Wanneer een bezoeker bij u aankomt portfolio-website, komen ze op de landingspagina terecht die hun eerste toegangspunt is. Dit kan de homepage zijn, of een specifieke pagina die is gelinkt vanuit een advertentie, social media post of zoekmachine resultaat.

Ongeacht het instappunt moet het websiteontwerp gebruikers naar uw producten en diensten leiden. In essentie dient een landingspagina als het eerste contactpunt voor websitebezoekers. Hoewel de homepage vaak deze rol vervult, kan het ook een speciale pagina zijn die uw diensten, uw online winkel of een boekingspagina laat zien, afhankelijk van de kernfocus van de website.

Uit onderzoek is gebleken dat bedrijven die een toename in het aantal landingspagina's van 10 naar 15 ervaren, een opmerkelijke stijging zien 55% toename in leads. Bovendien overtreffen bedrijven met 40 landingspagina's vaak de 500 leads.

In deze blog leggen we je uit hoe je aantrekkelijke landingspagina's voor websites kunt ontwerpen die de betrokkenheid van gebruikers maximaliseren en de gewenste acties stimuleren.

Belangrijke elementen van een landingspagina

Stel je voor dat je op Instagram een ​​advertentie voor een product tegenkomt. Als je erop klikt, word je doorgestuurd naar een speciale webpagina die er alleen op gericht is om je te verleiden dat specifieke product te kopen. Dit is de essentie van een landingspagina.

Een landingspagina is een aparte webpagina die is ontworpen met een enkel doel: bezoekers omzetten in klanten, abonnees of leads. In tegenstelling tot traditionele webpagina's die aanzetten tot verkenning en browsen, werkt een landingspagina als een bekwame verkoper die bezoekers strategisch naar een vooraf bepaalde actie leidt.

Het primaire onderscheid tussen een landingspagina en een website ligt in hun respectievelijke doelen. Een landingspagina is ontworpen met één enkel, goed gedefinieerd doel in gedachten. Elk element, van de geschreven inhoud tot de beelden en lay-out, is strategisch gepositioneerd om de bezoeker aan te zetten tot een specifieke actie.

Daarentegen dient een website een breder scala aan doeleinden, waaronder informatieverspreiding, productpresentatie, online winkelen, klantenservice en meer, en moedigt het gebruikersonderzoek aan. Zie de tabel:

Landingspagina's met een hoge conversie hebben een aantal belangrijke kenmerken gemeen:

• Een kop: Een pakkende kop is cruciaal om de aandacht te trekken en de interesse van bezoekers vast te houden. Kies voor impactvolle en bondige koppen die direct inspelen op de behoeften van de bezoeker, zoals "Bouw verbluffende portfoliowebsites voor creatieve bedrijven" in plaats van een generieke "Welkom bij onze websitebouwer."
• Eén duidelijke call-to-action (CTA): Bezoekers overweldigen met meerdere keuzes kan leiden tot besluiteloosheid en inactiviteit. Identificeer de meest gewenste actie en presenteer deze prominent met een overtuigende CTA.
• Sociaal bewijs om vertrouwen op te bouwen: Door elementen zoals klantbeoordelingen, getuigenissen en logo's van bedrijven die uw product of dienst gebruiken op te nemen, bouwt u effectief vertrouwen en geloofwaardigheid op bij potentiële klanten.
• Focus op voordelen, niet alleen op functies: Benadruk hoe uw product of dienst het leven van de bezoeker verbetert. Het benadrukken van voordelen, zoals "Bouw portfoliowebsites in seconden zonder programmeerkennis", spreekt meer aan dan het simpelweg opnoemen van functies zoals "Websitesjablonen".
• Minimale afleiding: Verwijder alle onnodige elementen die de aandacht van bezoekers kunnen afleiden. Verwijder navigatiemenu's, footerlinks en gerelateerde artikelen om de focus op het primaire doel te behouden.

Hoe maak je landingspagina's?

1. Identificeer uw doelstelling

Er bestaan ​​twee primaire typen landingspagina's:

Landingspagina's voor het genereren van leads

Deze pagina's zijn ontworpen om gebruikersgegevens te verzamelen, zoals naam, e-mailadres, telefoonnummer en postadres, voor later gebruik in verkoopcampagnes.

Als dataverzameling uw primaire doel is, denk dan zorgvuldig na over de specifieke informatie die u nodig hebt en de waardevolle incentive die u in ruil daarvoor aanbiedt. Dit kan toegang tot exclusieve content, een kortingscode of een abonnement op een nieuwsbrief zijn.

Doorklik-landingspagina's

Deze pagina's zijn ontworpen om onmiddellijke conversie te stimuleren, zoals een productaankoop. Ze bevatten prominent een overtuigende Call-to-Action-knop die gebruikersinteractie aanmoedigt.

Doorklikken kan naar verschillende bestemmingen leiden, zoals pagina's met gebruikersbeoordelingen, gedetailleerde productpagina's, pagina's met het inplannen van afspraken of rechtstreeks naar het winkelwagentje.

Bepaal de gewenste uitkomst van de klik en plan de vervolgstappen in de customer journey dienovereenkomstig.

2. Overweeg uw doelgroep

De kernfunctie van een landingspagina is om bezoekers effectief te communiceren hoe het nemen van de gewenste actie hen ten goede komt. Een diepgaand begrip van uw doelgroep is van het grootste belang om dit doel te bereiken.

Analyseer grondig de demografie, behoeften en pijnpunten van uw doelgroep. En nog belangrijker: verwoord duidelijk hoe het klikken op uw CTA of het verstrekken van de gevraagde informatie hun leven zal verbeteren. Bespaart het hen tijd, geld of moeite? Lost het een probleem op waar ze momenteel mee kampen? Biedt het hen waardevolle informatie of toegang tot exclusieve voordelen?

Overweeg om meerdere landingspagina's te maken om verschillende doelgroepsegmenten te bedienen. Door uw berichten en aanbiedingen af ​​te stemmen op specifieke doelgroepkenmerken, kunt u de effectiviteit van uw campagnes aanzienlijk verbeteren.

Zo kan het ene doelgroepsegment worden benaderd met een specifieke reeks advertenties en content voor sociale media, waarmee ze worden aangemoedigd een bepaalde actie te ondernemen, terwijl een ander doelgroepsegment een andere boodschap en een duidelijke oproep tot actie te zien krijgt.

A/B-testen van uw landingspagina's biedt waardevolle inzichten in het gedrag van uw doelgroep. Door te experimenteren met verschillende variaties van uw landingspagina's, kunt u identificeren welke versies het beste presteren en een dieper inzicht krijgen in de voorkeuren en reacties van uw doelgroep.

3. Kies een landingspagina-bouwer

Bij het ontwerpen van een landingspagina is het selecteren van de juiste websitebouwer een cruciale stap die de effectiviteit en het gemak van beheer van uw pagina bepaalt. Het ideale platform moet flexibiliteit, robuuste ontwerptools en naadloze integratie met andere website-elementen bieden. Belangrijke overwegingen zijn:

• Gemak: of .:Een gebruiksvriendelijke interface met drag-and-drop-functionaliteit zorgt ervoor dat u snel kunt ontwerpen zonder dat u programmeervaardigheden nodig hebt.
• Maatwerk: Zoek naar hulpmiddelen waarmee u de lay-out, kleuren, lettertypen en elementen kunt aanpassen aan uw merk.
• sympathiek om mooie tassen te ontwerpen:Uw landingspagina's moeten automatisch worden aangepast voor een optimale weergave op alle apparaten, van desktops tot smartphones.
• Ingebouwde marketing- en SEO-tools: Functies zoals SEO optimalisatie, marketing tools, betalingen en integratie met sociale media vergroten het bereik en de impact van uw landingspagina.

4. Schrijf een overtuigende tekst en voeg een CTA toe

Hoog presterende landingspagina's gebruiken overtuigende copywriting die bezoekers overtuigt om de gewenste actie te ondernemen. De berichtgeving moet de waardepropositie effectief overbrengen en de gevolgen van het missen van de kans benadrukken.

Het schrijven van pakkende koppen:

• Doorklikbare koppen: Overweeg om interessante vragen te stellen om de nieuwsgierigheid van bezoekers te prikkelen, zoals: "Wilt u weten wat het geheim is om succes te behalen op LinkedIn en hoe u dat voor uzelf kunt bereiken?"
• Krantenkoppen over leadgeneratie: Concentreer u op de voordelen van betrokkenheid op de lange termijn, zoals: "Mis nooit meer een gelimiteerde editie van een hardcover Jane Austen-boek."

Bondige en krachtige tekst: Houd de geschreven content op uw landingspagina's bondig en to the point. Hoewel gedetailleerde informatie waardevol is in andere contexten, is beknoptheid de sleutel om onmiddellijke actie te stimuleren. Gebruik bullet points om de belangrijkste voordelen te benadrukken en een gevoel van urgentie te creëren, zoals "Er is nog nooit een beter moment geweest om muziekproductie te leren."

Duidelijke en voor de hand liggende oproep tot actie: De CTA moet prominent worden weergegeven en duidelijk de gewenste actie communiceren. Gebruik bondige en krachtige taal, idealiter binnen drie woorden, om de gewenste actie effectief over te brengen, zoals "Shop Now", "Learn More" of "Get Started".

5. Betrek gebruikers bij uw content met afbeeldingen, graphics en lay-out

Visuele elementen spelen een cruciale rol bij het stimuleren van gebruikersbetrokkenheid en conversie op landingspagina's.

• Impact of visuals: Een visueel aantrekkelijk ontwerp, met hoogwaardige beelden en typografie, beïnvloedt de perceptie en besluitvorming van de gebruiker aanzienlijk. Effectieve visuals vergroten de naamsbekendheid en vormen het sentiment van de gebruiker ten opzichte van uw bedrijf.
• prioriteren Gebruiker Ervaring:Een eenvoudige en overzichtelijke lay-out, gecombineerd met leesbare tekst en gemakkelijk te begrijpen iconografie, verbetert de gebruikerservaring aanzienlijk en stimuleert gewenste acties, zoals aankopen, betrokkenheid bij de inhoud of abonnementen op nieuwsbrieven.

6. Ontwerp uw landingspagina

Nu u zorgvuldig hebt nagedacht over de inhoud en de boodschap van uw landingspagina, vraagt ​​u zich misschien af ​​hoe u dit allemaal kunt samenbrengen.

• Door gebruik te maken Pre-bebouwd Templates: Begin met een sjabloon met een hoge conversie om het ontwerpproces te stroomlijnen.
• Regelen Beschrijving Effectief: Gebruik de drag-and-drop interface om uw tekst, afbeeldingen en andere elementen eenvoudig op de pagina te positioneren. Hiermee kunt u de algehele lay-out visualiseren en de nodige aanpassingen maken om een ​​optimale visuele flow en leesbaarheid te garanderen.
• Het handhaven Merk Consistentie: Zorg ervoor dat uw landingspagina naadloos integreert met uw algehele merkidentiteit. Integreer uw bedrijfslogo, gebruik de kenmerkende lettertypen van uw merk en handhaaf consistente kleurenschema's. Dit creëert een samenhangende en meeslepende merkervaring, verbetert de herkenning van het publiek en vergroot de naamsbekendheid.

  
  

7. Ontvang feedback en publiceer

Voordat u uw landingspagina publiceert, is het belangrijk om het uiterlijk en de functionaliteit ervan grondig te bekijken.

• Apparaatspecifieke previews: Beoordeel hoe uw landingspagina wordt weergegeven op verschillende apparaten, waaronder desktops, tablets en smartphones.
• Feedback verzamelen: Deel de landingspagina met uw klanten of collega's, zodat zij waardevolle feedback kunnen geven.
• Publiceren en optimaliseren:Als u tevreden bent met het ontwerp en de functionaliteit van uw landingspagina, is het tijd om deze te publiceren en live te zetten.

Best practices en tips

1. Definieer een duidelijk en eenduidig ​​doel

Om conversiepercentages te maximaliseren, stelt u één enkel, goed gedefinieerd doel in voor uw landingspagina. Vermijd het verzenden van gemengde berichten en richt u op één enkele, duidelijke CTA in zowel uw advertenties als op het landingspaginaformulier zelf.

2. Kies een relevante en boeiende heldenafbeelding

De hoofdafbeelding speelt een cruciale rol bij het trekken van de aandacht van bezoekers en het overbrengen van uw boodschap.

• doelwit Toehoorders Hoger beroep: Kies een afbeelding die aansluit bij uw doelgroep en die inspeelt op hun interesses en emoties.
• Bericht Versterking:De afbeelding moet de kernboodschap of waardepropositie van uw landingspagina versterken.
• strategisch Plaatsing: Plaats de hoofdafbeelding strategisch om de aandacht van de bezoeker naar de CTA te leiden.
• Beeldkwaliteit en laadsnelheid: Geef prioriteit aan afbeeldingen van hoge kwaliteit die snel laden om een ​​soepele gebruikerservaring te garanderen en de 'Blink Test' te doorstaan.

3. Maak effectieve CTA's

• Focus on Voordelen:: Richt uw CTA's op de voordelen die bezoekers ervaren als ze de gewenste actie ondernemen.
• bondig en Actie-Georiënteerd: Houd de CTA-tekst beknopt en gebruik krachtige werkwoorden, zoals 'Haal', 'Download', 'Klik', 'Registreer' of 'Start'.
• Visual Uitsteeksel:
  • Negatief Tussenruimte: Gebruik negatieve ruimte om de CTA-knop visueel te isoleren en er de aandacht op te vestigen.
  • strategisch Plaatsing: Plaats de CTA strategisch binnen de visuele stroom van de pagina en trek de aandacht van de bezoeker ernaartoe.

4. Voer A/B-testen uit voor continue verbetering

• A/B-testmethodologie:Bij A/B-testen maakt u twee enigszins verschillende versies van uw landingspagina en vergelijkt u de prestaties ervan om de meest effectieve versie te bepalen.
• Focus op enkele variabelen:Wijzig bij het uitvoeren van A/B-tests slechts één element tegelijk (bijvoorbeeld de kleur van de CTA-knop, de koptekst, de hoofdafbeelding) om de impact van elke wijziging nauwkeurig te kunnen isoleren.
• prioriteren Testen: Gebruik het ICE-raamwerk (Impact, Confidence, Ease) om te bepalen welke variabelen als eerste moeten worden getest, waarbij u zich richt op de variabelen met de grootste potentiële impact en de eenvoudigste implementatie.

Conclusie

Hier zijn nog enkele laatste aandachtspunten:

• Ken je Publiek:Doe grondig onderzoek naar uw doelgroep, identificeer hun pijnpunten en stem de boodschap op uw landingspagina af op hun specifieke behoeften en zorgen.
• Begeleid de gebruikersreis: Definieer duidelijk de gewenste actie en leid bezoekers naadloos naar de CTA. 
• Zorg voor voortdurende waarde:Blijf waarde bieden aan uw leads en klanten, ook nadat ze zijn geconverteerd.

Veelgestelde vragen

Hoe maak je een landingspagina?

Een landingspagina maken:

1. Kies een platform zoals Pixpa die aanpasbare sjablonen biedt.

2. Definieer een duidelijk doel (bijvoorbeeld leads genereren of een product promoten).

3. Voeg pakkende koppen, bondige inhoud en een sterke call-to-action (CTA) toe.

4. Voeg visuele elementen zoals afbeeldingen of video's toe om bezoekers te betrekken.

5. Optimaliseer voor mobiel en SEO.

Wat is het formaat van een landingspagina?

Een landingspagina bevat doorgaans:

• Een kop en subkop om de aandacht te trekken.

• Een beknopte beschrijving van uw aanbod of product.

• Een visueel aantrekkelijke hoofdafbeelding of -video.

• Gebruik opsommingstekens of korte alinea's om de voordelen uit te leggen.

• Een opvallende CTA-knop of -formulier.

Wat is de beste lay-out voor een landingspagina?

De beste lay-out voor een landingspagina is:

• Boven de vouw: Duidelijke kop, ondersteunende tekst en CTA.

• Middengedeelte: Voordelen, getuigenissen of functies met afbeeldingen.

• Onderste gedeelte: Een secundaire CTA of FAQ om actie te stimuleren.
  Houd de lay-out eenvoudig, overzichtelijk en gericht op conversies.

Wat is een voorbeeld van een landingspagina?

Een landingspagina voor een fotografieportfolio kan het volgende bevatten:

• Een opvallende kop als ‘Leg belangrijke momenten vast’.

• Prachtige beelden van uw beste werk.

• Een CTA-knop zoals ‘Boek nu uw sessie’.
  Pixpa biedt sjablonen die zijn ontworpen voor effectieve landingspagina's die zijn afgestemd op uw niche.