콘텐츠 마케팅에 대한 수요는 청중을 구축하기 위해 가치 있고 매력적인 정보를 제공하기 위해 노력하는 다양한 공공 및 민간 조직에 힘입어 전 세계적으로 급증하고 있습니다. 글쓰기를 즐기고 강력한 언어 및 의사 소통 기술이 있다면 카피라이팅 경력은 디지털 시대에 유리한 기회가 될 수 있습니다.
카피라이터 지망생이든 클라이언트 네트워크를 확장하려는 숙련된 전문가이든 잘 만들어진 포트폴리오나 웹사이트는 경쟁이 치열한 이 생태계에서 성공에 큰 영향을 미칠 것입니다. 잠재 고객이나 고용주에게 아이디어, 제품, 회사 또는 자신의 말로 표현된 자신의 아이디어, 제품, 회사 또는 자신에 대한 간략한 요약인 엘리베이터 피치와 마찬가지로 온라인 포트폴리오는 카피라이터로서의 기술, 글쓰기 기량 및 다재다능함을 보여줍니다.
완벽한 카피라이팅 포트폴리오를 만드는 일률적인 접근 방식은 없습니다. 이 기사에서 설명하겠지만 몇 가지 요소가 귀하의 필요에 가장 적합한 포트폴리오 유형을 결정합니다. 그러나 온라인에서 수백 개의 카피라이팅 포트폴리오를 분석한 후 훌륭한 포트폴리오를 나머지 포트폴리오와 차별화하는 몇 가지 놀라운 특징을 발견했습니다.
카피라이팅 포트폴리오 시작하기
콘텐츠 작성은 그 범위가 매우 다양합니다. B2B 조직, B2C 회사, 언론 매체, 비영리 단체 또는 특정 개인 등 다양한 고객에게 맞는 다양한 스타일, 형식 및 유형의 콘텐츠가 있습니다. 카피라이터로서 가장 중요한 단계는 업계에서 자신을 어떻게 포지셔닝하고 싶은지 생각하는 것입니다. 귀하의 관심사, 글쓰기 강점 및 전문 분야는 무엇입니까? 다양한 고객에게 서비스를 제공하는 제너럴리스트가 되고 싶습니까, 아니면 대상 청중을 위한 특수한 틈새 시장을 개발하고 싶습니까? 긴 형식의 기사를 쓰고 싶습니까, 아니면 더 간결한 기사를 쓰고 싶습니까?
다음은 카피라이터가 개발한 몇 가지 일반적인 유형의 콘텐츠입니다.
소셜 미디어: 디지털 보급률과 전자상거래 사용이 기하급수적으로 증가함에 따라 소셜 미디어는 기업이 고객과 교류하고 소통하는 주요 채널이 되었습니다. 인플루언서 마케팅이 부상하면서 브랜드는 다양한 창의적이고 바이럴한 콘텐츠를 작성할 카피라이터를 지속적으로 찾고 있습니다.
광고: 브랜드는 전단, 광고판, 인쇄 및 TV 광고 또는 디지털 플랫폼 등 모든 광고 요구 사항에 대해 명확하고 설득력 있고 설득력 있는 카피를 작성할 수 있는 훌륭한 카피라이터를 지속적으로 찾고 있습니다.
기사 및 블로그: 오늘날 거의 모든 조직은 제품과 서비스를 소개하는 웹 사이트를 포함하여 디지털 환경을 갖추고 있습니다. 점점 더 많은 기업들이 업계 지식과 전문성을 입증하기 위해 블로그와 기사를 게시하고 있습니다. 이것은 유익하고 연구량이 많은 부분, 고객 인터뷰, 목록 또는 사용 방법 가이드가 될 수 있습니다.
보도 자료: 회사에서 신제품, 서비스 또는 이벤트를 출시할 때마다 일반적으로 일반 대중, 특히 뉴스 매체에 출시 사실을 알리는 보도 자료를 게시합니다.
위의 모든 콘텐츠는 일반적으로 기업이 고객 유치, 참여 및 유지를 목표로 청중과 관계를 구축하도록 돕는 데 목적이 있습니다. 또한 사람들에게 교육, 오락 또는 정보를 제공하기 위해 고안된 다양한 유형의 콘텐츠가 있으며 반드시 무언가를 판매하려고 시도하지 않아도 됩니다. 다음은 몇 가지 예입니다.
사설: 여기에는 오피니언 피스, 사고 리더십 기사, 뉴스 기사, 긴 형식의 에세이, 비디오, 인포그래픽 및 팟캐스트와 같은 멀티미디어 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 신문, 잡지 또는 디지털 매체에 글을 쓸 수 있으며 그에 따라 쓰기 스타일이 다를 수 있습니다. 일반적으로 사설 콘텐츠는 설득력 있고 사실에 기반해야 합니다.
학술 작문: 특정 분야 또는 연구 분야와 관련하여 보다 기술적이고 분석적이며 학술 대상을 위해 작성된 콘텐츠입니다. 백서, 연구 보고서, 전기 또는 사례 연구가 될 수 있습니다.
다음은 카피라이팅 포트폴리오의 XNUMX가지 필수 항목입니다.
선호하는 콘텐츠 작성 작업을 결정했으면 다음 단계는 업계에서 시장성을 개발하는 것입니다. 잠재 고객은 귀하의 카피라이팅 포트폴리오를 보고 과제에 대한 귀하의 적합성을 판단할 것입니다. 예를 들어, 귀하의 글쓰기 스타일이 브랜드의 일반적인 어조 및 목소리와 일치하는지 알고 싶어할 수 있습니다. 특정 산업에 대한 카피 작성 경험이 있는 경우; 작업에 대한 입증 가능한 피드백이 있는 경우. 방법에 대한 가이드를 확인하십시오. 눈에 띄는 온라인 포트폴리오 웹사이트 만들기.
자신의 성격을 가장 잘 반영하는 방식으로 온라인 포트폴리오를 창의적으로 구축할 수 있지만 다음은 모든 성공적인 카피라이팅 포트폴리오에 널리 퍼져 있는 몇 가지 표준 기능입니다.
홈페이지
포트폴리오가 방문자를 놀라게 하고 경외감을 주기를 원한다면 모든 사람이 보게 될 첫 번째 페이지이기 때문에 시각적으로 흥미롭고 유익한 홈페이지를 만드는 데 집중하십시오. 이 페이지에 자신에 대한 간략한 설명과 함께 작업 샘플의 일부 또는 전부가 있어야 합니다. 다음 섹션에서는 사람들이 홈페이지를 구성하는 다양한 방법을 설명합니다. 시작하기 전에 다음 가이드를 읽어보세요. 개인 웹 사이트를 만드는 방법 온라인 입지를 구축하십시오.
견본
포트폴리오에 포함하기로 선택한 샘플은 고객에게 귀하의 작문 기술을 보여줄 것이므로 전략적이고 신중하게 최고의 샘플을 선택하십시오. 카피라이터로서 다재다능함과 범위를 보여주고 싶다면 다양한 고객에게 맞는 다양한 유형의 콘텐츠 샘플을 포함하세요. 예를 들어 페이지 내에서 상업, 기술 및 편집 콘텐츠에 대해 서로 다른 범주를 만들고 각 범주에 대해 3-4개의 게시된 샘플을 특징으로 할 수 있습니다. 게시된 기사, PDF 및 이미지 캡처에 대한 링크를 포함하여 이러한 샘플을 게시할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.
카피라이터 지망생이고 게시된 샘플이 충분하지 않은 경우 개인 블로그나 학교 및 대학 작문 과제의 기사를 추천할 수 있습니다. 특정 고객을 대상으로 하거나 카피라이팅 공연을 하는 경우 모의 글을 작성하여 포트폴리오에 포함할 수도 있습니다.
프로젝트 개요
전문 콘텐츠의 특성에 따라 독자에게 글쓰기 과정에 대한 통찰력과 프로젝트의 종단 간 요약을 제공할 수도 있습니다. 예를 들어, 긴 형식의 기사를 작성했다면 연구 방법론과 보고 프로세스, 그 과정에서 직면했을 수 있는 문제 및 이를 해결한 방법을 설명할 수 있습니다. 더 중요한 것은 성공적인 프로젝트의 측정 가능한 영향을 항상 포함해야 한다는 것입니다. 총 사용자 클릭 수 또는 독자가 기사에서 보낸 평균 시간일 수 있습니다. 또는 소셜 미디어 게시물에 대한 전반적인 참여(리트윗, 공유 또는 긍정적 댓글).
제공되는 서비스
고객의 요구 사항을 염두에 두고 포트폴리오를 작성하고 제공하는 모든 카피라이팅 서비스를 나열하여 추측하지 않도록 하십시오. 웹 사이트의 현장 카피라이팅 서비스, 블로그의 카피라이팅, 소셜 미디어 콘텐츠, 이메일 콘텐츠, 광고 판매 페이지 또는 백서, 전자책, PPT, 브로셔, 보도 자료 또는 비디오 스크립트.
소개
이것은 포트폴리오의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 귀하의 배경, 작업 및 주요 성과를 요약하는 섹션이 있으면 새로운 고객을 소개하는 역할을 할 것입니다. 이 페이지에 이력서를 포함할 수도 있습니다. 다음은 몇 가지 훌륭한 멋진 정보 페이지를 만드는 팁 귀하의 웹사이트에 몇 분 안에.
추천의 글
숙련된 카피라이터의 경우 포트폴리오에 고객 피드백을 포함하는 것이 좋습니다. 다른 클라이언트로부터 귀하의 작업에 대한 긍정적인 의견을 직접 읽으면 신규 클라이언트에 대한 신뢰도, 기술 및 전반적인 시장성을 높이는 데 도움이 됩니다. 고객에게 과제 완료 후 추천서를 작성하도록 요청하여 포트폴리오에 대해 선택하고 선택할 수 있는 충분한 피드백을 받는 것이 좋습니다.
저에게 연락
고객은 귀하의 작문 샘플과 고객 피드백에 깊은 인상을 받았을 수 있지만 고객이 귀하를 찾는 방법을 모른다면 다음 사용 가능한 옵션으로 이동할 가능성이 있습니다. 귀하의 포트폴리오에는 잠재 고객이 취업 기회를 위해 귀하에게 연락할 수 있는 방법을 적어도 2-3가지 언급해야 합니다. 이메일, LinkedIn 또는 Twitter 계정 또는 직장 전화번호일 수 있습니다. 에 대한 우리의 기사를 읽으십시오 완벽한 연락처 페이지를 만드는 방법 귀하의 포트폴리오 웹 사이트.
SEO 최적화
당신은 모든 노력을 기울였고 멋진 포트폴리오를 만들었습니다. 다음 단계는 잠재 고객이 Google 및 기타 검색 엔진에서 귀하의 포트폴리오를 찾을 수 있도록 하는 것입니다. SEO를 사용하면 포트폴리오 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 우선, 포트폴리오 전체에 몇 가지 높은 순위의 핵심 용어를 포함시키십시오. 고객에게 제공하려는 서비스와 관련된 최상의 키워드를 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 무료 SEO 도구가 있습니다. 또한 블로그 기사나 관련 소셜 미디어 게시물을 작성할 때마다 온라인 포트폴리오에 대한 링크를 추가해야 합니다.
독특한 카피라이팅 포트폴리오의 놀라운 예를 확인하십시오.
다음은 위의 팁 중 하나 이상을 성공적으로 통합한 놀라운 포트폴리오 웹 사이트입니다.
Kathleen Smith의 뛰어난 포트폴리오는 소기업에서 기술 스타트업, Fortune 200에 이르기까지 고성장 브랜드에 서비스를 제공하는 그녀의 프리랜서 작업을 보여줍니다. 신뢰성, Smith의 Instagram 핸들.
Nina Sabina Caballero는 글로벌 영업, 브랜드 유통 및 디지털 마케팅 분야에서 폭넓은 경험을 보유한 헬싱키 기반 크리에이티브 전문가입니다. 그녀는 전 세계의 브랜드와 비즈니스를 위한 전략적 브랜딩 및 디자인 솔루션을 개발해 왔습니다. 여기서 눈에 띄는 것은 홈페이지가 선별된 방식입니다. 그녀의 작업 레퍼토리에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.
Veronika는 뉴욕시에 기반을 둔 커뮤니티 및 콘텐츠 전략가입니다. 그녀의 카피라이팅 포트폴리오는 깨끗하고 단순한 레이아웃으로 그녀의 작업에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다. 정보 페이지에는 간단한 약력과 비공식적이고 편안한 Veronika의 사진이 있습니다. 그녀는 프로젝트에 관심 있는 고객과 회사가 연락할 수 있는 연락처 페이지를 가지고 있습니다.
당신은 또한 일부를 확인할 수 있습니다 최고의 포트폴리오 예시 구축 Pixpa, 다음 큰 창의적 과제에 대한 더 많은 영감을 얻으려면. 이 광고 소재는 Pixpa, 작품을 전시, 공유 및 판매할 수 있는 사용하기 쉬운 웹사이트 빌더. 이러한 창의적인 전문가들로부터 영감을 얻고 그들의 포트폴리오를 연구하여 작업 레퍼토리를 어떻게 선보일 것인지에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
이러한 각각의 포트폴리오 예시를 통해 고객은 카피라이터의 성격과 작문 스타일을 엿볼 수 있습니다. 카피라이터로서 당신은 당신의 작문 기량을 보여줄 수 있어야 하고 매력적인 방식으로 단어를 사용할 수 있어야 합니다. 개인 스타일에 따라 위트와 유머를 포함한 대화 어조를 채택할 수 있습니다. 또는 더 간결하고 직접적인 접근 방식을 선택하십시오. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 예를 들어 멋지게 찍은 사진은 청중과 개인적인 관계를 형성하는 데 큰 도움이 됩니다. 시선을 사로잡는 비주얼은 더 많은 참여를 유도하고 시청자는 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 높습니다. 만들 때 디자인 포트폴리오 웹사이트, 카피라이팅 기량을 보여주는 것과 전반적인 사용자 경험을 향상시키는 시각적으로 매력적인 요소를 통합하는 것 사이에서 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 미학적 웹 사이트 레이아웃과 깔끔한 탐색은 즐거운 브라우징 경험을 제공합니다. 단어도 중요하지만 프레젠테이션도 중요합니다.