Etterspørselen etter innholdsmarkedsføring øker globalt, drevet av et mangfold av offentlige og private organisasjoner som streber etter å tilby verdifull og engasjerende informasjon for å bygge publikum. Hvis du liker å skrive, og har sterke språk- og kommunikasjonsevner, kan en karriere innen copywriting være en lukrativ mulighet i den digitale tidsalderen.
Enten du er en ambisiøs tekstforfatter eller en erfaren profesjonell som ønsker å utvide kundenettverket ditt, vil en godt utformet portefølje eller nettside ha stor innvirkning på suksessen din i dette svært konkurransedyktige økosystemet. På samme måte som en elevator-pitch er en kort oppsummering av en idé, et produkt, et selskap eller ditt eget jeg – formulert med dine egne ord – til en potensiell kunde eller arbeidsgiver, viser en nettportefølje dine ferdigheter, skriveferdigheter og allsidighet som tekstforfatter.
Det er ingen ensartet tilnærming for å lage en perfekt copywriting-portefølje. Som vi vil forklare i denne artikkelen, er det flere faktorer som bestemmer hvilken type portefølje som vil fungere best for dine behov. Etter å ha analysert hundrevis av copywriting-porteføljer på nettet, har vi imidlertid oppdaget noen slående egenskaper som skiller en flott portefølje fra resten.
Komme i gang med en tekstforfatterportefølje
Innholdsskriving er enormt variert i sitt omfang. Det finnes forskjellige stiler, formater og typer innhold som henvender seg til en rekke kunder, det være seg B2B-organisasjoner, B2C-firmaer, pressesteder, ideelle organisasjoner eller spesifikke individer. Som tekstforfatter er det fremste trinnet å tenke på hvordan du vil posisjonere deg i bransjen. Hva er dine interesser, skrivestyrker og kompetanseområder? Ønsker du å være en generalist, henvende deg til en rekke kunder, eller vil du utvikle en spesialisert nisje for et målrettet publikum? Ønsker du å skrive artikler i lang form, eller mer kortfattede stykker?
Her er noen vanlige typer innhold utviklet av tekstforfattere:
sosiale medier: Den eksponentielle økningen i digital penetrasjon og bruk av e-handel har gjort sosiale medier til en primær kanal for bedrifter å engasjere og kommunisere med kunder. Med fremveksten av influencer-markedsføring leter merkevarer stadig etter tekstforfattere for å skrive en rekke kreativt og viralt innhold.
annonser: Merkevarer leter stadig etter gode tekstforfattere som kan skrive klare, overbevisende og overbevisende tekster for alle deres reklamebehov, enten det er for flyers, reklametavler, trykte og TV-reklamer eller digitale plattformer.
Artikler og blogger: Nesten alle organisasjoner har en digital tilstedeværelse i dag, inkludert et nettsted som viser frem produktene og tjenestene deres. Et økende antall selskaper publiserer også blogger og artikler for å demonstrere sin bransjekunnskap og ekspertise. Dette kan være informative og forskningstunge artikler, klientintervjuer, lister eller veiledninger.
Pressemeldinger: Når et selskap lanserer et nytt produkt, en tjeneste eller en begivenhet, publiserer de vanligvis en pressemelding som informerer allmennheten, spesielt nyhetskanaler, om lanseringen.
Alt det ovennevnte innholdet er vanligvis rettet mot å hjelpe bedrifter med å bygge en relasjon med sitt publikum, med mål om å tiltrekke, engasjere og beholde kunder. I tillegg er det mange typer innhold som er designet for å utdanne, underholde eller informere folk, og som ikke er nødvendig å prøve å selge noe. Her er noen eksempler:
leder: Dette kan inkludere meningsartikler, artikler om tankelederskap, nyhetsartikler, langformede artikler, essays, samt multimedieinnhold som videoer, infografikk og podcaster. Du kan skrive for en avis, et magasin eller et digitalt utsalgssted, og skrivestilen kan variere deretter. Generelt må redaksjonelt innhold være overbevisende og faktabasert.
Akademisk skriving: Innhold som ofte er mer teknisk og analytisk, knyttet til en bestemt disiplin eller studieretning, og er skrevet for et akademisk publikum. Det kan være en whitepaper, forskningsrapport, biografi eller en casestudie.
Her er åtte må-has i copywriting-porteføljen din:
Når du har bestemt hvilke spillejobber du foretrekker for innholdsskriving, er neste trinn å utvikle salgbarheten din i bransjen. Potensielle kunder vil se på copywriting-porteføljen din for å vurdere egnetheten din for oppdraget. For eksempel vil de kanskje vite om skrivestilen din passer med merkevarens generelle tone og stemme; hvis du har erfaring med å skrive kopi for deres spesifikke bransje; og om det er noen påviselig tilbakemelding for arbeidet ditt. Sjekk ut vår guide for hvordan du gjør det lage et slående porteføljenettsted på nett.
Selv om du kan være kreativ med å bygge din nettportefølje på en måte som best reflekterer din personlighet, er her noen standardfunksjoner som er utbredt i alle vellykkede tekstforfatterporteføljer.
hjemmeside
Hvis du vil at porteføljen din skal overraske og ærefrykt besøkende, fokuser på å lage en visuelt fascinerende og informativ hjemmeside siden dette er den første siden alle vil se. Du bør ha noen, eller alle, av arbeidsprøvene dine, i tillegg til en kort beskrivelse av deg selv på denne siden. I neste avsnitt vil vi beskrive ulike måter folk har strukturert hjemmesidene sine på. Før du begynner, les veiledningen vår hvordan lage en personlig nettside og bygg din tilstedeværelse på nettet.
Prøver
Eksemplene du velger å ha i porteføljen din vil vise frem dine skriveferdigheter til klienter, så vær strategisk og gjennomtenkt når du velger de beste. Hvis du vil vise din allsidighet og rekkevidde som tekstforfatter, kan du inkludere forskjellige typer innholdsprøver som passer til et bredt utvalg av kunder. Du kan for eksempel opprette forskjellige kategorier på siden for kommersielt, teknisk og redaksjonelt innhold, og inneholde 3-4 publiserte eksempler for hver kategori. Det er flere måter du kan legge ut disse prøvene på, inkludert lenker til publiserte artikler, PDF-er og bildeopptak.
Hvis du er en ambisiøs tekstforfatter, og ikke har mange publiserte eksempler, kan du inneholde artikler fra din personlige blogg, eller skriveoppgaver på skole og universitet. Hvis du retter deg mot en spesifikk klient, eller copywriting-konsert, kan du også gjøre en mock-skriving for dem og inkludere den i porteføljen din.
Prosjektsynopsis
Avhengig av innholdet du spesialiserer deg på, kan du også gi leserne litt innsikt i skriveprosessen din, og en ende-til-ende-gjennomgang av et prosjekt. Hvis du for eksempel har jobbet med en lang artikkel, kan du forklare forskningsmetodikken og rapporteringsprosessen din, utfordringene du kan ha møtt underveis, og hvordan du tok tak i dem. Enda viktigere, bør du alltid inkludere målbar effekt, hvis noen, av et vellykket prosjekt. Det kan være det totale antallet brukerklikk eller gjennomsnittlig tid brukt av en leser på artikkelen din; eller det generelle engasjementet (retweets, delinger eller positive kommentarer) på innlegget ditt på sosiale medier.
Tjenester
Lag din portefølje med kundenes behov i tankene, og skriv ned alle copywriting-tjenestene du tilbyr, slik at de ikke blir lurt. Skriv tydelig opp copywriting-tjenestene og -løsningene du tilbyr, alt fra copywriting-tjenester på stedet for nettsteder, copywriting for blogger, sosiale medieinnhold, e-postinnhold, annonsesalgssider eller copywriting for markedsføringsmateriale som whitepapers, e-bøker, PPT, brosjyrer, pressemeldinger eller videoskript.
Om meg
Dette er et av de viktigste elementene i en portefølje. Å ha en seksjon som oppsummerer din bakgrunn, arbeid og viktige prestasjoner vil tjene som introduksjon til nye kunder. Du kan også inkludere din CV på denne siden. Her er noen flotte tips for å lage en fantastisk Om-side for nettstedet ditt på få minutter.
Tilbakemeldinger fra kunder
For erfarne tekstforfattere er det tilrådelig å inkludere tilbakemeldinger fra kunder i porteføljen din. Å lese positive kommentarer om arbeidet ditt direkte fra andre kunder vil bidra til å øke din troverdighet, ferdigheter og generelle salgbarhet til nye kunder. Det er en nyttig praksis å be kunder om å skrive en attest etter at et oppdrag er fullført, slik at du har rikelig med tilbakemeldinger å velge mellom for porteføljen din.
Kontakt meg
En klient kan være veldig imponert over dine skriveprøver og tilbakemeldinger fra kunder, men hvis han ikke vet hvordan han skal finne deg, er sjansen stor for at han vil gå til neste tilgjengelige alternativ. Porteføljen din bør nevne minst 2-3 måter en potensiell kunde kan kontakte deg på for arbeidsmuligheter. Det kan være e-posten din, LinkedIn eller Twitter-kontoen din, eller et jobbtelefonnummer. Les vår artikkel om hvordan lage den perfekte kontaktsiden for porteføljenettstedet ditt.
SEO optimalisering
Du har gjort alt det harde arbeidet og laget en fantastisk portefølje. Det neste trinnet er å sikre at potensielle kunder kan oppdage porteføljen din på Google og andre søkemotorer. Ved å bruke SEO kan du generere mer trafikk til porteføljenettstedet ditt. For det første, prøv å inkludere noen høyt rangerte nøkkeltermer i hele porteføljen din. Det finnes flere gratis SEO-verktøy som kan hjelpe deg med å finne de beste søkeordene som er relevante for tjenestene du ønsker å tilby kundene. I tillegg, hver gang du skriver en bloggartikkel eller et relevant innlegg på sosiale medier, sørg for å legge til en lenke til din nettportefølje.
Sjekk ut disse fantastiske eksemplene på karakteristiske copywriting-porteføljer
Her er noen slående porteføljenettsteder som har innlemmet ett eller flere av tipsene ovenfor.
Kathleen Smiths strålende portefølje viser frilansarbeidet hennes som betjener merkevarer i høy vekst, fra små bedrifter til oppstart av teknologi helt opp til Fortune 200. Det er et visuelt fascinerende heltebilde, en kort biografi og en liste over alle ressursene som kan legges til troverdighet, samt Smiths Instagram-håndtak.
Nina Sabina Caballero er en Helsingfors-basert kreativ profesjonell med lang erfaring innen globalt salg, merkevaredistribusjon og digital markedsføring. Hun har utviklet strategisk merkevarebygging og designløsninger for merkevarer og virksomheter over hele verden. Det som skiller seg ut her er måten hjemmesiden er kuratert på. Den gir en omfattende oversikt over hennes repertoar.
Veronika er en samfunns- og innholdsstrateg med base i New York City. Tekstforfatterporteføljen hennes gir en omfattende oversikt over arbeidet hennes i en ren, enkel layout. Det er en Om-side, med en kort biografi og Veronikas bilde som er uformelt og avslappet. Hun har en kontaktside for interesserte kunder og bedrifter å kontakte for ethvert prosjekt.
Du kan også sjekke ut noen av beste porteføljeeksempler bygget med Pixpa, for å få litt mer inspirasjon til ditt neste store kreative oppdrag. Disse reklamene har gjort utmerket bruk av Pixpa, en brukervennlig nettstedbygger for å vise frem, dele og selge arbeidet sitt. Du kan hente inspirasjon fra disse kreative fagpersonene og studere porteføljene deres for å få en klarere idé om hvordan du vil vise frem repertoaret ditt.
Hvert av disse porteføljeeksemplene lar klienter få et innblikk i tekstforfatterens personlighet så vel som skrivestil. Som tekstforfatter må du kunne vise dine skriveferdigheter og bruke ord på en overbevisende måte. Avhengig av din personlige stil, kan du innta en samtaletone, inkludere vidd og humor; eller velg en mer kortfattet og grei tilnærming. Men det er ikke alt. Et pent tatt fotografi, for eksempel, går langt i å etablere en personlig forbindelse med publikum. Iøynefallende grafikk stimulerer til mer engasjement, og seerne vil sannsynligvis bruke mer tid på nettstedet ditt. Når du lager designe porteføljenettsteder, er det viktig å finne en balanse mellom å vise frem din tekstforfatterevne og å inkludere visuelt engasjerende elementer som forbedrer den generelle brukeropplevelsen. Et estetisk nettstedoppsett og ren navigering gir en hyggelig nettleseropplevelse. Ord betyr noe, men presentasjonen er også avgjørende.