A demanda por marketing de conteúdo está aumentando globalmente, impulsionada por uma gama diversificada de organizações públicas e privadas que se esforçam para oferecer informações valiosas e envolventes para construir seu público. Se você gosta de escrever e tem fortes habilidades de linguagem e comunicação, uma carreira em direitos autorais pode ser uma oportunidade lucrativa na era digital.
Seja você um aspirante a redator ou um profissional experiente que deseja expandir sua rede de clientes, um portfólio ou site bem elaborado terá um grande impacto no seu sucesso neste ecossistema altamente competitivo.
Assim como um discurso de elevador é um breve resumo de uma ideia, produto, empresa ou de você mesmo — articulado com suas próprias palavras — para um cliente ou empregador em potencial, um portfólio online mostra suas habilidades, proezas de escrita e versatilidade como redator.
Não existe uma abordagem única para criar um portfólio de copywriting perfeito. Como explicaremos neste artigo, vários fatores determinam o tipo de portfólio que funcionará melhor para suas necessidades.
No entanto, depois de analisar centenas de portfólios de copywriting on-line, descobrimos algumas características marcantes que diferenciam um ótimo portfólio dos demais.
Começando com um portfólio de direitos autorais
A escrita de conteúdo é muito diversa em seu escopo. Existem diferentes estilos, formatos e tipos de conteúdo atendendo a uma variedade de clientes, sejam organizações B2B, empresas B2C, veículos de imprensa, organizações sem fins lucrativos ou indivíduos específicos. Como redator, o primeiro passo é pensar em como você quer se posicionar no setor.
Quais são seus interesses, pontos fortes de escrita e áreas de especialização? Você quer ser um generalista, atendendo a uma variedade de clientes, ou quer desenvolver um nicho especializado para um público-alvo? Você quer escrever artigos longos ou peças mais sucintas?
Aqui estão alguns tipos comuns de conteúdo desenvolvido por redatores:
Redes sociais: O aumento exponencial na penetração digital e no uso do comércio eletrônico tornou a mídia social um canal principal para as empresas se envolverem e se comunicarem com os clientes. Com a ascensão do marketing de influenciadores, as marcas estão constantemente procurando redatores para escrever uma variedade de conteúdo criativo e viral.
Anúncios: as marcas estão constantemente procurando bons redatores que possam escrever textos claros, convincentes e atraentes para todas as suas necessidades de publicidade, seja para panfletos, outdoors, comerciais impressos e de televisão ou plataformas digitais.
Artigos e blogs: quase todas as organizações têm presença digital hoje, incluindo um site que mostra seus produtos e serviços. Um número crescente de empresas também está publicando blogs e artigos para demonstrar seu conhecimento e experiência no setor. Podem ser artigos informativos e com muita pesquisa, entrevistas com clientes, listas ou guias de instruções.
Comunicados de imprensa: sempre que uma empresa lança um novo produto, serviço ou evento, ela normalmente publica um press release informando o público em geral, especialmente os meios de comunicação, sobre o lançamento.
Todo o conteúdo acima normalmente tem como objetivo ajudar as empresas a construir um relacionamento com seu público, com o objetivo de atrair, envolver e reter clientes.
Além disso, há vários tipos de conteúdo que são projetados para educar, entreter ou informar as pessoas, e não necessariamente tentar vender algo. Aqui estão alguns exemplos:
Editoriais: Isso pode incluir artigos de opinião, artigos de liderança inovadora, notícias, artigos longos, ensaios, bem como conteúdo multimídia, como vídeos, infográficos e podcasts.
Você pode estar escrevendo para um jornal, revista ou meio digital, e o estilo de escrita pode variar de acordo. Em geral, o conteúdo editorial precisa ser persuasivo e baseado em fatos.
Escrita acadêmica: conteúdo geralmente mais técnico e analítico, relacionado a uma disciplina ou campo de estudo específico e escrito para um público acadêmico. Pode ser um whitepaper, relatório de pesquisa, biografia ou um estudo de caso.
Aqui estão oito itens essenciais em seu portfólio de direitos autorais:
Depois de determinar seus gigs preferidos de redação de conteúdo, o próximo passo é desenvolver sua comercialização na indústria. Clientes em potencial olharão seu portfólio de redação para avaliar sua adequação à tarefa.
Por exemplo, eles podem querer saber se seu estilo de escrita combinaria com o tom e a voz geral de sua marca; se você tem experiência em escrever textos para seu setor específico; e se há algum feedback demonstrável para seu trabalho. Confira nosso guia sobre como crie um site de portfólio on-line impressionante.
Embora você possa ser criativo ao construir seu portfólio online da maneira que melhor reflita sua personalidade, aqui estão alguns recursos padrão predominantes em todos os portfólios de direitos autorais de sucesso. Demonstrando suas habilidades em marketing de conteúdo pode aumentar ainda mais o apelo do seu portfólio para clientes em potencial.
Homepage
Se você quer que seu portfólio impressione e impressione os visitantes, concentre-se em criar uma página inicial visualmente atraente e informativa, pois esta é a primeira página que todos verão.
Você deve ter algumas, ou todas, as suas amostras de trabalho, além de uma breve descrição sua nesta página. Na próxima seção, descreveremos diferentes maneiras pelas quais as pessoas estruturaram suas home pages. Antes de começar, leia nosso guia sobre como criar um site pessoal e construa sua presença online.
amostras
Os exemplos que você escolher para incluir em seu portfólio mostrarão suas habilidades de escrita aos clientes, então seja estratégico e cuidadoso ao selecionar os melhores.
Se você quiser mostrar sua versatilidade e alcance como redator, inclua diferentes tipos de amostras de conteúdo, que atendam a uma ampla variedade de clientes. Por exemplo, você pode criar diferentes categorias dentro da página para conteúdo comercial, técnico e editorial, e apresentar 3-4 amostras publicadas para cada categoria.
Há várias maneiras de postar esses exemplos, incluindo links para artigos publicados, PDFs e capturas de imagens.
Se você é um aspirante a redator e não tem amplas amostras publicadas, pode apresentar artigos de seu blog pessoal ou trabalhos de redação de escolas e universidades. Se você está mirando em um cliente específico, ou show de direitos autorais, você também pode fazer uma redação simulada para eles e incluí-la em seu portfólio.
Sinopse do projeto
Dependendo da natureza do conteúdo em que você se especializa, você também pode oferecer aos leitores algumas informações sobre seu processo de escrita e o resumo completo de um projeto.
Por exemplo, se você trabalhou em um artigo longo, pode explicar sua metodologia de pesquisa e processo de geração de relatórios, os desafios que você pode ter encontrado ao longo do caminho e como você os abordou.
Mais importante, você deve sempre incluir o impacto mensurável, se houver, de um projeto bem-sucedido. Pode ser o número total de cliques do usuário ou o tempo médio gasto por um leitor em seu artigo; ou o engajamento geral (retuítes, compartilhamentos ou comentários positivos) em sua postagem de mídia social.
Serviços
Crie seu portfólio tendo em mente as necessidades dos clientes e liste todos os serviços de redação que você oferece, para que eles não fiquem em dúvida.
Liste claramente os serviços e soluções de redação que você oferece, desde serviços de redação no local para sites, redação para blogs, conteúdo de mídia social, conteúdo de e-mail, páginas de vendas de anúncios ou redação para materiais de marketing, como whitepapers, e-books, PPT, brochuras, comunicados à imprensa ou roteiros de vídeo.
Sobre Mim
Este é um dos elementos mais importantes de um portfólio. Ter uma seção que resuma seu histórico, trabalho e principais realizações servirá como sua introdução a novos clientes. Você também pode incluir seu currículo nesta página.
Aqui estão alguns ótimos dicas para criar uma página Sobre incrível para o seu site em minutos.
Depoimentos
Para redatores experientes, é aconselhável incluir feedback do cliente em seu portfólio. Ler comentários positivos sobre seu trabalho diretamente de outros clientes ajudará a impulsionar sua credibilidade, habilidades e comercialização geral para novos clientes.
É uma prática útil pedir aos clientes que escrevam um depoimento após a conclusão de uma tarefa, para que você tenha amplo feedback para escolher e incluir em seu portfólio.
Contacto
Um cliente pode ficar superimpressionado com seus exemplos de escrita e feedback do cliente, mas se ele não souber como encontrá-lo, é provável que ele vá para a próxima opção disponível. Seu portfólio deve mencionar pelo menos 2-3 maneiras pelas quais um cliente em potencial pode contatá-lo para oportunidades de trabalho.
Pode ser seu e-mail, conta do LinkedIn ou Twitter, ou um número de telefone comercial. Leia nosso artigo sobre como criar a página de contato perfeita para o site do seu portfólio.
Otimização de SEO para colocar seu portfólio de redação no topo dos SERPs
Você fez todo o trabalho duro e criou um portfólio impressionante. O próximo passo é garantir que clientes em potencial possam descobrir seu portfólio no Google e em outros mecanismos de busca. Ao usar SEO, você pode direcionar mais tráfego para seu site de portfólio.
Para começar, tente incluir alguns termos-chave de alto escalão em todo o seu portfólio. Existem várias ferramentas de SEO gratuitas que podem ajudar você a determinar as melhores palavras-chave relevantes para os serviços que você deseja oferecer aos clientes. Além disso, toda vez que você escrever um artigo de blog ou uma postagem relevante em mídia social, certifique-se de adicionar um link para seu portfólio online.
Confira esses exemplos impressionantes de portfólios de direitos autorais distintos
Aqui estão alguns sites de portfólio impressionantes que incorporaram com sucesso uma ou mais das dicas acima.
O portfólio brilhante de Kathleen Smith mostra seu trabalho freelance servindo marcas de alto crescimento, desde pequenas empresas a startups de tecnologia até a Fortune 200. Há uma imagem de herói visualmente atraente, uma breve biografia e uma lista de todos os recursos para adicionar credibilidade, bem como o perfil de Smith no Instagram.
Nina Sabina Caballero é uma profissional criativa baseada em Helsinque com ampla experiência em vendas globais, distribuição de marcas e marketing digital.
Ela vem desenvolvendo soluções estratégicas de branding e design para marcas e empresas em todo o mundo. O que se destaca aqui é a forma como a homepage foi curada. Ela fornece uma visão geral abrangente de seu repertório de trabalho.
Veronika é uma estrategista de comunidade e conteúdo baseada na cidade de Nova York. Seu portfólio de copywriting fornece uma visão geral abrangente de seu trabalho em um layout limpo e simples.
Há uma página Sobre, com uma breve biografia e uma foto de Veronika que é informal e relaxada. Ela tem uma página de contato para clientes e empresas interessadas em contatar para qualquer projeto.
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Você também pode conferir alguns dos melhores exemplos de portfólio construído com Pixpa, para obter mais inspiração para sua próxima grande tarefa criativa. Esses criativos fizeram um excelente uso de Pixpa, um criador de sites fácil de usar para exibir, compartilhar e vender seu trabalho.
Você pode se inspirar nesses profissionais criativos e estudar seus portfólios para ter uma ideia mais clara de como deseja exibir seu repertório de trabalho.
Cada um desses exemplos de portfólio permite que os clientes tenham um vislumbre da personalidade do redator, bem como do estilo de escrita. Como redator, você precisa ser capaz de mostrar sua proeza de escrita e usar palavras de forma convincente. Dependendo do seu estilo pessoal, você pode adotar um tom de conversa, incluir sagacidade e humor; ou escolher uma abordagem mais concisa e direta.
Mas isso não é tudo. Uma fotografia bem tirada, por exemplo, faz muito para estabelecer uma conexão pessoal com o público. Visuais atraentes estimulam mais engajamento, e os espectadores provavelmente passarão mais tempo no seu site.
Ao criar sites de portfólio de design, é importante encontrar um equilíbrio entre mostrar sua habilidade de redação e incorporar elementos visualmente envolventes que melhoram a experiência geral do usuário.
Um layout de site estético e navegação limpa fornecem uma experiência de navegação agradável. Palavras importam, mas a apresentação também é crucial.
Perguntas frequentes
O que é um portfólio de copywriting?
Sim, um portfólio de copywriting é essencial para mostrar suas habilidades e experiência a clientes ou empregadores em potencial. Ele demonstra seu estilo de escrita, versatilidade e capacidade de atingir objetivos específicos. Inclua amostras diversas adaptadas ao seu público-alvo, como anúncios, blogs ou descrições de produtos.
Como posso começar a carreira de copywriter?
Comece uma carreira de copywriter aprendendo técnicas de escrita persuasiva e entendendo princípios de marketing. Crie um portfólio com trabalhos de amostra, mesmo que não sejam pagos. Faça networking por meio de mídias sociais e plataformas de freelance para encontrar clientes. Refine continuamente suas habilidades e especialize-se em um nicho para atrair oportunidades direcionadas.
Quais qualificações preciso para ser um redator?
Você não precisa de qualificações formais para ser um redator, mas fortes habilidades de escrita, criatividade e conhecimento de marketing são essenciais. Muitos redatores se beneficiam de diplomas em inglês, jornalismo ou marketing. Experiência prática, um portfólio sólido e compreensão de SEO podem melhorar significativamente suas perspectivas de carreira.