Gurpreet Singh 18. juni 2019
Å beskytte sitt arbeid på nett har vært en stor oppgave. I tider som disse vil ikke det å eie opphavsretten under lov alene hjelpe deg mot ulovlige nedlastinger. Imidlertid ville bildelisensiering definitivt gjort det, siden det utgjør kjernen i god forretningsskikk innen fotografering.
En fotolisens er en kontrakt der fotografen gir spesifikke rettigheter til kunden som ønsker å bruke bildet/bildene dine i en fastsatt tidsperiode. Kunden står fritt til å bruke bildene på en måte som ikke går utover rammen av avtalen. Høres enkelt ut, ikke sant?
Selv om det er lovligheter knyttet til det, er det ikke rakettvitenskap. Lær hvordan du lisensierer bilder, lage en kontrakt, gi kunden rettighetene til å bruke bildene dine, og når kontrakten avsluttes, kan kunden ikke lenger bruke bildene dine. Baksiden er imidlertid at dette sjelden skjer. I de fleste tilfeller, i det øyeblikket klienten mottar bildene, går alt ut av kontroll.
Hva er en lisens?
Som fotograf eier du rettighetene til bildene dine. Du kan bestemme deg for å lisensiere spesifikke bruksrettigheter til en klient som ønsker å bruke bildene dine gjennom en kontrakt. Lisensen tillater kun klienten å bruke bilder innenfor rammen av lisensavtalen for bruksfotografering.
Lisensering betyr ikke at du må bestå en skriftlig eksamen mens du blir overvåket av grinete, brillede offentlige ansatte. Det betyr bare at du gir rettigheter til noen, helst noen som gir deg penger i retur for å bruke arbeidet ditt til et bestemt formål og en bestemt periode.
Priser
Bildelisensiering er en måte å tjene penger som fotograf. Det du gjør her er at du selger noen tillatelse til å bruke arbeidet ditt på en bestemt måte mot noen økonomiske fordeler. Flere rettigheter kunden ønsker, jo mer vil det koste dem. Det avhenger også av typen klient som søker rettigheter. Hvis kunden har en mer omfattende rekkevidde, kan en fotograf kreve mer.
Siden det er flere faktorer som type klient, bilder, plassering, varighet osv. er involvert, er det ikke mulig å sette en standardpris som alle kan bruke. Det er best å finne ut hva andre fotografer i ditt område tar for samme type bilder og klienter og deretter sette en pris tilsvarende. Hvis du kan levere en lignende standard på bilder, kan prisene også være like. Tenk på prisene som husleien kundene må betale for å bruke bildene dine; du bør belaste dine utgifter og profesjonelle servicegebyrer separat.
Ulike typer lisensiering kan deles inn i følgende kategorier:
Kommersielle rettigheter
Kommersielle rettigheter gjør det mulig for kjøperen å bruke bildene dine til kommersielle formål i kommunikasjon designet for å selge sine produkter eller tjenester, for eksempel en katalog, brosjyre eller på annen form for reklame.
Ikke-kommersielle rettigheter
Ting som personlige nettsider, blogger, skolenyhetsbrev og andre medier der bildet ditt ikke eksplisitt vil bli brukt som en del av en for-profit-/pengetjenende aktivitet, faller inn under ikke-kommersielle rettigheter.
Eksklusive rettigheter
Også kjent som serierettigheter, dette er når du gir proprietær tillatelse til å bruke et spesifikt bilde til en klient. Du vil kanskje ikke gjøre dette siden "eksklusiv" betyr at du ikke vil kunne videreselge det bildet til noen andre på et senere tidspunkt.
Første rettigheter
Førsterettigheter utgjør tillatelsen til å bruke bildet først, og deretter står du fritt til å videreselge bildet ditt på et senere tidspunkt. Denne bildelisensen gjelder vanligvis for publikasjoner, aviser og magasiner. Når du ønsker å selge bilder til topp fotomagasiner, vurder å gi dem førsterettigheter. Denne typen fotolisens vil gi deg maksimal fleksibilitet når publikasjonen har brukt bildet ditt.
Ikke-eksklusive rettigheter
Ikke-eksklusive rettigheter betyr at du kan selge bildene dine til mer enn én person eller enhet. Inkluder en klausul der klienten din ikke kan videreselge bildene dine videre, og sørg for at du forstår forskjellen mellom eksklusive og ikke-eksklusive rettigheter, for ikke å lage feil fotolisensavtale.
Engangsbruk
Engangsbruk er sannsynligvis den beste veien å gå når det gjelder lisensiering fra fotografens perspektiv. Denne lisenskontrakten for fotografering lar deg selge retten til å bruke bildet ditt én gang, for ett spesifikt formål til en klient.
Rettighetsadministrert eller royaltyfri
"Rettighetsadministrert" er litt mer komplisert, men er sannsynligvis den beste måten for fotografer å komme inn i en bildelisensavtale. De fleste nettsteder for bildelisensiering bruker denne modellen, der bilder har spesielle bruksbegrensninger og ulike avgifter knyttet til hver bruk. Rights Managed Images gjør det mulig for både fotografen og klienten å komme frem til den beste bruken og eksklusiviteten og lage en fotograferingslisensavtale basert på det samme. Her kan klienten bruke til tilleggsformål, men nevner det i kontrakten. Hvis ikke, så må de forhandle med fotografen om det samme.
Avgiftsfri
I Rights Managed må en klient betale den avtalte lisensavgiften ved lisensens utløp dersom de ønsker at den skal fornyes. Men i royaltyfri lisens kan klienten bruke bildet i en hvilken som helst tidsperiode basert på den enkle startavgiften. Så hvis en klient ønsker å bruke bildet ditt på et produkt 10 millioner ganger, må han betale en engangsavgift for å gjøre det. Selv om det er noen restriksjoner på bruken, totalt sett, får kjøperen nesten ubegrenset bruk rett fra denne fotograferingslisensen.
Creative Commons
Hvis du ønsker å få eksponering eller bidra med bildene dine slik at alle kan bruke dem, Creative Commons-lisenser lar deg definere tilgangsnivået du gir andre til å bruke bildene dine. Mange fotografer bruker Creative Commons som en markedsføringsstrategi for å bringe eksponering til arbeidet sitt gjennom plattformer som Flickr, da det lar et bredt publikum se bildene dine.
Copyright gratis lisens
En opphavsrettsfri lisens er en type fotolisens der fotografen gir bort opphavsretten til bildet gratis. En fotograf kan gjøre det for å få publisitet fra bildet. Rettighetshaver får arbeid av høy kvalitet som kan brukes kommersielt også etter modifikasjoner. Den opphavsrettsfrie lisensen er forskjellig fra creative commons-lisensen, siden bildene under den opphavsrettsfrie lisensen er helt gratis.
Sette sammen en lisensavtale
Når du kommer til hele lisensieringsprosessen, begynner den med at du sender kunden beskrivelsen slik at forhandlingsprosessen kan begynne.
En lisensbeskrivelse brukes først og fremst til tre ting:
- Gi et tilbud om å gi kunden avtalt bruksomfang av bildene. Lisensen tillater spesifisert bruk av bildene og begrenser andre.
- Oppgi hva klienten kan og ikke kan gjøre med bildene.
- Beskytter bildene dine mot ulisensiert bruk.
I de fleste tilfeller er klienten aldri fornøyd med hvor mye du i utgangspunktet er villig til å tilby. De vil prøve å få flere rettigheter til bildet, for å bruke bildet til forskjellige ikke avslørte formål. Du på din side bør være alle ører og åpen for endringer. Se etter en god bildelisensavtale mens du utarbeider en fotolisens. Og når du er ute etter beskytte bildene dine på nettet på porteføljenettstedet ditt, sørg for å legge til en vilkårsside som nevner at det ikke er tillatt å laste ned bilder fra nettstedet ditt. Og velg en plattform som kan deaktivere nedlastingen hvis du vil.
Mens du jobber med lisensbeskrivelsen, vær spesifikk, velg de riktige ordene, og ikke lek med tegnsettingen, et feilplassert komma kan koste deg mye!
En ideell lisensbeskrivelse må inneholde følgende:
Partene— Når du beskriver fotolisensen, sørg for å oppgi navnene på de involverte partene; lisensgiveren, lisensinnehaveren og sluttbrukeren (parten som til slutt skal bruke bildet).
Tillatelser– Lisensen gir tillatelse til klienten for den spesifiserte bruken av bildet, som hvilken kategori/type medie som skal bruke bildet, distribusjonsformat, plassering, mengde, størrelse, varighet, region, språk og eksklusivitet.
Begrensning— Tillatelse kan også brukes som en begrensning. Lisensens start- og sluttdato er en begrensning som lar klienten din bruke bildet ditt kun i en bestemt varighet, og når lisensen er over, må klienten betale deg en ekstra lisensavgift for å bruke bildet. Hvis det er aktuelt, kan du også legge begrensninger for medier, regioner eller produkter/tjenester på bildet ditt.
Krav– Dette inkluderer alle de tingene som ikke faller inn under verken tillatelser eller begrensninger. Disse kan være hva som helst, for eksempel å sette inn en bildekredittgrense med bildet ditt.
Vilkår og betingelser– Dette kan være tilleggsvilkår som inkluderer betalings- og andre transaksjonsdetaljer.
Bildeinformasjon—Beskrivelse av bildet/bildene knyttet til fotolisensen er en ting du ikke bør hoppe over fra lisensbeskrivelsen. Lisensbeskrivelsen må definere antall bilder som kan brukes under lisensen.
Klientutdanning
En klient som tar en lisens for første gang må også vite om type og klausuler i kontraktene. En kunde med store bedrifter har kanskje allerede tatt mange kontakter med en fotograf før, men en som jobber på et lite nivå kan gjøre det for første gang. Det er viktig at du forklarer kunden i klare ordelag hva fotolisensen du har tenkt å gi betyr. Å gjøre dette vil vise at du har kunnskap innen ditt felt, noe som vil hjelpe dem med å forsegle avtalen.
For å konkludere:
Som profesjonell fotograf er det utrolig viktig å bygge lønnsomme, tilbakevendende inntektsstrømmer basert på arbeidet ditt, og lisensiering av arbeidet ditt lar deg oppnå det. Å finne ut hvordan du lisensierer bilder trenger ikke å være overveldende, siden det er mange ressurser tilgjengelig på nettet som vil hjelpe deg å navigere deg gjennom mylderet av forretningsmessige, juridiske og kunstneriske hensyn som er involvert i lisensiering.
