Efterfrågan på innehållsmarknadsföring ökar i höjden globalt, med stöd av en mängd olika offentliga och privata organisationer som strävar efter att erbjuda värdefull och engagerande information för att bygga sin publik. Om du tycker om att skriva och har starka språk- och kommunikationsförmåga kan en karriär inom copywriting vara en lukrativ möjlighet i den digitala tidsåldern.
Oavsett om du är en blivande copywriter eller en erfaren professionell som vill utöka ditt kundnätverk, kommer en välarbetad portfölj eller webbplats att ha en enorm inverkan på din framgång i detta mycket konkurrenskraftiga ekosystem. Liksom en elevatorpitch är en kort sammanfattning av en idé, produkt, företag eller ditt eget jag – formulerat med dina egna ord – för en potentiell kund eller arbetsgivare, visar en onlineportfölj upp dina färdigheter, skrivförmåga och mångsidighet som copywriter.
Det finns inget som passar alla för att skapa en perfekt copywriting-portfölj. Som vi kommer att förklara i den här artikeln avgör flera faktorer vilken typ av portfölj som fungerar bäst för dina behov. Men efter att ha analyserat hundratals copywriting-portföljer online, har vi upptäckt några slående egenskaper som skiljer en fantastisk portfölj från resten.
Komma igång med en copywriting-portfölj
Innehållsskrivande är väldigt varierande i sin omfattning. Det finns olika stilar, format och typer av innehåll som vänder sig till en rad kunder, vare sig det är B2B-organisationer, B2C-företag, pressställen, ideella organisationer eller specifika individer. Som copywriter är det främsta steget att tänka på hur du vill positionera dig i branschen. Vilka är dina intressen, skrivstyrkor och kompetensområden? Vill du vara en generalist, tillgodose en mängd olika kunder, eller vill du utveckla en specialiserad nisch för en målgrupp? Vill du skriva långa artiklar eller mer kortfattade artiklar?
Här är några vanliga typer av innehåll som utvecklats av copywriters:
Sociala medier: Den exponentiella ökningen av digital penetration och användning av e-handel har gjort sociala medier till en primär kanal för företag att engagera och kommunicera med kunder. Med framväxten av influencer-marknadsföring letar varumärken ständigt efter copywriters för att skriva en rad kreativt och viralt innehåll.
annonser: Varumärken letar ständigt efter bra copywriters som kan skriva tydliga, övertygande och övertygande kopior för alla deras reklambehov, oavsett om det gäller flygblad, skyltar, tryckta och tv-reklamfilmer eller digitala plattformar.
Artiklar och bloggar: Nästan alla organisationer har en digital närvaro idag, inklusive en webbplats som visar upp deras produkter och tjänster. Ett ökande antal företag publicerar också bloggar och artiklar för att visa sin branschkunskap och expertis. Dessa kan vara informativa och forskningstunga artiklar, kundintervjuer, listor eller guider.
Pressmeddelanden: Närhelst ett företag släpper en ny produkt, tjänst eller evenemang, publicerar de vanligtvis ett pressmeddelande som informerar allmänheten, särskilt nyhetskanaler, om lanseringen.
Allt ovanstående innehåll syftar vanligtvis till att hjälpa företag att bygga en relation med sin publik, med målet att attrahera, engagera och behålla kunder. Dessutom finns det många typer av innehåll som är utformat för att utbilda, underhålla eller informera människor och inte nödvändigtvis försöka sälja något. Här är några exempel:
Redaktionellt: Detta kan inkludera åsiktsartiklar, artiklar om tankeledarskap, nyhetsartiklar, långa artiklar, essäer samt multimediainnehåll som videor, infografik och poddsändningar. Du kan skriva för en tidning, tidning eller digital outlet, och skrivstilen kan variera därefter. Generellt sett måste redaktionellt innehåll vara övertygande och faktabaserat.
Akademiskt skrivande: Innehåll som ofta är mer tekniskt och analytiskt, relaterat till en specifik disciplin eller studieområde, och som är skrivet för en akademisk publik. Det kan vara ett whitepaper, forskningsrapport, biografi eller en fallstudie.
Här är åtta måsten i din copywriting-portfölj:
När du väl har bestämt vilka spelningar du föredrar att skriva innehåll är nästa steg att utveckla din säljbarhet i branschen. Potentiella kunder kommer att titta på din copywriting-portfölj för att bedöma din lämplighet för uppdraget. Till exempel kanske de vill veta om din skrivstil skulle matcha deras varumärkes allmänna ton och röst; om du har erfarenhet av att skriva kopior för deras specifika bransch; och om det finns någon påvisbar feedback för ditt arbete. Kolla in vår guide om hur man gör skapa en slående portföljwebbplats online.
Även om du kan vara kreativ med att bygga din onlineportfölj på ett sätt som bäst speglar din personlighet, är här några standardfunktioner som är vanliga i alla framgångsrika copywriting-portföljer.
Hemsida
Om du vill att din portfölj ska häpna och häpna besökare, fokusera på att skapa en visuellt fängslande och informativ hemsida eftersom detta är den första sidan som alla kommer att se. Du bör ha några, eller alla, av dina arbetsprover, förutom en kort beskrivning av dig själv på denna sida. I nästa avsnitt kommer vi att beskriva olika sätt på vilka människor har strukturerat sina hemsidor. Innan du börjar, läs vår guide på hur man skapar en personlig webbplats och bygga din närvaro online.
Prover
Exemplen du väljer att ta med i din portfölj kommer att visa upp dina skrivfärdigheter för kunder, så var strategisk och omtänksam när du väljer de bästa. Om du vill visa din mångsidighet och ditt utbud som copywriter, inkludera olika typer av innehållsprover som vänder sig till en mängd olika kunder. Du kan till exempel skapa olika kategorier på sidan för kommersiellt, tekniskt och redaktionellt innehåll och innehålla 3-4 publicerade exempel för varje kategori. Det finns flera sätt på vilka du kan lägga upp dessa exempel, inklusive länkar till publicerade artiklar, PDF-filer och bildtagningar.
Om du är en blivande copywriter och inte har många publicerade prover, kan du innehålla artiklar från din personliga blogg eller skrivaruppgifter i skolan och på universitetet. Om du riktar in dig på en specifik klient, eller en copywriting-spelning, kan du också göra en låtsasskrivning för dem och inkludera den i din portfölj.
Projektöversikt
Beroende på vilken typ av innehåll du är specialiserad på kan du också ge läsarna lite inblick i din skrivprocess och en genomgång av ett projekt från början till slut. Om du till exempel har arbetat med en lång artikel kan du förklara din forskningsmetodik och rapporteringsprocess, vilka utmaningar du kan ha stött på på vägen och hur du hanterade dem. Ännu viktigare, du bör alltid inkludera mätbar effekt, om någon, av ett framgångsrikt projekt. Det kan vara det totala antalet användarklick eller den genomsnittliga tid som en läsare spenderar på din artikel; eller det övergripande engagemanget (retweets, delningar eller positiva kommentarer) på ditt inlägg på sociala medier.
Tjänster
Skapa din portfölj med kundernas behov i åtanke och lista ner alla copywriting-tjänster du erbjuder, så att de inte får någon att tänka på. Ange tydligt copywriting-tjänsterna och lösningarna du erbjuder, allt från copywriting-tjänster för webbplatser, copywriting för bloggar, innehåll i sociala medier, e-postinnehåll, annonsförsäljningssidor eller copywriting för marknadsföringsmaterial som whitepapers, e-böcker, PPT, broschyrer, pressmeddelanden eller videomanus.
om mig
Detta är en av de viktigaste delarna i en portfölj. Att ha ett avsnitt som sammanfattar din bakgrund, arbete och viktiga prestationer kommer att fungera som din introduktion till nya kunder. Du kan också inkludera ditt CV på den här sidan. Här är några fantastiska tips för att skapa en snygg Om-sida för din webbplats på några minuter.
Referenser
För erfarna copywriters är det lämpligt att inkludera kundfeedback i din portfölj. Att läsa positiva kommentarer om ditt arbete direkt från andra kunder kommer att bidra till att öka din trovärdighet, kompetens och övergripande säljbarhet till nya kunder. Det är en användbar praxis att be kunderna att skriva ett omdöme till dig efter att ett uppdrag har slutförts, så att du har gott om feedback att välja mellan för din portfölj.
Kontakta mig
En kund kan vara superimponerad av dina skrivprover och kundfeedback, men om han inte vet hur han ska hitta dig är chansen stor att han går till nästa tillgängliga alternativ. Din portfölj bör nämna minst 2-3 sätt på vilka en potentiell kund kan kontakta dig för arbetstillfällen. Det kan vara din e-post, LinkedIn eller Twitter-konto eller ett jobbtelefonnummer. Läs vår artikel om hur man skapar den perfekta kontaktsidan för din portföljwebbplats.
SEO optimering
Du har gjort allt det hårda arbetet och skapat en fantastisk portfölj. Nästa steg är att säkerställa att potentiella kunder kan upptäcka din portfölj på Google och andra sökmotorer. Genom att använda SEO kan du leda mer trafik till din portföljwebbplats. Till att börja med, försök att inkludera några högt rankade nyckeltermer i din portfölj. Det finns flera gratis SEO-verktyg som kan hjälpa dig att bestämma de bästa sökorden som är relevanta för de tjänster du vill erbjuda kunderna. Varje gång du skriver en bloggartikel eller ett relevant inlägg på sociala medier, se till att lägga till en länk till din onlineportfölj.
Kolla in dessa fantastiska exempel på distinkta copywriting-portföljer
Här är några slående portföljwebbplatser som framgångsrikt har införlivat ett eller flera av tipsen ovan.
Kathleen Smiths briljanta portfölj visar upp hennes frilansarbete som betjänar varumärken med hög tillväxt, från småföretag till tekniska startups hela vägen upp till Fortune 200. Det finns en visuellt fascinerande hjältebild, en kort biografi och en lista över alla resurser som kan läggas till. trovärdighet, samt Smiths Instagram-handtag.
Nina Sabina Caballero är en helsingforsbaserad kreativ professionell med lång erfarenhet av global försäljning, varumärkesdistribution och digital marknadsföring. Hon har utvecklat strategiska varumärkes- och designlösningar för varumärken och företag över hela världen. Det som sticker ut här är hur hemsidan har kurerats. Den ger en heltäckande översikt över hennes repertoar av verk.
Veronika är en community- och innehållsstrateg baserad i New York City. Hennes copywriting-portfölj ger en omfattande översikt över hennes arbete i en ren, enkel layout. Det finns en Om-sida, med en kort biografi och Veronikas bild som är informell och avslappnad. Hon har en kontaktsida för intresserade kunder och företag att nå ut till för alla projekt.
Du kan också kolla in några av bästa portföljexemplen byggd med Pixpa, för att få lite mer inspiration till ditt nästa stora kreativa uppdrag. Dessa annonsmaterial har utnyttjats utmärkt Pixpa, en lättanvänd webbplatsbyggare för att visa upp, dela och sälja sitt arbete. Du kan hämta inspiration från dessa kreativa proffs och studera deras portfolios för att få en tydligare uppfattning om hur du vill visa upp din repertoar av arbete.
Vart och ett av dessa portföljexempel låter kunderna få en inblick i copywriterns personlighet och skrivstil. Som copywriter måste du kunna visa din skrivförmåga och använda ord på ett övertygande sätt. Beroende på din personliga stil kan du anta en konversationston, inkludera kvickhet och humor; eller välj ett mer kortfattat och rakt tillvägagångssätt. Men det är inte allt. Ett snyggt taget fotografi, till exempel, räcker långt för att skapa en personlig kontakt med publiken. Iögonfallande grafik skapar mer engagemang och tittarna kommer sannolikt att spendera mer tid på din webbplats. När du skapar designa portföljwebbplatser, är det viktigt att hitta en balans mellan att visa upp din förmåga att skriva copywriting och att inkludera visuellt engagerande element som förbättrar den övergripande användarupplevelsen. En estetisk webblayout och ren navigering ger en trevlig webbupplevelse. Ord är viktiga, men presentationen är också avgörande.