Попит на контент-маркетинг стрімко зростає в усьому світі завдяки різноманітним державним і приватним організаціям, які прагнуть пропонувати цінну та привабливу інформацію для формування своєї аудиторії. Якщо ви любите писати та маєте хороші мовні та комунікативні навички, кар’єра копірайтингу може стати прибутковою можливістю в епоху цифрових технологій.
Незалежно від того, чи є ви початківцем копірайтером чи досвідченим професіоналом, який бажає розширити мережу клієнтів, добре складене портфоліо чи веб-сайт матиме величезний вплив на ваш успіх у цій висококонкурентній екосистемі. Подібно до того, як elevator pitch є коротким описом ідеї, продукту, компанії чи вас самих, сформульованим вашими власними словами, для потенційного клієнта чи роботодавця, онлайн-портфоліо демонструє ваші навички, майстерність письма та універсальність як копірайтера.
Немає універсального підходу до створення ідеального портфоліо копірайтингу. Як ми пояснимо в цій статті, кілька факторів визначають тип портфоліо, який найкраще відповідатиме вашим потребам. Проте, проаналізувавши сотні онлайн-портфоліо копірайтингу, ми виявили деякі вражаючі характеристики, які відрізняють чудове портфоліо від інших.
Початок роботи з портфоліо копірайтингу
Написання змісту дуже різноманітне за своїм обсягом. Існують різні стилі, формати та типи контенту, призначені для цілого ряду клієнтів, будь то B2B організації, B2C фірми, преса, некомерційні організації чи окремі особи. Як копірайтеру, першочерговим кроком є подумати про те, як ви хочете позиціонувати себе в галузі. Які ваші інтереси, сильні сторони та сфери знань? Ви хочете бути спеціалістом широкого профілю, обслуговуючи різноманітних клієнтів, чи хочете створити спеціалізовану нішу для цільової аудиторії? Ви хочете писати довгі статті чи більш стислі статті?
Ось кілька поширених типів контенту, розробленого копірайтерами:
соціальні медіа: Експоненціальне зростання проникнення цифрових технологій і використання електронної комерції перетворило соціальні мережі на основний канал для залучення компаній і спілкування з клієнтами. З розвитком маркетингу впливового впливу бренди постійно шукають копірайтерів для написання різноманітного креативного та вірусного контенту.
оголошення: Бренди постійно шукають хороших копірайтерів, які можуть написати чіткі, переконливі та переконливі тексти для всіх їхніх рекламних потреб, будь то листівки, рекламні щити, друкована та телевізійна реклама чи цифрові платформи.
Статті та блоги: Майже кожна організація сьогодні має цифрову присутність, включаючи веб-сайт, який демонструє їхні продукти та послуги. Все більше компаній також публікують блоги та статті, щоб продемонструвати свої галузеві знання та досвід. Це можуть бути інформативні та дослідницькі статті, інтерв’ю з клієнтами, списки чи інструкції.
Прес-релізи: щоразу, коли компанія випускає новий продукт, послугу чи подію, вона зазвичай публікує прес-реліз, в якому інформує широку громадськість, особливо новинні видання, про запуск.
Увесь наведений вище вміст зазвичай спрямований на те, щоб допомогти компаніям налагодити стосунки зі своєю аудиторією з метою залучення, залучення й утримання клієнтів. Крім того, існує безліч типів контенту, який призначений для навчання, розваги чи інформування людей, а не для спроби щось продати. Ось кілька прикладів:
Редакції: Це може включати думки, статті про лідерство, новини, розгорнуті статті, есе, а також мультимедійний вміст, такий як відео, інфографіка та подкасти. Ви можете писати для газети, журналу чи цифрового видання, і стиль написання може відповідно відрізнятися. Загалом, редакційний контент має бути переконливим і ґрунтуватися на фактах.
Академічна писемність: Вміст, який часто є більш технічним та аналітичним, стосується конкретної дисципліни чи галузі дослідження та написаний для академічної аудиторії. Це може бути біла книга, звіт про дослідження, біографія чи практичне дослідження.
Ось вісім речей, які необхідно мати у вашому портфоліо копірайтингу:
Після того, як ви визначите свої улюблені концерти з написання контенту, наступним кроком стане розвиток вашої конкурентоспроможності в галузі. Потенційні клієнти переглянуть ваше портфоліо копірайтингу, щоб оцінити вашу придатність для цього завдання. Наприклад, вони можуть захотіти знати, чи ваш стиль написання буде відповідати загальному тону та голосу їх бренду; якщо у вас є досвід написання тексту для конкретної галузі; і чи є якісь доказові відгуки про вашу роботу. Перегляньте наш посібник про те, як це зробити створити вражаючий веб-сайт онлайн-портфоліо.
Хоча ви можете бути творчими, створюючи своє онлайн-портфоліо таким чином, щоб найкраще відображати вашу особистість, ось деякі стандартні функції, які переважають у всіх успішних портфоліо копірайтингу.
Домашня сторінка
Якщо ви хочете, щоб ваше портфоліо приголомшило та вразило відвідувачів, зосередьтеся на створенні візуально привабливої та інформативної домашньої сторінки, оскільки це перша сторінка, яку побачать усі. Ви повинні мати деякі або всі зразки своїх робіт, окрім короткого опису себе на цій сторінці. У наступному розділі ми опишемо різні способи, якими люди структурували свої домашні сторінки. Перш ніж почати, прочитайте наш посібник як створити персональний сайт і створіть свою присутність в Інтернеті.
зразки
Зразки, які ви виберете для свого портфоліо, демонструватимуть ваші навички письма клієнтам, тому будьте стратегічні та обдумані, вибираючи найкращі. Якщо ви хочете продемонструвати свою універсальність і діапазон як копірайтер, додайте різні типи зразків вмісту, які обслуговують широкий спектр клієнтів. Наприклад, ви можете створити на сторінці різні категорії для комерційного, технічного та редакційного вмісту та розмістити 3-4 опубліковані зразки для кожної категорії. Є кілька способів, якими ви можете опублікувати ці зразки, включаючи посилання на опубліковані статті, PDF-файли та зображення.
Якщо ви – початківець копірайтер і не маєте достатньо опублікованих зразків, ви можете опублікувати статті зі свого особистого блогу або шкільні та університетські письмові завдання. Якщо ви орієнтуєтеся на конкретного клієнта або копірайтинг-концерт, ви також можете зробити для них макет і включити його у своє портфоліо.
Синопсис проекту
Залежно від характеру контенту, на якому ви спеціалізуєтесь, ви також можете запропонувати читачам деяке уявлення про ваш процес написання та наскрізний виклад проекту. Наприклад, якщо ви працювали над великою статтею, ви можете пояснити свою методологію дослідження та процес звітування, проблеми, з якими ви могли зіткнутися на цьому шляху, і те, як ви їх вирішували. Що ще важливіше, ви завжди повинні включати вимірний вплив успішного проекту, якщо такий є. Це може бути загальна кількість кліків користувачів або середній час, витрачений читачем на вашу статтю; або загальне залучення (ретвіти, поширення чи позитивні коментарі) до вашої публікації в соціальних мережах.
Послуги
Створіть своє портфоліо, враховуючи потреби клієнтів, і перерахуйте всі послуги копірайтингу, які ви пропонуєте, щоб вони не здогадувалися. Чітко перелічіть послуги та рішення з копірайтингу, які ви пропонуєте, починаючи від послуг копірайтингу на сайті для веб-сайтів, копірайтингу для блогів, вмісту соціальних мереж, вмісту електронної пошти, сторінок продажу реклами або копірайтингу для маркетингового забезпечення, як-от технічні документи, електронні книги, PPT, брошури, прес-релізи чи відео сценарії.
Про мене
Це один з найважливіших елементів портфоліо. Наявність розділу, який підсумовує ваш досвід, роботу та ключові досягнення, стане вашим знайомством з новими клієнтами. Ви також можете розмістити своє резюме на цій сторінці. Ось кілька чудових поради щодо створення чудово виглядаючої сторінки «Про». для вашого сайту за лічені хвилини.
Відгуки
Досвідченим копірайтерам бажано включити в портфоліо відгуки клієнтів. Читання позитивних коментарів про вашу роботу безпосередньо від інших клієнтів допоможе підвищити довіру, навички та загальну конкурентоспроможність для нових клієнтів. Корисно попросити клієнтів написати вам відгук після виконання завдання, щоб у вас було достатньо відгуків для вибору для вашого портфоліо.
Зв'яжіться зі мною
Клієнт може бути надзвичайно вражений вашими прикладами написання та відгуками клієнтів, але якщо він не знає, як вас знайти, швидше за все, він піде до наступного доступного варіанту. У вашому портфоліо має бути вказано принаймні 2-3 способи, за допомогою яких потенційний клієнт може зв’язатися з вами щодо можливостей роботи. Це може бути ваша електронна адреса, обліковий запис LinkedIn чи Twitter або робочий номер телефону. Прочитайте нашу статтю про як створити ідеальну сторінку контактів для веб-сайту вашого портфоліо.
SEO оптимізація
Ви виконали всю важку роботу та створили приголомшливе портфоліо. Наступний крок — переконатися, що потенційні клієнти зможуть знайти ваше портфоліо в Google та інших пошукових системах. Використовуючи SEO, ви можете залучити більше трафіку на веб-сайт свого портфоліо. Для початку спробуйте включити кілька високопоставлених ключових термінів у своє портфоліо. Є кілька безкоштовних інструментів SEO, які можуть допомогти вам визначити найкращі ключові слова, що відповідають послугам, які ви хочете запропонувати клієнтам. Крім того, щоразу, коли ви пишете статтю в блозі чи відповідну публікацію в соціальних мережах, обов’язково додавайте посилання на своє онлайн-портфоліо.
Подивіться на ці приголомшливі приклади унікальних портфоліо копірайтингу
Ось кілька вражаючих портфоліо веб-сайтів, які успішно включили одну чи декілька з наведених вище порад.
Блискуче портфоліо Кетлін Сміт демонструє її позаштатну роботу, обслуговуючи бренди, що швидко розвиваються, від малого бізнесу до технологічних стартапів, аж до Fortune 200. Є візуально захоплюючий образ героя, коротка біографія та список усіх ресурсів для додавання довіру, а також ручку Instagram Сміта.
Ніна Сабіна Кабальєро — креативний професіонал із Гельсінкі, який має великий досвід у сфері глобальних продажів, розповсюдження брендів і цифрового маркетингу. Вона розробляє стратегічні брендингові та дизайнерські рішення для брендів і компаній у всьому світі. Що виділяється тут, так це спосіб кураторства домашньої сторінки. У ньому міститься вичерпний огляд її творчого репертуару.
Вероніка — стратег із спільноти та контенту з Нью-Йорка. Її портфоліо копірайтингу містить вичерпний огляд її роботи в чистому та простому форматі. Є сторінка «Про», яка містить коротку біографію та фотографію Вероніки, яка є неформальною та невимушеною. У неї є контактна сторінка для зацікавлених клієнтів і компаній, до яких можна звернутися для будь-якого проекту.
Ви також можете перевірити деякі з найкращі приклади портфоліо побудований с Pixpa, щоб отримати більше натхнення для наступного великого творчого завдання. Ці креативи чудово використали Pixpa, простий у використанні конструктор веб-сайтів, щоб демонструвати, ділитися та продавати свою роботу. Ви можете черпати натхнення у цих творчих професіоналів і вивчати їхні портфоліо, щоб отримати чіткіше уявлення про те, як ви хочете продемонструвати свій репертуар робіт.
Кожен із цих прикладів портфоліо дозволяє клієнтам глибше зазирнути в особистість копірайтера, а також у його стиль написання. Як копірайтер, ви повинні вміти демонструвати свою майстерність письма та використовувати слова переконливим способом. Залежно від вашого особистого стилю, ви можете прийняти розмовний тон, включити дотепність і гумор; або виберіть більш стислий і зрозумілий підхід. Але це ще не все. Гарно зроблена фотографія, наприклад, значною мірою сприяє встановленню особистого зв’язку з аудиторією. Візуальні елементи, що привертають увагу, стимулюють активність, і глядачі, ймовірно, проводитимуть більше часу на вашому веб-сайті. При створенні дизайн портфоліо веб-сайтів, важливо знайти баланс між демонстрацією своєї майстерності копірайтингу та включенням візуально привабливих елементів, які покращують загальну взаємодію з користувачем. Естетичний макет веб-сайту та чітка навігація забезпечують приємний досвід перегляду. Слова мають значення, але презентація також має вирішальне значення.