Kommersiell fotografi är en genre som du kanske har sett används ofta som en term, men du kanske inte vet exakt vad det betyder eller hur du kommer in i det. Kommersiellt betyder vanligtvis att relatera till försäljning eller processen att driva ett företag, och det är precis vad du kan förvänta dig av denna fotogenre också.
Låt oss dyka ner i att utforska vad som är kommersiell fotografering och vad som inte är det, samt vad du kan förvänta dig om du börjar arbeta inom detta område.
Vad är kommersiell fotografering?
Som kommersiell fotograf kommer du att ta bilder av produkter eller individer som kommer att användas för att sälja en produkt eller tjänst. Detta kan variera mycket: du kan fotografera modemodeller i designerutrustning för en annons, någon som klickar iväg på en dator för att sälja en tjänst eller något annat som kan dyka upp på en företagswebbplats, litteratur eller annons.
Det är faktiskt ganska svårt att fastställa en definition av kommersiell fotografi. Vissa skulle säga att det bara gäller reklambilder, men andra skulle inkludera katalogarbete och e-handelsbilder.
Så, hur kan du veta om du håller på med kommersiell fotografering? Vanligtvis är en kommersiell fotograf anställd av ett varumärke eller ett företag för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Låt oss ta exemplet med Ansel Adams. De flesta skulle säga att han är en landskapsfotograf, och det är sant. Men när han arbetade för inrikesdepartementet för att fotografera nationalparker i reklamsyfte, skulle det vara mer korrekt att beskriva honom som en kommersiell fotograf.
Det viktigaste som skiljer kommersiella fotografier från andra genrer är avsikten bakom tagningen. Adams skulle normalt ta bilder för att fånga och bevara naturens skönhet i orörda områden. För dessa nationalparkbilder var avsikten dock att sälja tillträdesbiljetter till turister.
Typer av kommersiell fotografi
Nu när vi vet hur bred definitionen av vad som är kommersiell fotografering kan vara, är det dags att ta en titt på några av de typer av uppdrag du kan plocka upp. Kommersiell fotografering är en av de snabbast växande fotograferingsgenrer.
De flera kategorierna av kommersiell fotografi inkluderar, men är inte begränsade till:
reklam
Denna genre av fotografi inkluderar bilder som marknadsför en produkt eller tjänst som används i skyltar, affischer, tidningssidor, onlineannonser, produktkataloger, etc.
Webbplatsbilder
Alla bilder som används för att marknadsföra en ny produktlansering, eller som ingår i ett pressmeddelande
Katalog och försäljningsbilder
Det här kommer att vara bilder på en produkt som används och är ofta formulerade (till exempel vill ett klädmärke vanligtvis ha modeller som bär kläderna mot en vit bakgrund, som visar både fram- och baksidan av plagget samt alla relevanta detaljer). Tänk också på restaurangmenyer, såväl som icke-konventionella "kataloger" som Etsy eller Facebook Marketplace
Nätbutiker
Alla bilder som finns på förpackningen, inklusive produkter som du kanske inte tänker på först: CD- och DVD-omslag, taggar, instruktionsguider och så vidare
Hur kan kommersiell fotografering få ditt företag att växa?
Som fotograf kan kommersiell fotografering på allvar stärka din fotografiverksamhet. Potentiella kunder kommer att finnas runt omkring dig, var du än har ett lokalt eller nationellt företag som du kan kontakta. Arbetet finns tillgängligt året runt, och vinsten kan vara mycket lukrativ. För en fotograf är att komma in i kommersiellt arbete en möjlighet till stor framgång.
Din fotoportföljwebbplats kommer att bli det enda, viktigaste verktyget som skulle hjälpa dig att växa ditt företag. Oavsett skede av din karriär kommer din webbplats alltid att vara centrum för alla dina marknadsföringsstrategier för att få din kreativa verksamhet att växa. Det är ett bra sätt att bygga upp din närvaro på marknaden. Med kunder som ständigt letar efter annonsörer som tillhandahåller specifika tjänster, kommer en närvaro online att ta dig i framkant och hjälpa fler kunder att upptäcka dig. Även när du engagerar och interagerar på sociala medier, har en dedikerad professionell portföljwebbplats fler chanser och fördelar med synlighet och växande ditt företags online. Pixpa är en portföljwebbplatsbyggarplattform som är betrodd av kreativa proffs runt om i världen. Här är några enastående fotoportföljwebbplatser skapad på Pixpa för att inspirera dig och kolla in vår guide på hur man skapar en portfölj.
Om du är företagare är kommersiell fotografering avgörande för att ditt företag ska växa online. Om du vill sälja dina produkter eller tjänster online behöver du innehåll med högt mervärde och fantastiska bilder. Bilder hjälper oss att visualisera vad vi kommer att få. Utan den försäkran kommer de flesta människor inte att köpa. Så om du funderar på att växa ditt varumärke online, läs vår steg-för-steg guide för att skapa en framgångsrik webbplats för småföretag.
Skillnaden mellan bra och bra kommersiell fotografering kan också göra stor skillnad för din försäljning. Fantastiska bilder får folk att vilja slutföra försäljningen direkt. Dåliga bilder kan faktiskt sabotera försäljningen. Därför är det alltid värt att punga ut för rätt fotograf som vet vad de gör.
Licenser och deras prissättning
Licenser är en stor del av kommersiell fotografering, och du måste förstå exakt vad du ger bort när du skriver på ett kontrakt. Om du inte är medveten om olika typer av fotolicenser där ute kan du förlora mycket pengar.
De typer av licenser du kommer att se är:
- Användning – detta avgör hur dina bilder tillåts användas, till exempel i en tryckt mediekampanj
- Upphovsrätt – detta avgör vem som äger rättigheterna till bilderna efter fotograferingen – du eller kunden. Du kan bevilja en användningslicens utan att ge bort din upphovsrätt. Om din kund har en användningslicens för tryckta medier men använder bilderna för en onlinekampanj, har du rätt att kräva ytterligare betalning. Många kunder kommer att begära upphovsrätt, och du bör debitera dem mer för detta
- Godkänd användning – detta kan skilja sig något från användningslicensen. Du kan sälja bilderna under förutsättning att de INTE används på ett visst sätt. Till exempel kan du föreskriva att dina porträtt inte används för marknadsföring av pornografiskt material – ett mycket verkligt problem som vissa fotografer och modeller har ställts inför i väl omtalade fall
- Tidsperiod – hur länge kan din kund använda bilderna? Sex månader? Ett år? Mer?
- Antal användningar – hur många gånger kommer bilden att reproduceras?
Baserat på den licens som du så småningom kommer överens om kommer du att kunna komma med din prissättning. Du kanske vill läsa vår Omfattande guide om prissättning av fotografier som hjälper dig att bestämma en konkurrenskraftig och vinnande prissättning för dina fotograferingstjänster. Detta är inte alltid lätt att göra, så det är en bra idé att göra lite research.
Börja med den summa pengar du skulle vara bekväm att tjäna på fotograferingen. Det är så enkelt! Det finns ingen fast regel förutom ett pris som du är villig att arbeta för och som kunden är villig att betala. Variansen kan vara enorm mellan bud för samma projekt. Du behöver förtroende för dig själv och vad du är värd innan du kan kräva det.
Du kommer att vilja höja din avgift kraftigt för att ge bort upphovsrätten, eftersom detta begränsar din möjlighet att tjäna framtida intäkter från bilderna, och du kommer inte ens att kunna använda dem för dina egna syften. Du kanske upptäcker att ett tids- eller användningsbegränsat avtal fungerar bäst. Detta ger dig möjligheten att ladda om klienten för ytterligare användning utöver vad du har kommit överens om, vilket innebär att du får betalt flera gånger från samma fotografering. Det är en bra idé att läsa i detalj om Fotokontrakt. Rätt utformade kontrakt ställer rätt förväntningar och beskriver tydligt leveranser och servicevillkor så att kunden vet vad han betalar för. Här är några kritiska Saker som du måste inkludera i dina fotokontrakt.
Det kan till och med finnas omständigheter där du sänker dina avgifter. Till exempel, om ett varumärke tillåter dig att behålla upphovsrätten och till och med inkluderar ditt namn bredvid bilderna överallt där de produceras, kan du överväga att detta är tillräckligt med exponering för att debitera dem mindre.
Du bör dock aldrig frestas att arbeta gratis i utbyte mot exponering. Detta hjälper dig sällan att stoppa några pengar i fickan alls. Alla märken som är tillräckligt stora för att få ut ditt namn på ett användbart sätt kommer att vara tillräckligt stort för att ha en budget avsatt för fotografering. Ta reda på ditt värde och låt dig inte övertalas att arbeta gratis – särskilt om de vill äga fotografierna efteråt.
Utrustning för kommersiell fotografering
Det finns ingen enkel lista att ta fram för den utrustning som används inom kommersiell fotografering eftersom den kan skilja sig från jobb till jobb. Du kanske fotograferar i en studio med alla nödvändiga ljus och bakgrunder en vecka, och tränar på ett lyxhotell vid poolen nästa vecka.
En sak är säker: du behöver en kamera och objektiv av hög kvalitet på professionell nivå för att få jobbet gjort. Ju högre kvalitetssensor, desto bättre. Den ska kunna ta knivskarpa bilder över en stor ramstorlek, lämplig för utskrift på en potentiellt stor duk.
Du behöver också antingen goda retuscheringsförmåga eller en bra retuschör i ditt lag. Detta kanske inte är "utrustning" i sig, men det är definitivt viktigt för kommersiella bilder. Allt ska vara polerat och rent, och du kommer ofta behöva släta ut hud, ändra form eller färg på saker, ta bort reflexer och så vidare. Grundläggande Photoshop-kunskaper kommer inte att minska det.
Tips för att komma igång
Vi kan inte riktigt gå tillbaka i tiden och fråga vad som var den första kommersiella fotograferingsprocessen eftersom den inte är lika klippt och torr som andra fotografiska genrer. På samma sätt kan du uppleva mycket förvirring om hur du ska gå tillväga för att komma in i branschen.
Det bästa sättet att komma igång är att bygga upp din erfarenhet och portfölj inom ett specifikt område. Du kan till exempel arbeta med produktfotografering. Detta är kanske den enklaste och billigaste typen av portfölj att bygga. Du kan skapa din egen hemmastudio med en ficklampa, ark vitt papper och kosmetika från ditt badrum. Detta kommer att hjälpa dig att få dina första betalda kunder, som kan vara mer på den personliga sidan (till exempel fotografering av föremål i försäkringssyfte). För att komma upp i nivå och få kommersiella jobb finns det två riktningar att gå i. Den ena är att leta efter medelstora och små företag som pratar om kommande lanseringar eller vars bildspråk för tillfället inte är bra, och göra dem till en pitch. En annan är att söka fotograferingsjobb tavlor och fotosajter för tillgängliga möjligheter.
Din onlineportfölj är nyckeln till att få nya kunder och växa ditt företag. Guiden på hur man bygger en onlineportfölj är en steg-för-steg-referens för att skapa en fotowebbplats som skulle kunna attrahera och imponera på potentiella arbetsgivare, kunder eller samarbetspartners. Du måste också tänka utanför lådan, avslöja ditt kreativa geni, hitta ditt uttryck och komma på hur du presenterar ditt arbete på bästa möjliga sätt. Fotowebbplatser måste gå längre än att bara visa upp din talang och dina bilder. Den måste presentera din vision för framtiden, med hänsyn till det arbete du vill göra, spegla din personlighet och din stil och inställning till arbetet.
Välj rätt plattform för att skapa din fotowebbplats.
Se till att den fotowebbplatsbyggare du väljer erbjuder den flexibilitet, funktioner och användarvänlighet du behöver för att sätta ihop webbplatser för professionell fotografering utan att behöva någon kodkunskap. Det är där lite inspiration kommer väl till pass.
Pixpa är en webbplatsbyggarplattform som är betrodd av kreativa proffs runt om i världen. Ta en titt på dessa inspirerande portföljer av fotografer. Dessa fotografer har gjort utmärkt användning av Pixpa, en lättanvänd webbplatsbyggare för att visa upp sina foton. Du kan hämta inspiration från dessa kreativa proffs och studera deras portfolios för att få en tydligare uppfattning om hur du vill visa upp din repertoar av arbete.
När du har byggt upp din portfölj och arbetat med en rad kunder, inklusive några avancerade företag, kan du överväga att leta efter en agent. Att gå med i en byrå ger dig nya möjligheter när det gäller att få större kunder utan att behöva göra pitchen själv, även om du naturligtvis måste dela dina intäkter med din agent. Du kanske måste göra många pitcher innan du faktiskt får en tugga. När du precis har börjat är avslag normalt. Fortsätt och håll ut.
Jobb inom kommersiell fotografering
Större delen av fotobranschen är frilans, men du kanske kan få kommersiella fotograferingsjobb som internfotograf om du har mycket tur. Dessa tenderar att vara få och långt mellan, och är oftast inom genrer som katalogfotografering, för varumärken som lägger ut nya produkter på en mycket regelbunden basis. Dessa jobb kan variera, men kommer vanligtvis att vara avlönade. Se till att kontrollera branschgenomsnittet – som kan fluktuera – innan du accepterar en position så att du vet att du får rättvist betalt.
Nackdelar med den kommersiella fotoindustrin
En av nackdelarna med kommersiella fotojobb är att du verkligen är där för att uppfylla någon annans vision. Du får inte chansen att uttrycka dig och komma med egna idéer särskilt ofta, även om det kan hända. Istället är du bara där för att få det skott som varumärket har drömt om – även om de inte har skapat de rätta förutsättningarna för att du ska få det. Ditt jobb är att få det att hända, oavsett vad, att lägga dina egna kreativa drömmar åt sidan.
En annan nackdel kan vara prissättningen. Det kommer alltid att finnas fotografer som inte förstår värdet av kommersiella fotograferingsjobb och som hamnar lågt. Om de får allt arbete som borde vara ditt, kan detta vara frustrerande. Men du måste hålla fast vid dina vapen och din prissättning – annars kommer du att övertala dig själv från att få betalt vad du är värd.
Du kan också stöta på problem med att få betalt. Även om det är vanligt att begära betalning inom 30 dagar efter att arbetet utförts, vet kunderna att de ofta kan tänja på dessa villkor och betala för sent eftersom det är för dyrt att ställa någon inför domstol över en enda faktura. Undvik detta genom att lägga till specifika villkor i ditt kontrakt om att lägga på extra avgifter för sena betalningar. De kommer säkert att betala i tid om de vet att det skulle kosta dem mer.
Kommersiell fotografering är en livskraftig karriärväg för majoriteten av fotografer som vill försörja sig på heltid. De som anser sig vara artister kanske kämpar för att ge upp kontrollen, och det kanske inte är bäst för dem. Generellt sett är det ett bra sätt att tjäna mycket pengar på färre jobb än du kanske normalt sett.
Kolla in dessa artiklar