Permintaan untuk pemasaran kandungan meningkat secara global, didorong oleh pelbagai organisasi awam dan swasta yang berusaha untuk menawarkan maklumat yang berharga dan menarik untuk membina khalayak mereka. Jika anda gemar menulis, dan mempunyai kemahiran bahasa dan komunikasi yang kuat, kerjaya dalam copywriting boleh menjadi peluang yang menguntungkan dalam era digital.
Sama ada anda seorang penulis salinan yang bercita-cita tinggi atau profesional berpengalaman yang ingin mengembangkan rangkaian pelanggan anda, portfolio atau tapak web yang direka dengan baik akan memberi impak yang besar kepada kejayaan anda dalam ekosistem yang sangat kompetitif ini. Seperti padang lif ialah ringkasan ringkas idea, produk, syarikat, atau diri anda sendiri – dinyatakan dalam perkataan anda sendiri – kepada bakal pelanggan atau majikan, portfolio dalam talian mempamerkan kemahiran anda, kehebatan menulis dan serba boleh sebagai penulis salinan.
Tidak ada satu pendekatan yang sesuai untuk semua untuk mencipta portfolio penulisan salinan yang sempurna. Seperti yang akan kami jelaskan dalam artikel ini, beberapa faktor menentukan jenis portfolio yang paling sesuai untuk keperluan anda. Walau bagaimanapun, selepas menganalisis beratus-ratus portfolio penulisan salinan dalam talian, kami telah menemui beberapa ciri menarik yang membezakan portfolio yang hebat daripada yang lain.
Bermula dengan portfolio copywriting
Penulisan kandungan sangat pelbagai dalam skopnya. Terdapat gaya, format dan jenis kandungan yang berbeza untuk memenuhi pelbagai pelanggan, sama ada organisasi B2B, firma B2C, kedai akhbar, bukan keuntungan atau individu tertentu. Sebagai penulis salinan, langkah paling utama ialah memikirkan bagaimana anda mahu meletakkan diri anda dalam industri. Apakah minat anda, kekuatan penulisan dan bidang kepakaran anda? Adakah anda ingin menjadi seorang generalis, memenuhi keperluan pelbagai pelanggan, atau adakah anda ingin membangunkan niche khusus untuk khalayak sasaran? Adakah anda ingin menulis artikel dalam bentuk panjang, atau lebih ringkas?
Berikut ialah beberapa jenis kandungan biasa yang dibangunkan oleh penulis salinan:
media sosial: Peningkatan eksponen dalam penembusan digital dan penggunaan e-dagang telah menjadikan media sosial sebagai saluran utama untuk perniagaan melibatkan diri dan berkomunikasi dengan pelanggan. Dengan peningkatan pemasaran influencer, jenama sentiasa mencari penulis penyalin untuk menulis rangkaian kandungan kreatif dan viral.
iklan: Jenama sentiasa mencari penulis salinan yang baik yang boleh menulis salinan yang jelas, meyakinkan dan menarik untuk semua keperluan pengiklanan mereka, sama ada untuk risalah, papan iklan, iklan cetak dan televisyen, atau platform digital.
Artikel dan blog: Hampir setiap organisasi mempunyai kehadiran digital hari ini, termasuk tapak web yang mempamerkan produk dan perkhidmatan mereka. Semakin banyak syarikat juga menerbitkan blog dan artikel untuk menunjukkan pengetahuan dan kepakaran industri mereka. Ini boleh menjadi bahan bermaklumat dan penyelidikan yang berat, temu bual pelanggan, senarai atau panduan cara.
Siaran akhbar: Setiap kali syarikat mengeluarkan produk, perkhidmatan atau acara baharu, mereka biasanya menerbitkan siaran akhbar yang memaklumkan kepada orang ramai, terutamanya saluran berita, tentang pelancaran itu.
Semua kandungan di atas biasanya bertujuan untuk membantu syarikat membina hubungan dengan khalayak mereka, dengan matlamat untuk menarik, menarik dan mengekalkan pelanggan. Di samping itu, terdapat pelbagai jenis kandungan yang direka untuk mendidik, menghiburkan atau memaklumkan orang ramai, dan tidak perlu cuba menjual sesuatu. Berikut adalah beberapa contoh:
Editorials: Ini boleh termasuk cebisan pendapat, artikel kepimpinan pemikiran, cerita berita, potongan panjang, esei, serta kandungan multimedia seperti video, maklumat grafik dan podcast. Anda mungkin menulis untuk surat khabar, majalah atau saluran digital, dan gaya penulisan mungkin berbeza-beza. Secara umumnya, kandungan editorial perlu meyakinkan dan berasaskan fakta.
Penulisan akademik: Kandungan yang selalunya lebih teknikal dan analitikal, berkaitan dengan disiplin atau bidang pengajian tertentu, dan ditulis untuk khalayak akademik. Ia boleh menjadi kertas putih, laporan penyelidikan, biografi atau kajian kes.
Berikut adalah lapan yang mesti ada dalam portfolio penulisan salinan anda:
Sebaik sahaja anda telah menentukan pertunjukan penulisan kandungan pilihan anda, langkah seterusnya ialah membangunkan kebolehpasaran anda dalam industri. Bakal pelanggan akan melihat portfolio penulisan salinan anda untuk mengukur kesesuaian anda untuk tugasan. Sebagai contoh, mereka mungkin ingin mengetahui sama ada gaya penulisan anda sepadan dengan nada dan suara umum jenama mereka; jika anda mempunyai pengalaman menulis salinan untuk industri khusus mereka; dan jika terdapat sebarang maklum balas yang boleh ditunjukkan untuk kerja anda. Sila lihat panduan kami tentang cara buat laman web portfolio dalam talian yang menarik.
Walaupun anda boleh menjadi kreatif dengan membina portfolio dalam talian anda dengan cara yang paling mencerminkan keperibadian anda, berikut ialah beberapa ciri standard yang lazim merentas semua portfolio penulisan salinan yang berjaya.
Homepage
Jika anda mahu portfolio anda mengejutkan dan mengagumkan pelawat, fokus pada mencipta halaman utama yang menarik dan bermaklumat kerana ini adalah halaman pertama yang akan dilihat oleh semua orang. Anda harus mempunyai beberapa, atau semua, sampel kerja anda, sebagai tambahan kepada penerangan ringkas tentang diri anda di halaman ini. Dalam bahagian seterusnya, kami akan menerangkan cara yang berbeza di mana orang telah menstrukturkan halaman utama mereka. Sebelum anda memulakan, baca panduan kami cara membuat laman web peribadi dan bina kehadiran dalam talian anda.
sampel
Sampel yang anda pilih untuk ditampilkan dalam portfolio anda akan mempamerkan kemahiran menulis anda kepada pelanggan, jadi strategik dan bijak dalam memilih yang terbaik. Jika anda ingin menunjukkan kepelbagaian dan julat anda sebagai penulis salinan, sertakan pelbagai jenis sampel kandungan, yang memenuhi pelbagai jenis pelanggan. Sebagai contoh, anda boleh membuat kategori berbeza dalam halaman untuk kandungan komersial, teknikal dan editorial serta menampilkan 3-4 sampel yang diterbitkan untuk setiap kategori. Terdapat beberapa cara anda boleh menyiarkan sampel ini, termasuk pautan ke artikel yang diterbitkan, PDF dan tangkapan imej.
Jika anda seorang penulis salinan yang bercita-cita tinggi, dan tidak mempunyai sampel yang diterbitkan yang mencukupi, anda boleh menampilkan artikel daripada blog peribadi anda, atau tugasan penulisan sekolah dan universiti. Jika anda menyasarkan pelanggan tertentu, atau gig copywriting, anda juga boleh membuat penulisan palsu untuk mereka dan memasukkannya ke dalam portfolio anda.
Sinopsis projek
Bergantung pada jenis kandungan yang anda pakar, anda juga boleh menawarkan pembaca beberapa cerapan tentang proses penulisan anda, dan ringkasan hujung ke hujung sesuatu projek. Sebagai contoh, jika anda telah mengerjakan artikel panjang, anda boleh menerangkan metodologi penyelidikan dan proses pelaporan anda, cabaran yang mungkin anda hadapi sepanjang perjalanan dan cara anda menanganinya. Lebih penting lagi, anda harus sentiasa memasukkan impak yang boleh diukur, jika ada, projek yang berjaya. Ia boleh jadi jumlah bilangan klik pengguna atau purata masa yang dihabiskan oleh pembaca pada artikel anda; atau penglibatan keseluruhan (tweet semula, perkongsian atau komen positif) pada siaran media sosial anda.
Perkhidmatan
Cipta portfolio anda dengan mengingati keperluan pelanggan dan senaraikan semua perkhidmatan copywriting yang anda tawarkan, supaya mereka tidak tertanya-tanya. Senaraikan dengan jelas perkhidmatan dan penyelesaian copywriting yang anda tawarkan, daripada perkhidmatan copywriting di tapak untuk tapak web, copywriting untuk blog, kandungan media sosial, kandungan e-mel, halaman jualan iklan atau copywriting untuk cagaran pemasaran seperti kertas putih, ebook, PPT, risalah, siaran akhbar atau skrip video.
Perihal Saya
Ini adalah salah satu elemen terpenting dalam portfolio. Mempunyai bahagian yang meringkaskan latar belakang, kerja dan pencapaian utama anda akan berfungsi sebagai pengenalan anda kepada pelanggan baharu. Anda juga boleh memasukkan resume anda pada halaman ini. Berikut adalah beberapa yang hebat petua untuk mencipta halaman Perihal yang kelihatan hebat untuk tapak web anda dalam beberapa minit.
Testimoni
Bagi penulis salinan yang berpengalaman, adalah dinasihatkan untuk memasukkan maklum balas pelanggan dalam portfolio anda. Membaca komen positif tentang kerja anda terus daripada pelanggan lain akan membantu meningkatkan kredibiliti, kemahiran dan kebolehpasaran keseluruhan anda kepada pelanggan baharu. Adalah amalan yang berguna untuk meminta pelanggan menulis testimoni kepada anda selepas menyelesaikan tugasan, supaya anda mempunyai maklum balas yang mencukupi untuk dipilih dan dipilih untuk portfolio anda.
Hubungi Saya
Pelanggan mungkin sangat kagum dengan sampel tulisan anda dan maklum balas pelanggan, tetapi jika dia tidak tahu cara mencari anda, kemungkinan besar dia akan pergi ke pilihan yang tersedia seterusnya. Portfolio anda harus menyebut sekurang-kurangnya 2-3 cara di mana bakal pelanggan boleh menghubungi anda untuk peluang kerja. Ia boleh jadi e-mel anda, akaun LinkedIn atau Twitter, atau nombor telefon kerja. Baca artikel kami di bagaimana untuk mencipta halaman kenalan yang sempurna untuk laman web portfolio anda.
pengoptimuman SEO
Anda telah melakukan semua kerja keras dan mencipta portfolio yang menakjubkan. Langkah seterusnya ialah memastikan bakal pelanggan boleh menemui portfolio anda di Google dan enjin carian lain. Dengan menggunakan SEO, anda boleh mendorong lebih banyak trafik ke tapak web portfolio anda. Sebagai permulaan, cuba sertakan beberapa istilah penting berpangkat tinggi di seluruh portfolio anda. Terdapat beberapa alat SEO percuma yang boleh membantu anda dalam menentukan kata kunci terbaik yang berkaitan dengan perkhidmatan yang anda ingin tawarkan kepada pelanggan. Selain itu, setiap kali anda menulis artikel blog atau siaran media sosial yang berkaitan, pastikan anda menambah pautan ke portfolio dalam talian anda.
Lihat contoh portfolio penulisan salinan yang menakjubkan ini
Berikut ialah beberapa laman web portfolio menarik yang telah berjaya menggabungkan satu atau lebih petua di atas.
Portfolio cemerlang Kathleen Smith mempamerkan kerja bebasnya yang melayani jenama pertumbuhan tinggi, daripada perniagaan kecil hingga pemula teknologi sehingga ke Fortune 200. Terdapat imej wira yang menarik secara visual, bio ringkas dan senarai semua sumber untuk ditambah kredibiliti, serta pemegang Instagram Smith.
Nina Sabina Caballero ialah profesional kreatif yang berpangkalan di Helsinki dengan pengalaman luas dalam jualan global, pengedaran jenama dan pemasaran digital. Dia telah membangunkan penyelesaian penjenamaan dan reka bentuk strategik untuk jenama dan perniagaan di seluruh dunia. Apa yang menonjol di sini ialah cara halaman utama telah dipilih susun. Ia memberikan gambaran menyeluruh tentang himpunan kerjanya.
Veronika ialah ahli strategi komuniti dan kandungan yang berpangkalan di New York City. Portfolio copywritingnya memberikan gambaran keseluruhan kerjanya dalam susun atur yang bersih dan ringkas. Terdapat halaman Perihal, memaparkan bio ringkas dan gambar Veronika yang tidak formal dan santai. Dia mempunyai halaman hubungan untuk pelanggan dan syarikat yang berminat untuk dihubungi untuk sebarang projek.
Anda juga boleh menyemak beberapa contoh portfolio terbaik dibina dengan Pixpa, untuk mendapatkan lebih banyak inspirasi untuk tugasan kreatif besar anda yang seterusnya. Kreatif ini telah menggunakan dengan baik Pixpa, pembangun laman web yang mudah digunakan untuk mempamerkan, berkongsi dan menjual hasil kerja mereka. Anda boleh mendapatkan inspirasi daripada profesional kreatif ini dan mengkaji portfolio mereka, untuk mendapatkan idea yang lebih jelas tentang cara anda ingin mempamerkan repertoir kerja anda.
Setiap contoh portfolio ini membolehkan pelanggan melihat sekilas keperibadian penulis salinan serta gaya penulisan. Sebagai penulis salinan, anda perlu menunjukkan kehebatan penulisan anda dan menggunakan kata-kata dengan cara yang menarik. Bergantung pada gaya peribadi anda, anda boleh menggunakan nada perbualan, termasuk kecerdasan dan jenaka; atau pilih pendekatan yang lebih ringkas dan mudah. Tetapi bukan itu sahaja. Gambar yang diambil dengan baik, sebagai contoh, sangat membantu dalam mewujudkan hubungan peribadi dengan penonton. Visual yang menarik merangsang lebih banyak penglibatan dan penonton mungkin akan menghabiskan lebih banyak masa di tapak web anda. Apabila mencipta reka bentuk laman web portfolio, adalah penting untuk mencapai keseimbangan antara mempamerkan kehebatan copywriting anda dan menggabungkan elemen yang menarik secara visual yang meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Reka letak tapak web yang estetik dan navigasi yang bersih memberikan pengalaman menyemak imbas yang menyeronokkan. Perkataan penting, tetapi pembentangan juga penting.