ความต้องการสำหรับการตลาดเนื้อหากำลังเพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก โดยได้รับการสนับสนุนจากองค์กรภาครัฐและเอกชนที่หลากหลายซึ่งพยายามนำเสนอข้อมูลที่มีคุณค่าและน่าสนใจเพื่อสร้างผู้ชม หากคุณชอบงานเขียนและมีทักษะด้านภาษาและการสื่อสารที่ดี อาชีพด้านการเขียนคำโฆษณาอาจเป็นโอกาสที่สร้างรายได้มหาศาลในยุคดิจิทัล
ไม่ว่าคุณจะเป็นนักเขียนคำโฆษณาหรือมืออาชีพที่มีประสบการณ์ซึ่งต้องการขยายเครือข่ายลูกค้าของคุณ ผลงานหรือเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีจะส่งผลอย่างมากต่อความสำเร็จของคุณในระบบนิเวศที่มีการแข่งขันสูงนี้ เช่นเดียวกับการเสนอขายในลิฟต์คือบทสรุปสั้นๆ ของแนวคิด ผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือตัวตนของคุณเอง – อธิบายด้วยคำพูดของคุณเอง – ให้กับลูกค้าหรือนายจ้างที่มีศักยภาพ พอร์ตโฟลิโอออนไลน์จะแสดงทักษะ ความกล้าหาญในการเขียน และความเก่งกาจของคุณในฐานะนักเขียนคำโฆษณา
ไม่มีวิธีใดที่เหมาะกับทุกขนาดในการสร้างพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ ดังที่เราจะอธิบายในบทความนี้ ปัจจัยหลายอย่างเป็นตัวกำหนดประเภทของพอร์ตโฟลิโอที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด อย่างไรก็ตาม หลังจากวิเคราะห์พอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณาทางออนไลน์หลายร้อยรายการ เราได้ค้นพบลักษณะเด่นบางประการที่ทำให้พอร์ตโฟลิโอที่ยอดเยี่ยมแตกต่างจากส่วนที่เหลือ
เริ่มต้นด้วยพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณา
การเขียนเนื้อหามีความหลากหลายอย่างมากในขอบเขต มีสไตล์ รูปแบบ และประเภทของเนื้อหาที่แตกต่างกันซึ่งจัดไว้สำหรับลูกค้าหลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นองค์กร B2B บริษัท B2C สำนักข่าว องค์กรไม่แสวงผลกำไร หรือบุคคลเฉพาะ ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดคือการคิดว่าคุณต้องการวางตำแหน่งตัวเองในอุตสาหกรรมนี้อย่างไร คุณสนใจอะไร จุดเด่นด้านการเขียนและความเชี่ยวชาญด้านใด คุณต้องการที่จะเป็นนายพล จัดเลี้ยงให้กับลูกค้าที่หลากหลาย หรือคุณต้องการพัฒนาช่องเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายหรือไม่? คุณต้องการเขียนบทความแบบยาวหรือบทความที่รวบรัดมากกว่านี้หรือไม่?
ต่อไปนี้เป็นเนื้อหาทั่วไปบางประเภทที่พัฒนาโดยนักเขียนคำโฆษณา:
สื่อสังคม: การเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดของการรุกทางดิจิทัลและการใช้อีคอมเมิร์ซทำให้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักสำหรับธุรกิจในการมีส่วนร่วมและสื่อสารกับลูกค้า ด้วยการเติบโตของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ต่างๆ จึงมองหานักเขียนคำโฆษณาเพื่อเขียนเนื้อหาที่สร้างสรรค์และไวรัลอย่างต่อเนื่อง
การโฆษณา: แบรนด์ต่าง ๆ มองหานักเขียนคำโฆษณาที่ดีอย่างต่อเนื่องที่สามารถเขียนสำเนาที่ชัดเจน น่าเชื่อถือ และน่าสนใจสำหรับทุกความต้องการในการโฆษณาของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นใบปลิว ป้ายโฆษณา โฆษณาสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ หรือแพลตฟอร์มดิจิทัล
บทความและบล็อก: ทุกวันนี้ เกือบทุกองค์กรมีตัวตนทางดิจิทัล รวมถึงเว็บไซต์ที่แสดงผลิตภัณฑ์และบริการของตน บริษัทจำนวนมากขึ้นกำลังเผยแพร่บล็อกและบทความเพื่อแสดงความรู้และความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของตน สิ่งเหล่านี้อาจเป็นชิ้นส่วนที่ให้ข้อมูลและเน้นการค้นคว้า บทสัมภาษณ์ลูกค้า บทความหรือคำแนะนำเชิงปฏิบัติ
ข่าวประชาสัมพันธ์: เมื่อใดก็ตามที่บริษัทออกผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรมใหม่ โดยทั่วไปแล้ว บริษัทจะเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทั่วไปทราบ โดยเฉพาะสำนักข่าว เกี่ยวกับการเปิดตัว
เนื้อหาทั้งหมดข้างต้นมักมุ่งเป้าไปที่การช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชม โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูด มีส่วนร่วม และรักษาลูกค้าไว้ นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาหลายประเภทที่ออกแบบมาเพื่อให้ความรู้ ความบันเทิง หรือข้อมูลแก่ผู้คน และไม่จำเป็นต้องพยายามขายบางอย่าง นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
บทบรรณาธิการ: ซึ่งอาจรวมถึงความคิดเห็น บทความเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิด เรื่องราวข่าว บทความขนาดยาว เรียงความ ตลอดจนเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น วิดีโอ อินโฟกราฟิก และพอดแคสต์ คุณอาจเขียนให้กับหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือช่องทางดิจิทัล และสไตล์การเขียนอาจแตกต่างกันไปตามนั้น โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาด้านบรรณาธิการจะต้องโน้มน้าวใจและอ้างอิงจากข้อเท็จจริง
การเขียนเชิงวิชาการ: เนื้อหาที่มักจะเป็นเชิงเทคนิคและเชิงวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับสาขาวิชาหรือสาขาวิชาเฉพาะ และเขียนขึ้นสำหรับผู้ชมที่เป็นนักวิชาการ อาจเป็นสมุดปกขาว รายงานการวิจัย ชีวประวัติ หรือกรณีศึกษา
แปดสิ่งที่ต้องมีในพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณาของคุณมีดังนี้
เมื่อคุณกำหนดงานเขียนเนื้อหาที่คุณต้องการได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาความสามารถทางการตลาดของคุณในอุตสาหกรรมนี้ ลูกค้าที่คาดหวังจะดูผลงานการเขียนคำโฆษณาของคุณเพื่อวัดความเหมาะสมของคุณสำหรับงานที่มอบหมาย ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจต้องการทราบว่าสไตล์การเขียนของคุณจะเข้ากับน้ำเสียงและน้ำเสียงทั่วไปของแบรนด์หรือไม่ หากคุณมีประสบการณ์ในการเขียนสำเนาสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะของตน และหากมีข้อเสนอแนะใด ๆ ที่สามารถพิสูจน์ได้สำหรับงานของคุณ ตรวจสอบคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีการ สร้างเว็บไซต์ผลงานออนไลน์ที่โดดเด่น.
ในขณะที่คุณสร้างสรรค์ผลงานออนไลน์ในแบบที่สะท้อนบุคลิกของคุณได้ดีที่สุด ต่อไปนี้เป็นคุณสมบัติมาตรฐานบางประการที่แพร่หลายในผลงานการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทั้งหมด
หน้าหลัก
หากคุณต้องการให้ผลงานของคุณทำให้ผู้เข้าชมตะลึงและหวาดกลัว ให้เน้นไปที่การสร้างโฮมเพจที่ดึงดูดสายตาและให้ข้อมูล เนื่องจากนี่คือหน้าแรกที่ทุกคนจะเห็น คุณควรมีตัวอย่างงานของคุณบางส่วนหรือทั้งหมด นอกเหนือจากคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับตัวคุณเองในหน้านี้ ในส่วนถัดไป เราจะอธิบายวิธีต่างๆ ที่ผู้คนจัดโครงสร้างโฮมเพจของตน ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น โปรดอ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับ วิธีสร้างเว็บไซต์ส่วนตัว และสร้างสถานะออนไลน์ของคุณ
ตัวอย่าง
ตัวอย่างที่คุณเลือกนำเสนอในพอร์ตโฟลิโอของคุณจะแสดงทักษะการเขียนของคุณต่อลูกค้า ดังนั้นจงมีกลยุทธ์และรอบคอบในการเลือกสิ่งที่ดีที่สุด หากคุณต้องการแสดงความเก่งกาจและขอบเขตของคุณในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ให้ใส่ตัวอย่างเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่รองรับลูกค้าที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างหมวดหมู่ต่างๆ ภายในหน้าสำหรับเนื้อหาเชิงพาณิชย์ ทางเทคนิค และบรรณาธิการ และนำเสนอตัวอย่างที่เผยแพร่ 3-4 รายการสำหรับแต่ละหมวดหมู่ มีหลายวิธีที่คุณสามารถโพสต์ตัวอย่างเหล่านี้ รวมถึงลิงก์ไปยังบทความที่เผยแพร่ ไฟล์ PDF และการจับภาพ
หากคุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ทะเยอทะยาน และไม่มีตัวอย่างที่เผยแพร่เพียงพอ คุณสามารถนำเสนอบทความจากบล็อกส่วนตัวของคุณ หรืองานเขียนของโรงเรียนและมหาวิทยาลัย หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายไปที่ลูกค้ารายใดรายหนึ่งหรืองานเขียนคำโฆษณา คุณสามารถจำลองการเขียนขึ้นเพื่อพวกเขาและรวมไว้ในพอร์ตโฟลิโอของคุณ
สรุปโครงการ
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะของเนื้อหาที่คุณเชี่ยวชาญ คุณยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้อ่านเกี่ยวกับกระบวนการเขียนของคุณ และบทสรุปแบบ end-to-end ของโครงการ ตัวอย่างเช่น หากคุณเคยทำงานในบทความขนาดยาว คุณสามารถอธิบายระเบียบวิธีวิจัยและกระบวนการรายงาน ความท้าทายที่คุณอาจพบระหว่างทาง และวิธีจัดการกับปัญหาเหล่านั้น ที่สำคัญกว่านั้น คุณควรใส่ผลกระทบที่สามารถวัดผลได้ของโปรเจกต์ที่ประสบความสำเร็จ หากมี อาจเป็นจำนวนคลิกทั้งหมดของผู้ใช้หรือเวลาเฉลี่ยที่ผู้อ่านใช้กับบทความของคุณ หรือการมีส่วนร่วมโดยรวม (รีทวีต แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในเชิงบวก) บนโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ
บริการ
สร้างพอร์ตโฟลิโอของคุณโดยคำนึงถึงความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก และเขียนรายการบริการเขียนคำโฆษณาทั้งหมดที่คุณเสนอ เพื่อไม่ให้พวกเขาเดาเป็นครั้งที่สอง ระบุรายการบริการและโซลูชันการเขียนคำโฆษณาที่คุณนำเสนออย่างชัดเจน ตั้งแต่บริการเขียนคำโฆษณานอกสถานที่สำหรับเว็บไซต์ การเขียนคำโฆษณาสำหรับบล็อก เนื้อหาโซเชียลมีเดีย เนื้อหาอีเมล หน้าการขายโฆษณา หรือการเขียนคำโฆษณาสำหรับเอกสารประกอบทางการตลาด เช่น สมุดปกขาว ebooks PPT แผ่นพับ ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือ สคริปต์วิดีโอ
เกี่ยวกับฉัน
นี่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของพอร์ตโฟลิโอ การมีส่วนที่สรุปภูมิหลัง การทำงาน และความสำเร็จที่สำคัญของคุณจะเป็นการแนะนำลูกค้าใหม่ คุณยังสามารถใส่เรซูเม่ของคุณในหน้านี้ นี่คือบางส่วนที่ดี เคล็ดลับในการสร้างหน้า About ที่ดูดี สำหรับเว็บไซต์ของคุณในไม่กี่นาที
Testimonials
สำหรับนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสบการณ์ ขอแนะนำให้รวมความคิดเห็นของลูกค้าไว้ในผลงานของคุณ การอ่านความคิดเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับงานของคุณโดยตรงจากลูกค้ารายอื่นจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ ทักษะ และความสามารถทางการตลาดโดยรวมให้กับลูกค้าใหม่ เป็นแนวปฏิบัติที่เป็นประโยชน์ในการขอให้ลูกค้าเขียนข้อความรับรองถึงคุณหลังจากเสร็จสิ้นการมอบหมายงาน เพื่อให้คุณมีข้อเสนอแนะมากมายในการเลือกและเลือกใช้สำหรับพอร์ตโฟลิโอของคุณ
ติดต่อฉัน
ลูกค้าอาจประทับใจอย่างมากกับตัวอย่างงานเขียนและคำติชมของลูกค้า แต่ถ้าเขาไม่รู้ว่าจะหาคุณได้อย่างไร โอกาสที่เขาจะไปที่ตัวเลือกถัดไปที่มีอยู่ พอร์ตโฟลิโอของคุณควรระบุอย่างน้อย 2-3 วิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถติดต่อคุณเพื่อขอโอกาสในการทำงาน อาจเป็นอีเมล บัญชี LinkedIn หรือ Twitter หรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ทำงาน อ่านบทความของเราเกี่ยวกับ วิธีสร้างหน้าติดต่อที่สมบูรณ์แบบ สำหรับเว็บไซต์ผลงานของคุณ
การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO
คุณได้ทำงานหนักทั้งหมดและสร้างพอร์ตโฟลิโอที่น่าทึ่ง ขั้นตอนต่อไปคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นพบพอร์ตโฟลิโอของคุณบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เมื่อใช้ SEO คุณจะสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอของคุณ สำหรับผู้เริ่มต้น ให้ลองรวมคำศัพท์สำคัญระดับสูงไว้ในพอร์ตโฟลิโอของคุณ มีเครื่องมือ SEO ฟรีมากมายที่สามารถช่วยคุณในการกำหนดคำหลักที่ดีที่สุดที่เกี่ยวข้องกับบริการที่คุณต้องการให้ลูกค้า นอกจากนี้ ทุกครั้งที่คุณเขียนบทความในบล็อกหรือโพสต์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้อง อย่าลืมเพิ่มลิงก์ไปยังพอร์ตโฟลิโอออนไลน์ของคุณ
ลองดูตัวอย่างที่น่าทึ่งของพอร์ตโฟลิโอการเขียนคำโฆษณาที่โดดเด่นเหล่านี้
ต่อไปนี้คือเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอที่โดดเด่นบางส่วนที่ประสบความสำเร็จในการรวมเคล็ดลับข้างต้นอย่างน้อยหนึ่งข้อ
พอร์ตโฟลิโอที่ยอดเยี่ยมของ Kathleen Smith นำเสนองานอิสระของเธอที่ให้บริการแก่แบรนด์ที่มีการเติบโตสูง ตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีไปจนถึง Fortune 200 มีภาพฮีโร่ที่ดึงดูดสายตา ประวัติโดยย่อ และรายการทรัพยากรทั้งหมดสำหรับการเพิ่ม ความน่าเชื่อถือรวมถึงการจัดการ Instagram ของ Smith
Nina Sabina Caballero เป็นมืออาชีพด้านครีเอทีฟในเฮลซิงกิและมีประสบการณ์มากมายในด้านการขายทั่วโลก การกระจายแบรนด์ และการตลาดดิจิทัล เธอได้พัฒนาโซลูชันการสร้างแบรนด์และการออกแบบเชิงกลยุทธ์สำหรับแบรนด์และธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก สิ่งที่โดดเด่นที่นี่คือวิธีที่หน้าแรกได้รับการดูแล ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับผลงานของเธอ
Veronika เป็นชุมชนและนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาในนิวยอร์กซิตี้ ผลงานการเขียนคำโฆษณาของเธอให้ภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับงานของเธอในรูปแบบที่เรียบง่ายและสะอาดตา มีหน้า About ซึ่งมีชีวประวัติโดยย่อและรูปภาพของ Veronika ที่ไม่เป็นทางการและผ่อนคลาย เธอมีหน้าติดต่อสำหรับลูกค้าและบริษัทที่สนใจในการติดต่อโครงการต่างๆ
นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบ ตัวอย่างผลงานที่ดีที่สุด สร้างด้วย Pixpaเพื่อรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติมสำหรับงานสร้างสรรค์ชิ้นใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ โฆษณาเหล่านี้ใช้ประโยชน์ได้อย่างดีเยี่ยม Pixpaเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานง่ายเพื่อแสดง แบ่งปัน และขายผลงานของพวกเขา คุณสามารถดึงแรงบันดาลใจจากมืออาชีพด้านครีเอทีฟเหล่านี้และศึกษาพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา เพื่อให้ได้แนวคิดที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าคุณต้องการแสดงผลงานของคุณอย่างไร
ตัวอย่างพอร์ตโฟลิโอแต่ละรายการช่วยให้ลูกค้าเข้าใจบุคลิกของนักเขียนคำโฆษณารวมถึงสไตล์การเขียน ในฐานะนักเขียนคำโฆษณา คุณจะต้องสามารถแสดงความสามารถในการเขียนและใช้คำได้อย่างน่าสนใจ ขึ้นอยู่กับสไตล์ส่วนตัวของคุณ คุณอาจใช้น้ำเสียงในการสนทนา รวมถึงไหวพริบและอารมณ์ขัน หรือเลือกแนวทางที่กระชับและตรงไปตรงมามากขึ้น แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ภาพถ่ายที่ถ่ายอย่างสวยงามจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้ชมได้ ภาพที่สะดุดตากระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น และผู้ดูมีแนวโน้มที่จะใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อสร้าง ออกแบบเว็บไซต์ผลงานสิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการแสดงความสามารถในการเขียนคำโฆษณาและการรวมองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาซึ่งช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม รูปแบบเว็บไซต์ที่สวยงามและการนำทางที่สะอาดตามอบประสบการณ์การท่องเว็บที่สนุกสนาน คำพูดมีความสำคัญ แต่การนำเสนอก็สำคัญเช่นกัน