Fotografia Comercial : Um Guia Completo

A fotografia comercial é um género que pode ter visto ser utilizado frequentemente como um termo, mas pode não saber exactamente o que significa ou como entrar nele. Comercial geralmente significa relativo a vendas ou ao processo de gerir um negócio, e isto é precisamente o que se espera deste género fotográfico também.

Vamos mergulhar na exploração do que é fotografia comercial e do que não é, bem como do que se pode esperar se se começar a trabalhar nesta área.

O que é a Fotografia Comercial?

Como fotógrafo comercial, irá tirar fotografias de produtos ou indivíduos, que serão utilizados para vender um produto ou um serviço. Isto pode variar muito: poderá estar a fotografar modelos de moda em material de designer para um anúncio, alguém a clicar num computador para vender um serviço, ou qualquer outra coisa que possa aparecer num website de negócios, literatura, ou anúncio.

Na realidade, é bastante difícil definir uma definição de fotografia comercial. Algumas pessoas diriam que apenas se aplica a fotografias publicitárias, mas outras incluiriam trabalho de catálogo e fotografias de comércio electrónico.

Então, como pode saber se está a fazer fotografia comercial? Normalmente, um fotógrafo comercial é empregado por uma marca ou uma empresa, para promover o seu produto ou serviços. Tomemos o exemplo de Ansel Adams. A maioria diria que ele é um fotógrafo de paisagens, e isto é verdade. Mas quando ele trabalhava para o Departamento do Interior para fotografar parques nacionais para fins publicitários, seria mais exacto descrevê-lo como fotógrafo comercial.

O principal aspecto que distingue as fotografias comerciais de outros géneros é a intenção por detrás da fotografia. Adams tiraria normalmente imagens para capturar e preservar a beleza da natureza em áreas intocadas. No entanto, para essas fotografias do parque nacional, a intenção era vender bilhetes de acesso aos turistas.

Tipos de Fotografia Comercial

Agora que sabemos quão ampla pode ser a definição do que é fotografia comercial, é altura de dar uma vista de olhos a alguns dos tipos de tarefas que poderá apanhar. A fotografia comercial é um dos géneros de fotografia de crescimento mais rápido. 

As múltiplas categorias de Fotografia Comercial incluem, mas não estão limitadas a

Publicidade

Este género de fotografia inclui imagens que promovem um produto ou serviço que são utilizadas em outdoors, cartazes, páginas de revistas, anúncios em linha, catálogos de produtos, etc.

Imagens do Website

Todas as imagens que são utilizadas para promover o lançamento de um novo produto, ou incluídas num comunicado de imprensa

Catálogo e imagens de venda

Estas serão imagens de um produto em uso e são muitas vezes fórmulas (por exemplo, uma marca de roupa irá normalmente querer modelos a usar a roupa contra um fundo branco, mostrando tanto a frente como as costas da peça de roupa, bem como quaisquer detalhes pertinentes). Pense também em menus de restaurantes, bem como em 'catálogos' não convencionais como o Etsy ou o Facebook Marketplace.

Imagens do produto

Quaisquer imagens que vão na embalagem, incluindo produtos em que possa não se lembrar no início: capas de CD e DVD, etiquetas, guias instrucionais, etc.

Como é que a Fotografia Comercial pode fazer crescer o seu negócio?

Como fotógrafo, a fotografia comercial pode impulsionar seriamente o seu negócio fotográfico. Os potenciais clientes estarão à sua volta, onde quer que tenha uma empresa local ou nacional que possa contactar. O trabalho está disponível durante todo o ano, e os lucros podem ser muito lucrativos. Para um fotógrafo, a entrada em trabalhos comerciais é uma oportunidade de grande sucesso. 

O seu portfólio de fotografia será a ferramenta única e mais importante que o ajudará a fazer crescer o seu negócio. Qualquer que seja a fase da sua carreira, o seu website será sempre o centro de todas as suas estratégias de marketing para fazer crescer o seu negócio criativo. É uma óptima forma de construir a sua presença no mercado. Com clientes continuamente à procura de criativos que forneçam serviços específicos, ter uma presença online vai levá-lo à vanguarda e ajudar mais clientes a descobri-lo. Mesmo enquanto se envolve e interage em sites de redes sociais, ter um website profissional dedicado tem mais oportunidades e benefícios de visibilidade e de crescimento do seu negócio online. Pixpa é uma plataforma construtora de carteiras de websites em que os profissionais criativos confiam em todo o mundo. Aqui estão alguns excelentes websites de portfólio de fotografia criados na Pixpa para o inspirar e consulte o nosso guia sobre como criar um portfólio.

Se é proprietário de um negócio, a fotografia comercial é essencial para o crescimento do seu negócio online. Se quiser vender os seus produtos ou serviços online, necessita de conteúdos de alto valor acrescentado e de imagens deslumbrantes. As imagens ajudam-nos a visualizar o que vamos receber. Sem essa tranquilidade, a maioria das pessoas não comprará. Por isso, se estiver a pensar em desenvolver a sua marca online, leia o nosso guia passo-a-passo para criar um website de sucesso para pequenas empresas. 

A diferença entre boa e grande fotografia comercial também pode fazer uma grande diferença nas suas vendas. As grandes imagens fazem com que as pessoas queiram finalizar essa venda imediatamente. As más imagens podem na realidade sabotar a venda. É por isso que vale sempre a pena contar para o fotógrafo certo, que sabe o que está a fazer.

Licenças e seus preços

As licenças são uma parte enorme da fotografia comercial, e é preciso compreender exactamente o que se está a dar quando se assina um contrato. Se não estiver ciente dos diferentes tipos de licenças de fotografia que existem por aí, poderá acabar por perder muito dinheiro.

Os tipos de licenças que poderá ver são:

• Utilização - isto determina como as suas imagens podem ser utilizadas, por exemplo, numa campanha de imprensa
• Direitos de autor - isto determina quem deterá os direitos sobre as imagens após a sessão fotográfica - você, ou o cliente. Pode conceder uma licença de utilização sem ceder os seus direitos de autor. Se o seu cliente tiver uma licença de utilização para meios impressos mas utilizar as imagens para uma campanha em linha, estará dentro dos seus direitos para exigir um pagamento adicional. Muitos clientes irão pedir direitos de autor, e deverá cobrar-lhes mais por isso
• Utilizações aprovadas - isto pode diferir ligeiramente da licença de utilização. Poderá vender as imagens sob a condição de que NÃO sejam utilizadas de uma determinada forma. Por exemplo, pode estipular que os seus retratos não sejam utilizados para promoção de material pornográfico - um problema muito real que alguns fotógrafos e modelos têm enfrentado em casos bem divulgados
• Período de tempo - por quanto tempo pode o seu cliente utilizar as imagens? Seis meses? Um ano? Mais?
• O número de utilizações - quantas vezes é que a imagem será reproduzida?

Com base na licença com a qual eventualmente concordará, será capaz de apresentar o seu preço. Talvez queira ler o nosso Guia Completo sobre Preços de Fotografia que o ajudará a determinar um preço competitivo e vencedor para os seus serviços de fotografia. Isto nem sempre é fácil de fazer, por isso é uma boa ideia fazer alguma pesquisa. 

Comece com a quantia de dinheiro que se sentiria à vontade para fazer a partir da filmagem. É assim tão simples! Não há nenhuma regra estabelecida excepto um preço pelo qual está disposto a trabalhar, e o cliente está disposto a pagar. A variação pode ser maciça entre propostas para o mesmo projecto. É preciso confiança em si próprio e no que vale antes de se poder exigir isso.

Quererá aumentar massivamente os seus honorários para ceder os direitos de autor, uma vez que isso limita a sua capacidade de fazer ganhos futuros com as imagens, e nem sequer poderá utilizá-las para os seus próprios fins. Poderá descobrir que um contrato com limite de tempo ou de utilização funciona melhor. Isto dá-lhe a possibilidade de recarregar o cliente para outras utilizações para além do que acordou, o que significa que recebe várias vezes da mesma sessão fotográfica. É uma boa ideia ler em detalhe sobre Contratos de Fotografia. Os contratos devidamente redigidos estabelecem as expectativas certas e definem claramente os resultados e os termos do serviço, para que o cliente saiba pelo que está a pagar. Aqui estão algumas coisas críticas que deve incluir nos seus Contratos de Fotografia.  

Pode até haver circunstâncias em que baixem os vossos honorários. Por exemplo, se uma marca lhe permitir manter os direitos de autor e até incluir o seu nome juntamente com as imagens em todo o lado onde são produzidas, poderá considerar esta exposição suficiente para lhes cobrar menos.

Contudo, nunca se deve sentir tentado a trabalhar gratuitamente em troca de exposição. Isto raramente o ajuda a colocar algum dinheiro no seu bolso. Qualquer marca que seja suficientemente grande para que o seu nome seja divulgado de uma forma útil será suficientemente grande para ter um orçamento reservado para a fotografia. Conheça o seu valor, e não seja persuadido a trabalhar de graça - especialmente se quiser ser dono das fotografias depois.

Equipamento para Fotografia Comercial

Não há uma lista fácil de produzir para o equipamento utilizado na fotografia comercial porque pode ser diferente de trabalho para trabalho. Pode estar a filmar num estúdio com todas as luzes e cenários necessários numa semana, e depois a trabalhar num hotel de luxo junto à piscina na semana seguinte.

Uma coisa é certa: é preciso uma câmara e lentes de boa qualidade, de nível profissional, para se conseguir fazer o trabalho. Quanto maior for o sensor de qualidade, melhor. Deve ser capaz de captar imagens afiadas através de um grande tamanho de moldura, adequadas para imprimir para uma tela potencialmente enorme.

Também precisa ou de bons retoques ou de um bom retocador na sua equipa. Isto pode não ser "equipamento" em si mesmo, mas é definitivamente essencial para os tiros comerciais. Tudo deve ser polido e limpo, e muitas vezes precisará de suavizar a pele, mudar a forma ou a cor das coisas, remover reflexos, etc. A capacidade de fotografar ao nível básico não a corta.

Dicas para começar

Não podemos realmente voltar atrás no tempo e perguntar qual foi o primeiro processo de fotografia comercial porque não é tão cortado e seco como outros géneros fotográficos. Da mesma forma, pode haver uma grande confusão sobre como entrar na indústria.

A melhor maneira de começar é construir a sua experiência e portfólio numa área específica. Por exemplo, pode trabalhar em fotografia de produtos. Este é talvez o tipo de portfólio mais fácil e mais barato de construir. Pode criar o seu próprio estúdio doméstico com uma lanterna, folhas de papel branco, e artigos de cosmética da sua casa de banho. Isto irá ajudá-lo a obter os seus primeiros clientes pagos, o que poderá ser mais do lado pessoal (por exemplo, fotografar artigos para fins de seguro). Para subir de nível e obter trabalhos comerciais, há duas direcções para entrar. Uma é procurar empresas de nível médio e pequenas empresas que estejam a falar de próximos lançamentos ou cujas imagens neste momento não sejam grandes, e torná-las um passo. Outro é procurar quadros e sites de fotografia para oportunidades disponíveis.

O seu portfólio online é a chave para ganhar novos clientes e fazer crescer o seu negócio. O guia sobre como construir um portfólio online é uma referência passo a passo para a criação de um website de fotografia capaz de atrair e impressionar potenciais empregadores, clientes, ou colaboradores. Também precisa de pensar fora da caixa, descobrir o seu génio criativo, encontrar a sua expressão e descobrir como apresentar o seu trabalho da melhor maneira possível. Os sites de fotografia precisam de ir além de mostrar apenas o seu talento e imagens. Precisa de apresentar a sua visão para o futuro, com respeito ao trabalho que deseja fazer, reflectir a sua personalidade e o seu estilo e abordagem ao trabalho.

Escolha a plataforma certa para criar o seu site de fotografia. 

Certifique-se de que o construtor de websites de fotografia que escolher oferece a flexibilidade, as características e a facilidade de utilização de que necessita para montar websites de fotografia profissional sem requerer qualquer conhecimento de codificação. É aí que um pouco de inspiração vem a calhar. 

Pixpa é uma plataforma construtora de websites em que os profissionais criativos confiam em todo o mundo. Dê uma vista de olhos a estesportfólios inspiradores de Fotógrafos . Estes fotógrafos têm feito um excelente uso da Pixpa, um construtor de websites fácil de usar para mostrar as suas fotografias. Pode inspirar-se nestes profissionais criativos e estudar os seus portfólios, para ter uma ideia mais clara de como quer mostrar o seu repertório de trabalhos.

Depois de ter construído a sua carteira e trabalhado com uma gama de clientes, incluindo algumas empresas de topo de gama, pode considerar a possibilidade de procurar um agente. A entrada numa agência dar-lhe-á novas oportunidades em termos de conseguir clientes maiores sem ter de ser você a fazer o lançamento, embora, claro, tenha de dividir os seus ganhos com o seu agente. Poderá ter de fazer muitos lançamentos antes de ter realmente uma mordidela. Quando se está apenas a começar, a rejeição é normal. Continua e persevera.

Trabalhos fotográficos comerciais

A maior parte da indústria da fotografia é freelance, mas poderá conseguir trabalhos de fotografia comercial como fotógrafo interno, se tiver muita sorte. Estes tendem a ser poucos e distantes, e são mais frequentemente em géneros como a fotografia de catálogo, para marcas que lançam novos produtos numa base muito regular. Estes trabalhos podem variar, mas serão normalmente remunerados. Certifique-se de verificar a média da indústria - que pode flutuar - antes de aceitar uma posição, para que saiba que está a ser pago de forma justa.

Contras da Indústria da Fotografia Comercial

Uma das desvantagens dos trabalhos de fotografia comercial é que se está realmente lá para realizar a visão de outra pessoa. Não se tem a oportunidade de se expressar e apresentar as suas próprias ideias com muita frequência, embora isso possa acontecer. Em vez disso, só está lá para obter a fotografia com que a marca tem sonhado - mesmo que eles não tenham criado as condições certas para que a obtenha. O seu trabalho é fazer com que isso aconteça, aconteça o que acontecer, pondo de lado os seus próprios sonhos criativos.

Outra desvantagem pode ser o preço. Haverá sempre fotógrafos que não entendem o valor dos trabalhos de fotografia comercial, e que acabam por se lançar a baixo preço. Se estiverem a receber todo o trabalho que deveria ser seu, isto pode ser frustrante. Mas tem de se ater às suas armas e ao seu preço - caso contrário, estará a falar por si próprio de não receber o que vale.

Pode também deparar-se com problemas com a obtenção de pagamento. Embora seja habitual pedir o pagamento dentro de 30 dias após o trabalho ter sido feito, os clientes sabem que muitas vezes podem esticar esses prazos e pagar com atraso porque é demasiado caro levar alguém a tribunal por causa de uma única factura. Para contornar isto, acrescente termos específicos no seu contrato sobre a adição de taxas adicionais por atrasos de pagamento. Eles terão a certeza de pagar a tempo se souberem que isso lhes custaria mais.

A fotografia comercial é um caminho de carreira viável para a maioria dos fotógrafos que querem ganhar a vida a tempo inteiro. Contudo, aqueles que se consideram artistas podem ter dificuldade em desistir do controlo, e por isso pode não ser o melhor para eles. Em geral, é uma óptima forma de ganhar muito dinheiro através de menos trabalhos do que normalmente se poderia ganhar.