Productbeschrijving kan uw bedrijf maken of breken. Het is een belangrijk element dat u niet mag over het hoofd zien, vooral als u op zoek bent naar start een online winkelProductbeschrijvingen zijn een strategie die weinig investering kost en veel oplevert, zodat u de verkoopcijfers van uw online winkel kunt verhogen.
Zie je, effectieve productbeschrijvingen schrijven is meer dan alleen het opsommen van productkenmerken of specificaties. Het gaat om het verbinden met klanten, het begrijpen van hun behoeften en het benadrukken hoe jouw product aan die behoeften voldoet.
Een groot productbeschrijving doet twee belangrijke dingen. Het vertelt doelklanten over de voordelen van uw product. Het overtuigt hen er ook van dat uw product is waar ze naar op zoek waren.
Via deze blog leert u de voordelen en toptips over het schrijven van productbeschrijvingen die uw omzet omhoog helpen schieten. E-commerce site verkoop. Laten we erin duiken!
Wat is een productbeschrijving?
Productbeschrijvingen zijn belangrijke tools die uw merk verbinden met potentiële kopers. Ze vervullen twee hoofdrollen: informeren en overtuigen. Onderzoeken tonen aan dat nauwkeurige en gedetailleerde productbeschrijvingen de conversiepercentages met wel 78%.
Productbeschrijvingen zijn productkopieën die potentiële klanten voorzien van relevante details over de aanbiedingen van het bedrijf, zoals de voordelen. Het idee hier is om de doelmarkt te overtuigen om te kopen door te benadrukken hoe het product kan helpen met hun pijnpunten.
De overtuigende redenen die u geeft, vormen een stimulans voor potentiële klanten om tot een aankoop over te gaan.
Net zoals een verkoper u overtuigt om een product te kopen door de voordelen ervan uit te leggen, moet u dit ook doen via de productbeschrijving in uw online winkel.
Waarom een productbeschrijving schrijven?
Een goede productbeschrijving doet meer dan alleen specificaties opsommen. Het draait Productdetails in een verhaal dat voldoet aan de behoeften van uw klant. De beste beschrijvingen trekken snel de aandacht en richten zich op één belangrijk kenmerk dat de waarde van het product laat zien.
Daarom zijn productbeschrijvingen nuttig voor online winkels en e-commercesites:
1. Rol in de besluitvorming van de klant
Klanten gebruiken productbeschrijvingen om te zien of een product aan hun behoeften voldoet. Meer dan 300 miljoen online shoppers vertrouwen erop voor informatie. Door boeiende, duidelijke beschrijvingen te schrijven, helpt u klanten om betere keuzes te maken.
2. Verbetert het begrip van de klant
Met behulp van productbeschrijvingen kunnen potentiële kopers essentiële details leren, zoals voordelen, gebruik en meer. Door een duidelijk overzicht te geven van uw productaanbod, kunnen klanten weloverwogen beslissingen nemen, waardoor de kans op een aankoop toeneemt.
3. Verbetert SEO-ranglijsten
Optimaliseer uw productbeschrijvingen voor een betere ranking in de SERP's. Neem relevante trefwoorden op in de beschrijving en producttitel om organisch verkeer en online zichtbaarheid te vergroten zonder extra kosten te betalen voor advertenties.
4. Bouwt merkvertrouwen en geloofwaardigheid op
Gedetailleerde en nauwkeurige beschrijvingen tonen de kennis en toewijding van een merk aan transparantie. Wanneer klanten het gevoel hebben dat ze alle benodigde informatie hebben, is de kans groter dat ze het merk vertrouwen en een aankoop doen.
5. Vermindert retourpercentages
Door duidelijke verwachtingen te scheppen door middel van nauwkeurige beschrijvingen, is de kans kleiner dat klanten teleurgesteld of verrast zijn door het product dat ze ontvangen. Deze transparantie verlaagt het aantal retourzendingen, bespaart tijd en verhoogt de verkoop.
6. Concurrentievoordeel
Met productbeschrijvingen kunt u duidelijk uw voordelen en unieke verkoopargumenten benoemen, waardoor u uw product onderscheidt van de concurrentie.
Hiermee trekt u de aandacht van de klant en moedigt u hem aan om het product te kiezen dat het beste bij zijn behoeften en eisen past.
7. Verbetert de gebruikerservaring
Beschrijvingen die in korte alinea's zijn geschreven, verbeteren de leesbaarheid en zorgen zo voor een positieve gebruikerservaring.
Wanneer klanten informatie gemakkelijk te lezen vinden, is de kans groter dat ze de informatie verder verkennen en sneller een aankoopbeslissing nemen. Dit verhoogt de totale omzet.
8. Ondersteunt visuele content met context
Terwijl afbeeldingen het uiterlijk van een product laten zien, bieden beschrijvingen context en leggen ze uit hoe het product gebruikt kan worden of hoe het een probleem oplost. Deze combinatie van beelden en tekst creëert een overtuigend verhaal dat aankoopbeslissingen stimuleert.
Hoe u productbeschrijvingen schrijft die verkopen
Het schrijven van geweldige productbeschrijvingen is een kunst die uw online verkoop echt kan helpen. Shoppers waarderen content over productbeschrijvingen als een belangrijke indicator om tot een aankoopbeslissing te komen. Daarom is het essentieel om te weten hoe u ze goed schrijft. Deze kennis is essentieel voor succes in e-commerce.
Uw beschrijving moet snel de aandacht trekken - u hebt minder dan 15 seconden. De beste beschrijvingen vermelden niet alleen feiten. Ze pakken specifieke problemen aan waar klanten mee te maken hebben en benadrukken unieke voordelen.
Denk na over het gebruik van bullet points om uw beschrijving leesbaarder te maken. Het toevoegen van klantbeoordelingen kan het sociale bewijs vergroten.
Hier zijn een paar tips waar u rekening mee moet houden om goed geschreven productbeschrijvingen te schrijven:
Ken uw doelgroep door en door
Het begrijpen van uw doelgroep is essentieel voor het schrijven van overtuigende productbeschrijvingen. Via uw beschrijving wilt u direct met uw klanten praten en daarvoor moet u uw doelgroep kennen.
Opstellen van Buyer Persona's
Het creëren van buyer personas vereist diepgaand marktonderzoek. Kijk naar de demografie van klanten, hun gedrag en wat hun aankopen drijft. Daarnaast moeten uw personas factoren als leeftijd, inkomen, interesses en pijnpunten omvatten. Dit helpt u te zien wat hun aankoopkeuzes drijft.
Inzicht in de pijnpunten van klanten
Schrijf uw productbeschrijvingen om echte problemen van klanten op te lossen, dat is het belangrijkste punt. Door te weten welke uitdagingen uw publiek tegenkomt, kunt u laten zien hoe uw product deze oplost. Rondom 30% van de winkelwagentjes die worden verlaten, is te wijten aan onduidelijke productinformatie.
Benadruk hoe uw product voldoet aan de unieke behoeften van klanten. Verander functies in voordelen die direct inspelen op hun belangrijkste zorgen.
De taal en toon van de klant afstemmen
Wanneer u beschrijvingen schrijft, zorg er dan voor dat u aansluit bij de manier van spreken van uw publiek. Kies woorden die passen bij de stijl van uw doelgroep, of deze nu formeel, informeel of technisch zijn.
Met deze aanpak bouwt u een persoonlijke band op, verhoogt u uw omzet en verandert u uw doelgroep in trouwe klanten.
Focus op voordelen boven functies
Bij het schrijven van productbeschrijvingen is uw belangrijkste doel om technische details om te zetten in voordelen waar klanten waarde aan hechten.
Verplaats u in de schoenen van de koper. U zou een product alleen kopen als het aan uw behoeften voldoet, toch? Nou, als dat het geval is, dan zou u die details in uw productbeschrijvingen moeten opnemen. Beschrijf niet alleen de productkenmerken.
Bijvoorbeeld, een boormachine draait niet om snelheid of kracht. Het helpt om tijd te besparen, projecten makkelijker te maken en de inspanning te verminderen. Je moet oplossingen aanwijzen voor pijnpunten, alleen dan kun je een connectie opbouwen met je doelgroep.
Uw doel moet zijn om de vraag te beantwoorden: "Wat levert het mij op?" Hierdoor kunnen kopers zien hoe uw product hun problemen oplost.
Marketingexperts raden aan om de FAB-techniek te gebruiken: Features, Advantages, Benefits. Verander technische specificaties in echte voordelen. Bijvoorbeeld, in plaats van te zeggen dat een draagbare thermometer "geavanceerde sensortechnologie" heeft, leg je uit hoe het snelle, nauwkeurige metingen geeft die tijd besparen en fouten voorkomen.
Zoekmachines en klanten waarderen allebei content die aan hun behoeften voldoet. Door in uw beschrijvingen te focussen op voordelen, stimuleert u SEO en creëert u een boeiend verhaal dat aansluit bij uw publiek.
Het creëren van overtuigende productverhalen
Learning hoe schrijf je productbeschrijvingen is de sleutel. Storytelling is een krachtige manier om de aandacht van de klant te trekken. Het wordt eenvoudig Productdetails in verhalen waar kopers van houden.
Dus, hoe doe je dat? Nou, je moet een verhaal vertellen dat de emotionele kant van de koper raakt. Storytelling is de weg vooruit!
Door het verhaal van uw merk op te nemen in uw productbeschrijving, kunt u uw merk onder de aandacht brengen bij uw doelgroep. Ook kunt u uw visie en waarden benadrukken, waardoor het merk beter onthouden wordt.
Verhalen vertellen is trouwens niet moeilijk. Er zijn talloze manieren om inspiratie op te doen:
Hoe is uw merk ontstaan?
Wat inspireerde u om dergelijke producten te creëren?
Welke uitdagingen kwam je tegen bij het creëren van het merk?
De gedachte hierachter is dat consumenten direct een connectie met uw merk moeten maken, wat in de toekomst tot herhaalde verkopen zal leiden.
Poketto - een kledingmerk gecreëerd met behulp van Pixpa is een geweldig voorbeeld van storytelling in productbeschrijvingen.
Het gebruik van sensorische taal en krachtige woorden
Leren om een productbeschrijving te schrijven die de aandacht van klanten trekt, is essentieel. Zintuiglijke woorden maken beschrijvingen tot leven, waardoor verbeelding en emotionele connectie worden aangewakkerd.
Gebruik woorden die alle vijf zintuigen aanspreken. Bijvoorbeeld, door een koffie "rijk, fluweelzacht" te noemen, kunnen klanten zich de smaak ervan voorstellen.
De juiste woorden kiezen kan een groot verschil maken. Onderzoeken tonen aan dat sensorische taal de interesse van klanten vergroot. Woorden als "verfrissend", "luxueus" of "zijdezacht" creëren een sterke emotionele band.
Power words spelen ook een grote rol. Termen als "exclusief", "gegarandeerd" of "revolutionair" zorgen ervoor dat beschrijvingen opvallen. Het kan worden gezien als het oplossen van problemen en het creëren van enthousiasme voor het kopen.
Professionele copywriters mixen praktische informatie met emotionele triggers. Door sensorische taal, power words en duidelijke voordelen te schetsen, kunt u klanten inspireren om actie te ondernemen.
Productbeschrijvingen optimaliseren voor SEO
Het schrijven van productbeschrijvingen gaat niet alleen over verkopen. Het gaat erom dat uw producten makkelijk online vindbaar zijn. Door zoekmachineoptimalisatie te gebruiken, wordt uw productcontent een sterk marketinginstrument door potentiële kopers aan te trekken met de juiste trefwoorden en boeiende verhalen.
Keyword research is de sleutel bij het schrijven van productbeschrijvingen. Gebruik long-tail keywords die laten zien waar kopers naar op zoek zijn. Maak gebruik van tools zoals Ahrefs, Google Keyword Planner en Google Trends om trending keywords binnen uw niche te beoordelen, samen met short-tail en long-tail keywords.
Pro tip: Zet je focus keyword op een natuurlijke manier in de URL, titel en body. Stop het niet op te veel plekken, want dat kan een negatieve impact hebben op je SEO-prestaties.
Uw metabeschrijving is als een digitale etalage. Maak het kort en boeiend en neem uw belangrijkste trefwoorden op. Zorg er ook voor dat uw metabeschrijving korter is dan 155 tekens, zodat deze volledig zichtbaar is in de SERP's.
Zorg dat uw beschrijvingen makkelijk te lezen zijn. Gebruik korte zinnen, opsommingstekens en duidelijke sectie-einden. Door gestructureerde gegevens toe te voegen, zoals schemamarkeringen, kunt u uw zoekresultaten laten opvallen.
Naast SEO-optimalisatie van uw productbeschrijving, zijn er andere manieren waarop u uw online zichtbaarheid en verkoop kunt vergroten. Hier zijn 20+ e-commerce marketingtips om uw online winkel te laten groeien.
Visuele elementen en beschrijvingsintegratie
Visuals zijn een belangrijk element om de aandacht te trekken en de verkoop te stimuleren. Beschouw visuals als onderdeel van uw verhaal. Klanten vinden het geweldig om producten in echte situaties te zien.
Voeg video's toe waarin u laat zien hoe uw producten worden gebruikt. Zo besparen potentiële klanten tijd omdat ze niet naar instructies hoeven te zoeken.
Visuele elementen verstandig gebruiken kan klanten echt betrekken. Professionele foto's, lifestyle-shots en video's laten de waarde van uw product zien. Door foto's van klanten toe te voegen, zoals voor en na, kunt u de voordelen van het product in de hoofden van uw klanten verankeren.
Uw doel is om een complete productervaring te bieden. Kwalitatieve beelden en duidelijke tekst kunnen de verkoop verhogen. Gebruik professionele foto's die de kwaliteit van uw product laten zien en hoe het het leven van klanten kan verbeteren.
Visueel vertellen gaat verder dan alleen marketing. Door geweldige beschrijvingen te combineren met opvallende afbeeldingen, creëert u een diepe ervaring. Deze ervaring voldoet aan de behoeften en wensen van uw publiek.
Testen en meten Beschrijving Prestaties
Learning hoe schrijf je productbeschrijvingen betekent het volgen van hun prestaties. Rondom 70% van de klanten verlaat hun winkelwagen vanwege slechte beschrijvingen. Dit maakt meten de sleutel tot succes.
Begin met het stellen van duidelijke doelen voor wat u wilt meten. A/B-testen kunnen helpen de prestaties van verschillende versies van een productpagina te vergelijken. Bekijk daarnaast conversiepercentages, bouncepercentages en tijd op productpagina's.
Feedback van klanten is een geweldig hulpmiddel om te meten. Bekijk beoordelingen en retourpercentages. Gedetailleerde beschrijvingen kunnen retourpercentages verlagen en laten zien wat hun impact is op de tevredenheid.
Uw doel is om te converteren, niet alleen om te beschrijven. Blijf testen en verbeteren voor succes, omdat kopers beïnvloed worden door beschrijvingen.
Conclusie
Het schrijven van een productbeschrijving is meer dan alleen het opsommen van specificaties. Het gaat om het vertellen van een verhaal dat browsers in kopers verandert. Aangezien de meeste online shoppers waarde hechten aan productbeschrijvingen, kunnen uw woorden het verschil maken.
Om een geweldige productbeschrijving te schrijven, moet je strategisch denken. Ken je publiek, benadruk de voordelen en gebruik zintuiglijke taal.
Zie het schrijven van productbeschrijvingen als een continue verbetering. Probeer verschillende benaderingen, volg resultaten en pas aan indien nodig. Uw doel is om beschrijvingen te maken die informeren en inspireren, wat leidt tot verkopen.
Begin nu met het gebruiken van deze tips. Met inspanning en focus, zult u beschrijvingen maken die de aandacht trekken, interesse wekken en uw e-commerce verkopen een boost geven.
Key Takeaways
Productbeschrijvingen zijn strategische verkoopinstrumenten, niet alleen technische samenvattingen.
Effectieve beschrijvingen zorgen voor een emotionele band met potentiële klanten.
Concentreer u op het oplossen van de problemen van klanten en niet alleen op het opnoemen van functies.
Gebruik duidelijke, bondige taal die rechtstreeks tot uw publiek spreekt.
Integreer storytelling om uw productbeschrijving onvergetelijk.
Benadruk unieke waardeproposities die uw product onderscheiden.
Veelgestelde vragen
Wat is een productbeschrijving precies?
Een productbeschrijving is een marketingtekst die uitlegt wat een product is en waarom het de moeite waard is om te kopen. Het geeft gedetailleerde informatie over de kenmerken, voordelen en wat het product speciaal maakt. Dit is bedoeld om potentiële kopers ervan te overtuigen het te kopen.
Waarom zijn productbeschrijvingen belangrijk voor e-commerce?
Productbeschrijvingen zijn belangrijk omdat ze klanten helpen de waarde van een product te zien. Ze beantwoorden vragen en zorgen en stimuleren de verkoop. Ze veranderen browsers in kopers door ze alle informatie te geven die ze nodig hebben.
Hoe lang moet een productbeschrijving zijn?
De beste lengte varieert per product en branche, maar is meestal 150-300 woorden. Het moet kort maar gedetailleerd zijn en alle belangrijke punten behandelen. Het moet de lezer ook geïnteresseerd houden en de beste voordelen van het product benadrukken.
Wat is het verschil tussen functies en voordelen?
Kenmerken zijn wat een product heeft (zoals grootte, materiaal of technische specificaties). Voordelen leggen uit hoe die kenmerken helpen een probleem op te lossen of het leven te verbeteren. Goede beschrijvingen veranderen kenmerken in voordelen die emotioneel aansluiten bij kopers.
Hoe kan ik mijn productbeschrijvingen aantrekkelijker maken?
Om lezers te betrekken, gebruik je sensorische taal en storytelling. Denk vanuit het standpunt van de klant en pak hun pijnpunten aan. Leg uit hoe het product hun leven beter kan maken of een probleem kan oplossen.
Moet ik productbeschrijvingen optimaliseren voor SEO?
Ja, SEO is belangrijk, maar doe het op een natuurlijke manier. Gebruik relevante trefwoorden, maar zorg dat de beschrijving leesbaar en interessant is. Richt u op het maken van content die voldoet aan de behoeften van de klant en strategische trefwoorden bevat.
Hoe schrijf ik productbeschrijvingen voor verschillende soorten producten?
Pas uw aanpak aan op basis van het product en de doelgroep. Technische producten hebben gedetailleerde specificaties nodig, terwijl lifestyleproducten profiteren van emotionele verhalen. Houd altijd rekening met uw buyer persona en gebruik taal die aansluit bij hun interesses.
Hoe vaak moet ik mijn productbeschrijvingen bijwerken?
Controleer en update uw beschrijvingen regelmatig. Gebruik A/B-testen en feedback van klanten om ze te verbeteren. Houd ze actueel, nauwkeurig en in lijn met uw merkstem.
Kunnen afbeeldingen gedetailleerde productbeschrijvingen vervangen?
Nee, afbeeldingen en beschrijvingen werken samen om een product volledig uit te leggen. Hoewel afbeeldingen belangrijk zijn, bieden beschrijvingen context en leggen ze functies en voordelen uit. Ze beantwoorden ook vragen die afbeeldingen niet kunnen beantwoorden.
Wat zijn de meest voorkomende fouten bij het schrijven van productbeschrijvingen?
Veelvoorkomende fouten zijn onder andere het gebruiken van standaardbeschrijvingen en het te veel focussen op functies. Vermijd technisch jargon, verwaarloos het publiek en raak emotioneel niet verbonden. Schrijf altijd duidelijk, overtuigend en met de klant in gedachten.
