Kommersiell fotografering er en sjanger du kanskje har sett brukt ofte som et begrep, men du vet kanskje ikke nøyaktig hva det betyr eller hvordan du kommer inn i det. Kommersiell betyr vanligvis å relatere til salg eller prosessen med å drive en bedrift, og det er nettopp dette du vil forvente fra denne fotosjangeren også.
La oss dykke ned i å utforske hva som er kommersiell fotografering og hva som ikke er det, samt hva du kan forvente hvis du begynner å jobbe i dette området.
Hva er kommersiell fotografering?
Som kommersiell fotograf vil du ta bilder av produkter eller enkeltpersoner som skal brukes til å selge et produkt eller en tjeneste. Dette kan variere sterkt: du kan fotografere motemodeller i designerutstyr for en annonse, noen som klikker bort på en datamaskin for å selge en tjeneste, eller noe annet som kan vises på en bedrifts nettside, litteratur eller reklame.
Det er faktisk ganske vanskelig å finne en kommersiell fotografidefinisjon. Noen vil si at det bare gjelder reklamebilder, mens andre inkluderer katalogarbeid og e-handelsbilder.
Så hvordan kan du vite om du driver med kommersiell fotografering? Vanligvis er en kommersiell fotograf ansatt av et merke eller et selskap for å markedsføre produktet eller tjenestene deres. La oss ta eksemplet med Ansel Adams. De fleste vil si at han er en landskapsfotograf, og det stemmer. Men da han jobbet for innenriksdepartementet for å fotografere nasjonalparker for reklameformål, ville det være mer nøyaktig å beskrive ham som en kommersiell fotograf.
Det viktigste som skiller kommersielle fotografier fra andre sjangre er intensjonen bak bildet. Adams ville vanligvis ta bilder for å fange og bevare naturens skjønnhet i uberørte områder. For disse nasjonalparkbildene var imidlertid intensjonen å selge adgangsbilletter til turister.
Typer kommersiell fotografering
Nå som vi vet hvor bred definisjonen av hva som er kommersiell fotografering kan være, er det på tide å ta en titt på noen av oppdragstypene du kan finne på. Kommersiell fotografering er en av de raskest voksende fotograferingssjangre.
De flere kategoriene for kommersiell fotografering inkluderer, men er ikke begrenset til:
Annonsering
Denne sjangeren av fotografering inkluderer bilder som promoterer et produkt eller en tjeneste som brukes i reklametavler, plakater, magasinsider, nettannonser, produktkataloger, etc.
Nettsidebilder
Alle bilder som brukes til å promotere en ny produktlansering, eller som følger med en pressemelding
Katalog og salgsbilder
Dette vil være bilder av et produkt som er i bruk og er ofte formelt (for eksempel vil et klesmerke vanligvis ønske seg modeller som bruker klærne mot en hvit bakgrunn, som viser både forsiden og baksiden av plagget samt eventuelle relevante detaljer). Tenk også på restaurantmenyer, så vel som ikke-konvensjonelle "kataloger" som Etsy eller Facebook Marketplace
produkt~~POS=TRUNC
Eventuelle bilder som er på emballasjen, inkludert produkter du kanskje ikke tenker på med det første: CD- og DVD-omslag, etiketter, instruksjonsveiledninger og så videre
Hvordan kan kommersiell fotografering utvide virksomheten din?
Som fotograf kan kommersiell fotografering øke fotograferingsvirksomheten din på alvor. Potensielle kunder vil være rundt deg, uansett hvor du har et lokalt eller nasjonalt selskap som du kan kontakte. Arbeidet er tilgjengelig hele året, og overskuddet kan være svært lukrativt. For en fotograf er det å komme inn i kommersielt arbeid en mulighet for stor suksess.
Din fotografiportefølje-nettside kommer til å være det eneste, viktigste verktøyet som vil hjelpe deg å vokse virksomheten din. Uansett stadie i karrieren din, vil nettstedet ditt alltid være sentrum for alle markedsføringsstrategiene dine for å utvide din kreative virksomhet. Det er en fin måte å bygge din tilstedeværelse i markedet på. Med kunder som kontinuerlig leter etter reklamer som tilbyr spesifikke tjenester, vil en tilstedeværelse på nettet bringe deg i forkant og hjelpe flere kunder med å oppdage deg. Selv mens du engasjerer og samhandler på sosiale medier, har det å ha et dedikert profesjonelt porteføljenettsted flere sjanser og fordeler med synlighet og vekst i virksomheten din på nettet. Pixpa er en plattform for porteføljebygging av nettsteder som er klarert av kreative proffer over hele verden. Her er det noe fremragende fotografiporteføljenettsteder opprettet på Pixpa for å inspirere deg og sjekk ut vår guide på hvordan lage en portefølje.
Hvis du er en bedriftseier, er kommersiell fotografering avgjørende for å utvide virksomheten din på nettet. Hvis du vil selge produktene eller tjenestene dine på nettet, trenger du innhold med høy verdi og fantastiske bilder. Bilder hjelper oss å visualisere hva vi vil motta. Uten den tryggheten vil de fleste ikke kjøpe. Så hvis du ser på å utvide merkevaren din på nettet, les trinn-for-trinn veiledning for å lage et vellykket nettsted for småbedrifter.
Forskjellen mellom god og flott kommersiell fotografering kan også utgjøre en stor forskjell for salget ditt. Flotte bilder får folk til å ønske å fullføre salget med en gang. Dårlige bilder kan faktisk sabotere salget. Derfor er det alltid verdt å skaffe seg den rette fotografen som vet hva de gjør.
Lisenser og deres priser
Lisenser er en stor del av kommersiell fotografering, og du må forstå nøyaktig hva du gir bort når du signerer en kontrakt. Hvis du ikke er klar over ulike typer fotolisenser der ute kan du ende opp med å tape mye penger.
Typen lisenser du vil se er:
- Bruk – dette bestemmer hvordan bildene dine tillates brukt, for eksempel i en trykt mediekampanje
- Opphavsrett – dette avgjør hvem som skal eie rettighetene til bildene etter fotograferingen – du eller klienten. Du kan gi en brukslisens uten å gi fra deg opphavsretten. Hvis klienten din har en brukslisens for trykte medier, men bruker bildene til en nettkampanje, har du rett til å kreve ytterligere betaling. Mange kunder vil be om opphavsrett, og du bør belaste dem mer for dette
- Godkjent bruk – dette kan avvike litt fra brukslisensen. Du kan selge bildene under betingelsen om at de IKKE brukes på en bestemt måte. Du kan for eksempel betinge at portrettene dine ikke brukes til markedsføring av pornografisk materiale – et veldig reelt problem som noen fotografer og modeller har møtt i godt omtalte saker
- Tidsperiode – hvor lenge kan kunden din bruke bildene? Seks måneder? Et år? Mer?
- Antall bruk – hvor mange ganger vil bildet bli reprodusert?
Basert på lisensen du til slutt blir enige om, vil du kunne komme opp med prisene dine. Det kan være lurt å lese vår Omfattende guide om prissetting av fotografi som vil hjelpe deg med å bestemme en konkurransedyktig og vinnende pris for fotograferingstjenestene dine. Dette er ikke alltid lett å gjøre, så det er en god idé å gjøre litt research.
Start med hvor mye penger du ville være komfortabel med å tjene på fotograferingen. Så enkelt er det! Det er ingen fast regel bortsett fra en pris du er villig til å jobbe for, og kunden er villig til å betale. Variansen kan være stor mellom bud for samme prosjekt. Du trenger tillit til deg selv og hva du er verdt før du kan kreve det.
Du vil ønske å øke gebyret massivt for å gi bort opphavsretten, da dette begrenser din mulighet til å tjene fremtidige inntekter fra bildene, og du vil ikke engang kunne bruke dem til dine egne formål. Du kan oppleve at en tids- eller bruksbegrenset kontrakt fungerer best. Dette gir deg muligheten til å lade klienten på nytt for videre bruk utover det du har avtalt, noe som betyr at du får betalt flere ganger fra samme shoot. Det er en god idé å lese i detalj om fotograferingskontrakter. Riktig utarbeidede kontrakter setter de riktige forventningene og skisserer klart leveranser og tjenestevilkår slik at kunden vet hva han betaler for. Her er noen kritiske Ting du må inkludere i fotokontraktene dine.
Det kan til og med være omstendigheter der du reduserer gebyrene. For eksempel, hvis et merke lar deg beholde opphavsretten og til og med inkluderer navnet ditt ved siden av bildene overalt hvor de produseres, kan du vurdere denne eksponeringen som nok til å belaste dem mindre.
Du bør imidlertid aldri bli fristet til å jobbe gratis i bytte mot eksponering. Dette hjelper deg sjelden å putte penger i lommen i det hele tatt. Ethvert merke som er stort nok til å få navnet ditt der ute på en nyttig måte, vil være stort nok til å ha et budsjett satt av til fotografering. Kjenn verdien din, og ikke la deg overtale til å jobbe gratis – spesielt hvis de ønsker å eie fotografiene etterpå.
Utstyr for kommersiell fotografering
Det er ingen enkel liste å finne ut for utstyret som brukes i kommersiell fotografering, fordi det kan variere fra jobb til jobb. Du kan fotografere i et studio med alle de nødvendige lysene og bakgrunnene én uke, og deretter trene på et luksushotell ved bassenget den neste.
En ting er sikkert: du trenger et kamera og objektiver av god kvalitet på profesjonelt nivå for å få jobben gjort. Jo høyere kvalitetssensor, jo bedre. Den skal kunne ta knivskarpe bilder over en stor rammestørrelse, egnet for utskrift til et potensielt stort lerret.
Du trenger også enten gode retusjerferdigheter eller en god retusjerer på laget ditt. Dette er kanskje ikke "utstyr" i seg selv, men det er definitivt viktig for kommersielle bilder. Alt skal være polert og rent, og du vil ofte trenge å glatte ut hud, endre form eller farge på ting, fjerne reflekser og så videre. Grunnleggende Photoshopping-ferdigheter vil ikke kutte det.
Tips for å komme i gang
Vi kan egentlig ikke gå tilbake i tid og spørre hva som var den første kommersielle fotograferingsprosessen fordi den ikke er så klippet og tørket som andre fotografiske sjangere. På samme måte kan du oppleve mye forvirring om hvordan du skal gå inn i bransjen.
Den beste måten å komme i gang på er å bygge opp din erfaring og portefølje innen ett spesifikt område. Du kan for eksempel jobbe med produktfotografering. Dette er kanskje den enkleste og billigste typen portefølje å bygge. Du kan lage ditt eget hjemmestudio med en lommelykt, ark med hvitt papir og kosmetikkartikler fra badet ditt. Dette vil hjelpe deg med å få dine første betalte kunder, som kan være mer på den personlige siden (for eksempel fotografering av gjenstander for forsikringsformål). For å komme opp på nivå og få kommersielle jobber er det to retninger å gå i. Den ene er å se etter mellomnivå- og småbedrifter som snakker om kommende lanseringer eller hvis bilder for øyeblikket ikke er bra, og gjøre dem til en pitch. En annen er å søk etter fotojobb tavler og fotosider for tilgjengelige muligheter.
Din nettportefølje er nøkkelen til å få nye kunder og utvide virksomheten din. Guiden på hvordan bygge en online portefølje er en trinnvis referanse for å lage et fotografinettsted som vil kunne tiltrekke og imponere potensielle arbeidsgivere, kunder eller samarbeidspartnere. Du må også tenke ut av boksen, avdekke ditt kreative geni, finne uttrykket ditt og finne ut hvordan du kan presentere arbeidet ditt på best mulig måte. Fotonettsteder må gå lenger enn bare å vise frem talentet og bildene dine. Den må presentere din visjon for fremtiden, med hensyn til arbeidet du ønsker å gjøre, reflektere din personlighet og din stil og tilnærming til arbeidet.
Velg riktig plattform for å lage ditt fotonettsted.
Sørg for at fotograferingsnettstedet du velger tilbyr fleksibiliteten, funksjonene og brukervennligheten du trenger for å sette sammen profesjonelle fotograferingsnettsteder uten å kreve noen kodekunnskap. Det er der litt inspirasjon kommer godt med.
Pixpa er en nettstedsbyggerplattform som er klarert av kreative proffer over hele verden. Ta en titt på disse inspirerende porteføljer av fotografer. Disse fotografene har gjort utmerket bruk av Pixpa, en brukervennlig nettstedbygger for å vise frem bildene deres. Du kan hente inspirasjon fra disse kreative fagpersonene og studere porteføljene deres for å få en klarere idé om hvordan du vil vise frem repertoaret ditt.
Når du har bygget opp porteføljen din og jobbet med en rekke kunder, inkludert noen avanserte bedrifter, kan du vurdere å se etter en agent. Å bli med i et byrå vil gi deg nye muligheter når det gjelder å få større kunder uten å måtte gjøre pitchen selv, men selvfølgelig må du dele inntektene dine med agenten din. Du må kanskje lage mange plasser før du faktisk får en matbit. Når du nettopp har startet, er avvisning normalt. Fortsett og hold ut.
Jobber med kommersiell fotografering
Det meste av fotoindustrien er frilans, men du kan kanskje få kommersielle fotograferingsjobber som intern fotograf hvis du er veldig heldig. Disse har en tendens til å være få og langt mellom, og er oftest i sjangere som katalogfotografering, for merker som legger ut nye produkter med jevne mellomrom. Disse jobbene kan variere, men vil vanligvis være lønnet. Sørg for å sjekke bransjegjennomsnittet – som kan svinge – før du godtar en stilling, slik at du vet at du får rettferdig betalt.
Ulemper med kommersiell fotografiindustri
En av ulempene med kommersielle fotograferingsjobber er at du virkelig er der for å oppfylle andres visjon. Du får ikke sjansen til å uttrykke deg selv og komme med dine egne ideer veldig ofte, selv om det kan skje. I stedet er du bare der for å få skuddet som merket har drømt om – selv om de ikke har lagt de rette forutsetningene for at du skal få det. Din jobb er å få det til, uansett hva, å legge dine egne kreative drømmer til side.
En annen ulempe kan være prissetting. Det vil alltid være fotografer som ikke forstår verdien av kommersielle fotograferingsjobber, og som ender opp med lav pris. Hvis de får alt arbeidet som burde være ditt, kan dette være frustrerende. Men du må holde deg til våpnene og prisene dine – ellers vil du si deg selv fra å få betalt det du er verdt.
Du kan også støte på problemer med å få betalt. Selv om det er vanlig å be om betaling innen 30 dager etter at arbeidet er utført, vet kundene at de ofte kan strekke disse vilkårene og betale for sent fordi det er for dyrt å ta noen for retten over én enkelt faktura. Omgå dette ved å legge til spesifikke vilkår i kontrakten din om å legge på ekstra gebyrer for sen betaling. De vil være sikker på å betale i tide hvis de vet at det vil koste dem mer.
Kommersiell fotografering er en levedyktig karrierevei for flertallet av fotografer som ønsker å tjene til livets opphold på heltid. De som anser seg selv for å være kunstnere, kan imidlertid slite med å gi opp kontrollen, og derfor er det kanskje ikke best for dem. Generelt sett er det en fin måte å tjene mye penger på med færre jobber enn du kanskje normalt.
Sjekk ut disse artiklene