Gurpreet Singh em
18 de Junho de 2019
Proteger o próprio trabalho online tem sido uma tarefa hercúlea. Em tempos como estes, possuir apenas os direitos de autor ao abrigo da lei não o ajudará contra os downloads ilegais. No entanto, o licenciamento de imagens seria definitivamente, uma vez que constitui o núcleo da prática comercial de som na fotografia.
Uma licença de fotografia é um contrato em que o fotógrafo concede direitos específicos ao cliente que pretende utilizar a(s) sua(s) imagem(s) durante um período de tempo estipulado. O cliente é livre de utilizar as fotografias de qualquer forma que não vá além do âmbito do contrato. Parece simples, certo?
Embora existam legalidades associadas a ela, não é ciência de foguetões. Saiba como licenciar fotografias, fazer um contrato, conceder ao cliente os direitos de utilização das suas imagens, e uma vez terminado o contrato, o cliente não pode fazer mais uso das suas imagens. O lado negativo, porém, é que isto raramente acontece. Na maioria dos casos, no momento em que o cliente recebe as imagens, tudo se torna fora de controlo.
O que é uma licença?
Como fotógrafo, é proprietário dos direitos sobre as suas imagens. Pode decidir licenciar direitos de utilização específicos a um cliente que deseje utilizar as suas fotografias através de um contrato. A licença permite que o cliente utilize imagens apenas no âmbito do contrato de licença de utilização de fotografia.
O licenciamento não significa que se tenha de passar um exame escrito enquanto se é observado por trabalhadores do governo de óculos e rabugentos. Significa apenas que está a dar direitos a alguém, de preferência alguém que lhe dá dinheiro em troca de utilizar o seu trabalho para um determinado fim e um período específico.
Fixação de preços
O licenciamento de imagens é uma forma de ganhar dinheiro como fotógrafo. O que se faz aqui é vender a alguém permissão para utilizar o seu trabalho de uma certa forma em troca de alguns benefícios monetários. Quanto mais direitos o cliente quiser, mais lhes custará. Depende também do tipo de cliente que procura direitos. Se o cliente tem um alcance mais alargado, então um fotógrafo pode cobrar mais.
Uma vez que existem múltiplos factores tais como o tipo de cliente, imagens, localização, duração, etc. estão envolvidos, não é possível ter um conjunto de preços padrão que todos possam utilizar. É melhor descobrir que outros fotógrafos da sua área estão a cobrar pelo mesmo tipo de imagens e clientes e depois estabelecer uma tarifa em conformidade. Se puder entregar um padrão semelhante de fotografias, então os preços também podem ser semelhantes. Pense nas tarifas como o aluguer que os clientes têm de pagar para utilizar as suas imagens; deve cobrar as suas despesas e os encargos de serviço profissional separadamente.
Os diferentes tipos de licenciamento podem ser divididos nas seguintes categorias:
Direitos Comerciais
Os direitos comerciais permitem ao comprador utilizar as suas imagens para fins comerciais em comunicações concebidas para vender os seus produtos ou serviços tais como um catálogo, brochura, ou em qualquer outra forma de publicidade.
Direitos não-comerciais
Coisas como websites pessoais, blogs, boletins escolares, e outros meios de comunicação onde a sua imagem não será explicitamente utilizada como parte de uma actividade com fins lucrativos/money-making sob direitos não-comerciais.
Direitos Exclusivos
Também conhecido como Direitos de Série, isto é quando se concede permissão de propriedade para utilizar uma imagem específica a um cliente. Pode ou não querer fazer isto, uma vez que "exclusivo" significa que não poderá revender essa imagem a qualquer outro cliente numa altura posterior.
Primeiros Direitos
Os primeiros direitos constituem a permissão para utilizar a imagem primeiro, e depois é livre de revender a sua imagem mais tarde. Esta licença de imagem aplica-se tipicamente a publicações, jornais, e revistas. Quando quiser vender fotografias a revistas de fotografia de topo, considere conceder-lhes os primeiros direitos. Este tipo de licença de fotografia dar-lhe-á a máxima flexibilidade uma vez que a publicação tenha utilizado a sua fotografia.
Direitos Não-Exclusivos
Os direitos não exclusivos significam que pode vender as suas imagens a mais do que uma pessoa ou entidade. Inclua uma cláusula em que o seu cliente não possa revender mais as suas imagens e certifique-se de que compreende a diferença entre direitos exclusivos e não exclusivos, de modo a não fazer o contrato de licenciamento de fotografia errado.
Utilização única
A utilização única é provavelmente o melhor caminho em termos de licenciamento do ponto de vista do fotógrafo. Este contrato de licenciamento de fotografia permite-lhe vender o direito de utilizar a sua imagem apenas uma vez, para um fim específico, a um cliente.
Direitos Geridos ou Royalty Free
"Direitos geridos" é um pouco mais complicado mas é provavelmente a melhor forma de os fotógrafos entrarem num acordo de licença de imagem. A maioria dos sites de licenciamento de imagens utiliza este modelo, em que as imagens têm restrições particulares de utilização e diferentes taxas associadas a cada utilização. As imagens geridas por direitos permitem tanto ao fotógrafo como ao cliente chegar a esse modelo que melhor se adapta à utilização e exclusividade e fazer um contrato de licença de fotografia baseado no mesmo. Aqui o cliente pode utilizar para fins adicionais, mas mencioná-lo no contrato. Caso contrário, terão de negociar com o fotógrafo para o mesmo.
Royalty Free
Em Rights Managed, um cliente tem de pagar a taxa de licença acordada na expiração da licença, se quiser que esta seja renovada. Mas na licença Royalty Free, o cliente pode utilizar a imagem por qualquer quantidade de tempo, com base na taxa inicial única. Assim, se um cliente quiser utilizar a sua imagem num produto 10 milhões de vezes, terá de pagar uma taxa única para o fazer. Embora existam algumas restrições à utilização, em geral, o comprador obtém uma utilização quase ilimitada directamente desta licença de fotografia.
Creative Commons
Se procura ganhar exposição ou contribuir com as suas imagens para que qualquer pessoa as possa utilizar, as licenças Creative Commons permitem-lhe definir o nível de acesso que dá a outros para utilizarem as suas fotografias. Muitos fotógrafos usam a Creative Commons como estratégia de marketing para trazer exposição ao seu trabalho através de plataformas como o Flickr, uma vez que permite a um vasto público ver as suas imagens.
Licença sem direitos de autor
Uma licença sem direitos de autor é um tipo de licença de fotografia em que o fotógrafo cede gratuitamente os direitos de autor da imagem. Um fotógrafo pode fazê-lo para obter publicidade da imagem. O licenciado recebe trabalho de alta qualidade que pode ser utilizado comercialmente, bem como após modificações. A licença sem direitos de autor é diferente da licença criativa comum, uma vez que as imagens sob a licença sem direitos de autor são inteiramente gratuitas.
Elaboração de um Acordo de Licenciamento
Ao chegar a todo o processo de licenciamento, começa com o envio da sua descrição ao cliente, para que o processo de negociação possa começar.
Uma descrição da licença é utilizada principalmente para três coisas:
- Fazer uma oferta para conceder ao cliente o âmbito acordado de utilização das imagens. A licença permite a utilização especificada das fotografias e condiciona outras.
- Declarar o que o cliente pode e não pode fazer com as imagens.
- Proteger as suas imagens do uso não licenciado.
Na maioria dos casos, o cliente nunca está satisfeito com o quanto está inicialmente disposto a oferecer. Tentarão obter mais direitos sobre a imagem, utilizar a imagem para vários fins não revelados. O cliente deve ser todo ouvidos e aberto a mudanças. Procure um bom exemplo de contrato de licença de fotografia enquanto está a redigir uma licença de fotografia. E quando estiver a procurar proteger as suas imagens no seu website de portfólio online, certifique-se de acrescentar uma página de termos e condições, mencionando que não é permitido descarregar imagens do seu website. E escolha uma plataforma que possa desactivar o download se assim o desejar.
Enquanto trabalha na descrição da licença, seja específico, escolha as palavras certas, e não brinque com a pontuação, uma vírgula mal colocada pode custar-lhe muito!
Uma descrição ideal da licença deve conter o seguinte:
Partes - Aodescrever a licença de fotografia, certifique-se de estabelecer os nomes das partes envolvidas; o licenciante, o licenciado, e o Utilizador Final (a parte que irá utilizar a imagem em última instância).
Permissões - Alicença concede permissão ao cliente para a utilização especificada da imagem, como a categoria/tipo de meio de comunicação para utilizar a imagem, o formato de distribuição, colocação, quantidade, tamanho, duração, região, língua e exclusividade.
Aautorização de restriçãotambém pode ser usada como um constrangimento. A data de início e fim da licença é uma restrição que permite ao seu cliente utilizar a sua imagem apenas numa determinada duração e uma vez terminada a licença, o cliente teria de pagar uma taxa de licença adicional para utilizar a sua imagem. Se aplicável, também pode colocar restrições de meios de comunicação, região, ou produto/serviço na sua imagem.
Requisitos - Istoinclui todas as coisas que não são abrangidas nem por permissões nem por restrições. Estas podem ser qualquer coisa, tais como a inserção de uma linha de crédito fotográfico com a sua imagem.
Termos e Condições - Estespodem ser termos e condições adicionais que incluem pagamento e outros detalhes transaccionais.
Informação da imagem-Descriçãoda(s) imagem(s) associada(s) à licença de fotografia é uma coisa que não deve saltar da descrição da licença. A descrição da licença deve definir o número de imagens que podem ser utilizadas ao abrigo da licença.
Formação de clientes
Um cliente que esteja a tirar uma licença pela primeira vez também precisa de saber sobre o tipo e as cláusulas dos contratos. Um cliente com grandes negócios pode já ter feito muitos contactos antes com um fotógrafo, mas um cliente que trabalha a um nível pequeno pode estar a fazê-lo pela primeira vez. É vital que explique ao cliente em termos claros qual a licença de fotografia que pretende dar meios. Ao fazê-lo, demonstraria que possui conhecimentos na sua área, o que o ajudaria a selar o negócio.
Em conclusão:
Como fotógrafo profissional, construir fluxos de rendimento lucrativos e recorrentes baseados no seu trabalho é incrivelmente importante, e Licenciar o seu trabalho permite-lhe conseguir isso. Descobrir como licenciar fotografias não tem de ser esmagador, uma vez que existem muitos recursos disponíveis online que o ajudariam a navegar através da miríade de considerações comerciais, legais, e artísticas envolvidas no licenciamento.
