Rohan Arora em 31 de agosto de 2019
Uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas quando se trata de fotografia de produtos, as fotos podem valer milhares de dólares. As compras on-line melhoraram a vida dos consumidores em todo o mundo e tornaram mais fácil do que nunca administrar negócios. Você não precisa mais de uma vitrine, tanto pessoal, toneladas de estoque e um plano de marketing tradicional para vender.
As boas notícias? É mais fácil do que nunca começar a vender produtos online.
O que você precisa para começar a vender produtos online?
Crie um site profissional
É óbvio que, para vender produtos online, você precisará de um site. Você não apenas precisará de um site, mas também desejará selecionar a melhor hospedagem na web, como Cloudways para suas necessidades. Você sabia que nem todos os provedores de hospedagem na web são iguais? Plataformas como Shopify, BigCommerce ou Magento são apenas algumas das melhores plataformas para marcas de comércio eletrônico.
Juntamente com o seu site, você deve ter certeza de ter o seu Site de comércio eletrônico otimizado para SEO (otimizado para mecanismos de pesquisa) para garantir que sua loja seja realmente encontrada nos resultados de pesquisa. Afinal, qual é o ponto se ninguém é capaz de encontrar o seu site? Quando você cria um site com Pixpa, você obtém uma loja de comércio eletrônico totalmente funcional que pode ser encontrada nos mecanismos de pesquisa.
Você sabia que as páginas classificadas no topo do Google recebem 36.4% do tráfego de pesquisa? Essa é uma grande fatia do bolo que você não quer perder por não conhecer suas palavras-chave de destino e otimizar seu conteúdo para classificar as palavras-chave que seu mercado-alvo está pesquisando online.
Considere iniciar um blog para compartilhar suas fotos de produtos
Você já pensou em começar um blog para acompanhar seu novo site? Iniciando um blog com Pixpa é uma ótima maneira de aumentar seu tráfego orgânico e agregar valor ao seu público, o que, por sua vez, promoverá o compartilhamento social. Apenas não se esqueça de adicionar algumas fotografias de produtos e uma frase de chamariz em algumas dessas postagens que levam os leitores de volta à sua loja online!
Fotos de Produtos
Para promover e vender seus produtos on-line, você obviamente precisará de algumas fotografias de produtos de comércio eletrônico! Felizmente para você, abordamos isso no post de hoje sobre como obter a melhor fotografia de produto, quer você venda bens tangíveis ou software.
Estratégia de Email Marketing
Você não pode simplesmente enviar alguns produtos para um site, clicar em publicar e *estrondo* espere vendas instantâneas. A verdade é que dá trabalho, e esse trabalho é o marketing. Escusado será dizer que uma das principais estratégias que levam a conversões mais altas hoje é o marketing por e-mail, então você vai precisar de um sólido estratégia de marketing por e-mail enquanto você trabalha na construção de uma lista.
Processador de cartão de crédito
A última coisa que você precisa para começar é uma maneira de processar pagamentos. Afinal, seu produto não é gratuito, não é mesmo? Felizmente, não faltam empresas de processamento de cartão de crédito on-line para lojas de comércio eletrônico. As opções incluem Stripe, Paypal, Quickbooks e Square, para citar apenas algumas. Pixpa tem integrações com processadores de pagamento como Paypal, Stripe e PayU para oferecer aos usuários várias opções ao comprar um produto.
A boa notícia é: É mais fácil do que nunca começar a vender produtos online.
Sério, existem 342 milhões de sites registrados no mundo.
O marketing de comércio eletrônico é avaliado em cerca de 3.5 trilhões de dólares. (Para um pouco de perspectiva, um trilhão de segundos foi há 31,709 anos.)
A questão é que o comércio eletrônico é uma indústria massiva e continua crescendo.
Isso representa uma grande oportunidade, mas também muita competição.
Então, como você se destaca?
Fotografias de produtos nítidas e profissionais não apenas destacam os benefícios de seus produtos, mas também inspiram confiança em sua capacidade de fornecer um produto de qualidade.
Que impacto a fotografia de produto tem na sua marca?
É o seguinte; no campo altamente competitivo de comércio eletrônico, uma boa fotografia de produto não é algo agradável de se ter. É um must-have.
Ótimas fotos impactam a percepção da marca, o que é crítico para indicadores de vendas e serviços, como o seu pontuação do promotor líquido. Você acha que os clientes vão dizer a seus amigos para comprar de um site que parece que vai fechar na próxima semana?
A fotografia do produto também pode ter um impacto otimização de mecanismos de busca, também conhecido como SEO. Se você é uma empresa de óleos essenciais e deseja aparecer para "melhores difusores de óleos essenciais", é melhor ter fotos de produtos de alto nível se quiser impulsionar as vendas. Adicionando tags alt para fotos de produtos também pode dar um pequeno impulso de SEO.
Você também pode trocar fotos de produtos por fotos de estoque quando promovendo o seu negócio nas redes sociais or podcasts de marketing ou whitepapers. Em vez de usar as mesmas fotos chatas que todo mundo está usando, utilizar suas próprias fotos de produtos pode destacar sua marca. Aqui está um guia que fala sobre como você pode ganhar por vendendo suas fotos.
Certo, agora você sabe por que as fotos de produtos são importantes. Mas que tal tirar essas fotos incríveis? Agora vamos destacar dicas e ideias de fotografia de produtos que levarão sua fotografia para o próximo nível!
Vamos mergulhar nas seis dicas para fotografia de produtos:
- Selecione a câmera certa
- Use um tripé
- Configure seu pano de fundo
- Obtenha a iluminação certa para fotografia de produto
- Tirar fotos no contexto
- Retoque fotografias com software de edição
1. Selecione a câmera certa
As melhores fotos de produtos começam com a câmera certa, mas o processo de compra pode ser bastante complicado. Existem dezenas de marcas e um monte de siglas que podem não fazer muito sentido.
Você deve escolher uma DSLR ou mirrorless? Afinal, o que é uma SLR? Que tal apontar e disparar? E se você não tiver um orçamento para a melhor câmera para fotografia de produtos? Você está preso com fotos abaixo da média?
Para as melhores fotos de produtos, uma câmera DSLR (digital single-lens reflex) ou aponte e dispare é sua melhor aposta.
As câmeras DSLR possuem uma lente destacável, que permite que você troque por uma lente macro, lente zoom, etc. Elas também permitem que você ajuste configurações como balanço de branco, abertura e f-stop.
Se tudo isso parece muito complicado, uma câmera point-and-shoot seria a melhor câmera para fotografia de produtos.
As câmeras apontar e disparar não possuem lentes destacáveis e oferecem menos configurações manuais, o que pode limitar sua capacidade de ajuste ao ambiente. Mas, eles são mais fáceis de usar e mais acessíveis. Se suas habilidades fotográficas são limitadas, apontar e disparar é uma opção sólida.
Mas e aquela câmera sofisticada que a maioria de nós carrega conosco todos os dias?
Sim, seu smartphone pode ser tudo que você precisa.
As câmeras dos smartphones percorreram um longo caminho desde as telas pixeladas. Embora você possa obter fotos de maior qualidade com uma câmera DSLR, você pode tirar fotos perfeitas com um smartphone.
Muitos smartphones agora têm recursos de zoom, configurações de macro e modo retrato. Você pode comprar um conjunto de lentes de câmera de smartphone por menos de $ 20. Em muitos casos, essa seria a melhor lente para fotografia de produtos para você tirar ótimas fotos de produtos.
Dicas rápidas para câmeras fotográficas de produtos:
- Não use uma lente grande angular; ele vai esticar seu produto e fazê-lo parecer mais largo.
- Da mesma forma, evite uma lente olho de peixe, que pode distorcer seu produto.
- Se você usa uma DSLR, saiba como ajustar o abertura e f-stop.
- Aprenda a usar os modos de cena em sua câmera. A maioria das câmeras DSLR tem um seletor para macro, retrato e fotos de ação.
Selecione uma câmera que funcione para o seu orçamento e seu nível de habilidade. Lembre-se, uma câmera de $ 4,000 só tira fotos incríveis se você souber como usá-la!
2. Use um tripé
Quando você pensa em fotógrafos profissionais, pode ter uma imagem mental de um cara artístico todo de preto movendo-se em torno de uma modelo, tirando centenas de fotos. Ou um tiroteio de paparazzi enquanto uma celebridade anda no tapete vermelho.
O que você pode não perceber é que esses fotógrafos podem tirar apenas uma ou duas fotos que realmente funcionam entre as dezenas que tiram.
Além disso, eles são atiradores profissionais que tiram fotos de um alvo em movimento; tirar fotos de produtos é muito diferente. Você está filmando um produto estático em um ambiente controlável. Você não precisa tirar uma dúzia de fotos e esperar que uma dê certo.
Para obter uma foto clara e focada do seu produto, você precisa da estabilidade de um tripé.
Se sua mão se mover enquanto fotografa, mesmo que só um pouquinho, você pode acabar com imagens borradas ou fora de foco. Um tripé também permite que você coloque sua câmera no lugar certo e, em seguida, ajuste as configurações da câmera ou altere a iluminação sem movê-la.
Obtendo o direito iluminação de fotografia de produto pode exigir o uso de uma velocidade de obturador mais lenta, o que pode causar desfoque se você mover a câmera apenas uma fração de polegada.
Se você quer imagens de alta qualidade, vale a pena investir em um tripé.
Se você estiver fotografando com seu smartphone, poderá obter um tripé barato com um acionador remoto por menos de $ 25, como este.
Para uma câmera DSLR ou aponte e dispare, procure uma câmera expansível leve um assim.
Se você estiver com orçamento limitado, considere usar uma pilha de livros ou uma cadeira para apoiar sua câmera. O objetivo é manter sua câmera estável; não precisa ser bonito!
3. Configure seu pano de fundo
Por que o pano de fundo do seu produto é importante? Quando bem feito, o pano de fundo pode adicionar ao estilo geral da sua foto? Vejamos um exemplo.
Aqui está uma foto de uma listagem do eBay, onde o vendedor usou um fundo branco para a fotografia de produtos de comércio eletrônico. O canto do pano de fundo ainda distrai e, devido ao pano de fundo e à transparência das garrafas, o fundo não pode ser facilmente removido.
Para uma listagem pessoal em um site como o eBay, não é grande coisa. Mas esta claramente não é uma foto de produto profissional. Compare a imagem acima com esta, onde o fundo foi removido para ser usado.
Qual deles parece mais profissional? Qual foto mantém seu olho focado no produto e não no fundo?
Quando bem feito, o fundo certo destaca o produto e é fácil de remover na edição, se preferir. (Embora haja valor em tirar fotos de produtos em uso, abordaremos isso mais tarde.)
Existem três opções principais para um pano de fundo:
- Caixa de luz para fotografia de produtos, uma luminária que produz uma luz suave e fundo.
- Varrer, um fundo curvo que pode ser criado usando um pedaço de cartolina ou folha.
- Cenário natural - digamos, por exemplo, uma pessoa usando seu produto ou sentada em um ambiente onde ele possa ser usado.
Qual deles você deve escolher?
Depende do seu produto e do seu orçamento. Você pode encontrar uma mesa de luz acessível on-line por cerca de US $ 35, ou pode criar uma aparência semelhante curvando um pedaço de cartolina perto de uma janela iluminada.
Uma caixa de luz para fotografia de produtos geralmente inclui iluminação, então você pode matar dois coelhos com uma cajadada só.
Mas você precisa considerar o seu produto também. Por exemplo, um pote de molho marinara sofisticado pode ficar melhor em um ambiente natural em uma bancada de mármore ao lado de uma panela cara.
No entanto, se você está vendendo um colar, os clientes querem imaginar como ele ficará neles, não apenas em um modelo. Uma caixa de luz ou varredura pode ser uma opção melhor.
4. Obtenha a iluminação correta da fotografia do produto
A iluminação da fotografia de produtos pode ser intimidante para iniciantes. Existem inúmeras opções, e você pode não entenda a terminologia, e a iluminação externa pode ser exorbitantemente cara.
Natural é mais barato e geralmente mais fácil de manipular. Configure seu produto em uma janela bem iluminada e pronto. Se precisar de mais luz em uma área específica, use um pedaço de cartolina ou folha branca para refletir mais luz natural nessa área.
No entanto, se você não tiver uma janela bem iluminada ou se costuma fotografar à noite, a iluminação natural pode ser muito restritiva. Nesse caso, você pode optar por uma iluminação externa ou uma caixa de luz.
A luz artificial pode criar uma iluminação mais consistente e ainda mais criativa, mas pode parecer cara se você tiver um orçamento muito pequeno.
Aqui estão dois métodos populares para iluminação de fotografia de produto.
Iluminação de aro
Essa configuração destaca a 'borda' do item. Coloque uma luz no canto traseiro direito do produto e outra na parte traseira esquerda do produto Em seguida, coloque uma terceira luz na frente para destacar a etiqueta.
Aqui está um exemplo de iluminação de aro, do varejista on-line Homedics. Observe as sombras do lado direito e esquerdo da garrafa, que são de cada uma das luzes traseiras.
A luz frontal destaca a etiqueta e resulta em uma foto muito limpa e profissional.
Luz de baixo
Para garrafas mais transparentes, você pode iluminar por baixo usando uma mesa de vidro e colocando uma luz embaixo dela. Assim como a iluminação de aro, você também precisa usar uma fonte de luz frontal para destacar o rótulo.
Dica: A maioria dos produtos precisa iluminar de vários ângulos (ou seja, inferior e frontal), e é por isso que as caixas de luz são úteis, pois refletem a luz de vários ângulos.
5. Tire fotos no contexto
As fotos de fundo em branco são um elemento básico da fotografia de produtos. Mas as fotos no contexto podem destacar recursos e benefícios específicos, além de mostrar casos de uso diretos.
As fotos do mundo real podem destacar a aparência do seu produto na vida real e como os clientes podem usar o item. Por exemplo, veja estas duas fotos do Snuggle Nest, um produto para bebês dormirem juntos.
O primeiro mostra como é o produto completo e destaca sua portabilidade. Mas a fotografia inferior mostra como é o dorminhoco na vida real - e se concentra em um de seus principais pontos de venda, um bebê dormindo (e pais!)
Você está vendendo joias? Tente incorporar um equilíbrio saudável de fotos entre fotos no contexto mostrando as joias em um ser humano real e fotos típicas de produtos com um pano de fundo. Confira este exemplo da Eterneva, uma empresa que transforma cinzas em diamantes, para ver como equilibrar fotos corretamente.
(Fonte da imagem)
Nesse contexto, as fotos também podem ser úteis para produtos difíceis de fotografar, como software ou serviços online.
Embora você obviamente não vá tirar fotos de seu aplicativo móvel, você pode utilizar a fotografia de produtos de uma maneira diferente e única.
Por exemplo, você pode expandir a fotografia do seu produto para fotos de ação, como empresas de software Housecall Pro. Ao mostrar um encanador trabalhando, seu mercado-alvo, esta fotografia ajuda a criar uma conexão com encanadores e suas necessidades exclusivas:
GetVOIP é outro provedor de software que usa a fotografia de produtos para mostrar seu público-alvo em busca das soluções que sua empresa oferece. Usar esse tipo de fotografia de produto em sua página de destino torna ainda mais fácil para os clientes em potencial se verem como clientes reais, o que pode levar a um aumento nas conversões.
Lêndio usa uma estratégia semelhante ao usar imagens de clientes satisfeitos administrando seus negócios para mostrar os benefícios de seus serviços de empréstimo comercial:
Ellia, uma varejista on-line de óleos essenciais e acessórios, usa fotos contextualizadas para destacar os ingredientes naturais de seus produtos, colocando misturas de óleos essenciais ao lado de limões e paus de canela.
Lembre-se de manter o foco no produto, mantendo o item em primeiro plano. As fotos no contexto devem destacar recursos ou benefícios sem desviar a atenção do produto em si.
6. Retoque fotografias com software de edição
A última etapa para obter fotos de produtos de alta qualidade que aumentam as vendas e o reconhecimento da marca é usar um software de edição para retocar suas fotos.
Mesmo os fotógrafos profissionais editam suas fotos, então não pense na edição como uma forma de corrigir fotografias de má qualidade, mas como a cereja do bolo já delicioso.
O software de edição pode ajudá-lo a ajustar a iluminação, desfocar o fundo, remover manchas, endireitar a foto, cortar, adicionar gradiente, texto e muito mais.
Aqui está uma rápida análise do três principais plataformas de edição de fotos.
Alguns programas de edição também facilitam o compartilhamento direto de fotos nas mídias sociais, o que pode ajudar a agilizar seu processo.
O que está por vir na fotografia de produtos?
Com os avanços da tecnologia e da inteligência artificial, algumas empresas começaram a focar na criação de um estúdio virtual que mudará o jogo da fotografia de produtos. Uma dessas empresas é a Zerolens, com sede em Viena. Zerolentes é um software de fotografia através do qual você pode criar fotografias sem a necessidade de pegar uma câmera. O software é tão fácil de aprender que você poderá criar suas imagens em minutos. Zerolens visa reduzir a necessidade de viagens e contratar fotógrafos ou equipamentos profissionais. O estúdio fotográfico virtual Zerolens está disponível na web e no celular.
Considerações finais sobre como tirar fotos impressionantes de produtos
As imagens fornecem aos seus clientes uma quantidade incrível de informações sobre seu produto e sua marca. Você é confiável? Você realmente tem a solução para o problema que eles estão enfrentando? Com este ajuste específico às suas necessidades? As melhores fotos de produtos fornecem aos clientes as informações necessárias para tomar uma decisão de compra e ajudam a expandir seu negócio de fotografia online.
O que suas fotos de produtos atuais estão dizendo ao seu público?
Postagem de convidado por Adam Enfroy
e-mail: adam@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
Ankush Tripathi
