Zapotrzebowanie na marketing treści gwałtownie rośnie na całym świecie, napędzane przez różnorodne organizacje publiczne i prywatne, które starają się oferować wartościowe i angażujące informacje, aby budować swoją publiczność. Jeśli lubisz pisać i masz dobre umiejętności językowe i komunikacyjne, kariera w copywritingu może być lukratywną możliwością w erze cyfrowej.
Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym copywriterem, czy doświadczonym profesjonalistą pragnącym poszerzyć sieć swoich klientów, dobrze przygotowane portfolio lub strona internetowa będą miały ogromny wpływ na Twój sukces w tym niezwykle konkurencyjnym środowisku.
Podobnie jak prezentacja w windzie jest krótkim podsumowaniem pomysłu, produktu, firmy lub Twojej osoby – przedstawionym Twoimi słowami – dla potencjalnego klienta lub pracodawcy, tak portfolio online prezentuje Twoje umiejętności, kunszt pisarski i wszechstronność jako copywritera.
Nie ma uniwersalnego podejścia do tworzenia idealnego portfolio copywriterskiego. Jak wyjaśnimy w tym artykule, kilka czynników decyduje o rodzaju portfolio, które najlepiej spełni Twoje potrzeby.
Jednak po przeanalizowaniu setek portfolio copywriterów dostępnych w Internecie, odkryliśmy kilka charakterystycznych cech, które odróżniają dobre portfolio od pozostałych.
Pierwsze kroki z portfolio copywriterskim
Zakres pisania treści jest bardzo zróżnicowany. Istnieją różne style, formaty i rodzaje treści dostosowane do różnych klientów, czy to organizacji B2B, firm B2C, punktów prasowych, organizacji non-profit czy konkretnych osób. Jako copywriter, najważniejszym krokiem jest zastanowienie się nad tym, jak chcesz się pozycjonować w branży.
Jakie są Twoje zainteresowania, mocne strony pisarskie i obszary specjalizacji? Czy chcesz być generalistą, obsługującym różnych klientów, czy chcesz rozwinąć specjalistyczną niszę dla docelowej grupy odbiorców? Czy chcesz pisać długie artykuły, czy bardziej zwięzłe teksty?
Oto kilka typowych typów treści tworzonych przez copywriterów:
social media: Gwałtowny wzrost penetracji cyfrowej i wykorzystania handlu elektronicznego sprawił, że media społecznościowe stały się głównym kanałem angażowania i komunikowania się z klientami przez firmy. Wraz z rozwojem influencer marketingu marki nieustannie poszukują copywriterów do pisania szeregu kreatywnych i wirusowych treści.
Reklamy: Marki nieustannie poszukują dobrych copywriterów, którzy potrafią pisać jasne, przekonujące i przekonujące teksty do wszystkich potrzeb reklamowych, czy to do ulotek, billboardów, reklam prasowych i telewizyjnych, czy platform cyfrowych.
Artykuły i blogi: Prawie każda organizacja ma dziś obecność cyfrową, w tym stronę internetową prezentującą jej produkty i usługi. Coraz więcej firm publikuje również blogi i artykuły, aby zademonstrować swoją wiedzę branżową i doświadczenie. Mogą to być artykuły informacyjne i wymagające badań, wywiady z klientami, listy lub poradniki.
Komunikaty prasowe: Za każdym razem, gdy firma wprowadza na rynek nowy produkt, usługę lub wydarzenie, zazwyczaj publikuje informację prasową informującą opinię publiczną, zwłaszcza serwisy informacyjne, o wprowadzeniu na rynek.
Wszystkie powyższe treści mają na celu pomóc firmom zbudować relacje z odbiorcami, aby przyciągnąć, zaangażować i zatrzymać klientów.
Ponadto istnieje wiele rodzajów treści, które mają na celu edukowanie, rozrywkę lub informowanie ludzi, a niekoniecznie próbę sprzedaży czegoś. Oto kilka przykładów:
Artykuły redakcyjne:Może to obejmować artykuły zawierające opinie, artykuły dotyczące przywództwa intelektualnego, artykuły informacyjne, teksty dłuższe, eseje, a także treści multimedialne, takie jak filmy, infografiki i podcasty.
Możesz pisać dla gazety, magazynu lub kanału cyfrowego, a styl pisania może się odpowiednio różnić. Zasadniczo treść redakcyjna musi być przekonująca i oparta na faktach.
Pisanie akademickie: treści, które są często bardziej techniczne i analityczne, odnoszą się do określonej dyscypliny lub dziedziny nauki i są przeznaczone dla odbiorców akademickich. Może to być biała księga, raport z badań, biografia lub studium przypadku.
Oto osiem pozycji, które musisz mieć w swoim portfolio copywriterskim:
Gdy już określisz preferowane zlecenia pisania treści, następnym krokiem jest rozwinięcie swojej atrakcyjności w branży. Potencjalni klienci przyjrzą się Twojemu portfolio copywritingu, aby ocenić Twoją przydatność do danego zlecenia.
Na przykład mogą chcieć wiedzieć, czy Twój styl pisania będzie pasował do ogólnego tonu i głosu ich marki; czy masz doświadczenie w pisaniu tekstów reklamowych dla ich konkretnej branży; i czy istnieje jakiś udowodniony feedback na temat Twojej pracy. Sprawdź nasz przewodnik, jak stworzyć efektowną witrynę z portfolio online.
Chociaż możesz wykazać się kreatywnością, budując swoje portfolio online w sposób, który najlepiej odzwierciedla Twoją osobowość, oto kilka standardowych funkcji dominujących we wszystkich udanych portfolio copywritingu. Prezentacja swoich umiejętności w marketing treści może jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność Twojego portfolio dla potencjalnych klientów.
Strona główna
Jeśli chcesz, aby Twoje portfolio zachwycało i wzbudzało zachwyt odwiedzających, skup się na stworzeniu atrakcyjnej wizualnie i informacyjnej strony głównej, ponieważ to ona będzie pierwszą stroną, którą zobaczą wszyscy.
Powinieneś mieć niektóre lub wszystkie swoje próbki pracy, oprócz krótkiego opisu siebie na tej stronie. W następnej sekcji opiszemy różne sposoby, w jakie ludzie ustrukturyzowali swoje strony domowe. Zanim zaczniesz, przeczytaj nasz przewodnik na temat jak stworzyć osobistą stronę internetową i buduj swoją obecność w Internecie.
próbki
Próbki, które wybierzesz do swojego portfolio, pokażą klientom Twoje umiejętności pisarskie, dlatego podejdź do wyboru strategicznie i rozważnie.
Jeśli chcesz pokazać swoją wszechstronność i zasięg jako copywriter, uwzględnij różne rodzaje próbek treści, które odpowiadają szerokiej gamie klientów. Na przykład możesz utworzyć różne kategorie na stronie dla treści komercyjnych, technicznych i redakcyjnych i umieścić 3-4 opublikowane próbki dla każdej kategorii.
Istnieje kilka sposobów na opublikowanie tych próbek, w tym zamieszczanie linków do opublikowanych artykułów, plików PDF i zrzutów ekranu.
Jeśli jesteś początkującym copywriterem i nie masz wystarczającej liczby opublikowanych próbek, możesz zamieszczać artykuły ze swojego osobistego bloga lub prace pisemne w szkole i na uniwersytecie. Jeśli kierujesz reklamy do konkretnego klienta lub copywritera, możesz również zrobić dla nich próbny opis i umieścić go w swoim portfolio.
Konspekt projektu
W zależności od rodzaju treści, w których się specjalizujesz, możesz również udostępnić czytelnikom wgląd w swój proces pisania oraz kompleksowy opis projektu.
Na przykład, jeśli pracowałeś nad dłuższym artykułem, możesz wyjaśnić swoją metodologię badawczą i proces raportowania, wyzwania, na które mogłeś natrafić po drodze, a także sposób, w jaki sobie z nimi poradziłeś.
Co ważniejsze, zawsze powinieneś uwzględnić mierzalny wpływ, jeśli taki istnieje, udanego projektu. Może to być całkowita liczba kliknięć użytkownika lub średni czas spędzony przez czytelnika na Twoim artykule; lub ogólne zaangażowanie (retweety, udostępnienia lub pozytywne komentarze) w Twoim poście w mediach społecznościowych.
Usługi
Stwórz swoje portfolio, mając na uwadze potrzeby klientów i wypisz wszystkie usługi copywritingowe, które oferujesz, aby klienci nie mieli wątpliwości.
Wyraźnie wymień usługi i rozwiązania copywritingowe, które oferujesz, począwszy od usług copywritingu na potrzeby stron internetowych, copywritingu na blogi, treści do mediów społecznościowych, treści e-mailowych, stron sprzedaży reklam lub copywritingu na potrzeby materiałów marketingowych, takich jak dokumenty informacyjne, e-booki, prezentacje PPT, broszury, komunikaty prasowe lub skrypty wideo.
O mnie
To jeden z najważniejszych elementów portfolio. Sekcja podsumowująca Twoje doświadczenie, pracę i najważniejsze osiągnięcia będzie służyć jako wprowadzenie do nowych klientów. Możesz również umieścić swoje CV na tej stronie.
Oto kilka świetnych wskazówki, jak stworzyć świetnie wyglądającą stronę Informacje dla Twojej witryny w ciągu kilku minut.
Opinie
Doświadczeni copywriterzy powinni uwzględnić opinie klientów w swoim portfolio. Czytanie pozytywnych komentarzy na temat swojej pracy bezpośrednio od innych klientów pomoże zwiększyć Twoją wiarygodność, umiejętności i ogólną atrakcyjność dla nowych klientów.
Przydatną praktyką jest poproszenie klienta o napisanie rekomendacji po zakończeniu zlecenia, dzięki czemu będziesz mieć wystarczającą ilość informacji, aby wybrać te, które chcesz uwzględnić w swoim portfolio.
Skontaktuj się ze mną
Klient może być pod ogromnym wrażeniem Twoich próbek pism i opinii klientów, ale jeśli nie wie, jak Cię znaleźć, prawdopodobnie skorzysta z następnej dostępnej opcji. Twoje portfolio powinno zawierać co najmniej 2-3 sposoby, w jakie potencjalny klient może się z Tobą skontaktować w sprawie możliwości pracy.
Może to być Twój adres e-mail, konto LinkedIn lub Twitter, lub numer telefonu służbowego. Przeczytaj nasz artykuł na temat jak stworzyć idealną stronę kontaktową dla Twojej strony z portfolio.
Optymalizacja SEO, aby Twoje portfolio copywritingu znalazło się na szczycie SERP-ów
Wykonałeś całą ciężką pracę i stworzyłeś oszałamiające portfolio. Następnym krokiem jest zapewnienie, że potencjalni klienci mogą odkryć Twoje portfolio w Google i innych wyszukiwarkach. Korzystając z SEO, możesz przyciągnąć więcej ruchu do swojej witryny portfolio.
Na początek spróbuj uwzględnić kilka kluczowych terminów o wysokiej randze w całym swoim portfolio. Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi SEO, które mogą pomóc Ci w określeniu najlepszych słów kluczowych istotnych dla usług, które chcesz oferować klientom. Ponadto za każdym razem, gdy piszesz artykuł na blogu lub odpowiedni post w mediach społecznościowych, pamiętaj o dodaniu linku do swojego portfolio online.
Sprawdź te wspaniałe przykłady charakterystycznych portfolio copywriterskich
Oto kilka imponujących witryn z portfolio, które z powodzeniem zastosowały jedną lub więcej z powyższych wskazówek.
Wspaniałe portfolio Kathleen Smith prezentuje jej niezależną pracę służącą szybko rozwijającym się markom, od małych firm po start-upy technologiczne aż po listę Fortune 200. Jest tam atrakcyjny wizualnie wizerunek bohatera, krótka biografia i lista wszystkich zasobów do dodania wiarygodność, a także uchwyt Smitha na Instagramie.
Nina Sabina Caballero jest kreatywną profesjonalistką mieszkającą w Helsinkach, posiadającą bogate doświadczenie w sprzedaży globalnej, dystrybucji marek i marketingu cyfrowym.
Opracowuje strategiczne rozwiązania brandingowe i projektowe dla marek i firm na całym świecie. Co się tu wyróżnia, to sposób, w jaki została opracowana strona główna. Zapewnia ona kompleksowy przegląd jej repertuaru prac.
Veronika jest strategiem społeczności i treści z siedzibą w Nowym Jorku. Jej portfolio copywritingu zapewnia kompleksowy przegląd jej pracy w czystym, prostym układzie.
Jest strona About, zawierająca krótką biografię i zdjęcie Veroniki, które jest nieformalne i swobodne. Ma stronę kontaktową dla zainteresowanych klientów i firm, z którymi można się skontaktować w sprawie dowolnego projektu.
Sprawdź Najlepszy kreator stron internetowych dla autorów i pisarzy
Możesz także sprawdzić niektóre z najlepsze przykłady portfolio zbudowany z Pixpa, aby uzyskać więcej inspiracji do kolejnego dużego zadania kreatywnego. Te kreacje doskonale wykorzystały Pixpa, łatwy w użyciu kreator stron internetowych, umożliwiający prezentację, udostępnianie i sprzedaż swojej pracy.
Możesz czerpać inspirację od tych kreatywnych profesjonalistów i przejrzeć ich portfolio, aby uzyskać jaśniejszy obraz tego, w jaki sposób chcesz zaprezentować swój repertuar prac.
Każdy z tych przykładów portfolio pozwala klientom zajrzeć w osobowość copywritera, a także w styl pisania. Jako copywriter musisz być w stanie pokazać swoje umiejętności pisarskie i używać słów w przekonujący sposób. W zależności od Twojego osobistego stylu możesz przyjąć konwersacyjny ton, włączyć dowcip i humor; lub wybrać bardziej zwięzłe i bezpośrednie podejście.
Ale to nie wszystko. Ładnie zrobione zdjęcie, na przykład, w dużym stopniu przyczynia się do nawiązania osobistej więzi z odbiorcami. Przykuwające wzrok wizualizacje pobudzają większe zaangażowanie, a widzowie prawdopodobnie spędzą więcej czasu na Twojej stronie internetowej.
Podczas tworzenia projektowanie stron internetowych z portfolioWażne jest, aby znaleźć równowagę między prezentacją swoich umiejętności copywriterskich a dodawaniem atrakcyjnych wizualnie elementów, które ulepszą ogólne wrażenia użytkownika.
Estetyczny układ witryny i przejrzysta nawigacja zapewniają przyjemne przeglądanie. Słowa mają znaczenie, ale prezentacja jest również kluczowa.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest portfolio copywriterskie?
Tak, portfolio copywritingu jest niezbędne do zaprezentowania swoich umiejętności i doświadczenia potencjalnym klientom lub pracodawcom. Pokazuje ono Twój styl pisania, wszechstronność i zdolność do spełniania określonych celów. Dołącz różnorodne próbki dostosowane do grupy docelowej, takie jak reklamy, blogi lub opisy produktów.
Jak mogę rozpocząć karierę copywritera?
Rozpocznij karierę copywritera, ucząc się technik pisania perswazyjnego i rozumiejąc zasady marketingu. Zbuduj portfolio z przykładowymi pracami, nawet jeśli są nieodpłatne. Nawiązuj kontakty za pośrednictwem mediów społecznościowych i platform freelancerskich, aby znaleźć klientów. Ciągle udoskonalaj swoje umiejętności i specjalizuj się w niszy, aby przyciągnąć ukierunkowane możliwości.
Jakie kwalifikacje muszę mieć, aby zostać copywriterem?
Nie potrzebujesz formalnych kwalifikacji, aby zostać copywriterem, ale silne umiejętności pisarskie, kreatywność i wiedza z zakresu marketingu są niezbędne. Wielu copywriterów korzysta z dyplomów z języka angielskiego, dziennikarstwa lub marketingu. Praktyczne doświadczenie, solidne portfolio i zrozumienie SEO mogą znacznie poprawić Twoje perspektywy zawodowe.