Gurpreet Singh em 18 de junho de 2019
Proteger o trabalho online tem sido uma tarefa hercúlea. Em tempos como estes, possuir apenas os direitos autorais sob a lei não o ajudará contra downloads ilegais. No entanto, o licenciamento de imagens definitivamente o faria, pois forma o núcleo da boa prática comercial na fotografia.
Uma licença de fotografia é um contrato no qual o fotógrafo concede direitos específicos ao cliente que deseja usar sua(s) imagem(ns) por um período de tempo estipulado. O cliente é livre para usar as fotos de qualquer maneira que não ultrapasse o escopo do contrato. Parece simples, certo?
Embora existam legalidades associadas a ele, não é ciência do foguete. Aprenda a licenciar fotos, fazer um contrato, concede ao cliente o direito de uso de suas imagens, e uma vez encerrado o contrato, o cliente não poderá mais fazer uso de suas imagens. O outro lado, no entanto, é que isso raramente acontece. Na maioria dos casos, no momento em que o cliente recebe as imagens, tudo fica fora de controle.
O que é uma licença?
Como fotógrafo, você possui os direitos de suas imagens. Você pode decidir licenciar direitos de uso específicos para um cliente que deseja usar suas fotografias por meio de um contrato. A licença permite que o cliente use imagens apenas dentro do escopo do contrato de licença de uso de fotografia.
Licenciar não significa que você tem que passar em um exame escrito sob a vigilância de funcionários do governo mal-humorados e de óculos. Significa apenas que você está dando direitos a alguém, de preferência alguém que lhe dê dinheiro em troca para usar seu trabalho para um propósito específico e por um período específico.
Preços
O licenciamento de imagens é uma forma de ganhar dinheiro como fotografo. O que você faz aqui é vender permissão a alguém para usar seu trabalho de uma determinada maneira em troca de alguns benefícios monetários. Mais direitos o cliente deseja, mais isso custaria a eles. Depende também do tipo de cliente que busca direitos. Se o cliente tiver um alcance mais amplo, o fotógrafo pode cobrar mais.
Uma vez que existem múltiplos fatores envolvidos, como tipo de cliente, imagens, localização, duração, etc., não é possível ter um preço padrão definido que todos possam usar. É melhor descobrir o que outros fotógrafos em sua área estão cobrando pelo mesmo tipo de imagens e clientes e, em seguida, definir uma taxa de acordo. Se você pode fornecer um padrão semelhante de fotos, os preços também podem ser semelhantes. Pense nas taxas como o aluguel que os clientes devem pagar para usar suas imagens; você deve cobrar suas despesas e taxas de serviços profissionais separadamente.
Diferentes tipos de licenciamento podem ser divididos nas seguintes categorias:
Direitos Comerciais
Os direitos comerciais permitem que o comprador use suas imagens para fins comerciais em comunicações destinadas a vender seus produtos ou serviços, como um catálogo, brochura ou alguma outra forma de anúncio.
Direitos não comerciais
Coisas como sites pessoais, blogs, boletins escolares e outras mídias nas quais sua imagem não será explicitamente usada como parte de uma atividade com fins lucrativos/dinheiro estão sob direitos não comerciais.
Direitos exclusivos
Também conhecido como Serial Rights, é quando você concede permissão proprietária para usar uma imagem específica a um cliente. Você pode ou não querer fazer isso, pois “exclusivo” significa que você não poderá revender essa imagem para qualquer outra pessoa posteriormente.
Primeiros direitos
Os primeiros direitos constituem a permissão para usar a imagem primeiro, e então você está livre para revender sua imagem posteriormente. Esta licença de imagem normalmente se aplica a publicações, jornais e revistas. Quando você quer vender fotos para principais revistas de fotografia, considere conceder-lhes primeiros direitos. Este tipo de licença de fotografia lhe dará a máxima flexibilidade uma vez que a publicação tenha usado sua fotografia.
Direitos não exclusivos
Direitos não exclusivos significam que você pode vender suas imagens para mais de uma pessoa ou entidade. Inclua uma cláusula em que seu cliente não pode mais revender suas imagens e certifique-se de entender a diferença entre direitos exclusivos e não exclusivos, para não fazer o contrato de licenciamento de fotos errado.
Uso Único
O uso único é provavelmente o melhor caminho a seguir em termos de licenciamento do ponto de vista do fotógrafo. Este contrato de licenciamento de fotografia permite-lhe vender o direito de utilização da sua imagem uma única vez, para um fim específico a um cliente.
Direitos geridos ou isentos de royalties
“Direitos gerenciados” é um pouco mais complicado, mas provavelmente é a melhor maneira de os fotógrafos entrarem em um contrato de licença de imagem. A maioria dos sites de licenciamento de imagens usa esse modelo, em que as imagens têm restrições específicas de uso e taxas diferentes associadas a cada uso. As imagens com direitos gerenciados permitem que o fotógrafo e o cliente cheguem ao melhor ajuste de uso e exclusividade e façam um contrato de licença de fotografia com base no mesmo. Aqui o cliente pode usar para fins adicionais, mas mencioná-lo no contrato. Caso contrário, eles terão que negociar com o fotógrafo o mesmo.
Royalty livre
Em Rights Managed, um cliente deve pagar a taxa de licença acordada no vencimento da licença, se desejar que ela seja renovada. Mas na licença Royalty Free, o cliente pode usar a imagem por qualquer período de tempo com base na taxa inicial única. Então, se um cliente quiser usar sua imagem em um produto 10 milhões de vezes, ele terá que pagar uma taxa única para fazer isso. Embora existam algumas restrições de uso, no geral, o comprador obtém direito de uso quase ilimitado desta licença de fotografia.
Creative Commons
Se você deseja ganhar exposição ou contribuir com suas imagens para que qualquer pessoa possa usá-las, Licenças Creative Commons permitem que você defina o nível de acesso que você dá a outras pessoas para usar suas fotos. Muitos fotógrafos usam o Creative Commons como uma estratégia de marketing para expor seus trabalhos por meio de plataformas como o Flickr, pois permite que um público amplo veja suas imagens.
Licença livre de direitos autorais
Uma licença livre de direitos autorais é um tipo de licença de fotografia em que o fotógrafo cede os direitos autorais da imagem gratuitamente. Um fotógrafo pode fazer isso para obter publicidade da imagem. O licenciado recebe um trabalho de alta qualidade que também pode ser usado comercialmente após modificações. A licença livre de direitos autorais é diferente da licença creative commons, pois as imagens sob a licença livre de direitos autorais são totalmente gratuitas.
Montando um Contrato de Licenciamento
Chegando a todo o processo de licenciamento, começa com você enviando ao cliente sua descrição para que o processo de negociação possa começar.
Uma descrição de licença é usada principalmente para três coisas:
- Fazer uma oferta para conceder ao cliente o escopo acordado de uso das imagens. A licença permite o uso especificado das fotos e outras restrições.
- Informar o que o cliente pode e não pode fazer com as imagens.
- Protegendo suas imagens contra uso não licenciado.
Na maioria dos casos, o cliente nunca fica satisfeito com o quanto você está inicialmente disposto a oferecer. Eles vão tentar obter mais direitos sobre a imagem, para usar a imagem para vários propósitos não revelados. Você, de sua parte, deve ser todo ouvidos e aberto a mudanças. Procure um bom modelo de contrato de licença de fotografia enquanto estiver elaborando uma licença de fotografia. E quando você está olhando para proteja suas imagens online no site do seu portfólio, adicione uma página de termos e condições mencionando que não é permitido baixar fotos do seu site. E escolha um plataforma que pode desabilitar o download se você quiser.
Enquanto estiver trabalhando na descrição da licença, seja específico, escolha as palavras certas e não brinque com a pontuação, uma vírgula mal colocada pode custar caro!
Uma descrição de licença ideal deve conter o seguinte:
Partes—Ao descrever a licença de fotografia, certifique-se de estabelecer os nomes das partes envolvidas; o licenciante, o licenciado e o Usuário final (a parte que usará a imagem).
Permissões—A licença concede permissão ao cliente para o uso especificado da imagem, como qual categoria/tipo de mídia usar a imagem, formato de distribuição, veiculação, quantidade, tamanho, duração, região, idioma e exclusividade.
Restrição— a permissão também pode ser usada como uma restrição. A data de início e término da licença é uma restrição que permite que seu cliente use sua imagem apenas por um período específico e, assim que a licença terminar, o cliente terá que pagar uma taxa de licenciamento adicional para usar sua imagem. Se aplicável, você também pode colocar restrições de mídia, região ou produto/serviço em sua imagem.
Requisitos— Isso inclui todas as coisas que não se enquadram em permissões ou restrições. Podem ser qualquer coisa, como inserir uma linha de crédito de foto com sua imagem.
Termos e Condições—Estes podem ser termos e condições adicionais que incluem pagamento e outros detalhes transacionais.
Informações da Imagem—A descrição da(s) imagem(ns) associada(s) à licença de fotografia é algo que você não deve pular da descrição da licença. A descrição da licença deve definir o número de imagens que podem ser usadas sob a licença.
Educação do cliente
Um cliente que está tirando uma licença pela primeira vez também precisa saber sobre o tipo e as cláusulas dos contratos. Um cliente com grandes negócios pode já ter feito muitos contatos antes com um fotógrafo, mas um que trabalha em um pequeno nível pode estar fazendo isso pela primeira vez. É fundamental que explique de forma clara ao cliente o que significa a licença de fotografia que pretende dar. Isso mostraria que você tem conhecimento em seu campo, o que os ajudaria a fechar o negócio.
Em conclusão:
Como fotógrafo profissional, construir fluxos de renda lucrativos e recorrentes com base em seu trabalho é incrivelmente importante, e licenciar seu trabalho permite que você consiga isso. Descobrir como licenciar fotos não precisa ser complicado, pois há muitos recursos disponíveis on-line que o ajudarão a navegar pela miríade de considerações comerciais, legais e artísticas envolvidas no licenciamento.
