Housecall Pro。 この写真は、ターゲット市場である配管工の仕事を映すことで、配管工とその独特のニーズとのつながりを生み出すのに役立ちます。
GetVOIP も別のソフトウェア プロバイダーです。代わりに製品写真を使用して、自社が提供するソリューションを探しているターゲット ユーザーを紹介しています。 ランディング ページでこのタイプの製品写真を使用すると、潜在顧客が自分自身を実際の顧客として認識しやすくなり、コンバージョンの増加につながる可能性があります。
レンディオ は、ビジネスを営む幸せな顧客の画像を使用して、ビジネス ローン サービスの利点を示すことで、同様の戦略を採用しています。
エッセンシャル オイルとアクセサリーのオンライン小売業者である Ellia は、コンテキストに合わせた写真を使用して、エッセンシャル オイル ブレンドをレモンとシナモン スティックの隣に配置することで、自社製品に含まれる天然成分を強調しています。
アイテムを最前面に置いて、製品に焦点を当て続けることを忘れないでください。 文脈に沿った写真は、製品自体の邪魔をせずに、機能や利点を強調する必要があります。
6. 編集ソフトで写真を修正する
売上を増やし、ブランド認知度を高める高品質の商品写真を取得するための最後のステップは、編集ソフトウェアを使用して写真を修正することです。
プロの写真家でも写真を編集するので、編集を粗末な写真を修正する方法として考えるのではなく、すでに美味しいケーキの上に添えるようなものだと考えてください。
編集ソフトウェアを使用すると、照明の調整、背景のぼかし、傷の除去、ショットの傾き補正、トリミング、グラデーションやテキストの追加などを行うことができます。
ここではその簡単な内訳を示します 上位 XNUMX つの写真編集プラットフォーム.
一部の編集プログラムでは、写真をソーシャル メディアに簡単に直接共有できるため、プロセスの効率化に役立ちます。
商品写真の未来は何ですか?
テクノロジーと人工知能の進歩に伴い、一部の企業は商品写真撮影のあり方を変える仮想スタジオの作成に注力し始めています。 そうした企業の XNUMX つが、ウィーンに拠点を置く Zerolens です。 ゼロレンズ は、カメラを手に取らなくても写真を作成できる写真ソフトウェアです。 このソフトウェアは非常に簡単に習得できるため、数分以内にイメージを作成できるようになります。 Zerolens は、出張の必要性を減らし、プロの写真家や機材を雇う必要性を減らすことを目指しています。 バーチャル フォト スタジオ Zerolens は、Web とモバイルで利用できます。
魅力的な商品写真を撮影するための最終的な考え方
画像は、製品とブランドの両方について、信じられないほどの量の情報を顧客に提供します。 あなたは信頼できますか？ 彼らが直面している問題に対する解決策を本当に持っていますか? これは彼らのニーズに具体的に適合しますか？ 最高の製品写真は、顧客が購入を決定するために必要な情報を提供し、オンラインでの写真ビジネスの成長に役立ちます。
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アダム・エンフロイによるゲスト投稿
メールアドレス： アダム@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
アンクシュ・トリパティ
