De vraag naar contentmarketing neemt wereldwijd enorm toe, ondersteund door een breed scala aan publieke en private organisaties die ernaar streven waardevolle en boeiende informatie aan te bieden om hun publiek op te bouwen. Als je van schrijven houdt en over sterke taal- en communicatieve vaardigheden beschikt, kan een carrière in copywriting een lucratieve kans zijn in het digitale tijdperk.
Of u nu een aspirant-copywriter bent of een ervaren professional die uw klantennetwerk wil uitbreiden, een goed ontworpen portfolio of website zal een enorme impact hebben op uw succes in dit zeer competitieve ecosysteem. Net zoals een elevator pitch een korte samenvatting is van een idee, product, bedrijf of uzelf - verwoord in uw eigen woorden - aan een potentiële klant of werkgever, toont een online portfolio uw vaardigheden, schrijfvaardigheid en veelzijdigheid als copywriter.
Er is geen pasklare aanpak voor het creëren van een perfecte copywriting-portfolio. Zoals we in dit artikel zullen uitleggen, bepalen verschillende factoren het type portefeuille dat het beste bij uw behoeften past. Na het online analyseren van honderden copywriting-portfolio's, hebben we echter enkele opvallende kenmerken ontdekt die een geweldig portfolio onderscheiden van de rest.
Aan de slag met een copywriting portfolio
Het schrijven van inhoud is enorm divers in zijn reikwijdte. Er zijn verschillende stijlen, formaten en soorten content voor uiteenlopende klanten, of het nu gaat om B2B-organisaties, B2C-bedrijven, persbureaus, non-profitorganisaties of specifieke individuen. Als copywriter is de belangrijkste stap om na te denken over hoe je jezelf in de branche wilt positioneren. Wat zijn uw interesses, schrijfsterkten en expertisegebieden? Wil je een generalist zijn, een verscheidenheid aan klanten bedienen, of wil je een gespecialiseerde niche ontwikkelen voor een gericht publiek? Wil je lange artikelen schrijven, of meer beknopte stukken?
Hier volgen enkele veelvoorkomende typen inhoud die door copywriters zijn ontwikkeld:
Social media: Door de exponentiële toename van de digitale penetratie en het gebruik van e-commerce zijn sociale media een primair kanaal geworden voor bedrijven om met klanten in contact te komen en met hen te communiceren. Met de opkomst van influencer marketing zijn merken constant op zoek naar copywriters om een scala aan creatieve en virale content te schrijven.
Advertenties: Merken zijn voortdurend op zoek naar goede copywriters die duidelijke, overtuigende en overtuigende teksten kunnen schrijven voor al hun advertentiebehoeften, of het nu gaat om flyers, billboards, print- en tv-commercials of digitale platforms.
Artikelen en blogs: Bijna elke organisatie is tegenwoordig digitaal aanwezig, inclusief een website waarop hun producten en diensten worden gepresenteerd. Een toenemend aantal bedrijven publiceert ook blogs en artikelen om hun branchekennis en -expertise te demonstreren. Dit kunnen informatieve en onderzoeksintensieve stukken zijn, interviews met klanten, lijsten of handleidingen.
Persberichten: Telkens wanneer een bedrijf een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuw evenement uitbrengt, publiceren ze meestal een persbericht om het grote publiek, met name nieuwsuitzendingen, op de hoogte te brengen van de lancering.
Alle bovenstaande inhoud is doorgaans bedoeld om bedrijven te helpen een relatie met hun publiek op te bouwen, met als doel klanten aan te trekken, te boeien en te behouden. Daarnaast zijn er tal van soorten inhoud die zijn ontworpen om mensen te onderwijzen, te vermaken of te informeren, en niet noodzakelijk om iets te verkopen. Hier zijn een paar voorbeelden:
editorials: Dit kunnen opiniestukken, opinie-leiderschapsartikelen, nieuwsverhalen, lange stukken, essays, maar ook multimedia-inhoud zoals video's, infographics en podcasts zijn. Je zou kunnen schrijven voor een krant, tijdschrift of digitale outlet, en de schrijfstijl kan dienovereenkomstig variëren. Over het algemeen moet redactionele inhoud overtuigend en op feiten gebaseerd zijn.
Academisch schrijven: Inhoud die vaak meer technisch en analytisch is, betrekking heeft op een specifieke discipline of studierichting en is geschreven voor een academisch publiek. Dat kan een whitepaper, onderzoeksrapport, biografie of een casestudy zijn.
Hier zijn acht must-haves in uw copywriting-portfolio:
Zodra u uw favoriete optredens voor het schrijven van inhoud hebt bepaald, is de volgende stap het ontwikkelen van uw verhandelbaarheid in de branche. Potentiële klanten zullen uw copywriting-portfolio bekijken om te peilen of u geschikt bent voor de opdracht. Ze willen bijvoorbeeld weten of uw schrijfstijl past bij de algemene toon en stem van hun merk; als je ervaring hebt met het schrijven van teksten voor hun specifieke branche; en of er aantoonbare feedback is voor je werk. Bekijk onze gids over hoe maak een opvallende online portfolio website.
Hoewel u creatief kunt zijn bij het opbouwen van uw online portfolio op een manier die het beste bij uw persoonlijkheid past, volgen hier enkele standaardfuncties die voorkomen in alle succesvolle copywritingportfolio's. Je vaardigheden laten zien in content marketing kan de aantrekkingskracht van uw portefeuille voor potentiële klanten verder vergroten.
Home
Als u wilt dat uw portfolio bezoekers verbluft en ontzag geeft, richt u dan op het creëren van een visueel pakkende en informatieve startpagina, aangezien dit de eerste pagina is die iedereen zal zien. U zou enkele of al uw werkvoorbeelden moeten hebben, naast een korte beschrijving van uzelf op deze pagina. In de volgende sectie zullen we verschillende manieren beschrijven waarop mensen hun startpagina's hebben gestructureerd. Lees voordat u begint onze gids op hoe maak je een persoonlijke website en bouw uw online aanwezigheid op.
Stalen
De voorbeelden die u kiest om in uw portfolio op te nemen, zullen uw schrijfvaardigheid aan klanten laten zien, dus wees strategisch en bedachtzaam bij het selecteren van de beste. Als u uw veelzijdigheid en bereik als copywriter wilt laten zien, neem dan verschillende soorten inhoudsvoorbeelden op die geschikt zijn voor een grote verscheidenheid aan klanten. U kunt bijvoorbeeld verschillende categorieën binnen de pagina maken voor commerciële, technische en redactionele inhoud, en voor elke categorie 3-4 gepubliceerde voorbeelden weergeven. Er zijn verschillende manieren waarop u deze voorbeelden kunt plaatsen, waaronder links naar gepubliceerde artikelen, pdf's en afbeeldingen.
Als je een aspirant-copywriter bent en niet voldoende gepubliceerde voorbeelden hebt, kun je artikelen uit je persoonlijke blog of schrijfopdrachten van school en universiteit gebruiken. Als je je richt op een specifieke klant of een copywriting-optreden, kun je ook een mock-up voor hen maken en deze in je portfolio opnemen.
Projectoverzicht
Afhankelijk van de aard van de inhoud waarin u zich specialiseert, kunt u lezers ook enig inzicht bieden in uw schrijfproces en het volledige overzicht van een project. Als u bijvoorbeeld aan een uitgebreid artikel hebt gewerkt, kunt u uw onderzoeksmethodologie en rapportageproces uitleggen, de uitdagingen die u mogelijk bent tegengekomen en hoe u deze hebt aangepakt. Wat nog belangrijker is, u moet altijd de meetbare impact, indien aanwezig, van een succesvol project opnemen. Het kan het totale aantal gebruikersklikken zijn of de gemiddelde tijd die een lezer aan uw artikel besteedt; of de algehele betrokkenheid (retweets, deelacties of positieve reacties) op uw post op sociale media.
Diensten
Creëer uw portfolio rekening houdend met de behoeften van de klant en maak een lijst van alle copywritingdiensten die u aanbiedt, zodat ze niet twijfelen. Maak een duidelijke lijst van de copywritingservices en -oplossingen die u aanbiedt, variërend van onsite copywritingservices voor websites, copywriting voor blogs, inhoud van sociale media, e-mailinhoud, verkooppagina's voor advertenties of copywriting voor marketingmateriaal zoals whitepapers, e-boeken, PPT, brochures, persberichten of videoscripts.
Over Mij
Dit is een van de belangrijkste elementen van een portfolio. Het hebben van een sectie die uw achtergrond, werk en belangrijkste prestaties samenvat, zal dienen als uw kennismaking met nieuwe klanten. Je kunt ook je cv op deze pagina plaatsen. Hier zijn enkele geweldige tips om een geweldig uitziende Over-pagina te maken voor uw website in minuten.
TESTIMONIALS
Voor ervaren copywriters is het aan te raden klantfeedback op te nemen in je portfolio. Het rechtstreeks lezen van positieve opmerkingen over uw werk van andere klanten zal uw geloofwaardigheid, vaardigheden en algehele verhandelbaarheid bij nieuwe klanten helpen vergroten. Het is handig om klanten te vragen een testimonial voor je te schrijven na het voltooien van een opdracht, zodat je voldoende feedback hebt om uit te kiezen voor je portfolio.
contact
Een klant kan erg onder de indruk zijn van uw schrijfvoorbeelden en klantfeedback, maar als hij u niet weet te vinden, is de kans groot dat hij naar de volgende beschikbare optie gaat. Uw portfolio moet ten minste 2-3 manieren vermelden waarop een potentiële klant contact met u kan opnemen voor werkmogelijkheden. Dit kan uw e-mail, LinkedIn- of Twitter-account of een zakelijk telefoonnummer zijn. Lees dan ons artikel op hoe je de perfecte contactpagina maakt voor uw portfoliowebsite.
SEO optimalisatie
Je hebt al het harde werk gedaan en een prachtig portfolio gemaakt. De volgende stap is ervoor te zorgen dat potentiële klanten uw portfolio kunnen vinden op Google en andere zoekmachines. Door SEO te gebruiken, kunt u meer verkeer naar uw portfoliowebsite leiden. Probeer om te beginnen een aantal hooggeplaatste sleuteltermen in uw portfolio op te nemen. Er zijn verschillende gratis SEO-tools die u kunnen helpen bij het bepalen van de beste zoekwoorden die relevant zijn voor de diensten die u klanten wilt bieden. Zorg er bovendien voor dat u elke keer dat u een blogartikel of een relevant bericht op sociale media schrijft, een link naar uw online portfolio toevoegt.
Bekijk deze verbluffende voorbeelden van onderscheidende copywriting-portfolio's
Hier zijn enkele opvallende portfoliowebsites die met succes een of meer van de bovenstaande tips hebben verwerkt.
De briljante portfolio van Kathleen Smith toont haar freelance werk voor snelgroeiende merken, van kleine bedrijven tot tech-startups tot aan de Fortune 200. geloofwaardigheid, evenals het Instagram-handvat van Smith.
Nina Sabina Caballero is een creatieve professional uit Helsinki met uitgebreide ervaring in wereldwijde verkoop, merkdistributie en digitale marketing. Ze heeft strategische merk- en ontwerpoplossingen ontwikkeld voor merken en bedrijven over de hele wereld. Wat hier opvalt, is de manier waarop de startpagina is samengesteld. Het geeft een uitgebreid overzicht van haar repertoire aan werk.
Veronika is een community- en contentstrateeg gevestigd in New York City. Haar copywriting-portfolio biedt een uitgebreid overzicht van haar werk in een strakke, eenvoudige lay-out. Er is een Over-pagina, met een korte biografie en Veronika's foto die informeel en ontspannen is. Ze heeft een contactpagina voor geïnteresseerde klanten en bedrijven om contact op te nemen voor elk project.
Bekijk de Beste websitebouwer voor auteurs en schrijvers
Je kunt ook een aantal van de beste portfolio voorbeelden gebouwd met Pixpa, om wat meer inspiratie op te doen voor je volgende grote creatieve opdracht. Van deze creatieven is uitstekend gebruik gemaakt Pixpa, een gebruiksvriendelijke websitebouwer om hun werk te presenteren, te delen en te verkopen. U kunt inspiratie putten uit deze creatieve professionals en hun portfolio's bestuderen om een beter idee te krijgen van hoe u uw repertoire van werk wilt laten zien.
Met elk van deze portfoliovoorbeelden kunnen klanten een glimp opvangen van de persoonlijkheid en de schrijfstijl van de copywriter. Als copywriter moet u uw schrijfvaardigheid kunnen tonen en woorden op een boeiende manier kunnen gebruiken. Afhankelijk van uw persoonlijke stijl, kunt u een gemoedelijke toon aannemen, inclusief humor en humor; of kies voor een meer beknopte en rechttoe rechtaan aanpak. Maar dat is nog niet alles. Een mooi gemaakte foto helpt bijvoorbeeld al een heel eind om een persoonlijke band met het publiek op te bouwen. Opvallende beelden zorgen voor meer betrokkenheid en kijkers zullen waarschijnlijk meer tijd op uw website doorbrengen. Bij het maken ontwerp portfoliowebsites, is het belangrijk om een balans te vinden tussen het laten zien van uw vaardigheden op het gebied van copywriting en het opnemen van visueel aantrekkelijke elementen die de algehele gebruikerservaring verbeteren. Een esthetische website-indeling en overzichtelijke navigatie zorgen voor een plezierige browse-ervaring. Woorden zijn belangrijk, maar de presentatie is ook cruciaal.