Rohan Arora em
31 de Agosto, 2019
Uma fotografia pode valer mil palavras, mas quando se trata de fotografia de produtos, as fotografias podem valer milhares de dólares. As compras online melhoraram a vida dos consumidores em todo o mundo e tornaram mais fácil do que nunca a gestão de negócios. Já não precisa de uma montra, tanto pessoal, toneladas de stock, e um plano de marketing tradicional para vender.
A boa notícia? É mais fácil do que nunca começar a vender produtos online.
O que precisa para começar a vender produtos online?
Criar um website profissional
Não é preciso pensar que para vender produtos em linha, vai precisar de um website. Não só vai precisar de um sítio web, mas também vai querer ter a certeza de seleccionar o melhor alojamento web como Cloudways para as suas necessidades. Sabia que nem todos os fornecedores de alojamento web são um e o mesmo? Plataformas como Shopify, BigCommerce, ou Magento são apenas algumas das melhores plataformas para marcas de eCommerce.
Juntamente com o seu website, deve ter a certeza de ter o seu website de comércio electrónico SEO optimizado (motor de busca optimizado) para garantir que a sua loja é realmente encontrada nos resultados de pesquisa. Afinal, de que serve se ninguém for capaz de encontrar realmente o seu site? Quando constrói um website com Pixpa, obtém uma loja de eCommerce totalmente funcional que pode ser encontrada nos motores de busca.
Sabia que as páginas classificadas no topo do Google recebem 36,4% do tráfego de pesquisa? É um grande pedaço da tarte que não quer perder por não conhecer as suas palavras-chave alvo e por optimizar o seu conteúdo para se classificar para as palavras-chave que o seu mercado alvo está a pesquisar online.
Considere iniciar um blogue para partilhar as fotos do seu produto
Já pensou em começar um blogue para acompanhar o seu novo e brilhante website? Começar um blogue com Pixpa é uma óptima forma de aumentar o seu tráfego orgânico e fornecer valor ao seu público, o que, por sua vez, promoverá a partilha social. Apenas não se esqueça de borrifar alguma fotografia de produto e uma chamada para a acção em alguns desses posts que levam os leitores de volta à sua loja online!
Fotos de produtos
A fim de promover e vender os seus produtos online, vai obviamente precisar de alguma fotografia de produtos de comércio electrónico! Felizmente para si, temos isso coberto no post de hoje sobre como obter a melhor fotografia de produto, quer venda bens tangíveis ou software.
Estratégia de Email Marketing
Não se pode simplesmente carregar alguns produtos para um sítio web, carregar em publicar, e *boom* esperar vendas instantâneas. A verdade é que é preciso trabalho, e esse trabalho é marketing. Escusado será dizer que uma das principais estratégias que conduzem a maiores conversões hoje em dia é o e-mail marketing, por isso vai precisar de uma estratégia sólida de e-mail marketing enquanto trabalha na construção de uma lista.
Processador de cartões de crédito
A última coisa de que precisa para começar é uma forma de processar pagamentos. Afinal, o seu produto não é gratuito, pois não? Felizmente, não há falta de empresas de processamento de cartões de crédito online para lojas de comércio electrónico. As opções incluem Stripe, Paypal, Quickbooks, e Square, para citar apenas algumas. Pixpa tem integrações com processadores de pagamento como Paypal, Stripe, e PayU para dar aos utilizadores múltiplas opções enquanto compram um produto.
A boa notícia é : É mais fácil do que nunca começar a vender produtos online.
A sério, existem 342 milhões de sítios web registados no mundo.
O comércio electrónico é avaliado em cerca de 3,5 triliões de dólares. (Para um pouco de perspectiva, um trilião de segundos foi há 31,709 anos).
A questão é que o comércio electrónico é uma indústria massiva, e continua a crescer.
Isto representa uma grande oportunidade, mas também uma grande concorrência.
Então, como é que se destaca?
Fotografias de produtos profissionais e de cristais não só realçam os benefícios dos seus produtos, como também inspiram confiança na sua capacidade de fornecer um produto de qualidade.
Que impacto tem a fotografia de produto na sua marca?
A questão é esta: no campo altamente competitivo do comércio electrónico, uma boa fotografia de produtos não é uma boa fotografia de produtos. É um must-have.
Grandes fotografias de stock impactam a percepção da marca, o que é crítico para os marcadores de vendas e de serviços, tais como a sua pontuação como promotor de rede. Acha que os clientes vão dizer aos seus amigos para comprar num site que parece poder fechar a loja na próxima semana?
A fotografia de produtos também pode ter impacto na optimização de motores de busca, também conhecida como SEO. Se for uma empresa petrolífera essencial e quiser aparecer para "melhores difusores de óleos essenciais", é melhor ter fotografias de produtos de primeira qualidade se quiser impulsionar as vendas. Adicionar etiquetas alt às fotos de produtos pode também dar um pequeno impulso SEO.
Também pode trocar fotografias de produtos por fotografias de stock ao promover o seu negócio em redes sociais ou podcasts de marketing ou whitepaper. Em vez de utilizar as mesmas fotografias de stock aborrecidas que todos os outros utilizam, utilizar as suas próprias fotografias de produtos pode fazer sobressair a sua marca. Aqui está um guia que fala sobre como pode ganhar vendendo as suas fotografias.
Certo, então agora já sabe porque é que as fotografias de produtos são importantes. Mas e que tal tirar aquelas fotografias fantásticas? Vamos agora destacar dicas e ideias de fotografia de produtos que levarão a sua fotografia para o próximo nível!
Vamos mergulhar nas seis dicas para a fotografia de produtos:
- Seleccione a câmara certa
- Usar um tripé
- Estabeleça o seu pano de fundo
- Obter a iluminação da Fotografia do Produto
- Fotografar no Contexto
- Retocar fotografias com software de edição
1. Seleccionar a câmara certa
As melhores fotografias de produtos começam com a câmara certa, mas o processo de compra pode ser bastante avassalador. Existem dezenas de marcas e um monte de acrónimos que podem não fazer muito sentido.
Deve escolher uma DSLR ou sem espelho? O que é um SLR, afinal? E que tal um ponto e uma fotografia? E se não tiver um orçamento para a melhor máquina fotográfica para fotografia de produtos? Está preso com fotos sub-par?
Para as melhores fotografias de produtos, uma DSLR (digital single-lens reflex) ou uma câmara de apontar e disparar é a sua melhor aposta.
As câmaras DSLR possuem uma lente destacável, que lhe permite trocar por uma lente macro, lente zoom, etc. Também lhe permitem ajustar configurações tais como equilíbrio de brancos, abertura, e f-stop.
Se tudo isso parecer demasiado complicado, uma câmara de apontar e disparar seria a melhor câmara para fotografia de produtos.
As câmaras de apontar e disparar não têm lentes destacáveis e oferecem menos ajustes manuais, o que pode limitar a sua capacidade de se ajustar ao seu ambiente. Mas, são mais fáceis de usar e mais acessíveis. Se as suas capacidades fotográficas forem limitadas, um ponto e disparo é uma opção sólida.
Mas e aquela máquina fotográfica chique que a maioria de nós leva connosco todos os dias?
Yeap, o seu smartphone pode ser tudo o que precisa.
As câmaras de Smartphone percorreram um longo caminho desde os ecrãs pixelizados. Embora possa obter fotografias de maior qualidade com uma câmara DSLR, pode tirar fotografias perfeitamente boas com um smartphone.
Muitos smartphones têm agora características de zoom, definições macro, e modo retrato. Pode comprar um conjunto de lentes fotográficas para smartphones por menos de $20. Em muitos casos, esta seria a melhor lente para fotografia de produtos, para que possa tirar excelentes fotografias de produtos.
Dicas rápidas de câmaras fotográficas de produtos:
- Não use uma lente grande angular; ela esticará o seu produto e fá-lo-á parecer mais largo.
- Do mesmo modo, evite uma lente de olho de peixe, que pode distorcer o seu produto.
- Se utilizar uma DSLR, aprenda a ajustar a abertura e f-stop.
- Aprenda a utilizar os modos de cena na sua câmara. A maioria das câmaras DSLR tem um mostrador para macro, retrato, e tomadas de acção.
Seleccione uma câmara que funcione para o seu orçamento e o seu nível de competências. Lembre-se, uma máquina fotográfica de 4.000 dólares só tira fotografias espantosas se souber como utilizá-la!
2. Utilizar um tripé
Quando se pensa em fotógrafos profissionais, pode-se obter uma imagem mental de um tipo artístico em todo o preto movendo-se em torno de uma modelo, fotografando centenas de fotografias. Ou um paparazzi a fotografar como uma celebridade a passear no tapete vermelho.
O que pode não se aperceber é que esses fotógrafos podem obter apenas uma ou duas fotografias que realmente funcionam a partir das dezenas que tiram.
Além disso, são atiradores profissionais que tiram imagens de um alvo em movimento; tirar fotografias de produtos é muito diferente. Estão a fotografar um produto imóvel num ambiente controlável. Não é preciso tirar uma dúzia de fotos e esperar que uma funcione bem.
Para obter uma imagem clara, focada, do seu produto, é necessária a estabilidade de um tripé.
Se a sua mão se mover enquanto fotografa, mesmo que seja só um pouquinho, pode acabar com imagens desfocadas ou fora de foco. Um tripé também lhe permite colocar a sua câmara no local certo, depois ajustar as definições da câmara ou mudar a iluminação sem a mover.
Para obter a iluminação correcta da fotografia do produto pode ser necessário utilizar uma velocidade de obturação mais lenta, o que pode causar borrões se mover a câmara mesmo que seja apenas uma fracção de uma polegada.
Se quiser imagens de alta qualidade, vale a pena investir num tripé.
Se estiver a disparar com o seu smartphone, pode obter um tripé barato com um gatilho remoto por menos de 25 dólares, como este.
Para uma DSLR ou uma câmara de apontar e filmar, procure uma leve e expansível como esta.
Se tiver um orçamento, considere a utilização de uma pilha de livros ou de uma cadeira para apoiar a sua máquina fotográfica. O objectivo é manter a sua máquina fotográfica estável; não tem de parecer bonita!
3. Prepare o seu cenário de fundo
Porque é que o pano de fundo do seu produto é importante? Quando bem feito, o pano de fundo pode contribuir para o estilo geral da sua foto? Vejamos um exemplo.
Aqui está uma fotografia de uma listagem do eBay, onde o vendedor utilizou um fundo branco para fotografia de produtos de comércio electrónico. O canto do pano de fundo continua a distrair e, devido ao pano de fundo e à transparência das garrafas, o pano de fundo não pode ser facilmente removido.
Para uma listagem pessoal num site como o eBay, não é realmente um grande negócio. Mas esta não é claramente uma foto de produto profissional. Compare a imagem acima com esta, onde o fundo foi removido para ser utilizado.
Qual deles parece mais profissional? Que fotografia mantém os olhos focados no produto e não no fundo?
Quando bem feito, o fundo certo realça o produto e é fácil de remover na edição, se preferir. (Embora haja valor em tirar fotografias de produtos em uso, cobriremos isso mais tarde).
Há três opções principais para um pano de fundo:
- Lightbox para fotografia de produtos, uma luminária que produz uma luz suave e fundo.
- Sweep, um fundo curvo que pode ser criado usando um pedaço de quadro ou folha de cartaz.
- Ambiente natural - digamos, por exemplo , uma pessoa que utilize o seu produto ou que se sente num ambiente onde possa ser utilizado.
Qual deles deve escolher?
Depende do seu produto e do seu orçamento. Pode encontrar uma lightbox online acessível por cerca de $35, ou pode criar um visual semelhante curvando um pedaço de quadro de cartazes perto de uma janela brilhante.
Uma caixa de luz para fotografia de produtos inclui frequentemente iluminação, para que se possa matar dois pássaros com uma cajadada só.
Mas também precisa de considerar o seu produto. Por exemplo, um frasco de molho de marinara topo de gama pode parecer melhor num cenário natural, numa bancada de mármore ao lado de um pote caro.
No entanto, se estiver a vender um colar, os clientes querem imaginar como será o colar neles, e não apenas num modelo. Uma lightbox ou um varrimento pode ser uma opção melhor.
4. Obter a Iluminação Fotográfica do Produto
A iluminação de fotografia de produtos pode ser intimidante para principiantes. Há toneladas de opções, e pode não compreender a terminologia, e a iluminação externa pode ser exorbitantemente cara.
Natural é mais barato e geralmente mais fácil de manipular. Coloque o seu produto por uma janela bem iluminada, e está pronto a partir. Se precisar de mais luz numa área específica, use um pedaço de cartaz ou folha branca para reflectir mais luz natural nessa área.
No entanto, se não tiver uma janela bem iluminada ou se disparar frequentemente à noite, a iluminação natural pode ser demasiado restritiva. Neste caso, poderá optar por uma iluminação externa ou uma caixa de luz.
A luz artificial pode criar uma iluminação mais consistente e ainda mais criativa, mas pode sentir-se cara se tiver um orçamento muito pequeno.
Aqui estão dois métodos populares de iluminação para fotografia de produtos.
Iluminação de Jantes
Esta configuração realça a 'borda' do artigo. Colocar uma luz no canto posterior direito do produto e outra na parte posterior esquerda do produto e depois colocar uma terceira luz na frente para destacar a etiqueta.
Aqui está um exemplo de iluminação de aro, do retalhista em linha Homedics. Repare nas sombras do lado direito e esquerdo da garrafa, que são de cada uma das luzes traseiras.
A luz frontal destaca o rótulo e resulta numa fotografia muito limpa e profissional.
Luz de baixo
Para garrafas mais transparentes, pode-se acender por baixo, utilizando uma mesa de vidro e colocando uma luz por baixo da mesma. Tal como a iluminação com aro, também é necessário utilizar uma fonte de luz frontal para destacar o rótulo.
Dica: A maioria dos produtos precisa de iluminar de múltiplos ângulos, (isto é, fundo e frente), razão pela qual as caixas de luz são úteis, uma vez que reflectem a luz de múltiplos ângulos.
5. Fotografar no Contexto
As fotografias de fundo em branco são um dos elementos básicos da fotografia de produto. Mas, as fotografias no contexto podem destacar características e benefícios específicos, assim como mostrar casos de uso directo.
As fotografias do mundo real podem destacar o aspecto do seu produto na vida real e como os clientes podem utilizar o item. Por exemplo, veja estas duas fotografias do Snuggle Nest, um produto para bebés adormecido.
A primeira mostra como é o produto completo e destaca a sua portabilidade. Mas a fotografia de baixo mostra como é o dormente na vida real e concentra-se num dos seus principais pontos de venda, um bebé adormecido (e os pais!)
Está a vender jóias? Tente incorporar um equilíbrio saudável de fotografias entre fotografias no contexto, mostrando as jóias numa fotografia humana real e fotografias típicas de um produto com um pano de fundo. Veja este exemplo da Eterneva, uma empresa que transforma cinzas em diamantes para ver como equilibrar correctamente as fotografias.
(Fonte de imagem)
No contexto, as fotografias também podem ser úteis para produtos difíceis de fotografar, tais como software ou serviços em linha.
Embora obviamente não vá tirar fotografias da sua aplicação móvel, pode utilizar a fotografia de produtos de uma forma diferente e única.
Por exemplo, pode expandir a sua fotografia de produto em fotos de acção como a empresa de software Housecall Pro. Ao mostrar um canalizador no trabalho, o seu mercado alvo, esta fotografia ajuda a criar uma ligação com canalizadores e as suas necessidades únicas:
GetVOIP é outro fornecedor de software que, em vez disso, utiliza a fotografia de produtos para mostrar o seu público alvo à procura das soluções que a sua empresa fornece. A utilização deste tipo de fotografia de produto na sua página de destino torna ainda mais fácil para os potenciais clientes verem-se como um cliente real, o que pode levar a um aumento das conversões.
A Lendio utiliza uma estratégia semelhante ao utilizar imagens de clientes satisfeitos a gerir os seus negócios para mostrar os benefícios dos seus serviços de empréstimo comercial:
Ellia, um retalhista online de óleos essenciais e acessórios, utiliza fotografias no contexto para realçar os ingredientes naturais dos seus produtos, colocando misturas de óleos essenciais junto a limões e paus de canela.
Lembre-se de manter o foco no produto, mantendo o item em primeiro plano. As fotografias no contexto devem destacar características ou benefícios sem distrair do produto em si.
6. Retocar Fotografias com Software de Edição
O último passo para obter fotografias de produtos de alta qualidade que aumentam as vendas e aumentam a notoriedade da marca é utilizar um software de edição para retocar as suas fotografias.
Mesmo os fotógrafos profissionais editam as suas fotografias, por isso não pensem na edição como uma forma de fixar fotografias de má qualidade, mas como a cereja num bolo já delicioso.
O software de edição pode ajudá-lo a ajustar a iluminação, desfocar o fundo, remover manchas, endireitar o tiro, cortar, adicionar gradiente, texto, e muito mais.
Aqui está uma rápida decomposição das três principais plataformas de edição fotográfica.
Alguns programas de edição também facilitam a partilha directa de fotos para as redes sociais, o que pode ajudar a racionalizar o seu processo.
O que está à frente na Fotografia de Produtos?
Com os avanços da tecnologia e da inteligência artificial, algumas empresas começaram a concentrar-se na criação de um estúdio virtual que irá mudar o jogo da fotografia de produto. Uma dessas empresas é a Zerolens, sediada em Viena. Zerolens é um software de fotografia através do qual se pode criar fotografias sem a necessidade de pegar numa câmara. O software é tão fácil de aprender que será capaz de criar as suas imagens em minutos. Zerolens visa reduzir a necessidade de viajar e contratar fotógrafos ou equipamentos profissionais. O estúdio fotográfico virtual Zerolens está disponível na web e no telemóvel.
Reflexões finais sobre tirar fotografias de produtos impressionantes
As imagens dão aos seus clientes uma quantidade incrível de informação tanto sobre o seu produto como sobre a sua marca. É digno de confiança? Tem realmente a solução para o problema que eles enfrentam? Com isto adequa-se especificamente às suas necessidades? As melhores fotografias de produtos dão aos clientes a informação de que necessitam para tomarem uma decisão de compra e ajudam a fazer crescer o seu negócio fotográfico online.
Quais são as suas fotografias de produtos actuais que dizem ao seu público?
Publicidade de Adam Enfroy
Email :
Gurpreet Singh
Tripathi Ankush
